Transcreation là sự kết hợp của các từ “translation” (dịch thuật) và “creation” (sáng tạo). Copywriting là quá trình viết lại văn bản nguồn để làm cho nó mạch lạc, phù hợp và hiệu quả hơn trong một ngôn ngữ mới.
Transcreation, còn được gọi là “dịch thuật sáng tạo”, là hành động lấy một thông điệp được tạo ra ban đầu bằng một ngôn ngữ và dịch nó sang ngôn ngữ khác trong khi vẫn giữ nguyên ý định và giọng điệu ban đầu. Nội dung không được dịch nguyên văn, nhưng ý nghĩa vẫn trung thành với văn bản gốc. Điều này thường có nghĩa là các từ phải được điều chỉnh, thành ngữ được thêm vào và các hình thức tu từ được điều chỉnh để phù hợp với quá trình transcreation.
Vì transcreation phải tính đến ý nghĩa ngoài việc diễn giải, nên nó phức tạp hơn so với dịch từng từ một. Một chuyên gia transcreation đảm bảo rằng ý nghĩa và giá trị nội dung của bạn được dịch đúng, không chỉ là các từ ngữ. Họ cần có kỹ năng viết vừa xuất sắc vừa sáng tạo. Theo đó, việc các copywriter và dịch giả cộng tác cùng nhau trong các dự án transcreation không phải là điều hiếm gặp.
Ví dụ lớn nhất, McDonald’s
McDonald’s rất thông minh với cách tiếp cận sáng tạo của họ. McDonald’s đã thay đổi khẩu hiệu “I’m loving it” thành “Tôi chỉ thích nó” ở Trung Quốc vì họ nhận ra rằng người Trung Quốc cho rằng việc thể hiện tình cảm nơi công cộng là không phù hợp.
While translation involves replacing words in one language with another, transcreation is more concerned with preserving the message and concept. Transcreation allows translators to tap into their creativity and understanding of different cultures to produce content that will resonate with new readers. Unsure of how transcreation differs from translation? Here are 7 ways to tell them apart.
Nhà văn chuyên nghiệp
Dịch vụ sáng tạo nội dung thường được thực hiện bởi các biên tập viên nội dung thay vì dịch giả. Dịch thuật và viết nội dung thường là hai dịch vụ khác nhau, mặc dù một số dịch giả có thể cung cấp cả hai. Những người cung cấp dịch vụ dịch thuật không phải lúc nào cũng giao lưu hoặc tham gia cùng các hiệp hội chuyên môn giống như các biên tập viên nội dung.
Bản tóm tắt sáng tạo bằng ngôn ngữ đích của bạn
Thay vì bắt đầu với văn bản nguồn như dịch thuật, transcreation bắt đầu bằng một bản tóm tắt sáng tạo bằng ngôn ngữ đích của bạn, tương tự như cách bạn tiếp cận các dự án sáng tạo khác. Transcreation sẽ yêu cầu giải thích chi tiết về dự án, tương tự như những gì một copywriter cần. Hầu hết các dịch giả thường không nhận được bản tóm tắt, mặc dù nó sẽ hữu ích. Các dịch giả thường được đưa văn bản và yêu cầu dịch chính xác. Họ tự khám phá để tìm hiểu điều kỳ diệu này là gì.
Đừng chỉ cung cấp văn bản cho nhà cung cấp dịch vụ sáng tạo bản dịch của bạn—hãy cho họ biết ý tưởng sáng tạo và hành động mong muốn mà bạn muốn nội dung truyền tải.
Sáng tạo nội dung có thể tốn thời gian
Nhu cầu về sự sáng tạo sẽ đòi hỏi nhiều thời gian hơn từ người sáng tạo nội dung. Các dự án sáng tạo nội dung thường đòi hỏi nhiều thời gian hơn so với bản dịch trung bình, do đó tốn nhiều chi phí hơn.
Quá trình sáng tạo nội dung có thể tốn kém
Cách tiêu chuẩn để tính phí dịch vụ dịch thuật là theo từng từ, nhưng với dịch sáng tạo, bạn có thể bị tính phí theo giờ hoặc theo dự án. Một người dịch sáng tạo không chỉ là một dịch giả chuyên nghiệp, có trình độ mà còn là một người viết quảng cáo được đào tạo bài bản. Mức phí của họ sẽ cạnh tranh với mức phí của một dịch giả chuyên môn. Chất lượng của một người dịch sáng tạo giỏi là xứng đáng với giá tiền – họ hiểu cách tận dụng những thứ như SEO, điều này sẽ giúp công ty của bạn kiếm được nhiều tiền hơn.
Biên tập, tái tạo và chỉnh sửa thông điệp thương hiệu của bạn là một công việc tốn nhiều công sức hơn là chỉ đơn giản dịch nó sang ngôn ngữ tương đương. Sáng tạo nội dung là một dịch vụ giúp các doanh nghiệp tạo ra nội dung bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau để gây tiếng vang với các đối tượng mục tiêu của họ.
Sáng tạo chuyển ngữ có thể dẫn đến việc phát triển thông điệp mới
Lời nhắn không được viết với phân khúc hoặc đối tượng mục tiêu của bạn trong tâm trí có thể sẽ thất bại. Sự khác biệt chính giữa sáng tạo và dịch thuật là với cái trước, bạn sẽ có được lời nhắn hoàn toàn mới dành riêng cho đối tượng mục tiêu của mình, trong khi với cái sau, bạn chỉ đơn giản nhận được thông điệp tương tự được dịch sang một ngôn ngữ khác.
Khi dịch nội dung trang web hoặc ứng dụng, một dịch giả giỏi sẽ trung thành với ý nghĩa của văn bản gốc thay vì quá nguyên văn. Tuy nhiên, một số phần của thông điệp có thể bị mất trong quá trình dịch.
Bản sao sáng tạo và tập trung vào tiếp thị
Văn bản tiếp thị hiệu quả hơn khi chúng được sáng tạo lại thay vì dịch vì cái trước được thiết kế để khiến người đọc hành động.
Dịch sáng tạo cũng bao gồm việc tư vấn về giao diện và cảm nhận
Các nhà cung cấp dịch vụ sáng tạo nội dung không chỉ tư vấn cho khách hàng về cách tạo ra một tài sản sáng tạo hoặc chiến dịch mà còn đảm bảo rằng nó sẽ được chấp nhận và tạo được tiếng vang trên thị trường mục tiêu.
Về cơ bản, sáng tạo lại là quá trình phát triển nội dung mới phản ánh chính xác giọng điệu và thông điệp của một thương hiệu trong một ngôn ngữ khác. Chúng tôi không chỉ dịch đơn giản văn bản của bạn mà còn điều chỉnh nó cho phù hợp với văn hóa cụ thể để nắm bắt được bản chất của những gì bạn đang cố gắng nói.
Nếu bạn muốn quá trình sáng tạo bản dịch trở nên đơn giản hơn, bạn cần phần mềm phù hợp. Đây là lúc Linguise hỗ trợ bạn.
Linguise cung cấp bản dịch máy nơ-ron để hợp lý hóa quá trình dịch thuật. Lợi ích của dịch tự động (như Linguise) bao gồm:
- Bản địa hóa và sáng tạo lại được điều chỉnh cụ thể cho ngữ cảnh thay vì sử dụng Google Dịch trong trình duyệt của bạn. Tất cả các bản dịch đều có thể chỉnh sửa (để sáng tạo lại)
- Nó giúp bạn dịch tài liệu nhanh chóng và dễ dàng
- Nó thay đổi thông điệp của bạn để phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu trong khi vẫn giữ nguyên giọng điệu và âm điệu tổng thể
Như tôi đã nói, Linguise không chỉ cung cấp dịch vụ dịch thuật mà chúng tôi còn tiến xa hơn một bước. Đúng vậy, chúng tôi sử dụng dịch máy làm nền tảng, nhưng bạn luôn có tùy chọn cải thiện bản dịch của mình bằng cách thuê dịch giả chuyên nghiệp thông qua bảng điều khiển thân thiện với người dùng của chúng tôi.
Với Linguise, bạn có thể dễ dàng cộng tác với các chuyên gia dịch thuật chuyên nghiệp để đảm bảo rằng tất cả nội dung văn bản của bạn đều có chất lượng cao và được trau chuốt. Đừng chờ đợi thêm nữa để bắt đầu dịch trang web của bạn. Với Linguise, bạn có thể bắt đầu dùng thử miễn phí ngay hôm nay và có một trang web đa ngôn ngữ trong thời gian ngắn.
Linguise là một công cụ dịch website tuyệt vời có thể giúp bạn tiếp cận khán giả mới một cách nhanh chóng, và chi phí chỉ bằng một phần nhỏ so với các công cụ tương tự khác.
Linguise là một công cụ dịch SaaS tự động dịch nội dung trang web. Bất kể bạn có loại trang web nào sử dụng PHP, Linguise sẽ có thể tích hợp với nó một cách liền mạch. Chúng bao gồm nhưng không giới hạn ở WordPress, Drupal, Magento, và OpenCart. Linguise nhanh chóng và dễ dàng thiết lập, và nó cung cấp bản dịch tức thì trong hơn 80 ngôn ngữ.
Bạn không chỉ nhận được một plugin WordPress thân thiện với người dùng mà công cụ này còn giúp bạn nhanh chóng dịch mã và nội dung của trang web. Công cụ này dễ dàng tích hợp với bất kỳ plugin hoặc theme nào vì nó dịch từ mã HTML hiển thị ở giao diện người dùng.
