Локалізація вебсайту передбачає адаптацію вмісту до потреб конкретних регіонів або аудиторій, зважаючи на місцеву культуру та звички користувача. Це одне з найважливіших завдань для власників вебсайтів, особливо для бізнесів, які прагнуть охопити міжнародну аудиторію.
Згідно з дослідженням CSA Research, 65% клієнтів віддають перевагу контенту своєю мовою, а 73% хочуть отримувати відгуки про продукти своєю мовою, тому важливо локалізувати вебсайт, щоб вони добре розуміли представлений вами контент.
У цій статті ми детальніше розглянемо, що таке локалізація вебсайту та які кроки потрібно зробити.
Що таке локалізація вебсайту?
Локалізація вебсайту передбачає адаптацію вмісту до потреб конкретних регіонів або аудиторій. Це не просто переклад — це налаштування досвіду користування сайтом для місцевої аудиторії.
Деякі критичні аспекти локалізації вебсайту включають:
- Переклад текстового вмісту місцевою мовою
- Адаптація макета, кольорів, форматів та іконок відповідно до культури
- Використання зображень та прикладів, доречних з огляду на культурні особливості
- Локалізація таких одиниць, як валюта, формат дати, адреси тощо.
Мета — забезпечити, щоб вміст, функціональність і дизайн вебсайту були адаптовані відповідно до мовних, культурних і цифрових очікувань кожного ринку. Ефективна локалізація допомагає зміцнити довіру місцевих користувачів і підвищує залученість, забезпечуючи більш персоналізований досвід.
Різниця між перекладом і локалізацією
Переклад і локалізація — це дві різні речі. Однак багато користувачів досі вважають, що це одне й те саме. Нижче наведено різницю між перекладом і локалізацією.
Переклад
- Просто зосередьтеся на текстовому перекладачі.
- Перекладіть слово за словом.
- Переклад є дуже буквальним.
Локалізація
- Включає переклад та адаптацію вмісту.
- Зосереджується на культурному значенні та релевантності.
- Передбачає адаптацію макета, граматики, термінів, прикладів, форматування, валюти тощо.
Отже, переклад зосереджується лише на перекладі тексту, тоді як локалізація включає адаптацію вмісту, щоб зробити його придатним і релевантним для місцевого ринку та культури.
Локалізація враховує культурний контекст, граматично правильний переклад і адаптацію контенту, щоб він означав те саме для користувачів у різних регіонах. Переклад є більш прямолінійним; просто перекладайте слово в слово.
Що потрібно локалізувати?
Після розуміння значення локалізації вебсайту та різниці між нею і перекладом, на багатомовному вебсайті
- Текстовий вміст – Перекладіть усі тексти місцевою мовою, включно з контентом, навігаційним меню, підписами форм, повідомленнями про помилки тощо.
- Графіка – Налаштуйте зображення, іконки, кольори та шрифти відповідно до місцевих уподобань. Уникайте візуальних посилань, які можуть залишитися непоміченими.
- Формат дати й часу – Налаштуйте формат дати, часовий пояс та інші локальні параметри.
- Адреси – Додайте відповідні місцеві формати адрес і приклади. Налаштуйте параметри геолокації.
- Валюта – Відображайте відповідні символи та формати валют. Налаштуйте способи оплати.
- Контакти – локалізуйте місцеву контактну інформацію, як-от коди телефонних номерів.
Чому варто локалізувати свій вебсайт?
Ось кілька основних причин, чому бізнесу варто розглянути локалізацію свого вебсайту.
- Охопіть ширшу глобальну аудиторію та збільште продажі – Локалізація дозволяє бізнесу охопити ширшу глобальну аудиторію, просуваючи свої продукти чи послуги відповідними мовами та в належних культурних контекстах. Адаптуючи повідомлення до місцевих потреб і вподобань щодо продукту, зокрема коригуючи ціни, переклад сторінки оформлення замовлення, способи оплати або пропонуючи акції, які краще відповідають купівельним звичкам регіону. Пропонуючи рішення, більш релевантні та привабливі для потенційних клієнтів, бізнес може підвищити привабливість продукту, а конверсія продажів може зрости.
- Покращення користувацького досвіду – Покращення користувацького досвіду завдяки локалізації вебсайту призводить до вищих показників залученості. Відвідувачі схильні більше довіряти та взаємодіяти з сайтами, які адаптують свою мову, культуру та формат до їхнього місцезнаходження. Йдеться не лише про надання інформації зрозумілою мовою, а й про створення більш звичного та зручного вигляду для підвищення довіри клієнтів.
- Покращення SEO – Покращення SEO за допомогою локалізації вебсайту допомагає бізнесу досягти вищої видимості в міжнародних результатах пошуку. Локалізовані сайти мають більше шансів з’явитися вгорі результатів пошуку завдяки адаптації контенту до ключових слів і запитів, релевантних конкретному ринку. Це важливо, оскільки користувачі інтернету схильні більше довіряти та частіше натискати на результати вгорі сторінки пошуку.
- Виділіться серед конкурентів – Локалізація вебсайту відрізняє бізнес від конкурентів, які пропонують лише загальні переклади. Узгоджуючи контент із місцевою мовою, культурою та вподобаннями, бізнес забезпечує глибший і релевантніший користувацький досвід. Це створює унікальність на конкурентному ринку та справляє враження, що бізнес краще розуміє й поважає місцеві потреби.
- Подолання культурних розбіжностей – Адаптуючи вебсайти з повагою до культурних цінностей і вподобань, бізнес може долати культурні розбіжності, демонструючи повагу та розуміння місцевих спільнот. Цей ефективний маркетинговий захід створює міцніші стосунки між бізнесом і клієнтами в різних культурних контекстах.
8 кроків для керівництва локалізацією вашого вебсайту
Після того як ви дізналися, чому варто локалізувати свій вебсайт, ми розглянемо кілька кроків, які потрібно зробити для локалізації сайту, зокрема такі.
Підготуйте стратегію локалізації
Перш ніж розпочати процес локалізації, важливо створити належну стратегію локалізації сайту. Загалом, ось кілька речей, які слід врахувати під час підготовки стратегії.
- Визначте конкретні цілі локалізації, як-от збільшення частки на світовому ринку, забезпечення кращого досвіду користувачів тощо. Це допоможе ухвалювати рішення.
- Виберіть цільові мови на основі потенційного дослідження ринку, даних аналітики сайту та конкурентів. Надавайте пріоритет мовам з найбільшими можливостями та попитом.
- Створіть детальний графік процесу локалізації з реалістичними часовими обмеженнями для кожного етапу. Призначте відповідальні команди та підрядників.
- Бюджетні витрати на перекладачів, інженерію, придбання програмного забезпечення та оцінку результатів перекладу.
- Визначте процеси контролю якості, які будуть впроваджені для забезпечення точності перекладу.
Дослідіть свою цільову аудиторію
Після розробки стратегії проведіть глибоке дослідження місцевої аудиторії, на яку ви хочете орієнтуватися, щоб визначити її мовні вподобання, культурні нюанси, поведінку та очікування щодо вебсайту.
Збирайте демографічні дані, такі як стать, вік, місцезнаходження тощо. Аналізуйте моделі використання інтернету та веб-сайтів у цьому місці. Досліджуючи свою аудиторію, ви також зацікавлені у виборі країни, яка може забезпечити значний ROI перекладу , щоб ваш бізнес зростав.
Кілька інструментів, які можна використовувати для дослідження цільової аудиторії в цільовій країні, включають:
- Google Analytics – надає демографічні дані про відвідувачів сайту з конкретних місць.
- Facebook Audience Insights – демографічні дані користувачів FB у конкретних місцях на основі віку, статі, інтересів тощо.
Ви можете створювати персони користувачів, ставлячи запитання, щоб отримати більш конкретні потреби користувачів.
- Хто ті люди, які купуватимуть ваш продукт? Жінки чи чоловіки, якого віку?
- Чи є тут великий інтерес до вашого продукту?
- Які продукти потрібні? Яку цінність має нести продукт?
- Як конкурують подібні до вашого продукти?
- Чи є ваш продукт доступним за ціною для вашої аудиторії? та багато іншого.
На цьому етапі вам також потрібно визначити, які мови буде додано до вебсайту. Таким чином, процес дослідження аудиторії буде більш зосередженим на обраній цільовій мові.
Дослідження локальних ключових слів
Проведіть глибоке дослідження, щоб знайти відповідні ключові слова та фрази цільовою мовою. Це важливо, щоб місцеві пошукові системи могли знайти вміст вашого вебсайту. Використання правильних місцевих ключових слів допоможе SEO.
Припустімо, ви керуєте інтернет-магазином, який спеціалізується на продажу спортивних штанів у Сполучених Штатах. Якщо ви розглядаєте можливість виходу на ринок Великої Британії, має сенс виділити термін «joggers», оскільки ця назва ширше використовується для спортивних штанів у Великій Британії. Це лише приклад. Для отримання додаткової інформації ви можете скористатися інструментами дослідження ключових слів, такими як:
- Semrush
- Планувальник ключових слів Google
- Пропозиції Uber тощо
Не забудьте фільтрувати ключові слова за країною, для якої ви виконуєте локалізацію. Потім шукайте ключові слова, використовуючи загальні терміни, які там зазвичай використовуються.
Локалізуйте дизайн і макет
Не лише локалізація вмісту, а й локалізація дизайну та макету вебсайту. Адаптуючи дизайн і макет до місцевих уподобань, вміст сайту відчуватиметься більш релевантним і знайомим для користувачів. Це допомагає підвищити довіру та підтримувати емоційний комфорт.
Крім того, це також спростить процес навігації та пошуку вмісту для користувачів. Ось деякі деталі дизайну, які потрібно локалізувати.
Нижче наведено детальніше пояснення щодо локалізації дизайну та макета вебсайту:
- Напрямок читання – Арабська, іврит і деякі азійські мови читаються справа наліво. Тому макет стовпців і потік вмісту слід змінити відповідно до напрямку читання користувача.
- Кольори – Кольори мають різні асоціації в кожній культурі. Наприклад, білий колір символізує смерть у Східній Азії. Обирайте відповідні кольори та уникайте тих, що мають негативні конотації.
- Зображення – Використовуйте фотографії моделей, ілюстрації та іконки, що відображають місцеву культуру та етнічну приналежність. Типографіка – Використовуйте шрифти, які підтримують унікальні символи місцевих мов, як-от діакритичні знаки, символи та нелатинські літери. Розмір шрифту також потрібно скоригувати, щоб зробити вміст легким для читання.
- Макет – Західна культура тяжіє до лінійності зліва направо. Східні культури віддають перевагу круговим або нерегулярним візерункам. Використовуйте найефективніші візерунки, щоб привернути увагу.
- Іконки – Використовуйте іконки, які місцева аудиторія знає та розуміє. Наприклад, іконка відкритої долоні для завантаження та стрілки вліво/вправо для навігації.
Інтернаціоналізація вебсайту
Інтернаціоналізація гарантує, що ваш вебсайт технічно готовий обслуговувати та правильно відображати перекладений вміст для вашої цільової аудиторії.
Йдеться не лише про переклад усього вашого вебсайту мовою, якою хоче ваша цільова аудиторія, а більше про технічні речі, як-от структура URL, теги hreflang, формати дат та кілька інших варіантів використання форматів.
- Структура URL-адреси: Виберіть відповідну URL-адресу для націлювання на цільові аудиторії в різних країнах або регіонах. Є три структури на вибір: субдомени, підкаталоги та окремі домени.
- Теги hreflang: пошукові системи використовують атрибути HTML, щоб визначити географічний регіон і мову, на яку орієнтована сторінка.
- Формат дати: уподобання щодо відображення дат можуть відрізнятися в різних країнах світу. У деяких країнах використовується формат місяць-рік (ДД/ММ/РРРР), тоді як в інших — місяць-день-рік (наприклад, ММ/ДД/РРРР). Важливо локалізувати дати відповідно до місцевої мови, щоб врахувати ці уподобання.
- Формат валюти: Кожна країна чи регіон має власні правила щодо символів валют, написання чисел і групування цифр. У деяких країнах як розділювач тисяч використовується кома, тоді як в інших — крапка. Міжнародні вебсайти повинні вміти адаптувати це, щоб забезпечити найкращий досвід для користувачів.
Адаптуйте свою SEO-стратегію
Ефективна локалізація вебсайту йде пліч-о-пліч з індивідуальною стратегією SEO. Щоб підвищити свою видимість на міжнародних ринках, важливо адаптувати свій підхід до пошукової оптимізації (SEO).
Це передбачає розуміння нюансів пошукових алгоритмів у різних регіонах, включення регіональних ключових слів і оптимізацію контенту для місцевих пошукових тенденцій.
Стратегії геоперегляду, щоб узгодити ваш контент із конкретними локаціями, роблячи його більш релевантним для місцевої аудиторії.
Деякі SEO-стратегії, які можна впровадити, включають локальні ключові слова, локалізовані мета-описи та кілька інших порад щодо багатомовного SEO , які ви можете застосувати під час локалізації.
Адаптуючи свою SEO-стратегію до кожної країни, ви не лише покращуєте свої позиції в пошукових системах, а й встановлюєте глибші зв’язки з користувачами в усьому світі.
Виберіть метод перекладу
Наступний крок у локалізації вебсайту — вибрати метод перекладу. Часто використовують два методи, а саме: людський та машинний переклад.
Людський переклад — це процес перекладу, який виконують люди або професійні перекладачі. Тоді як машинний переклад — це переклад, який передбачає використання комп’ютерних технологій для автоматичного перетворення тексту з однієї мови на іншу.
Людський переклад кращий для точності та збереження культурного контексту. Машинний переклад швидший і економніший для певного вмісту.
Для локалізації вебсайту найкраще поєднувати ці два методи, щоб отримати якісні результати перекладу за оптимальних витрат, а саме: використовувати сервіс автоматичного перекладу з функцією живого редактора, яка дозволяє користувачам редагувати переклади.
Перевірте свій локалізований вебсайт
Останній крок — перевірити локалізацію вебсайту. Існує кілька речей, які можна перевірити, зокрема:
- Перевірте всі елементи навігації, кнопки та посилання, щоб переконатися, що вони працюють правильно та належним чином локалізовані.
- Перевірте функціональність форми, включно з надсиланням і перевіркою даних, кількома мовами.
- Перевірте інші інтерактивні елементи або функції, щоб переконатися, що вони працюють належним чином у локальній версії.
- Перевірте вміст на точність, щоб зберегти зміст і забезпечити культурну відповідність.
- Переконайтеся, що зображення, відео та інші медіаелементи відповідають культурному та мовному контексту кожної локальної версії.
- Перевірте узгодженість термінології та мови на всіх перекладених сторінках і розділах вебсайту.
- Переконайтеся, що формати дат, часові зони та числові подання відповідають регіональним конвенціям.
Після ознайомлення з покроковою інструкцією ми локалізуємо дизайн і макет за допомогою Linguise.
Посібник із локалізації вебсайту за допомогою Linguise
Linguise — це сервіс автоматичного перекладу , який може автоматично перекладати контент майже з такою ж якістю, як і людський переклад.
Користувачі можуть вибрати понад 85 мов. Він не лише перекладає автоматично машинним способом, але й Linguise може допомогти вам локалізувати ваш вебсайт за допомогою наявної функції живого редактора. Таким чином, ви можете поєднувати машинний і людський переклад.
Як локалізувати вебсайт за допомогою Linguise? Ось кроки.
Крок 1: Автоматичний переклад
На першому кроці Linguise автоматично перекладе вміст вашого вебсайту, якщо ви зареєстрували обліковий запис Linguise , додали кілька потрібних мов, а потім підключили Linguise до вебсайту за допомогою ключа API.
Як на зображенні вище, коли мову змінено на іспанську, вміст автоматично перекладається цією мовою.
Крок 2: Перегляньте та відредагуйте свій вміст у редакторі наживо
Після перекладу може бути контент, який не відповідає перекладу цільовою мовою. Тому ви можете переглядати та редагувати результати перекладу безпосередньо за допомогою функції живого редактора на стороні клієнта.
Як у наведеному нижче прикладі, ми редагуватимемо вміст сайту іспанською. Ви можете ввести переклад, який відповідає місцевій мові користувача, у розділі «Переклад іспанською».
Крок 3: Налаштуйте правила перекладу для плавних результатів перекладу
Деякі сайти або компанії мають контент або слова, які вони не хочуть перекладати іншими мовами, а воліють залишити оригінальними мовою за замовчуванням. Ви можете налаштувати це за допомогою функції правил перекладу.
Ця функція дозволяє впорядковувати вміст за словами, рядками та URL-адресами. Як ви можете бачити нижче, є кілька типів на вибір.
Зазвичай це стосується брендових назв і спеціальних термінів. Тут ми наведемо приклад перекладу речень на вебсайтах. Для цього потрібно натиснути Правила > Додати нове правило, а потім у стовпці «Текст для ігнорування» введіть речення, яке хочете знайти, наприклад, [email protected].
Потім виберіть, чи це правило застосовуватиметься до всіх URL-адрес і мов .
Якщо ви натиснули Зберегти, відкрийте сторінку вебсайту та спробуйте перекласти її однією з мов, наприклад французькою. Тоді інший вміст буде перекладено французькою, а [email protected] залишиться без змін.
Крок 4: Співпрацюйте з перекладачами для локалізації вебсайту
Сайти локалізації можуть давати хороші результати перекладу, якщо вони працюють з місцевими користувачами або перекладачами, які вільно володіють мовою.
Тож немає нічого поганого в тому, щоб співпрацювати для локалізації вебсайту. Так ваш вебсайт краще відповідатиме вподобанням місцевих користувачів.
Щоб додати перекладача в Linguise, перейдіть на сторінку панелі керування та виберіть Учасники > Запросити нового учасника. Далі ви можете налаштувати доступ для перекладачів , ввівши свою електронну адресу, вибравши роль перекладача, вибравши вебсайт і, нарешті, вибравши мову, якою перекладатиме перекладач.
Після цього перекладач побачить панель керування, як показано нижче.
Початок локалізації вебсайту з Linguise!
Це пояснює, як локалізувати вебсайт і які кроки потрібно зробити. Локалізація вебсайту важлива для всіх власників сайтів. Тому зараз саме час локалізувати свій сайт, щоб охопити ширшу аудиторію.
Linguise допомагає легко локалізувати ваш вебсайт завдяки різноманітним чудовим функціям. Щоб мати можливість локалізувати ваш вебсайт з Linguise, зареєструйте безкоштовний Linguise акаунт на 1 місяць.
Linguise дозволяє легко локалізувати ваш вебсайт завдяки різноманітним чудовим функціям. Щоб почати локалізацію вашого вебсайту з Linguise, зареєструйте безкоштовний 1-місячний акаунт Linguise .
Linguise також підтримує інтеграцію з популярними CMS-платформами та хмарними хостингами, такими як Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, і забезпечує автоматичний переклад для WordPress. Навіть якщо це безкоштовно, ви можете використовувати всі наявні функції. То чого ж ви чекаєте? Зареєструйтеся зараз, щоб локалізувати веб-сайт, підвищити задоволеність користувачів і розширити свою аудиторію.
