Хочете оптимізувати свій веб-сайт на пошуковій системі Baidu? Baidu - одна з найбільших пошукових систем, що використовуються в Китаї. Як найбільша пошукова система в Китаї, Baidu домінує на ринку зі складними алгоритмами пошуку, які налаштовані на місцеві уподобання. Тому дуже важливо налаштувати вашу стратегію SEO спеціально для Baidu. Зосередившись на SEO Baidu, ви можете отримати доступ до високоцільованої аудиторії та максимізувати органічний трафік від китайських користувачів.
Цей посібник допоможе вам зрозуміти, як працює Baidu, чому Baidu настільки важливий для стратегії SEO вашого веб-сайту в Китаї та які кроки ви можете зробити, щоб покращити свій рейтинг Baidu!
Що таке Baidu і як воно працює?
Baidu є найбільшою пошуковою системою в Китаї, яка з'явилася в 2000 році. Це як китайська версія “Google”. Станом на січень 2024, пошукова система Baidu досі є королем пошуку в країні з 61,11% використанням на різних пристроях.
Як і Google, Baidu - це не просто ще одна пошукова система. Вони надають різноманітні зручні сервіси, від цифрових карт, відео-пошуку, новин, до форумів для обговорення. Для рекламодавців Baidu також надає платформу для цифрової реклами.
Цікаво, що Baidu спеціально розроблено для китайського ринку з урахуванням звичаїв і культури місцевих жителів. Якщо у вас є бізнес і ви хочете досягти успіху на китайському цифровому ринку та опинитися на першій сторінці Baidu, то вам потрібно оптимізувати Baidu SEO.
Щоб мати змогу з'явитися у верхніх рядках Baidu, веб-сайт повинен відповідати різним вимогам. Перш ніж це зробити, чому Baidu SEO настільки важливий для вашого бізнесу? Давайте поглянемо на огляд.
Важливість Baidu SEO для вашого веб-сайту
Ось деякі причини, чому Baidu SEO важливий для вашого веб-сайту.
- Доступ до цифрового ринку Китаю: Китай має величезний онлайн-ринок користувачів. З цим він може відкрити шлях до 676 мільйонів активних користувачів Baidu щомісяця. З такою великою кількістю ця платформа дозволяє бізнесу досягти цільового ринку в Китаї.
- Альтернатива блокуванню Google: як ми знаємо, Google недоступний через політику Інтернету Китаю. Це залишає Baidu як основного гравця, який досі не має конкуренції. Для бізнесу, який хоче досягти китайського ринку, немає іншого вибору – Baidu є головним шляхом до цифрових споживачів. Таким чином, ваш бізнес буде «видимий» у очах китайських цифрових споживачів.
- Локалізація та культурна відповідність: Не достатньо просто перекласти контент китайською – бізнес повинен справді розуміти та адаптувати свій контент відповідно до вподобань та звичок китайських споживачів. Отже, оптимізація SEO на Baidu здатна заохочувати бізнес до глибшого розуміння китайського ринку, від їхніх пошукових звичок до вподобань контенту.
Відмінність між SEO Baidu та Google
Перед тим, як обговорювати поради щодо SEO Baidu один за одним, важливо знати принципові відмінності від пошукової системи Google, якою користується багато користувачів.
- Алгоритм – Алгоритм Baidu простіший і більше спирається на прямі сигнали, ніж Google. Baidu все ще сильно залежить від традиційного SEO на сторінці, такого як правильні ключові слова та мета-теги.
- Локальне SEO фокус – Baidu високо пріоритизує локальний китайський контент і надає вищі позиції веб-сайтам, які справді орієнтовані на китайський ринок.
- Інструменти для веб-майстрів – Baidu використовує Інструменти для веб-майстрів Baidu (Baidu Zhanzhang), тоді як Google використовує Google Search Console, які мають власні функції для оптимізації SEO.
- Стратегія зворотних посилань – Baidu жорсткіше оцінює зворотні посилання та пріоритизує зворотні посилання з надійних китайських веб-сайтів. Тоді як Google має більш складну систему оцінки зворотних посилань.
Щоб дізнатися більше про відмінності, ви можете відвідати Baidu проти Google статтю для більш докладної інформації.
10+ порад щодо SEO для Baidu, щоб залучити трафік на ваш веб-сайт
Після ознайомлення з основними відмінностями між оптимізацією Baidu та Google, тепер настав час дізнатися, які поради можна застосувати до оптимізації Baidu SEO. Ось деякі з них.
Отримайте китайський домен (.cn) і розміщуйте локально
Щоб покращити свій рейтинг Baidu, іноземним брендам настійно рекомендується мати китайський домен веб-сайту (.cn) і розміщувати веб-сайт у материковому Китаї. Це пов'язано з тим, що Baidu, як місцева пошукова система, надає вищий пріоритет веб-сайтам, розміщеним на серверах у Китаї.
Якщо неможливо отримати домен .cn та хостинг у Китаї, ви можете принаймні зареєструвати домен .cn та розмістити його в Гонконзі чи Південній Кореї для кращої швидкості. Однак це обмежить сферу бізнес-операцій, які може здійснювати веб-сайт.
Наявність домену .cn може допомогти покращити позицію вашого веб-сайту в рейтингу Baidu. Також, якщо ви плануєте використовувати веб-сайт для комерційних чи продажних цілей, не забудьте отримати ліцензію бізнес ICP (Постачальник Інтернет-Змісту), яка тепер є обов'язковою за законом.
Локалізуйте свій веб-сайт з китайськими нюансами
Під час налаштування веб-сайту для Baidu переконайтеся, що зміст і дизайн відповідають китайській культурі, включаючи використання спрощених китайських ієрогліфів, стиль написання, макет і функції, знайомі користувачам. Використання спрощених ієрогліфів настійно рекомендується, оскільки Baidu віддає перевагу цій версії, хоча також приймає традиційні ієрогліфи. Це може бути важко, якщо ви не звикли до цього, але завжди є рішення.
Уникайте надто довгого або складного тексту та використовуйте ідіоми, культурні посилання та гумор, знайомі китайським користувачам, щоб зробити його більш релевантним і зрозумілим.
У аспекті локалізації дизайну також звертайте увагу на візуальні елементи, які приваблюють їхній ринок, такі як використання кольорів та іконок, знайомих у Китаї.
Звертаючи увагу на нюанси китайської культури, ви можете створити більш захоплюючий досвід для аудиторії Baidu, що може збільшити залучення користувачів та підтримати покращення позицій у рейтингу на Baidu.
Регулярно оновлюйте відповідний контент для китайських користувачів
Наступна порада щодо SEO на Baidu - частота публікацій на сайті. Активні сайти мають більше шансів отримати краще місце у місцевих результатах пошуку, ніж сайти, які оновлюються нерегулярно. Однак слід також бути обережним із дублюванням контенту, оскільки це може знизити рейтинг контенту.
Окрім частоти публікацій та якості контенту, дотримання правил цензури також може вплинути на ваше рейтингове положення в Baidu. Оскільки китайський уряд дуже суворий щодо чутливих питань, переконайтеся, що ваш контент не містить інформації, яку вони не дозволяють.
Провести дослідження ключових слів та оптимізувати мета-опис та теги
Далі проведіть дослідження ключових слів на основі популярних термінів у видачі Baidu та вивчіть стратегії ваших конкурентів у цій галузі на цій платформі. Baidu SEO віддає перевагу правильним ключовим словам.
Ви також можете використовувати вбудовані інструменти Baidu, такі як Індекс Baidu та Планувальник ключових слів Baidu, щоб допомогти у процесі дослідження ключових слів. Переконайтеся, що ключові слова додані до мета-опису, мета-тегів, тегів ключових слів, заголовка, ALT та заголовків.
Надати багатомовний веб-сайт китайською мовою
Якщо ви хочете покращити своє позиціонування на Baidu, розгляньте можливість перекладу вашого контенту китайською мовою. Це дозволяє вашому сайту бути більш легко розпізнаним алгоритмом Baidu.
Наприклад, веб-сайт ювелірного бізнесу Tiffany & Co добре оптимізований на Baidu.
Щоб зробити цей процес простішим, ви також можете скористатися Linguise автоматичним перекладом оскільки він здатний автоматично перекладати веб-контент на природну китайську мову з точністю до 97%. Завдяки цій функції ви можете надавати високоякісні переклади без необхідності вручну перекладати кожну сторінку.
Така висока точність і точна локалізація можуть збільшити залучення користувачів і позитивно вплинути на позиціонування вашого сайту на Baidu.
Використовуйте HTTPS
Порівняно з HTTP, алгоритм SEO Baidu надає перевагу протоколу HTTPS з міркувань безпеки. Тому вам потрібно придбати сертифікат SSL всередині Китаю. Після покупки та застосування подайте новий sitemap.xml до консолі пошуку Baidu. Використовуючи HTTPS, дані веб-вмісту можна передавати безпечно через SSL.
Уникайте вмісту JavaScript, iframe або Flash
На відміну від інших пошукових систем, алгоритм Baidu не розпізнає інтерактивні додатки JavaScript або будь-який вміст Flash. Flash застарів тут, але все одно необхідно звернути увагу на використання JavaScript. Якщо JavaScript використовується для забезпечення функціонування частин веб-сайту, які не служать цілям SEO, то це не є великою проблемою.
Загалом, ви можете дотримуватися простого HTML, якщо хочете покращити позицію у пошуковій системі.
Створюйте високоякісні внутрішні та зовнішні посилання
Baidu часто розміщує веб-сайти з багатьма релевантними беклінками на верхніх позиціях органічних результатів пошуку. Контент, якому Baidu віддає перевагу у результатах пошуку, загалом включає беклінки з офіційних джерел, таких як газети чи китайські урядові веб-сайти. Тому намагайтеся отримувати беклінки з веб-сайтів з китайськими доменами, які також є релевантними та якісними.
Також, не забудьте включити внутрішні посилання, які можуть спрямувати вашу аудиторію на інші пов'язані веб-сторінки всередині сайту. Ця структура може допомогти Baidu досліджувати ваш контент і збільшити шанси на підвищення у рейтингах.
Використовуйте інструменти для вебмайстрів Baidu та надсилайте URL-адреси
Наступна порада щодо SEO Baidu полягає у використанні інструментів для вебмайстрів, які вони надають. Коли ви впровадили серію порад щодо контенту та веб-сторінки, не забудьте відстежувати аналітику та продуктивність за допомогою інструментів Baidu Webmaster Tools та Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Аналітика) схожа на Google Analytics, що дозволяє аналізувати стандартний трафік, дані про використання, джерела та конверсії. З деякою кастомізацією, дані для аналізу відвідувачів можуть включати географічне розташування, пристрій, рівень освіти, вік, професію та інтереси.
Цей інструмент Baidu Webmaster також надає корисні функції для тестування сайту.
Віддайте пріоритет мобільної оптимізації
Китай - це країна з пріоритетом мобільних пристроїв, з більш ніж 1,11 мільярдами користувачів смартфонів у Китаї і робить смартфони одним із інструментів перегляду.
Враховуючи високий рівень проникнення серед китайських користувачів Інтернету, мобільна оптимізація стає фактором ранжування в Baidu. Оптимізовані для мобільних пристроїв веб-сайти займатимуть набагато вищі позиції в пошуках на робочому столі та мобільних пристроях.
Підвищте швидкість і функціональність
Повільні сайти часто вважаються низькоякісними в Baidu, що робить його неохотним рекомендувати їх користувачам. Багато глобальних сайтів стикаються з проблемами продуктивності в Китаї через інфраструктуру та код, які не сумісні з місцевим інтернет-екосистемом. Подолання цих проблем вимагає не лише хостингу в Китаї чи використання CDN.
Тому вам потрібно покращити швидкість сайту іншими способами, такими як оптимізація розмірів зображень, мінімізація файлів та використання технік лінивого завантаження для візуальних елементів, які не потрібно завантажувати всі одразу.
Оптимізуйте свій Baidu SEO для збільшення трафіку!
Baidu SEO - це важлива стратегія для збільшення присутності вашого бізнесу на китайському ринку. Розуміючи переваги алгоритму Baidu та оптимізуючи свій веб-сайт відповідно до місцевих потреб, ви можете залучити більше трафіку від китайських користувачів.
Щоб прискорити процес локалізації, ви можете використовувати Linguise, який здатний автоматично перекладати веб-вміст китайською мовою. Чого ви чекаєте? Зареєструйтеся для свого Linguise облікового запису і перекладіть свій веб-сайт китайською мовою, щоб отримувати трафік від китайських користувачів!
