Dịch thuật vs Chuyển đổi sáng tạo, nó là gì và cách sử dụng nó cho ngôn ngữ mục tiêu của bạn

Trong khi dịch thuật liên quan đến việc thay thế từ trong một ngôn ngữ bằng ngôn ngữ khác, thì việc sáng tạo lại (transcreation) quan tâm nhiều hơn đến việc bảo tồn thông điệp và khái niệm. Sáng tạo lại cho phép dịch giả khai thác sự sáng tạo và hiểu biết về các nền văn hóa khác nhau để tạo ra nội dung sẽ gây tiếng vang với những người đọc mới. Không chắc chắn về cách sáng tạo lại khác với dịch thuật? Dưới đây là 7 cách để phân biệt chúng.

Nhà văn chuyên nghiệp

Dịch vụ sáng tạo nội dung thường được thực hiện bởi những người viết nội dung quảng cáo sử dụng ngôn ngữ thay vì dịch giả. Dịch thuật và viết nội dung quảng cáo thường là hai dịch vụ khác nhau, mặc dù một số dịch giả có thể cung cấp cả hai. Những người cung cấp dịch vụ dịch thuật không phải lúc nào cũng giao lưu hoặc tham gia cùng các hiệp hội nghề nghiệp giống như những người viết nội dung quảng cáo.

Tóm tắt sáng tạo trong ngôn ngữ mục tiêu của bạn

Thay vì bắt đầu với một văn bản nguồn như dịch thuật, sáng tạo bắt đầu với một bản tóm tắt sáng tạo trong ngôn ngữ mục tiêu của bạn, tương tự như cách bạn tiếp cận các dự án sáng tạo khác. Sáng tạo sẽ yêu cầu một lời giải thích chi tiết về dự án, tương tự như những gì một người viết quảng cáo cần. Hầu hết các dịch giả thường không nhận được bản tóm tắt, mặc dù nó sẽ rất hữu ích. Các dịch giả thường được cung cấp văn bản và yêu cầu dịch chính xác. Họ tự tìm hiểu để tìm ra điều kỳ diệu này là gì.

Đừng chỉ đưa cho nhà cung cấp sáng tạo lại văn bản - hãy cho họ biết khái niệm sáng tạo và hành động mong muốn mà bạn muốn nội dung truyền tải.

Sáng tạo nội dung có thể tốn thời gian

Nhu cầu về sự sáng tạo sẽ đòi hỏi nhiều thời gian hơn từ người sáng tạo lại. Các dự án sáng tạo lại thường yêu cầu nhiều thời gian hơn so với bản dịch trung bình của bạn, do đó tốn nhiều chi phí hơn.

Quá trình Transcreation có thể tốn kém

Cách tiêu chuẩn để tính phí cho các dịch vụ dịch thuật là theo từ, nhưng với việc sáng tạo lại, bạn có thể bị tính phí theo giờ hoặc theo dự án. Một người sáng tạo lại không chỉ là một dịch giả chuyên nghiệp, có trình độ mà còn là một người viết quảng cáo được đào tạo. Tỷ lệ của họ sẽ cạnh tranh với tỷ lệ của một dịch giả chuyên ngành. Chất lượng của một người sáng tạo lại tốt rất đáng giá - họ hiểu cách tận dụng những thứ như SEO mà từ đó sẽ giúp công ty bạn kiếm được nhiều tiền hơn.

Biên tập lại, tái tạo và làm lại thông điệp thương hiệu của bạn tốn nhiều công sức hơn là chỉ đơn giản dịch nó sang ngôn ngữ tương đương. Transcreation là một dịch vụ giúp các doanh nghiệp tạo ra nội dung bằng nhiều ngôn ngữ gây tiếng vang với khán giả mục tiêu của họ.

Chuyển đổi sáng tạo có thể dẫn đến sự phát triển của thông điệp mới

Lời nhắn không được viết với phân khúc hoặc đối tượng mục tiêu của bạn trong tâm trí có thể sẽ thất bại. Sự khác biệt chính giữa sáng tạo lại và dịch thuật là với cái trước, bạn sẽ có được lời nhắn mới dành riêng cho đối tượng mục tiêu của mình, trong khi với cái sau, bạn chỉ đơn giản nhận được thông điệp tương tự được dịch sang ngôn ngữ khác.

Khi dịch nội dung trang web hoặc ứng dụng, một dịch giả giỏi sẽ trung thành với ý nghĩa của văn bản gốc thay vì quá nguyên văn. Tuy nhiên, một số phần của thông điệp có thể bị mất trong quá trình dịch.

Nội dung sáng tạo và tập trung vào tiếp thị

Văn bản tiếp thị hiệu quả hơn khi chúng được sáng tạo lại thay vì dịch vì cái trước được thiết kế để khiến người đọc hành động.

Tái sáng tạo cũng bao gồm tư vấn về hình thức và cảm nhận

Các nhà cung cấp dịch vụ chuyển đổi sáng tạo không chỉ tư vấn cho khách hàng về cách tạo ra tài sản hoặc chiến dịch sáng tạo mà còn đảm bảo rằng nó sẽ được chấp nhận và gây tiếng vang trên thị trường mục tiêu.

Về cơ bản, sáng tạo lại là quá trình phát triển bản sao mới phản ánh chính xác giọng điệu và thông điệp của thương hiệu trong ngôn ngữ khác. Chúng tôi không chỉ dịch văn bản của bạn mà còn điều chỉnh nó theo văn hóa cụ thể để nắm bắt được bản chất của những gì bạn đang cố gắng nói.