Google досі залишається найпопулярнішою пошуковою системою у світі. Але це не означає, що інших пошукових систем не існує. Baidu, китайський гігант пошукових систем, пропонує унікальну альтернативу, особливо для тих, хто орієнтується на китайський ринок. Хоча Google домінує на світовій арені, Baidu суттєво впливає на Китай, найбільш населену країну світу.
У цій статті ми розглянемо ключові відмінності між Baidu та Google. Почнемо з огляду Baidu і Google та порівняння SEO. Почнімо!
Огляд Baidu та Google
Перш ніж обговорювати Baidu та Google, ми коротко розглянемо, чим є Baidu та Google.
Що таке Байду?
Baidu, який часто називають «китайським Google», є домінуючою пошуковою системою на китайському ринку. Пошукова система Baidu займає 52,86% частки ринку. Заснована у 2000 році Робіном Лі та Еріком Сю, Baidu перетворилася на багатогранну технологічну компанію, що пропонує послуги, адаптовані для китайських користувачів, зокрема пошук, карти, хмарне сховище та багато іншого. Її глибоке розуміння китайської мови, культури та регуляторного середовища зміцнило її позицію як основної пошукової системи для понад мільярда користувачів.
Окрім базових функцій, Baidu пропонує.
- Baidu Tieba: Популярний онлайн-форум спільноти, де користувачі обговорюють різноманітні теми, створюючи унікальний досвід соціальної мережі.
- iQiyi: Стрімінговий сервіс, схожий на Netflix, що пропонує величезну бібліотеку фільмів, телешоу та оригінального контенту.
- Baidu AI та рішення для великих даних: Через свій проєкт Apollo компанія Baidu активно інвестувала в штучний інтелект і пропонує такі інструменти ШІ, як розпізнавання облич, обробка природної мови та технологія автономного водіння.
Екосистема Baidu відображає цифровий ландшафт Китаю, який має свої регуляції, уподобання користувачів і технологічні стандарти. Для бізнесів, які прагнуть залучити китайську аудиторію, інструменти Baidu пропонують цінні можливості для цифрового маркетингу.
Що таке Google?
Google — це пошукова система. Двоє студентів Стенфордського університету, Ларрі Пейдж та Сергій Брін, заснували Google у 1998 році. Спочатку вони створили Google як дослідницький проект, але з часом Google перетворився на найбільшу технологічну компанію у світі.
Google наразі щодня використовують 8,5 мільярда користувачів у всьому світі.
- Gmail: Найкращий безкоштовний сервіс електронної пошти.
- Google Maps: Детальні та точні онлайн-карти.
- YouTube: Найбільший у світі сайт для обміну відео.
- Google Drive: Сервіс онлайн-зберігання файлів.
- Google Docs: Онлайн-додаток для обробки текстів, електронних таблиць і презентацій.
Які ключові подібності між Baidu та Google?
Перш ніж обговорювати відмінності між Baidu та Google, потрібно знати, що між цими двома пошуковими системами є схожість. Ось деякі з них.
1. Релевантність і свіжість контенту
І Baidu, і Google вважають релевантність контенту критичним фактором ранжування. У білій книзі Baidu наголошується, що задоволення потреб користувачів через високоякісний контент є обов’язковим. Обидві пошукові системи оцінюють якість сторінки на основі цілісності контенту, естетики, зручності для користувача та авторитетності джерела. Хоча їхні конкретні алгоритми відрізняються, обидві платформи винагороджують контент, який відповідає намірам користувача та підтримує високі редакційні стандарти. Обидві пошукові системи цінують свіжий і регулярно оновлюваний контент, хоча вони можуть по-різному зважувати цей фактор у своїх алгоритмах ранжування.
2. Досвід користувача та залучення
Обидві пошукові системи наголошують на досвіді користувача як ключовому факторі ранжування. Вони надають перевагу сайтам, які пропонують плавний, захопливий та зручний для користувача досвід. Ключові аспекти, які цінують обидві платформи, включають швидкість завантаження сторінок, інтуїтивно зрозумілий макет і високоякісний, релевантний контент. Хоча їхні конкретні показники можуть відрізнятися – Google зосереджується на Core Web Vitals, а Baidu – на своєму алгоритмі Lightning – обидві зрештою прагнуть винагороджувати сайти, які забезпечують винятковий досвід користувача.
3. Індексація з першочерговим націлюванням на мобільні пристрої
Обидві пошукові системи повністю перейшли на індексацію з пріоритетом мобільних пристроїв, що відображає зростаючу важливість мобільного пошуку. Ключовими пріоритетами для обох платформ є швидкість, час завантаження, оптимізація зображень і обробка динамічних елементів. Обидві вимагають, щоб мобільні сайти містили високоякісний, цінний контент, доступний у настільних версіях, зокрема текст, відео та зображення, які можна сканувати й індексувати. Однак обидві платформи визнають, що рейтинги для мобільних і настільних пристроїв можуть відрізнятися через фактори ранжування, специфічні для пристрою.
4. Інтеграція штучного інтелекту
І Baidu, і Google розробили потужні мовні моделі штучного інтелекту, щоб покращити свої пошукові можливості:
- Baidu ERNIE: Ця модель штучного інтелекту створена для того, щоб розуміти та генерувати людську мову комплексно й з урахуванням контексту. Вона здатна опрацьовувати складні мовні нюанси, створювати креативний текст і перекладати мови.
- Google BERT: Подібна модель штучного інтелекту, розроблена Google, BERT допомагає пошуковій системі краще розуміти контекст і намір пошукових запитів. Вона здатна розуміти складні речення та надавати більш релевантні результати пошуку.
І ERNIE, і BERT є значними досягненнями в галузі штучного інтелекту, що забезпечують точніші та релевантніші результати пошуку. Вони демонструють зростаючу роль штучного інтелекту у формуванні майбутнього пошукових і мовних технологій.
Ключові відмінності між Baidu та Google
Після ознайомлення з визначеннями двох пошукових систем, наведеними вище, ми обговоримо кілька аспектів, які відрізняють Baidu від Google.
Ринковий фокус і мова
Станом на серпень 2024 року Google домінує на світовому ринку пошукових систем із часткою 90,48%, тоді як Baidu займає лише 0,79%. Ця разюча різниця відображає їхню різну ринкову спрямованість—Google є глобальним і багатомовним, тоді як Baidu зосереджується майже виключно на китайському ринку. Baidu оптимізує свою пошукову систему для мандаринської мови, і майже весь його контент — китайською.
Baidu є найпопулярнішим вибором у материковому Китаї, і він контролює близько 75% внутрішнього пошукового ринку. Ви все ще можете вводити ключові слова не китайською, як у наведеному нижче прикладі. Вміст відображатиметься англійською, але для навігації тощо Baidu все ще використовує китайську.
Державне регулювання та цензура
Baidu працює під суворим наглядом Управління кіберпростору Китаю (CAC), що вимагає від неї дотримання складних нормативних вимог. Згідно з оновленим у Китаї Законом про кібербезпеку 2021 року, Baidu повинна зберігати всі дані користувачів на локальних серверах і на вимогу своєчасно передавати їх уряду.
Через ці правила Google у 2010 році опинився перед серйозною дилемою, коли китайський уряд зажадав доступу до даних користувачів Gmail і вимагав жорсткішої цензури. Це змусило Google перенести свою діяльність до Гонконгу. Така різниця в підходах має значні бізнес-наслідки: Baidu домінує на внутрішньому ринку Китаю за підтримки уряду, тоді як сервіси Google, зокрема Пошук, Gmail, Drive і YouTube, заблоковані в Китаї з 2010 року. Хоча Google намагався повернутися до Китаю у 2018 році із цензурованим проєктом Dragonfly, його було скасовано після різкої критики з боку співробітників Google і правозахисників.
Вплив цих регуляторних відмінностей також помітний у користувацькому досвіді. Користувачі Baidu не можуть отримати доступ до інформації на чутливі теми, як-от події 1989 року на площі Тяньаньмень або ситуація в Тибеті. Користувачі Google мають ширший доступ до інформації, за винятком контенту, що порушує місцеві закони в кожній країні.
Платна реклама та функції
Baidu приділяє більший акцент платній рекламі в результатах пошуку, з форматами оголошень, які можуть займати більше місця на сторінці, ніж Google. Вони пропонують унікальні функції, як-от Brand Zone, що забезпечує високу видимість для рекламодавців, наприклад, за пошуковим запитом 耐克 (Nike).
На відміну від цього, Google підтримує суворіший баланс між органічними результатами та платною рекламою. Хоча Google Ads є основним джерелом доходу, його реклама більш тонко інтегрована з органічними результатами пошуку. Наприклад, наведений нижче приклад ілюструє цей баланс.
Інтеграція контенту та послуг
Baidu інтегрує свої сервіси з величезною цифровою екосистемою Китаю, зокрема Baidu Tieba (форум для обговорень), Baidu Maps і хмарні сервіси. Він також має тісну інтеграцію з популярними соціальними та торговельними застосунками в Китаї.
Крім того, Google також пропонує інтеграцію зі своїми глобальними сервісами, такими як Gmail, Google Maps і Google Drive. Цей підхід відображає більш універсальну стратегію, яка не зосереджена на одному ринку.
7 ключових порівнянь SEO та факторів ранжування між Baidu і Google
Після розгляду деяких відмінностей між Baidu і Google, давайте розглянемо їхні відмінності з точки зору SEO та факторів ранжування.
1. Зворотне посилання та авторитет
Baidu надає перевагу зворотним посиланням із китайських вебсайтів, особливо тих, що мають домени .cn або .com.cn, вважаючи їх більш впливовими. Google використовує складнішу систему оцінювання зворотних посилань через PageRank та показники авторитетності домену, надаючи цінність залежно від релевантності та авторитетності сайту-посилання, незалежно від його географічного розташування. Baidu більш вразливий до маніпуляцій із посиланнями, хоча застосовує суворі санкції у разі виявлення, а відновлення іноді може тривати роками.
2. Швидкість завантаження сторінки та технічне SEO
Baidu має низьку толерантність до повільного завантаження, ідеальний час завантаження — менше 2 секунд для першого відображення контенту (FCP). Сайти, розміщені в Китаї, мають перевагу, завантажуючись до 200% швидше, ніж на міжнародному хостингу. Google тим часом використовує Core Web Vitals, оцінюючи LCP (найбільше відображення контенту), FID (затримка першого введення) та CLS (сукупне зміщення макета), і сайти, які відповідають цим стандартам, частіше мають кращі позиції. Baidu має труднощі зі скануванням JavaScript та AJAX, тоді як Google ефективно працює з сучасними вебтехнологіями, включаючи SPA та PWA.
3. Фокус на локальному SEO
Baidu надавала високий пріоритет місцевому китайському контенту: 95% найпопулярніших результатів пошуку з китайських вебсайтів належали сайтам із ліцензією ICP (постачальника інтернет-контенту) та підтвердженою фізичною адресою в Китаї.
Google, навпаки, використовує гнучкий локальний підхід, визначаючи місцеву релевантність на основі місцезнаходження користувача, мови та пошукового контексту, надаючи цінність профілям Google My Business та місцевим відгукам.
4. Індексація та швидкість завантаження контенту
Алгоритми індексації та ранжування Baidu надають перевагу розташуванню хостингу та відповідності вимогам ICP (постачальник інтернет-контенту), віддаючи пріоритет сайтам із швидшим завантаженням і стабільним з’єднанням у межах Китаю. Сайти, розміщені локально та мають ліцензію ICP, зазвичай скануються й індексуються частіше, що покращує їхню видимість і позиції в Baidu. Ця перевага демонструє зосередженість Baidu на забезпеченні китайських користувачів швидким і надійним доступом до контенту без затримок, спричинених закордонним хостингом.
На відміну від цього, алгоритми Google оцінюють широкий спектр факторів, як-от зручність для мобільних пристроїв, безпека HTTPS і релевантність контенту, а швидкість сайту є одним із ключових факторів ранжування. Однак Google не висуває конкретних вимог щодо розташування хостингу, прагнучи забезпечити однаковий досвід користувачів у всьому світі. Google надає перевагу якості та релевантності контенту, щоб задовольняти наміри користувачів у всьому світі, зосереджуючись на таких показниках, як показник відмов, час перебування на сторінці та інші сигнали залученості. Ця різниця в пріоритетах підкреслює потребу в окремих SEO-стратегіях для кожної платформи.
5. Оновлення швидкісного індексу
Baidu має повільніший цикл оновлення індексу, який становить приблизно раз на тиждень. Нові сайти зазвичай проходять період оцінювання до трьох місяців, перш ніж повністю індексуються.
Тим часом Google має динамічнішу та швидшу систему індексації, здатну індексувати новий вміст протягом годин або днів. Це робить Google більш чутливим до контенту в реальному часі та оновлень сайту.
6. Оновлення алгоритмів і частота
Google часто оновлює свої SEO-алгоритми: у середньому 500–600 незначних змін і кілька великих оновлень щороку, зазвичай із метою покращення якості пошуку та користувацького досвіду. Оновлення Baidu відбуваються рідше й зосереджені переважно на адаптації до вимог китайського уряду та місцевих уподобань користувачів. Якщо Google прозоро повідомляє про великі оновлення та надає рекомендації вебмайстрам, то Baidu стриманіше комунікує про зміни алгоритмів.
7. Інструменти для вебмайстрів
І Baidu, і Google надають інструменти для вебмайстрів, але вони мають різні функції. Інструменти для вебмайстрів Baidu пропонують подання карти сайту, моніторинг індексації та аналіз ключових слів. Google Search Console (GSC) є більш комплексним, пропонуючи звіти про рейтинг у реальному часі, аналіз стану сайту та конкретні рекомендації щодо покращення SEO. Хоча інструменти Baidu не такі широкі, вони надають цінну інформацію про те, як Baidu індексує вміст, допомагаючи оптимізувати стратегію SEO та покращити видимість і рейтинг у результатах пошуку Baidu.
Conclusion
Тепер ви знаєте різницю між Baidu та Google щодо ключових відмінностей і SEO. Якщо ви зацікавлені в оптимізації свого вебсайту в пошуковій системі Baidu, підготуйтеся перекласти вміст свого вебсайту китайською, щоб його було легше індексувати в їхній пошуковій системі.
Один із інструментів автоматичного перекладу вебсайтів, на який ви можете покластися, щоб перекладати автоматично — це Linguise. Він підтримує понад 85 мов, зокрема мандаринську, як спрощену, так і традиційну. Чого ви чекаєте? Створіть свій Linguise акаунт і збільште трафік із Baidu!
