Google is still the most widely used search engine in the world. But that doesn’t mean there aren’t other search engines. Baidu, the Chinese search engine giant, offers a unique alternative, especially for those targeting the Chinese market. While Google dominates the global scene, Baidu significantly influences China, the world’s most populous country.
У цій статті будуть розглянуті ключові відмінності між Baidu та Google. Почнемо із загального огляду Baidu та Google та порівняння з точки зору SEO. Почнемо!
Огляд Baidu проти Google
Перш ніж обговорювати Baidu та Google, ми коротко обговоримо, що таке Baidu та Google.
Що таке Baidu?
Baidu, often called the “Google of China,” is a dominant search engine in the Chinese market. Baidu search engine holds 52.86% of the market share. Founded in 2000 by Robin Li and Eric Xu, Baidu has grown into a multifaceted technology company offering services tailored to Chinese users, including search, maps, cloud storage, and more. Its deep understanding of the Chinese language, culture, and regulatory environment has solidified its position as the go-to search engine for over a billion users.
Поза основними можливостями, Baidu пропонує.
- Baidu Tieba: A popular online community forum where users discuss various topics, fostering a unique social network experience.
- iQiyi: Сервіс потокового відео, подібний до Netflix, що надає велику бібліотеку фільмів, телешоу та оригінального контенту.
- Рішення Байду щодо ШІ та великих даних: Через свій проєкт Apollo Байду інвестував значні кошти в штучний інтелект і пропонує інструменти ШІ, такі як розпізнавання облич, обробка природної мови та технологія автономного водіння.
Екосистема Baidu відображає китайський цифровий ландшафт, який має свої правила, уподобання користувачів та технологічні стандарти. Для бізнесів, які прагнуть залучити китайську аудиторію, інструменти Baidu надають цінні можливості для цифрового маркетингу.
Що таке Google?
Google - це пошукова система. Два студенти університету Стенфорда заснували Google, Ларрі Пейдж і Сергій Брін, у 1998 році. Спочатку вони створили Google як дослідницький проект, але з часом Google розвинувся в найбільшу технологічну компанію у світі.
Google наразі використовується 8,5 мільярдами користувачів у всьому світі щодня.
- Gmail: Найвище оцінений безкоштовний сервіс електронної пошти.
- Google Карти:Детальні та точні онлайн-карти.
- YouTube: Найбільший у світі сайт для обміну відео.
- Google Диск: Онлайн-сервіс зберігання файлів.
- Google Docs
Які ключові подібності між Baidu та Google?
Перш ніж обговорювати відмінності між Baidu та Google, потрібно знати, що між цими двома пошуковими системами є подібності. Ось деякі з них.
1. Відповідність та свіжість контенту
Both Baidu and Google prioritize content relevance as a critical ranking factor. Baidu’s white paper emphasizes that meeting user needs through high-quality content is essential. Both search engines evaluate page quality based on content integrity, aesthetics, user-friendliness, and source authority. While their specific algorithms differ, both platforms reward content that aligns with user intent and maintains high editorial standards. Both search engines value fresh and regularly updated content, though they may weigh this factor differently in their ranking algorithms.
2. Досвід користувача та взаємодія
Both search engines emphasize user experience as a core ranking factor. They prioritize sites that offer smooth, engaging, and user-friendly experiences. Key aspects valued by both platforms include page speed, intuitive layout, and high-quality, relevant content. While their specific metrics may differ – with Google focusing on Core Web Vitals and Baidu emphasizing its Lightning Algorithm – both ultimately aim to reward sites that provide exceptional user experiences.
3. Індексування з пріоритетом для мобільних пристроїв
Both search engines have fully embraced mobile-first indexing, reflecting the growing importance of mobile search. Key priorities for both platforms include speed, load time, image optimization, and handling of dynamic elements. Both require that mobile sites contain high-quality, valuable content available on desktop versions, including crawlable and indexable text, video, and images. However, both platforms acknowledge that mobile and desktop rankings may differ due to device-specific ranking factors.
4. Інтеграція штучного інтелекту
І Baidu, і Google розробили потужні мовні моделі штучного інтелекту для покращення своїх пошукових можливостей:
- ERNIE від Baidu: Ця модель ШІ призначена для розуміння та генерації людської мови в повному та контекстно-релевантному обсязі. Вона може обробляти складні мовні нюанси, генерувати креативний текст та перекладати мови.
- Google BERT:Схожа модель ШІ, розроблена компанією Google, BERT допомагає пошуковій системі краще розуміти контекст та намір за запитами пошуку. Вона може розуміти складні речення та надавати більш релевантні результати пошуку.
І ERNIE, і BERT є значними досягненнями в області ШІ, що забезпечують більш точні та релевантні результати пошуку. Вони демонструють зростаючу роль ШІ у формуванні майбутнього пошуку та мовних технологій.
Ключові відмінності між Baidu та Google
Після вивчення визначень двох пошукових систем вище, ми обговоримо кілька речей, які відрізняють Baidu від Google.
Фокус ринку та мова
Станом на серпень 2024 року, Google домінує на світовому ринку пошукових систем із часткою 90,48%, тоді як Baidu займає лише 0,79%. Ця разюча різниця відображає їхню різну ринкову спрямованість—Google є глобальним і багатомовним, тоді як Baidu зосереджується майже виключно на китайському ринку. Baidu оптимізує свою пошукову систему для мандаринської мови, і майже весь контент представлений китайською мовою.
Baidu є головним вибором у материковому Китаї і займає близько 75% внутрішнього ринку пошуку. Ви все ще можете вводити ключові слова, крім китайської, як у наступному прикладі. Контент з'явиться англійською, але для навігації тощо Baidu все ще використовує китайську.
Government regulations and censorship
Байду працює під пильним наглядом Китаю (CAC), що вимагає від нього дотримуватися складних правил. Відповідно до оновленого Закону про кібербезпеку Китаю 2021 року, Байду повинен зберігати всі дані користувачів на локальних серверах і ділитися ними з урядом своєчасно.
Due to these regulations, Google faced a major dilemma in 2010 when the Chinese government requested access to Gmail user data and demanded stricter censorship. This led Google to relocate its operations to Hong Kong. This difference in approach has significant business implications: Baidu enjoys dominance in China’s domestic market with government support, while Google’s services, including Search, Gmail, Drive, and YouTube, have been blocked in China since 2010. Although Google attempted to re-enter China in 2018 with the censored Dragonfly project, it was canceled following heavy criticism from Google employees and human rights activists.
The impact of these regulatory differences is also evident in the user experience. Baidu users cannot access information on sensitive topics, such as the 1989 Tiananmen events or the situation in Tibet. Google users have more comprehensive access to information, except for content that violates local laws in each country.
Платна реклама та функції
Baidu places a greater emphasis on paid advertising in search results, with ad formats that can occupy more space on the page than Google. They offer unique features like Brand Zone, providing high visibility for advertisers and for example searching keyword 耐克 (Nike).
На противагу цьому, Google підтримує суворіший баланс між органічними результатами та платними оголошеннями. Хоча Google Ads є важливим джерелом доходу, його оголошення більш тонко інтегруються з органічними результатами пошуку. Наприклад, приклад нижче ілюструє цей баланс.
Інтеграція контенту та сервісу
Baidu інтегрує свої послуги з величезною цифровою екосистемою Китаю, включаючи Baidu Tieba (форум обговорень), Baidu Maps та хмарні послуги. Вона також має тісну інтеграцію з популярними соціальними та комерційними додатками в Китаї.
Крім того, Google також пропонує інтеграцію зі своїми глобальними сервісами, такими як Gmail, Google Maps та Google Drive. Цей підхід відображає більш універсальну стратегію, яка не зосереджена на одному ринку.
7 ключових порівнянь факторів SEO та ранжування між Baidu та Google
Після вивчення деяких відмінностей між Baidu та Google, давайте розглянемо їх відмінності з точки зору SEO та факторів ранжування.
1. Зворотні посилання та авторитет
Baidu надає перевагу зворотним посиланням з китайських веб-сайтів, особливо тим, що мають домени .cn або .com.cn, вважаючи їх більш впливовими. Google використовує більш складну систему оцінки зворотних посилань через PageRank і показники авторитету домену, присвоюючи значення на основі релевантності та авторитету сайту, що посилається, незалежно від його географічного розташування. Baidu більш уразливий до маніпуляцій зі спамом посилань, хоча він накладає значні штрафи при виявленні, з відновленням іноді займаючи роки.
2. Швидкість завантаження сторінки та технічна SEO
Baidu має низьку толерантність до повільного завантаження, із ідеальним часом завантаження менше 2 секунд. Сайти, розміщені в Китаї, мають перевагу, завантажуючись до 200% швидше, ніж міжнародний хостинг. Google, тим часом, використовує Core Web Vitals, оцінюючи LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) та CLS (Cumulative Layout Shift), із сайтами, які відповідають цим стандартам, більш ймовірно будуть добре ранжуватися. Baidu має проблеми із скануванням JavaScript та AJAX, тоді як Google ефективно обробляє сучасні веб-технології, включаючи SPA та PWA.
3. Local SEO focus
Baidu високо пріоритизує локальний китайський контент, з 95% кращих результатів пошуку з веб-сайтів, що базуються в Китаї, які віддають перевагу сайтам з ліцензією ICP (Постачальник Інтернет-Контенту) та підтвердженими фізичними адресами в Китаї.
Google, навпаки, використовує гнучкий локальний підхід, визначаючи локальну релевантність на основі місцезнаходження користувача, мови та контексту пошуку, цінуючи списки Google My Business та локальні відгуки.
4. Indexing and content speed
Алгоритми індексації та ранжування Baidu підкреслюють відповідність розташуванню хостингу та вимогам ICP (Постачальник Інтернет-Вмісту), пріоритизуючи сайти з швидшим часом завантаження та стабільними з'єднаннями в межах Китаю. Локально розміщені сайти з ліцензією ICP зазвичай скануються та індексуються частіше, що покращує їх видимість та рейтинг на Baidu. Ця перевага демонструє фокус Baidu на наданні китайським користувачам швидкого та надійного доступу до контенту без затримок від зовнішнього хостингу.
На відміну від цього, алгоритми Google оцінюють широкий спектр факторів, таких як зручність для мобільних пристроїв, безпека HTTPS та релевантність контенту, а також швидкість сайту як один із ключових факторів ранжування. Однак Google не нав'язує конкретні переваги щодо місця розташування хостингу, прагнучи забезпечити послідовний користувацький досвід у всьому світі. Google підкреслює якість і релевантність контенту для задоволення користувацьких намірів по всьому світу, фокусуючись на таких метриках, як показник відмов, час перебування та інші сигнали взаємодії. Ця різниця у пріоритетах підкреслює необхідність різних стратегій SEO для кожної платформи.
5. Speed index update
Baidu має повільніший цикл оновлення індексу, який становить приблизно раз на тиждень. Нові сайти зазвичай проходять період оцінки до трьох місяців, перш ніж повністю індексуватися.
Тим часом Google має більш динамічну та швидку систему індексації, здатну індексувати новий вміст протягом годин до днів. Це робить Google більш чутливим до вмісту в реальному часі та оновлень сайту.
6. Оновлення алгоритму та частота
Google часто оновлює свої алгоритми SEO, в середньому 500-600 невеликих змін і кілька основних оновлень щороку, зазвичай спрямованих на покращення якості пошуку та користувацького досвіду. Оновлення Baidu менш часті та зосереджені в основному на адаптації до китайських державних регламентів та місцевих користувацьких переваг. Хоча Google прозорий щодо основних оновлень та пропонує керівництво вебмастерам, Baidu більш стриманий у повідомленні про зміни алгоритмів.
7. Webmaster tools
Both Baidu and Google provide webmaster tools, but they have different functionalities. Baidu Webmaster Tools offers sitemap submission, index monitoring, and keyword analysis. Google Search Console (GSC) is more comprehensive, offering real-time ranking reports, site health analysis, and specific SEO improvement recommendations. Though Baidu’s tools are not as extensive, they provide valuable insights into how Baidu indexes content, helping optimize SEO strategy and improve visibility and ranking on Baidu’s SERP.
Висновок
Now you know the differences between Baidu and Google regarding key differences and SEO. If you are interested in optimizing your website on Baidu’s search engine, prepare to translate your website content into Chinese to be more easily indexed on their search engine.
One of the automatic website translation tools you can rely on to translate automatically is Linguise. It provides more than 85 languages, including Mandarin, both simplified and traditional. What are you waiting for? Create your Linguise account and increase traffic from Baidu!
