Ви коли-небудь шукали «найближчий отель» або «кращий кавовий заклад тут»? Ви повинні були, правда? Ну, це сила локального SEO. Уявіть, якщо ваш бізнес, будь то харчовий кіоск, ремонтна майстерня чи інтернет-магазин, може з'явитися в перших результатах пошуку, коли люди, як ви, шукають. Це круто, правда?
Оптимізуючи локальне SEO, вашу компанію буде легше знайти потенційним клієнтам навколо вас. Хочете знати як? Перегляньте наступні поради.
Що таке локальне SEO?
Локальний SEO - це набір стратегій, які допомагають місцевим бізнесам з'являтися більш помітно у результатах пошуку, що ґрунтуються на розташуванні, у пошукових системах на зразок Google Search та Google Maps. Завдяки локальному SEO ваш профіль бізнесу, такий як Google Business Profile, може займати вищі позиції у локальних результатах пошуку, наприклад, коли хтось шукає «найближчі ресторани» або «найкомфортніші готелі у місті Х». Крім того, локальний SEO також покращує позицію вашого веб-сайту в органічних результатах пошуку.
На відміну від загальних пошуків, які мають більш глобальний характер, локальне SEO фокусується на досягненні людей у більш конкретному місці, такому як певне місто або регіон. Це особливо корисно для бізнесів із фізичними адресами, такими як ресторани, магазини, клініки та місцеві постачальники послуг.
Наприклад, у наступному прикладі ми спробуємо пошукати «манікюрне мистецтво в Чикаго». Деякі рекомендації щодо манікюрного мистецтва з'являться нижче.
Оптимізація локального SEO для вашого бізнесу допоможе вашому бізнесу з'явитися в Профілі компанії Google, а ваш веб-сайт - у верхніх результатах пошуку, наприклад, для "NAILaCarte."
Їхній веб-сайт також відображається у верхніх результатах пошуку, не лише у GBP.
Чому місцеве SEO має значення для бізнесу?
Оптимізація SEO може надати кілька переваг для вашого бізнесу, ось деякі з них.
- Підвищена видимість: Місцевий SEO допомагає вашому бізнесу з'являтися помітно у місцевих результатах пошуку на Google Search, Google Maps та інших пошукових системах. Це означає, що більше потенційних клієнтів можуть легко знайти і відкрити ваш бізнес.
- Цільовий трафік: Локальне SEO гарантує, що ваш бізнес досягає людей, які активно шукають продукти чи послуги у вашому місці. Це призводить до більш кваліфікованого трафіку та вищих показників конверсії.
- Покращена довіра: Бізнеси з міцним локальним SEO займають вищі позиції в локальних результатах пошуку. Це може підвищити довіру та репутацію вашого бізнесу, зробивши його більш надійним у очах потенційних клієнтів.
- Покращений досвід клієнта: Локальне SEO може покращити досвід клієнта, зробивши простішим для клієнтів знайти ваш бізнес, дізнатися про ваші пропозиції та зв'язатися з вами. Це може призвести до збільшення задоволеності клієнтів та їхньої лояльності.
Як оптимізувати локальне SEO для вашого бізнесу
Після того, як ми визначимо, які вигоди отримає ваш бізнес, ми обговоримо, що потрібно зробити, щоб оптимізувати локальне SEO для вашого бізнесу.
Створіть та оптимізуйте профіль бізнесу Google
Профіль компанії Google — це безкоштовний інструмент, який допомагає вашому бізнесу з'являтися у результатах місцевого пошуку. Коли хтось шукає бізнес, подібний до вашого, у Google або Google Картах, наявність добре оптимізованого профілю полегшує їм пошук вас. Це допомагає вашому бізнесу зайняти вищу позицію у «місцевому пакеті» — тих верхніх результатах у Google Картах або коли хтось шукає бізнес поруч. Оптимізація вашого профілю GMB підвищує видимість і залучає більше клієнтів до вашого фізичного місця.
Щоб створити Профіль компанії Google для вашого бізнесу, перейдіть за посиланням https://business.google.com/. Потім вам буде запропоновано заповнити деяку інформацію, починаючи з назви компанії.
Потім вкажіть адресу бізнесу.
І ще кілька кроків, які вам потрібно буде виконати. Переконайтеся, що при створенні профілю GBP наступні дані є точними і повними.
- Назва бізнесу:
- Адреса: Переконайтеся, що ваше місцезнаходження правильне, щоб клієнти могли вас знайти.
- Контактні дані: Включіть номер телефону та електронну пошту, щоб клієнти могли легко зв'язатися з вами. Це лише основи, але чим більше деталей ви надаєте, таких як години роботи або фотографії, тим більше шансів виділитися.
Регулярно оновлюйте свій профіль GBP, щоб він залишався ефективним. Додавайте нові світлини, відповідайте на відгуки та переконайтеся, що ваші робочі години точні, особливо під час свят. Використовуйте відповідні ключові слова у своєму описі, щоб відповідати тому, що шукають люди. Чим більше ви підтримуєте та оптимізуєте свій профіль, тим більше Google розглядає вас як надійний бізнес, що покращує ваш місцевий рейтинг.
Ось приклад одного з результатів GBP для пошуку ключового слова «манікюр у Чикаго» у наступному GBP, власник ввів повну інформацію, починаючи з.
- Години роботи магазину
- Контактний номер телефону
- Посилання на їхній веб-сайт
- Які послуги вони пропонують
- Адреса
- Відгуки, на які власник часто відповідає
Стратегія локальних ключових слів
Друга порада щодо оптимізації локального SEO для вашого бізнесу - це локальне дослідження ключових слів. Локальне дослідження ключових слів означає пошук термінів, які люди використовують під час пошуку продуктів чи послуг у безпосередній близькості.
Це важливо, оскільки використання правильних ключових слів може допомогти вашому сайту з'явитися вище у результатах пошуку. Легкий спосіб почати - перелічити ключові слова, які потенційні клієнти можуть використовувати для пошуку вашого бізнесу. Під час дослідження локальних ключових слів ви можете використовувати кілька методів, включаючи.
Дослідження ключових слів конкурентів
Один із найкращих способів знайти відповідні ключові слова - проаналізувати використання конкурентів. Ви можете використовувати інструмент, такий як Keyword Gap від Semrush, щоб побачити, які ключові слова приносять трафік їм, але не використовуються вами.
Вам потрібно ввести доменні імена вашого веб-сайту та конкурентів. Наприклад, ми порівняємо два веб-сайти, які надають квіткові послуги/продукти в Йорку. Виберіть країну і натисніть Порівняти.
Це порівняння показує, що другий веб-сайт все ще лідирує за більшістю ключових слів. Цей розрив у ключових словах може бути можливістю для першого веб-сайту розпочати оптимізацію наступних ключових слів.
Використовуйте автозаповнення Google
Окрім використання прогалин у ключових словах, ви також можете використовувати автозаповнення Google, щоб передбачити, що люди шукатимуть на основі слів, які вони вводять. Це може бути дуже корисно для пошуку довгих ключових слів.
Наприклад, коли ви вводите «компанії програмного забезпечення в Лос-Анджелесі», Google автоматично доповнить це місцями, такими як «компанії програмного забезпечення в Лос-Анджелесі, США» або іншими пропозиціями ключових слів, як показано нижче. Ці ключові слова, що з'являються, також можна використовувати як матеріал локальної стратегії ключових слів, який ви оптимізуєте на веб-сайті.
Регіон-специфічні ключові слова
Ключові слова, що містять назву локації, дуже важливі для локального SEO. Наприклад, якщо ви керуєте бізнесом з прибирання квартир у NYC, використання ключових слів на кшталт "послуги прибирання квартир у NYC" або "глибоке прибирання квартир NYC" може допомогти вашому бізнесу бути легше знайденим потенційними клієнтами у цій області. Чим більш конкретно ви орієнтуєтеся на вашу локацію, тим більш релевантним буде ваш бізнес для місцевих користувачів.
Оптимізуйте контактну сторінку вашого веб-сайту
Оптимізація контактної сторінки на вашому веб-сайті також є важливим фактором локальної оптимізації SEO для вашого бізнесу. Якщо контактна сторінка налаштована добре, це може підвищити довіру відвідувачів і зробити їх більш комфортними при взаємодії з вашим бізнесом.
Ось важливі деталі, які мають бути присутніми на сторінці контактів:
- Фізична адреса
- Номер телефону
- Електронна пошта бізнесу
- Проста форма контакту
- Посилання на акаунти бізнесу в соціальних мережах
Крім того, переконайтеся, що додали Google Maps на сторінку контактів, щоб відвідувачі могли миттєво знайти розташування вашого бізнесу. Це полегшує тим, хто хоче відвідати ваше місце безпосередньо, не шукаючи знову на цифровій карті. Всього за кілька кліків вони можуть отримати напрямки до вашого розташування.
Окрім того, щоб зробити інформацію зручнішою для потенційних клієнтів, додавання контактної інформації про ваш бізнес на ваш веб-сайт також допомагає пошуковим системам зрозуміти розташування вашого бізнесу. Таким чином, пошукові системи рекомендують ваш бізнес, коли користувачі шукають це конкретне ключове слово.
Оптимізуйте вашу на-сторінкову SEO
Оптимізація локального SEO на сторінці означає забезпечення того, щоб вміст на вашому веб-сайті був актуальним для локальних пошуків, що полегшує потенційним клієнтам у певній області його знаходження. Завдяки хорошому SEO на сторінці ваш бізнес може виділятися в локальних результатах пошуку, збільшувати трафік на сайт і навіть заохочувати фізичні візити, якщо у вас є фізичне місце розташування бізнесу.
Оптимізація SEO на сторінці зосереджена на елементах всередині вашого сайту, таких як використання локальних ключових слів. Наприклад, якщо ви керуєте службою доставки квітів у Нью-Йорку, ви хочете, щоб ваш сайт з'являвся, коли хтось шукає «доставка квітів поруч зі мною» в цьому районі. Щоб досягти цього, ви повинні провести дослідження локальних ключових слів і знайти терміни, які зазвичай використовуються вашою локальною аудиторією і мають відношення до вашого бізнесу. Деякі важливі фактори SEO на сторінці, що впливають на місцеві пошукові рейтинги, включають:
Розміщення ключових слів
Локальні ключові слова повинні бути стратегічно розподілені по всьому вмісту вашого веб-сайту. Переконайтеся, що ці ключові слова з'являються в заголовку, заголовках, відкриваючому абзаці, закриваючому абзаці, постійних посиланнях і мета-описах. Не забудьте включити місцезнаходження у ваші ключові слова, такі як «веганський ресторан у Гамбурзі»
ALT-теги для зображень
Пошукові системи також сканують візуальні елементи на вашому сайті на додаток до тексту. Переконайтеся, що зображення, які ви використовуєте, мають теги alt, що відповідають локальним ключовим словам. Наприклад, якщо ви відображаєте зображення вашого фізичного магазину, використовуйте тег alt на зразок “веганський ресторан у центрі Гамбурга”. Ці теги ALT можна встановити під час завантаження зображень до редактора контенту, такого як WordPress.
Мета-опис і тег заголовка
Оптимізований мета-опис і тег заголовка суттєво впливають на місцеві рейтинги. Створіть привабливий опис, згадавши цільове місце або територію. Це допомагає покращити SEO і робить користувачів більш схильними до кліку на ваше посилання.
Локалізований контент
Контент, що стосується місцевої території, такий як блоги або сторінки зі специфічною для місця інформацією, допомагає пошуковим системам розпізнавати, що ваш сайт обслуговує певний регіон. Наприклад, написання статей на кшталт “Поради щодо вибору весільних квітів у Нью-Йорку” або “7 улюблених рекомендацій ресторанів у Гамбурзі” може привернути увагу як місцевих користувачів, так і туристів.
Щоб створити ефективний локалізований контент, переконайтеся у наступному, щоб утримувати відвідувачів:
- Локалізовані зображення/медіа
- Формати валюти, дати та часу
- Форматування контенту (наприклад, написання справа наліво для певних мов)
Ось приклад локалізації контенту на веб-сайті Coca Cola. На їхньому корейському веб-сайті вони використовують зображення жіночого гурту, який є одним із символів Кореї.
Застосовуючи ці елементи, місцеві клієнти зможуть знайти ваш веб-сайт легше, збільшуючи шанси на отримання більшого онлайн та офлайн трафіку та конверсій.
Переконайтеся, що ваш веб-сайт підтримує місцеву мову
Під час надання локалізованого контенту для вашої цільової країни важливо, щоб ваш веб-сайт також підтримував місцеву мову та інші відповідні мови. Користувачі, які відвідують ваш сайт і бачать контент мовою, яку вони розуміють, будуть почувати себе комфортніше і впевненіше, що ваш бізнес відповідає їхнім потребам.
Це не тільки покращує користувацький досвід, але й безпосередньо впливає на SEO. Деякі з переваг включають.
- Збільшена взаємодія з користувачами
- Зменшена частота відмов
- Вищі показники конверсії
Для підвищення ефективності перекладу контенту веб-сайту розгляньте можливість використання сервісів автоматизованого перекладу, таких як Linguise. Завдяки цим сервісам ви зможете автоматично перекладати свій веб-сайт на кілька місцевих мов без створення нового контенту з нуля.
Крім того, ви можете налаштувати перемикач мови, щоб допомогти відвідувачам легко переключатися між мовами, як, наприклад, на сайті електронної комерції jaderoller.com, який пропонує кілька мов і кілька варіантів валюти для покращення користувацького досвіду.
Технічний SEO для локального пошуку
Технічний SEO формує важливу основу для підвищення рейтингу вашого веб-сайту в місцевих пошуках. Він включає оптимізацію залаштункових елементів вашого сайту, щоб пошукові системи, такі як Google, могли ефективно сканувати та індексувати його. Ключові фактори для місцевого пошуку включають мобільну оптимізацію, локальну розмітку схеми, швидкість сайту та локальні структуровані дані.
- Мобільна оптимізація – Більшість користувачів Інтернету тепер отримують інформацію через мобільні пристрої. Переконайтеся, що ваш сайт дружній до мобільних пристроїв, щоб уникнути нижчих позицій у результатах місцевого пошуку. Google віддає перевагу гарному користувацькому досвіду на мобільних пристроях, роблячи мобільну оптимізацію важливою.
- Місцева розмітка схеми – Додавання місцевої розмітки схеми допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш бізнес, надаючи інформацію про вашу адресу, години роботи та відгуки клієнтів. Наприклад, якщо ви керуєте рестораном, місцева розмітка схеми може допомогти Google відображати інформацію про ваше місцезнаходження, меню та години роботи у результатах пошуку.
- Швидкість сайту – Повільне завантаження сайтів відштовхує користувачів. Оптимізація швидкості вашого сайту шляхом стиснення зображень, кешування та видалення непотрібного коду може покращити користувацький досвід і допомогти підвищити видимість у результатах місцевого пошуку.
Локальна присутність у соціальних мережах
Соціальні медіа дозволяють бізнесам безпосередньо взаємодіяти з потенційними місцевими клієнтами, ділитися відповідним контентом і підвищувати обізнаність про бренд на місцевому рівні.
Щоб охопити місцеву аудиторію в соціальних мережах, зосередьтеся на своїй цільовій аудиторії поблизу місця розташування вашого бізнесу. Різні платформи соціальних медіа обслуговують різні аудиторії, тому оберіть ту, якою найбільше користуються у вашому регіоні. Facebook та Instagram зазвичай є найпопулярнішими варіантами, оскільки обидві платформи дозволяють бізнесу вказувати фізичне місцезнаходження у своїх публікаціях. Однак якщо ваша місцева аудиторія більш активна на платформах, таких як TikTok або Twitter, розгляньте можливість створення присутності там.
Персоналізовані та створені багатожовні соціальні медіа контенти для вашої локальної спільноти допомагають побудувати глибший зв'язок із вашою аудиторією. Виділяйте локальні заходи, спеціальні пропозиції або відповідні події у спільноті. Використовуйте локальні хештеги та позначайте ваше місцезнаходження у кожному дописі, щоб підвищити видимість вашого бізнесу серед локальних користувачів. Наприклад, бізнес із нігтьового мистецтва у Чикаго, що святкує Хелловін, є чудовим способом взаємодіяти зі спільнотою.
Стимулюйте відгуки клієнтів та відповідайте на відгуки
Ви можете покращити якість обслуговування та побудувати міцніші відносини з клієнтами, активно збираючи більше відгуків та відповідаючи на них. Ось як заохотити більше відгуків та ефективно на них відповідати.
Щоб зібрати більше відгуків, безпосередньо спонукайте своїх клієнтів до надання відгуків після використання вашої послуги чи продукту. Це можна зробити через електронну пошту, посилання на вашому веб-сайті або навіть вивіски у вашому фізичному магазині, що нагадують клієнтам залишити відгук.
Відповідайте на відгуки клієнтів. Подякуйте їм за позитивні відгуки та висловіть свою вдячність. Однак не ігноруйте негативні відгуки. Замість того, щоб розглядати їх як критику, розглядайте їх як можливість для покращення. Поясніть, як ви вирішите проблему, і запросіть клієнта повернутися. Це покращує сприйняття вашого бренду та показує, що ви реагуєте на потреби клієнтів.
Участь у місцевих заходах
Участь у місцевих заходах є одним із найефективніших способів представити свій бізнес безпосередньо спільноті. Це також дає можливість взаємодіяти з потенційними клієнтами та підвищувати обізнаність про бренд. Наприклад, ресторан може встановити дегустаційний стенд на місцевому фестивалі, тоді як магазин одягу може відкрити поп-ап магазин на ринку. Участь у місцевих заходах робить ваш бізнес більш знайомим і пов'язаним зі спільнотою.
Це важливо, тому що участь у заходах спільноти дозволяє вам безпосередньо демонструвати свої продукти та послуги і допомагає будувати відносини з клієнтами, які ще не знають ваш бізнес.
Висновок
Впроваджуючи обговорені стратегії, починаючи від оптимізації вашого профілю Google Business до активного залучення до місцевих заходів, ваш бізнес стане більш видимим для потенційних клієнтів у навколишній області. Почніть з невеликих кроків, таких як створення та оптимізація вашого профілю Google Business або покращення контактної сторінки вашого веб-сайту.
Чим швидше ви почнете діяти, тим швидше ваш бізнес отримає вигоду від підвищеної видимості у місцевих пошуках. І не забудьте підтримати багатомовну функціональність на своєму веб-сайті. Так чого ви чекаєте? Створіть свій Linguise обліковий запис і насолоджуйтеся швидкими, точними автоматичними перекладами, що дозволяють місцевим користувачам повністю розуміти ваш контент.
