Bạn có muốn tối ưu hóa trang web của mình trên công cụ tìm kiếm Baidu không? Baidu là một trong những công cụ tìm kiếm lớn nhất được sử dụng tại Trung Quốc. Là công cụ tìm kiếm lớn nhất tại Trung Quốc, Baidu thống trị thị trường với các thuật toán tìm kiếm phức tạp được tùy chỉnh theo sở thích địa phương. Do đó, việc tùy chỉnh chiến lược SEO của bạn dành riêng cho Baidu là rất quan trọng. Bằng cách tập trung vào SEO cho Baidu, bạn có thể tiếp cận một lượng lớn đối tượng mục tiêu và tối đa hóa lưu lượng truy cập tự nhiên từ người dùng Trung Quốc.
Hướng dẫn này sẽ giúp bạn hiểu cách Baidu hoạt động, tại sao Baidu lại quan trọng đến vậy đối với chiến lược SEO website của bạn tại Trung Quốc, và những bước bạn có thể thực hiện để cải thiện thứ hạng trên Baidu!
Baidu là gì & cách hoạt động như thế nào?
Baidu là công cụ tìm kiếm lớn nhất tại Trung Quốc, ra đời vào năm 2000. Nó giống như phiên bản Trung Quốc của “Google”. Tính đến tháng 1 năm 2024, công cụ tìm kiếm Baidu vẫn là vua tìm kiếm tại quốc gia này với 61,11% mức sử dụng trên các nền tảng thiết bị.
Cũng giống như Google, Baidu không chỉ là một công cụ tìm kiếm thông thường. Họ cung cấp nhiều dịch vụ thân thiện với người dùng, từ bản đồ số, tìm kiếm video, tin nóng, đến các diễn đàn thảo luận. Đối với các nhà quảng cáo, Baidu cũng cung cấp một nền tảng cho quảng cáo kỹ thuật số.
Điều thú vị là Baidu được thiết kế riêng cho thị trường Trung Quốc bằng cách xem xét phong tục và văn hóa của người dân địa phương. Nếu bạn có một doanh nghiệp và muốn thành công trong thị trường kỹ thuật số Trung Quốc cũng như xuất hiện trên trang đầu tiên của Baidu thì bạn cần tối ưu hóa Baidu SEO.
Để có thể xuất hiện ở vị trí xếp hạng hàng đầu trên Baidu, một website phải đáp ứng nhiều yêu cầu khác nhau. Trước đó, tại sao SEO trên Baidu lại quan trọng đến vậy đối với doanh nghiệp của bạn? Hãy cùng xem qua bài đánh giá.
Tầm quan trọng của SEO Baidu đối với trang web của bạn
Dưới đây là một số lý do vì sao SEO Baidu quan trọng đối với website của bạn.
- Tiếp cận thị trường kỹ thuật số Trung Quốc: Trung Quốc sở hữu một thị trường người dùng trực tuyến khổng lồ. Điều này mở ra cánh cửa tiếp cận 676 triệu người dùng Baidu hoạt động mỗi tháng. Với số lượng lớn như vậy, nền tảng này cho phép các doanh nghiệp tiếp cận thị trường mục tiêu tại Trung Quốc.
- Giải pháp thay thế cho việc Google bị chặn: như chúng ta đã biết, Google không thể truy cập được do các chính sách internet của Trung Quốc. Điều này khiến Baidu trở thành một nhân tố chính vẫn chưa có đối thủ. Đối với các doanh nghiệp muốn tiếp cận thị trường Trung Quốc, không có lựa chọn nào khác – Baidu là con đường chính để tiếp cận người tiêu dùng kỹ thuật số. Vì vậy, doanh nghiệp của bạn sẽ “hiện diện” trong mắt người tiêu dùng kỹ thuật số Trung Quốc.
- Bản địa hóa và sự phù hợp văn hóa: Việc dịch nội dung sang tiếng Trung là chưa đủ – doanh nghiệp cần thực sự hiểu và điều chỉnh nội dung của mình theo sở thích và thói quen của người tiêu dùng Trung Quốc. Do đó, tối ưu hóa SEO trên Baidu có thể khuyến khích doanh nghiệp hiểu thị trường Trung Quốc sâu sắc hơn, từ thói quen tìm kiếm đến sở thích nội dung của họ.
Sự khác biệt giữa SEO của Baidu & Google
Trước khi lần lượt thảo luận về các mẹo SEO trên Baidu, điều quan trọng là phải hiểu những khác biệt cơ bản với công cụ tìm kiếm Google mà nhiều người dùng sử dụng.
- Thuật toán – Thuật toán của Baidu đơn giản hơn và phụ thuộc nhiều vào các tín hiệu trực tiếp hơn so với Google. Baidu vẫn dựa nhiều vào SEO on-page truyền thống như từ khóa phù hợp và thẻ meta.
- SEO địa phương tập trung – Baidu đánh giá rất cao nội dung địa phương Trung Quốc và xếp hạng cao hơn cho các trang web thực sự hướng đến thị trường Trung Quốc.
- Công cụ quản trị web – Baidu sử dụng Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) trong khi Google sử dụng Google Search Console, cả hai đều có các tính năng riêng để tối ưu hóa SEO.
- Chiến lược backlink – Baidu khắt khe hơn trong việc đánh giá backlink và ưu tiên các backlink từ các trang web Trung Quốc đáng tin cậy. Trong khi Google có hệ thống đánh giá backlink tinh vi hơn.
Để biết thêm về những khác biệt, bạn có thể truy cập bài viết Baidu vs Google để biết thêm chi tiết.
Hơn 10 mẹo SEO trên Baidu để thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn
Sau khi biết những khác biệt cơ bản giữa tối ưu hóa Baidu và Google, giờ là lúc bạn cần biết những mẹo nào có thể được áp dụng cho tối ưu hóa SEO trên Baidu. Dưới đây là một số trong số đó.
Sở hữu tên miền Trung Quốc (.cn) và lưu trữ tại địa phương
Để cải thiện thứ hạng trên Baidu, các thương hiệu nước ngoài rất nên sở hữu tên miền website Trung Quốc (.cn) và lưu trữ website tại Trung Quốc đại lục. Điều này là do Baidu, với tư cách là công cụ tìm kiếm bản địa, ưu tiên cao hơn cho các website được lưu trữ trên máy chủ tại Trung Quốc.
Nếu không thể có được tên miền .cn và dịch vụ lưu trữ tại Trung Quốc, bạn ít nhất có thể đăng ký tên miền .cn và lưu trữ tại Hồng Kông hoặc Hàn Quốc để có tốc độ tốt hơn. Tuy nhiên, điều này sẽ hạn chế phạm vi hoạt động kinh doanh mà trang web có thể thực hiện.
Việc sở hữu tên miền .cn có thể giúp cải thiện thứ hạng trang web của bạn trên Baidu. Ngoài ra, nếu bạn dự định sử dụng trang web cho mục đích thương mại hoặc bán hàng, đừng quên xin giấy phép ICP (Nhà cung cấp nội dung Internet) dành cho doanh nghiệp, hiện nay đây là yêu cầu bắt buộc theo pháp luật.
Bản địa hóa trang web của bạn với các sắc thái tiếng Trung
Khi thiết lập một trang web cho Baidu, hãy đảm bảo rằng nội dung và thiết kế phù hợp với văn hóa Trung Quốc, bao gồm việc sử dụng chữ Hán giản thể, phong cách viết, bố cục và các tính năng quen thuộc với người dùng ở đó. Việc sử dụng chữ giản thể được khuyến nghị cao vì Baidu ưu ái phiên bản này mặc dù nó cũng chấp nhận chữ phồn thể. Điều này có thể khó khăn nếu bạn không quen, nhưng luôn có giải pháp.
Tránh văn bản quá dài dòng hoặc phức tạp, và sử dụng các thành ngữ, tham chiếu văn hóa và sự hài hước quen thuộc với người dùng Trung Quốc để làm cho nội dung trở nên phù hợp và dễ hiểu hơn.
Trong khía cạnh bản địa hóa của thiết kế, cũng hãy chú ý đến các yếu tố hình ảnh thu hút thị trường của họ, chẳng hạn như việc sử dụng màu sắc và biểu tượng quen thuộc ở Trung Quốc.
Bằng cách chú ý đến những sắc thái của văn hóa Trung Quốc, bạn có thể tạo ra trải nghiệm hấp dẫn hơn cho đối tượng khán giả Baidu, điều này có thể tăng mức độ tương tác của người dùng và hỗ trợ cải thiện thứ hạng trên Baidu.
Thường xuyên cập nhật nội dung phù hợp cho người dùng Trung Quốc
Mẹo SEO Baidu tiếp theo là tần suất đăng bài trên website. Những trang web hoạt động tích cực có cơ hội đạt vị trí tốt hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương so với những trang web được cập nhật không đều đặn. Tuy nhiên, bạn cũng nên cẩn thận với nội dung trùng lặp vì nó có thể làm giảm thứ hạng nội dung.
Ngoài tần suất xuất bản và chất lượng nội dung, việc tuân thủ các quy định kiểm duyệt cũng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng Baidu của bạn. Vì chính phủ Trung Quốc rất nghiêm khắc với các vấn đề nhạy cảm, nên hãy đảm bảo nội dung của bạn không chứa nội dung mà họ không cho phép.
Thực hiện nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa meta description/tags
Tiếp theo, hãy nghiên cứu từ khóa dựa trên các thuật ngữ phổ biến trong SERP của Baidu và tìm hiểu chiến lược của các đối thủ cạnh tranh trong ngành của bạn trên nền tảng này. Baidu SEO ưu tiên các từ khóa phù hợp.
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ tích hợp của Baidu, chẳng hạn như Baidu Index và Baidu Keyword Planner, để hỗ trợ quá trình nghiên cứu từ khóa. Hãy đảm bảo rằng các từ khóa được thêm vào meta description, meta tags, keyword tags, title, ALT và heading.
Cung cấp website đa ngôn ngữ với tiếng Trung
Nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng của mình trên Baidu, hãy cân nhắc dịch nội dung của bạn sang tiếng Trung. Điều này cho phép trang web của bạn được thuật toán của Baidu nhận diện dễ dàng hơn.
Ví dụ, trang web kinh doanh trang sức của Tiffany & Co được tối ưu hóa tốt trên Baidu.
Để quá trình này trở nên dễ dàng hơn, bạn cũng có thể sử dụng Linguise dịch tự động vì nó có khả năng tự động dịch nội dung web sang tiếng Trung phù hợp và tự nhiên với độ chính xác lên đến 97%. Với tính năng này, bạn có thể cung cấp bản dịch chất lượng cao mà không cần phải dịch thủ công từng trang.
Độ chính xác cao và khả năng bản địa hóa chính xác như vậy có thể tăng mức độ tương tác của người dùng và có tác động tích cực đến thứ hạng trang web của bạn trên Baidu.
Sử dụng HTTPS
So với HTTP, thuật toán SEO của Baidu ưu tiên giao thức HTTPS vì lý do bảo mật. Vì vậy, bạn cần mua chứng chỉ SSL từ trong Trung Quốc. Sau khi mua và áp dụng, hãy gửi sitemap.xml mới lên bảng điều khiển tìm kiếm của Baidu. Bằng cách sử dụng HTTPS, dữ liệu nội dung web có thể được truyền tải an toàn qua SSL.
Tránh JavaScript, iframe hoặc nội dung Flash
Không giống như các công cụ tìm kiếm khác, thuật toán của Baidu không nhận diện các ứng dụng JavaScript tương tác hoặc bất kỳ nội dung flash nào. Flash đã bị ngừng hỗ trợ ở đây, nhưng vẫn cần lưu ý đến việc sử dụng JavaScript. Nếu JavaScript được dùng để hỗ trợ các phần của website không phục vụ mục đích SEO, thì điều đó không thành vấn đề.
Nói chung, bạn có thể sử dụng HTML đơn giản nếu muốn cải thiện vị trí của mình trên công cụ tìm kiếm.
Xây dựng các liên kết nội bộ và bên ngoài chất lượng cao
Baidu thường xếp các trang web có nhiều backlink liên quan lên đầu kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nội dung mà Baidu ưu tiên trong kết quả tìm kiếm thường bao gồm các backlink từ các nguồn chính thức như báo chí hoặc trang web của chính phủ Trung Quốc. Do đó, hãy cố gắng nhận backlink từ các trang web có tên miền Trung Quốc nhưng vẫn phải liên quan và chất lượng.
Ngoài ra, đừng quên thêm các liên kết nội bộ có thể dẫn khán giả của bạn đến các trang web liên quan khác trong website. Cấu trúc này có thể giúp Baidu khám phá nội dung của bạn và tăng cơ hội thăng hạng trong bảng xếp hạng.
Sử dụng công cụ quản trị web của Baidu và gửi URL
Mẹo Baidu SEO tiếp theo là sử dụng các công cụ quản trị web mà họ cung cấp. Khi bạn đã triển khai một loạt mẹo về nội dung và web, đừng quên theo dõi phân tích và hiệu suất bằng Baidu Webmaster Tools và Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) tương tự như Google Analytics, cho phép bạn phân tích luồng truy cập tiêu chuẩn, dữ liệu sử dụng, nguồn và chuyển đổi. Với một số tùy chỉnh, các điểm dữ liệu để phân tích khách truy cập có thể bao gồm vị trí địa lý, thiết bị, trình độ học vấn, độ tuổi, nghề nghiệp và sở thích.
Công cụ Quản trị trang web Baidu này cũng cung cấp các tính năng hữu ích để kiểm tra trang web.
Ưu tiên tối ưu hóa cho thiết bị di động
Trung Quốc là quốc gia “Mobile First”, với hơn 1,11 tỷ người dùng điện thoại thông minh tại Trung Quốc và biến điện thoại thông minh trở thành một trong những công cụ duyệt web của họ.
Với tỷ lệ thâm nhập cao trong số người dùng internet Trung Quốc, tối ưu hóa di động trở thành một yếu tố xếp hạng trên Baidu. Các trang web thân thiện với di động sẽ xếp hạng cao hơn nhiều trong tìm kiếm trên máy tính để bàn và di động.
Cải thiện tốc độ và chức năng
Các trang web chậm thường bị Baidu coi là chất lượng thấp, khiến công cụ này ngần ngại đề xuất chúng cho người dùng. Nhiều trang web toàn cầu gặp vấn đề về hiệu suất tại Trung Quốc do cơ sở hạ tầng và mã nguồn không tương thích với hệ sinh thái internet địa phương. Để khắc phục những vấn đề này, chỉ lưu trữ tại Trung Quốc hoặc chỉ sử dụng CDN là chưa đủ.
Do đó, bạn cần cải thiện tốc độ trang web bằng những cách khác, chẳng hạn như tối ưu hóa kích thước hình ảnh, giảm thiểu tệp và sử dụng kỹ thuật tải chậm cho các yếu tố hình ảnh không cần tải tất cả cùng một lúc.
Tối ưu hóa SEO Baidu của bạn để tăng lượng truy cập!
SEO trên Baidu là một chiến lược quan trọng để tăng mức độ hiển thị doanh nghiệp của bạn tại thị trường Trung Quốc. Bằng cách hiểu rõ các ưu tiên thuật toán của Baidu và tối ưu hóa trang web của bạn theo nhu cầu địa phương, bạn có thể thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn từ người dùng Trung Quốc.
Để tăng tốc quá trình bản địa hóa, bạn có thể sử dụng Linguise có khả năng tự động dịch nội dung web sang tiếng Trung. Bạn còn chờ gì nữa? Đăng ký tài khoản Linguise của bạn và dịch trang web của bạn sang tiếng Trung để thu hút lượng truy cập từ người dùng Trung Quốc!
