Google залишається найбільш широко використовуваною пошуковою системою у світі. Але це не означає, що немає інших пошукових систем. Байду, китайський гігант пошукової системи, пропонує унікальну альтернативу, особливо для тих, хто орієнтується на китайський ринок. Хоча Google домінує на світовій арені, Байду суттєво впливає на Китай, найбільш густонаселену країну світу.
У цій статті буде розглянуто ключові відмінності між Baidu та Google. Почнемо з огляду Baidu та Google і порівняння SEO. Почнемо!
Огляд Байду проти Google
Перш ніж обговорювати Baidu та Google, ми коротко обговоримо, що таке Baidu і Google.
Що таке Baidu?
Baidu, яку часто називають «китайським Google», є домінуючою пошуковою системою на китайському ринку. Пошукова система Baidu займає 52,86% ринку. Заснована у 2000 році Робіном Лі та Еріком Сюй, Baidu перетворилася на багатогранну технологічну компанію, що пропонує послуги, адаптовані до потреб китайських користувачів, включаючи пошук, карти, хмарне сховище тощо. Глибоке розуміння китайської мови, культури та регуляторного середовища зміцнило її позиції як основної пошукової системи для понад мільярда користувачів.
Поза основними функціями, Baidu пропонує.
- Baidu Tieba: Популярний онлайн-форум спільноти, де користувачі обговорюють різні теми, створюючи унікальний досвід соціальної мережі.
- iQiyi: Сервіс потокового відео, подібний до Netflix, що надає величезну бібліотеку фільмів, телешоу та оригінального контенту.
- Рішення Baidu для штучного інтелекту та великих даних: Завдяки своєму проєкту Apollo, Baidu значно інвестувала у штучний інтелект та пропонує такі інструменти штучного інтелекту, як розпізнавання облич, обробка природної мови та технології автономного водіння.
Екосистема Baidu відображає цифровий ландшафт Китаю, який має свої правила, уподобання користувачів та технологічні стандарти. Для компаній, які прагнуть залучити китайську аудиторію, інструменти Baidu надають цінні можливості для цифрового маркетингу.
Що таке Google?
Google — це пошукова система. Двоє студентів Стенфордського університету, Ларрі Пейдж та Сергій Брін, заснували Google у 1998 році. Спочатку вони створили Google як дослідницький проект, але з часом Google перетворився на найбільшу технологічну компанію у світі.
Google щодня використовують 8,5 мільярда користувачів у всьому світі.
- Gmail: Найкращий безкоштовний сервіс електронної пошти.
- Google Maps: Дуже докладні та точні онлайн-карти.
- YouTube: Найбільший у світі сайт для обміну відео.
- Google Диск: онлайн-сервіс для зберігання файлів.
- Google Docs: Онлайн-приложение для обробки текстів, електронних таблиць та презентацій.
Які ключові подібності між Baidu та Google?
Перш ніж обговорювати відмінності між Baidu та Google, потрібно знати, що між цими двома пошуковими системами є подібності. Ось деякі з них.
1. Актуальність та свіжість контенту
І Baidu, і Google віддають пріоритет релевантності контенту як критично важливий фактор ранжування. Білий папір Baidu підкреслює, що задоволення потреб користувачів за допомогою високоякісного контенту є необхідним. Обидва пошукові системи оцінюють якість сторінки на основі цілісності контенту, естетики, зручності для користувачів та авторитетності джерела. Хоча їхні конкретні алгоритми відрізняються, обидві платформи винагороджують контент, який відповідає намірам користувача та підтримує високі редакційні стандарти. Обидва пошукові двигуни цінують свіжий і регулярно оновлюваний контент, хоча можуть оцінювати цей фактор по-різному у своїх алгоритмах ранжування.
2. Користувацький досвід та взаємодія
Обидві пошукові системи наголошують на користувацькому досвіді як на ключовому факторі ранжування. Вони надають пріоритет сайтам, які пропонують плавний, захопливий та зручний користувацький досвід. Ключові аспекти, які цінують обидві платформи, включають швидкість завантаження сторінки, інтуїтивно зрозумілий макет та високоякісний, релевантний контент. Хоча їхні конкретні показники можуть відрізнятися – Google зосереджується на Core Web Vitals, а Baidu – на своєму алгоритмі Lightning – обидві зрештою прагнуть винагородити сайти, які забезпечують винятковий користувацький досвід.
3. Індексація з першочерговим націлюванням на мобільні пристрої
Обидві пошукові системи повністю прийняли індексацію з урахуванням мобільної версії першочергово, що відображає зростаючу важливість мобільного пошуку. Ключовими пріоритетами для обох платформ є швидкість, час завантаження, оптимізація зображень та обробка динамічних елементів. Обидві вимагають, щоб мобільні сайти містили високоякісний, цінний контент, доступний у версіях для настільних комп'ютерів, включаючи текст, відео та зображення, які можна сканувати та індексувати. Однак обидві платформи визнають, що рейтинги мобільної та настільної версій можуть відрізнятися через фактори рейтингу, специфічні для пристрою.
4. Інтеграція штучного інтелекту
Як Baidu, так і Google розробили потужні моделі мови штучного інтелекту для покращення своїх можливостей пошуку:
- Baidu ERNIE: Ця модель штучного інтелекту розроблена для розуміння та генерації людської мови у всебічний та контекстуально релевантний спосіб. Вона може обробляти складні мовні нюанси, генерувати креативний текст та перекладати мови.
- Google BERT: Схожа модель ШІ, розроблена компанією Google, BERT допомагає пошуковій системі краще розуміти контекст та намір за пошуковими запитами. Він може розуміти складні речення та надавати більш релевантні результати пошуку.
І ERNIE, і BERT є значними досягненнями в області ШІ, що забезпечують більш точні та релевантні результати пошуку. Вони демонструють зростаючу роль ШІ у формуванні майбутнього пошуку та мовних технологій.
Основні відмінності між Baidu та Google
Після вивчення визначень двох пошукових систем вище, ми обговоримо кілька речей, які відрізняють Baidu від Google.
Фокус ринку та мова
Станом на серпень 2024 року Google домінує на світовому ринку пошукових систем з часткою 90,48%, тоді як Baidu займає лише 0,79%. Ця разюча різниця відображає їхні різні ринкові орієнтації — Google є глобальним та багатомовним сервісом , тоді як Baidu зосереджується майже виключно на китайському ринку. Baidu оптимізує свою пошукову систему для мандаринської мови, і майже весь її контент доступний китайською мовою.
Baidu є першим вибором у материковому Китаї і контролює близько 75% внутрішнього ринку пошуку. Ви все ще можете вводити ключові слова іншими мовами, крім китайської, як у наступному прикладі. Контент буде відображатися англійською мовою, але для навігації тощо Baidu все ще використовує китайську.
Урядові регулювання та цензура
Baidu працює під суворим наглядом Адміністрації кіберпростору Китаю (CAC), що вимагає від неї дотримання складних правил. Згідно з оновленим Законом Китаю про кібербезпеку 2021 року, Baidu повинна зберігати всі дані користувачів на локальних серверах і бути попрошеною вчасно ділитися ними з урядом.
Через ці правила Google зіткнувся з серйозною дилемою у 2010 році, коли уряд Китаю запросив доступ до даних користувачів Gmail та вимагав суворішої цензури. Це змусило Google перенести свою діяльність до Гонконгу. Ця різниця в підході має значні бізнес-наслідки: Baidu домінує на внутрішньому ринку Китаю за підтримки уряду, тоді як сервіси Google, включаючи Пошук, Gmail, Диск та YouTube, блокуються в Китаї з 2010 року. Хоча Google намагався знову вийти на китайський ринок у 2018 році з цензурованим проектом Dragonfly , його було скасовано після різкої критики з боку співробітників Google та правозахисників.
Вплив цих регуляторних відмінностей також очевидний у взаємодії з користувачем. Користувачі Baidu не мають доступу до інформації з делікатних тем, таких як події на площі Тяньаньмень 1989 року чи ситуація в Тибеті. Користувачі Google мають більш повний доступ до інформації, за винятком контенту, який порушує місцеві закони кожної країни.
Платна реклама та функції
Байду приділяє більше уваги платній рекламі у результатах пошуку, із форматами оголошень, які можуть займати більше місця на сторінці, ніж Google. Вони пропонують унікальні функції, такі як Brand Zone, що забезпечують високу видимість для рекламодавців і, наприклад, пошук ключового слова 耐克 (Nike).
На противагу цьому, Google підтримує суворіший баланс між органічними результатами та платною рекламою. Хоча Google Ads є важливим джерелом доходу, його оголошення більш тонко інтегруються з органічними результатами пошуку. Наприклад, приклад нижче ілюструє цей баланс.
Інтеграція контенту та сервісу
Baidu інтегрує свої сервіси з величезною цифровою екосистемою Китаю, включаючи Baidu Tieba (форум для обговорення), Baidu Maps та хмарні сервіси. Компанія також має міцну інтеграцію з популярними соціальними та додатками для електронної комерції в Китаї.
Крім того, Google також пропонує інтеграцію зі своїми глобальними сервісами, такими як Gmail, Google Maps та Google Drive. Цей підхід відображає більш універсальну стратегію, яка не зосереджена на одному ринку.
7 ключових порівнянь факторів SEO та ранжування між Baidu та Google
Після вивчення деяких відмінностей між Baidu та Google, давайте розглянемо їхні відмінності з точки зору SEO та факторів ранжування.
1. Зворотне посилання та авторитет
Baidu цінує зворотні посилання з веб-сайтів, що базуються в Китаї, особливо ті, що мають домени .cn або .com.cn, вважаючи їх більш ефективними. Google використовує складнішу систему оцінки зворотних посилань за допомогою показників PageRank та авторитетності домену, призначаючи цінність на основі релевантності та авторитетності сайту, що посилається, незалежно від його географічного розташування. Baidu більш вразливий до маніпуляцій спамом зі посиланнями, хоча й накладає суворі штрафи у разі виявлення, а відновлення іноді займає роки.
2. Швидкість завантаження сторінки та технічний SEO
Байду має низьку толерантність до повільного завантаження, з ідеальним часом завантаження менше 2 секунд для першого змістовного відображення (FCP). Сайти, розміщені в Китаї, мають перевагу, завантажуючись до 200% швидше, ніж міжнародні хостинги. Google, тим часом, використовує Core Web Vitals, оцінюючи LCP (Найбільше змістовне відображення), FID (Перша затримка введення) та CLS (Сукупний зсув макета), з сайтами, які відповідають цим стандартам, більш ймовірно отримують високі позиції. Байду має проблеми з скануванням JavaScript та AJAX, тоді як Google ефективно обробляє сучасні веб-технології, включаючи SPA та PWA.
3. Фокус на локальному SEO
Байду високо пріоритизує локальний китайський контент, з 95% найкращих результатів пошуку з веб-сайтів, базованих у Китаї, що віддають перевагу сайтам з ліцензією ICP (Постачальник інтернет-контенту) та підтвердженими фізичними адресами в Китаї.
На відміну від цього, Google використовує гнучкий локальний підхід, визначаючи локальну релевантність на основі місцезнаходження користувача, мови та контексту пошуку, цінуючи списки Google Моїй бізнес та локальні відгуки.
4. Індексація та швидкість контенту
Алгоритми індексації та ранжування Baidu зосереджуються на розташуванні хостингу та відповідності ICP (стандарту постачальників інтернет-контенту), надаючи пріоритет сайтам зі швидшим завантаженням та стабільним з’єднанням у Китаї. Локально розміщені сайти з ліцензією ICP зазвичай скануються та індексуються частіше, що покращує їхню видимість та рейтинг на Baidu. Ця перевага демонструє зосередженість Baidu на наданні китайським користувачам швидкого та надійного доступу до контенту без затримок із закордонного хостингу.
Натомість алгоритми Google оцінюють широкий спектр факторів, таких як зручність для мобільних пристроїв, безпека HTTPS та релевантність контенту, причому швидкість сайту є одним із ключових факторів ранжування. Однак Google не нав'язує конкретних уподобань щодо місця розташування хостингу, прагнучи забезпечити однаковий користувацький досвід у всьому світі. Google наголошує на якості та релевантності контенту для задоволення намірів користувачів у всьому світі, зосереджуючись на таких показниках, як показник відмов, час перебування на сторінці та інші сигнали залучення. Ця різниця в пріоритетах підкреслює необхідність різних SEO-стратегій для кожної платформи.
5. Оновлення індексу швидкості
Baidu має повільніший цикл оновлення індексу, який відбувається приблизно раз на тиждень. Нові сайти зазвичай проходять період оцінки до трьох місяців перед повною індексацією.
Тим часом Google має більш динамічну та швидку систему індексації, здатну індексувати новий контент протягом годин або днів. Це робить Google більш чутливим до контенту в режимі реального часу та оновлень сайту.
6. Оновлення алгоритму та частота
Google часто оновлює свої алгоритми SEO, в середньому роблячи 500-600 невеликих змін і кілька значних оновлень щороку, зазвичай спрямованих на покращення якості пошуку та користувацького досвіду. Оновлення Baidu відбуваються рідше і зосереджені переважно на адаптації до правил китайського уряду та місцевих уподобань користувачів. Хоча Google прозоро інформує про значні оновлення та пропонує керівництво вебмайстрам, Baidu більш стриманий у повідомленні про зміни в алгоритмах.
7. Інструменти для веб-майстрів
Як Baidu, так і Google пропонують інструменти для веб-майстрів, але вони мають різні функції. Інструменти для веб-майстрів Baidu пропонують подання карти сайту, моніторинг індексації та аналіз ключових слів. Google Search Console (GSC) є більш комплексним інструментом, що пропонує звіти про рейтинг у режимі реального часу, аналіз стану сайту та конкретні рекомендації щодо покращення SEO. Хоча інструменти Baidu не такі розширені, вони надають цінну інформацію про те, як Baidu індексує контент, допомагаючи оптимізувати SEO-стратегію та покращити видимість і рейтинг у результатах пошуку Baidu.
Висновок
Тепер ви знаєте відмінності між Baidu та Google щодо ключових відмінностей та SEO. Якщо ви зацікавлені в оптимізації свого веб-сайту в пошуковій системі Baidu, підготуйтеся перекласти вміст свого веб-сайту китайською мовою, щоб його було легше індексувати в їхній пошуковій системі.
Один із інструментів автоматичного перекладу веб-сайтів, на який ви можете покластися для автоматичного перекладу, – це Linguise . Він пропонує понад 85 мов, включаючи китайську, як спрощену, так і традиційну. Чого ж ви чекаєте? Створіть свій обліковий запис Linguise та збільште трафік від Baidu!
