Бажаєте оптимізувати свій вебсайт для пошукової системи Baidu? Baidu — одна з найбільших пошукових систем, що використовуються в Китаї. Як найбільша пошукова система в Китаї, Baidu домінує на ринку завдяки складним пошуковим алгоритмам, адаптованим до місцевих уподобань. Тому дуже важливо налаштувати свою SEO-стратегію спеціально для Baidu. Зосередившись на SEO для Baidu, ви зможете охопити вузькоспеціалізовану аудиторію та максимізувати органічний трафік від китайських користувачів.
Цей посібник допоможе вам зрозуміти, як працює Baidu, чому Baidu такий важливий для SEO-стратегії вашого сайту в Китаї, а також які кроки ви можете зробити, щоб покращити свій рейтинг у Baidu!
Що таке Baidu і як він працює?
Baidu — найбільша пошукова система в Китаї, що з'явилася у 2000 році. Це як китайська версія «Google». Станом на січень 2024 року, пошукова система Baidu все ще залишається королем пошуку в країні з 61,11% використання на всіх типах пристроїв.
Як і Google, Baidu — це не просто ще одна пошукова система. Вони надають різноманітні зручні для користувачів послуги: від цифрових карт, пошуку відео, гарячих новин до дискусійних форумів. Для рекламодавців Baidu також пропонує платформу для цифрової реклами.
Цікаво, що Baidu спеціально розроблений для китайського ринку з урахуванням звичаїв і культури місцевих жителів. Якщо у вас є бізнес і ви хочете досягти успіху на китайському цифровому ринку та з’явитися на першій сторінці Baidu, вам потрібно оптимізувати SEO для Baidu.
Щоб потрапити до найвищих позицій Baidu, вебсайт має відповідати різним вимогам. Але спочатку — чому SEO для Baidu таке важливе для вашого бізнесу? Розгляньмо це детальніше.
Важливість SEO для Baidu для вашого вебсайту
Ось кілька причин, чому SEO для Baidu важливе для вашого вебсайту.
- Доступ до цифрового ринку Китаю: Китай має величезний ринок онлайн-користувачів. Завдяки цьому він може відкрити шлях до 676 мільйонів активних користувачів Baidu щомісяця. З такою великою кількістю ця платформа дозволяє бізнесам охопити вашу цільову аудиторію в Китаї.
- Альтернатива блокуванню Google: як відомо, Google недоступний через інтернет-політику Китаю. Це залишає Baidu головним гравцем, який досі не має конкурентів. Для бізнесів, які хочуть вийти на китайський ринок, немає іншого вибору – Baidu є головним шляхом до цифрових споживачів. Тож ваш бізнес буде «видимим» в очах китайських цифрових споживачів.
- Локалізація та культурна відповідність: Недостатньо просто перекласти контент китайською – бізнесу потрібно по-справжньому розуміти та адаптувати свій контент відповідно до вподобань і звичок китайських споживачів. Тому SEO-оптимізація на Baidu спонукає бізнес глибше розуміти китайський ринок – від їхніх пошукових звичок до вподобань щодо контенту.
Різниця між SEO для Baidu та Google
Перш ніж розглядати поради щодо SEO для Baidu одну за одною, важливо зрозуміти принципові відмінності від пошукової системи Google, якою користується багато людей.
- Алгоритм – Алгоритм Baidu простіший і більше покладається на прямі сигнали, ніж Google. Baidu досі значною мірою покладається на традиційне внутрішньосторінкове SEO, як-от правильні ключові слова та метатеги.
- Локальне SEO фокус – Baidu надає великого пріоритету місцевому китайському контенту та вище ранжує веб-сайти, які дійсно орієнтовані на китайський ринок.
- Інструменти вебмайстра – Baidu використовує інструменти вебмайстра Baidu (Baidu Zhanzhang), тоді як Google використовує Google Search Console, і обидва мають власні функції для SEO-оптимізації.
- Стратегія зворотних посилань – Baidu суворіше оцінює зворотні посилання та надає пріоритет посиланням із перевірених китайських вебсайтів. Тоді як Google має складнішу систему оцінювання зворотних посилань.
Щоб дізнатися більше про відмінності, ви можете переглянути статтю Baidu проти Google для отримання додаткової інформації.
Понад 10 порад з SEO для Baidu, щоб залучити трафік на ваш сайт
Після ознайомлення з основними відмінностями між оптимізацією для Baidu та Google, настав час дізнатися, які поради можна застосувати для SEO-оптимізації під Baidu. Ось деякі з них.
Отримайте китайський домен (.cn) і розмістіть сайт локально
Щоб покращити свій рейтинг у Baidu, іноземним брендам настійно рекомендується мати домен китайського вебсайту (.cn) і розміщувати сайт на материковому Китаї. Це тому, що Baidu, як місцева пошукова система, надає вищий пріоритет вебсайтам, розміщеним на серверах у Китаї.
Якщо неможливо отримати домен .cn і хостинг у Китаї, ви можете принаймні зареєструвати домен .cn і розмістити сайт у Гонконзі або Південній Кореї для кращої швидкості. Однак це обмежить масштаб бізнес-операцій, які може виконувати вебсайт.
Наявність домену .cn може допомогти покращити рейтинг вашого вебсайту в Baidu. Також, якщо ви плануєте використовувати вебсайт для комерційних або торгових цілей, не забудьте отримати бізнес-ліцензію ICP (Internet Content Provider), яка тепер вимагається законодавчо.
Локалізуйте свій вебсайт з урахуванням китайських нюансів
Створюючи вебсайт для Baidu, переконайтеся, що вміст і дизайн відповідають китайській культурі, зокрема використанню спрощених китайських ієрогліфів, стилю написання, макету та функцій, звичних для місцевих користувачів. Настійно рекомендується використовувати спрощені ієрогліфи, оскільки Baidu віддає перевагу цій версії, хоча також приймає традиційні ієрогліфи. Це може бути складним , якщо ви до цього не звикли, але рішення завжди є.
Уникайте надто довгого або складного тексту та використовуйте ідіоми, культурні посилання й гумор, знайомі китайським користувачам, щоб зробити його більш релевантним і зрозумілим.
У локалізаційному аспекті дизайну також звертайте увагу на візуальні елементи, які приваблюють їхній ринок, як-от використання кольорів та іконок, звичних у Китаї.
Звертаючи увагу на нюанси китайської культури, ви можете створити більш захопливий досвід для аудиторії Baidu, що може підвищити залученість користувачів і сприяти покращенню позицій у Baidu.
Регулярно оновлюйте релевантний контент для китайських користувачів
Наступна порада щодо SEO для Baidu — частота публікацій на сайті. Сайти, які активно оновлюються, мають більше шансів отримати кращу позицію в місцевих результатах пошуку, ніж сайти, які оновлюються нерегулярно. Однак слід також бути обережними з дубльованим контентом, оскільки він може знизити рейтинг контенту.
Окрім частоти публікацій і якості контенту, дотримання правил цензури також може вплинути на ваш рейтинг у Baidu. Оскільки китайський уряд дуже суворо ставиться до чутливих питань, переконайтеся, що ваш контент не містить матеріалів, які вони не дозволяють.
Проведіть дослідження ключових слів і оптимізуйте мета-опис/теги
Далі проведіть дослідження ключових слів на основі популярних запитів у видачі Baidu та вивчіть стратегії конкурентів вашої галузі на цій платформі. SEO для Baidu надає пріоритет правильним ключовим словам.
Ви також можете скористатися вбудованими інструментами Baidu, такими як Baidu Index та Baidu Keyword Planner, щоб допомогти в процесі дослідження ключових слів. Переконайтеся, що ключові слова додано до мета-опису, мета-тегів, тегів ключових слів, заголовка, ALT та заголовків.
Створіть багатомовний вебсайт із китайською мовою
Якщо ви хочете покращити свій рейтинг у Baidu, подумайте про переклад вашого контенту китайською. Це дозволяє вашому сайту бути легше розпізнаним алгоритмом Baidu.
Наприклад, вебсайт ювелірного бізнесу Tiffany & Co добре оптимізовано в Baidu.
Щоб спростити цей процес, ви також можете скористатися Linguise автоматичним перекладом , оскільки він здатен автоматично перекладати вебконтент на доречну та природну китайську мову з точністю до 97%. Завдяки цій функції ви можете забезпечити високоякісний переклад без необхідності вручну перекладати кожну сторінку.
Така висока точність і ретельна локалізація можуть підвищити залучення користувачів і позитивно вплинути на рейтинг вашого сайту в Baidu.
Використовуйте HTTPS
Порівняно з HTTP, SEO-алгоритм Baidu віддає перевагу протоколу HTTPS з міркувань безпеки. Тому вам потрібно придбати SSL-сертифікат у Китаї. Після придбання та застосування надішліть новий sitemap.xml до консолі пошуку Baidu. Використовуючи HTTPS, дані веб-контенту можуть безпечно передаватися через SSL.
Уникайте JavaScript, iframe або Flash-контенту
На відміну від інших пошукових систем, алгоритм Baidu не розпізнає інтерактивні застосунки JavaScript або будь-який flash-вміст. Flash тут застарів, але все ще необхідно звертати увагу на використання JavaScript. Якщо JavaScript використовується для полегшення роботи частин вебсайту, які не служать цілям SEO, то це не велика проблема.
Загалом, ви можете використовувати простий HTML, якщо хочете покращити свою позицію в пошукових системах.
Створюйте якісні внутрішні та зовнішні посилання
Baidu часто розміщує вебсайти з великою кількістю релевантних зворотних посилань на вершині органічних результатів пошуку. Контент, якому Baidu надає пріоритет у результатах пошуку, зазвичай включає зворотні посилання з офіційних джерел, таких як газети або вебсайти китайського уряду. Тому намагайтеся також отримувати зворотні посилання з вебсайтів із китайськими доменами, але все ще релевантних і якісних.
Також не забудьте додати внутрішні посилання, які можуть спрямувати вашу аудиторію на інші пов’язані вебсторінки в межах сайту. Така структура допоможе Baidu дослідити ваш контент і підвищить ваші шанси піднятися в рейтингу.
Використовуйте інструменти вебмайстра Baidu та надсилайте URL-адреси
Наступна порада щодо SEO для Baidu — скористатися інструментами для вебмайстрів, які вони надають. Коли ви впровадите низку порад щодо контенту та вебсайту, не забудьте відстежувати аналітику та продуктивність за допомогою Baidu Webmaster Tools і Baidu Tongji.
Baidu Tongji (аналітика) схожа на Google Analytics і дозволяє аналізувати стандартний потік трафіку, дані про використання, джерела та конверсії. Завдяки деякому налаштуванню точки даних для аналізу відвідувачів можуть включати географічне розташування, пристрій, рівень освіти, вік, професію та інтереси.
Цей інструмент для вебмайстрів Baidu також надає корисні функції для тестування сайту.
Пріоритезуйте мобільну оптимізацію
Китай є країною з пріоритетом мобільних пристроїв, де понад 1,11 мільярда користувачів смартфонів у Китаї і роблять смартфони одним із їхніх інструментів для перегляду.
З огляду на високий рівень проникнення серед китайських інтернет-користувачів, мобільна оптимізація стає фактором ранжування в Baidu. Мобільні сайти будуть ранжуватися набагато вище як у пошуку на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях.
Покращте швидкість і функціональність
Повільні сайти часто вважаються Baidu низькоякісними, тому він неохоче рекомендує їх користувачам. Багато глобальних сайтів стикаються з проблемами продуктивності в Китаї через інфраструктуру та код, несумісні з місцевою інтернет-екосистемою. Подолання цих проблем вимагає не лише розміщення в Китаї або використання лише CDN.
Тому вам потрібно покращити швидкість сайту іншими способами, наприклад, оптимізувати розміри зображень, мінімізувати файли та використовувати техніки відкладеного завантаження для візуальних елементів, які не потрібно завантажувати всі одразу.
Оптимізуйте своє SEO для Baidu, щоб збільшити трафік!
SEO для Baidu — це важлива стратегія для підвищення впізнаваності вашого бізнесу на китайському ринку. Розуміючи вподобання алгоритмів Baidu та оптимізуючи свій вебсайт відповідно до місцевих потреб, ви зможете залучити більше трафіку від китайських користувачів.
Щоб прискорити процес локалізації, ви можете скористатися Linguise , який здатен автоматично перекладати вебконтент китайською. Чого ви чекаєте? Зареєструйтеся для свого Linguise акаунта та перекладіть свій вебсайт китайською, щоб отримати трафік від китайських користувачів!
