Nhắm mục tiêu địa lý so với nhắm mục tiêu ngôn ngữ là rất quan trọng cho các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận trực tuyến của họ. Cả hai chiến lược đều giúp cung cấp nội dung được cá nhân hóa, nhưng chúng phục vụ các mục đích khác nhau. Chọn cách tiếp cận đúng phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh của bạn, phân phối đối tượng và chiến lược SEO.
Bài viết này khám phá những khác biệt, lợi thế và cân nhắc chính mà các doanh nghiệp nên đánh giá khi quyết định giữa nhắm mục tiêu địa lý và nhắm mục tiêu ngôn ngữ để tối đa hóa sự tham gia và chuyển đổi.
Đ nhắm mục tiêu là gì?
GEOTARETING là một chiến lược để hiển thị nội dung dựa trên vị trí địa lý của người dùng. Các doanh nghiệp có thể tùy chỉnh trải nghiệm của người dùng dựa trên mã quốc gia, thành phố hoặc mã zip của họ.
Gác định địa lý thường liên quan đến việc sử dụng địa chỉ IP, dữ liệu GPS hoặc cài đặt vị trí trên thiết bị của người dùng. Các công cụ tìm kiếm như Google cũng hỗ trợ nhắm mục tiêu địa lý với các tính năng như CCTLD (miền cụ thể của quốc gia) và cài đặt vùng trong bảng điều khiển tìm kiếm của Google.
Ví dụ, Netflix là một doanh nghiệp đã sử dụng chiến lược này. Khi người dùng ở Pháp mở trang Netflix, nó sẽ tự động có sẵn bằng tiếng Pháp với địa chỉ tên miền https://www.netflix.com/fr/.
Ngoài ra, nếu người dùng truy cập được đặt tại Hà Lan, trang được hiển thị ở Nederlands với địa chỉ tên miền https://www.netflix.com/nl.
Nhắm mục tiêu ngôn ngữ là gì?
Nhắm mục tiêu ngôn ngữ là chiến lược hiển thị nội dung dựa trên ngôn ngữ được người dùng nói mà không xem xét vị trí địa lý của họ. Bằng cách này, các doanh nghiệp có thể tiếp cận một đối tượng nói một ngôn ngữ cụ thể, ngay cả khi chúng được đặt ở các quốc gia khác nhau.
Chiến lược này thường được triển khai bằng cách sử dụng các thẻ hreflang , cho biết các công cụ tìm kiếm nào phiên bản ngôn ngữ sẽ được hiển thị cho người dùng. Một số trang web cũng cung cấp tính năng lựa chọn ngôn ngữ thủ công để người dùng có thể truy cập nội dung theo sở thích của họ.
Một ví dụ về nhắm mục tiêu ngôn ngữ có thể được nhìn thấy trên trang web Duolingo. Cho dù người dùng sẽ truy cập nó từ bất kỳ vị trí nào, trang web sẽ có sẵn tại địa chỉ tên miền https://www.duolingo.com/, và sau đó, người dùng có thể chọn ngôn ngữ theo sở thích của họ.
Sự khác biệt chính giữa nhắm mục tiêu địa lý và nhắm mục tiêu ngôn ngữ
Các doanh nghiệp thường sử dụng nhắm mục tiêu địa lý và nhắm mục tiêu ngôn ngữ để tiếp cận đối tượng toàn cầu, nhưng họ có các cách tiếp cận khác nhau. Dưới đây là sự khác biệt giữa hai.
Mục đích
Nhắm mục tiêu địa lý nhằm mục đích tùy chỉnh nội dung, dịch vụ hoặc sản phẩm dựa trên vị trí của người dùng. Các doanh nghiệp thường sử dụng chiến lược này để cung cấp trải nghiệm phù hợp hơn cho khán giả trong một khu vực cụ thể, chẳng hạn như hiển thị đồng địa phương, phương thức thanh toán phù hợp hoặc các chương trình khuyến mãi cụ thể theo quốc gia.
Mặt khác, nhắm mục tiêu ngôn ngữ nhằm mục đích phục vụ nội dung bằng ngôn ngữ mà người dùng hiểu, bất kể vị trí của họ. Chiến lược này là lý tưởng cho các doanh nghiệp có khán giả đa ngôn ngữ ở các quốc gia khác nhau, chẳng hạn như các trang tin tức quốc tế hoặc các công ty công nghệ muốn tiếp cận người dùng toàn cầu với trải nghiệm toàn diện hơn.
Phương pháp thực hiện
Nhắm mục tiêu địa lý có thể được thực hiện thông qua một số phương pháp, chẳng hạn như cctlD (miền cấp cao nhất của mã quốc gia), các tên miền phụ cụ thể khu vực hoặc các thư mục con và cài đặt hreflang bao gồm mã vùng. Các doanh nghiệp cũng có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console để nhắm mục tiêu các quốc gia cụ thể và tùy chỉnh quảng cáo dựa trên vị trí.
Trong khi đó, nhắm mục tiêu ngôn ngữ phụ thuộc nhiều hơn vào các thẻ hreflang để đánh dấu các phiên bản ngôn ngữ khác nhau trên trang web. Các doanh nghiệp cũng có thể thực hiện thủ công tính năng lựa chọn ngôn ngữ hoặc sử dụng phát hiện tự động dựa trên cài đặt trình duyệt của người dùng. Bằng cách này, người dùng có thể truy cập nội dung bằng ngôn ngữ ưa thích của họ dễ dàng hơn.
Để hỗ trợ điều này, các dịch vụ như dịch thuật Linguise cung cấp triển khai tự động Hreflang và hỗ trợ CCTLD để tối ưu hóa SEO, do đó các doanh nghiệp có thể dễ dàng nhắm mục tiêu người dùng dựa trên ngôn ngữ mà không cần cấu hình thủ công phức tạp.
Tác động đến SEO
Nhắm mục tiêu địa lý có thể giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm ở các quốc gia cụ thể nhưng thường làm giảm khả năng hiển thị toàn cầu. Ví dụ: một trang web có miền CCTLD, chẳng hạn như .co.uk có thể sẽ được người dùng ở Anh tìm thấy dễ dàng hơn nhưng có thể tối ưu cho các tìm kiếm bên ngoài khu vực. Do đó, chiến lược này hiệu quả hơn đối với các doanh nghiệp nhắm mục tiêu địa phương hơn là khán giả toàn cầu.
Mặt khác, nhắm mục tiêu ngôn ngữ cho phép các doanh nghiệp tiếp cận những khán giả nói cùng một ngôn ngữ ở các quốc gia khác nhau. Với việc sử dụng đúng Hreflang, các công cụ tìm kiếm có thể hiển thị các trang bằng ngôn ngữ phù hợp cho người dùng, cải thiện trải nghiệm của họ và giảm sự trùng lặp nội dung.
Những thách thức tiềm năng
Một trong những thách thức chính của việc nhắm mục tiêu địa lý là khả năng tiếp cận hạn chế bên ngoài khu vực được nhắm mục tiêu. Nếu không được triển khai đúng cách, người dùng từ các quốc gia khác có thể gặp khó khăn trong việc truy cập nội dung cần thiết. Ngoài ra, chiến lược này cũng có thể tăng chi phí hoạt động do nhu cầu quản lý nhiều phiên bản trang web cho các vị trí khác nhau.
Trong khi đó, nhắm mục tiêu ngôn ngữ đối mặt với những thách thức liên quan đến độ chính xác dịch và trải nghiệm người dùng. Nếu nội dung được dịch tự động mà không cần xác thực, kết quả có thể kém chính xác hơn và giảm sự tin tưởng của người dùng. Ngoài ra, các lỗi trong triển khai Hreflang có thể khiến các công cụ tìm kiếm hiển thị các trang sai cho người dùng, tác động tiêu cực đến SEO.
Trường hợp sử dụng tốt nhất
Gác định địa lý phù hợp nhất cho các doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ hoặc sản phẩm khác nhau dựa trên vị trí của người dùng. Ví dụ là thương mại điện tử hiển thị giá bằng đồng địa phương, các nhà hàng cung cấp menu theo khu vực hoặc nền tảng phát trực tuyến giới hạn nội dung dựa trên quốc gia.
Mặt khác, nhắm mục tiêu ngôn ngữ là lý tưởng cho các doanh nghiệp có khán giả đa ngôn ngữ mà không có giới hạn địa lý cụ thể. Các ví dụ bao gồm các công ty truyền thông, các tổ chức toàn cầu hoặc nền tảng giáo dục muốn tiếp cận người dùng với các nền tảng ngôn ngữ khác nhau.
Từ những điều trên, đây là một bản tóm tắt về bảng so sánh giữa nhắm mục tiêu địa lý so với nhắm mục tiêu ngôn ngữ dựa trên các tiêu chí khác nhau:
Tiêu chuẩn | Nhắm mục tiêu địa kỹ thuật | Nhắm mục tiêu ngôn ngữ |
Mục đích | Điều chỉnh nội dung, dịch vụ hoặc sản phẩm dựa trên vị trí của người dùng. | Cung cấp nội dung trong ngôn ngữ được người dùng hiểu, bất kể vị trí của họ. |
Phương pháp thực hiện | Sử dụng CCTLD, các tên miền phụ/thư mục con dựa trên vị trí hoặc cài đặt Hreflang với mã khu vực. | Sử dụng Hreflang để đánh dấu các phiên bản ngôn ngữ, lựa chọn ngôn ngữ thủ công hoặc phát hiện tự động dựa trên cài đặt trình duyệt. |
Tác động đến SEO | Nó cải thiện thứ hạng ở một quốc gia cụ thể nhưng có thể làm giảm tầm nhìn toàn cầu. | Cho phép phạm vi tiếp cận rộng hơn cho người dùng nói cùng một ngôn ngữ trên các quốc gia khác nhau. |
Những thách thức tiềm năng | Nó giới hạn khả năng tiếp cận cho người dùng bên ngoài khu vực mục tiêu và tăng chi phí hoạt động. | Rủi ro các bản dịch không chính xác và các cấu hình sai hreflang, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến SEO. |
Trường hợp sử dụng tốt nhất | Nó phù hợp cho các doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ hoặc sản phẩm khác nhau dựa trên vị trí, chẳng hạn như thương mại điện tử, nhà hàng hoặc nền tảng phát trực tuyến. | Đây là lý tưởng cho các doanh nghiệp có khán giả đa ngôn ngữ mà không có giới hạn địa lý, chẳng hạn như các công ty truyền thông, các tổ chức toàn cầu hoặc nền tảng giáo dục. |
Lựa chọn giữa nhắm mục tiêu địa lý so với nhắm mục tiêu ngôn ngữ cho doanh nghiệp của bạn
Quyết định giữa nhắm mục tiêu địa lý và nhắm mục tiêu ngôn ngữ phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh và nhu cầu của khán giả. Mặc dù nhắm mục tiêu địa lý tập trung vào nội dung dành riêng cho vị trí, việc nhắm mục tiêu ngôn ngữ đảm bảo người dùng có được thông tin bằng ngôn ngữ ưa thích của họ. Chọn cách tiếp cận đúng đòi hỏi đánh giá một số yếu tố chính.
Hiểu mục tiêu kinh doanh
Mục tiêu kinh doanh của bạn đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định chiến lược tốt nhất. Gác định địa lý là lựa chọn tốt hơn nếu bạn đặt mục tiêu cung cấp các sản phẩm, dịch vụ hoặc giá cả của khu vực. Ví dụ, một cửa hàng thương mại điện tử muốn hiển thị các tùy chọn vận chuyển và tiền tệ địa phương sẽ được hưởng lợi từ việc nhắm mục tiêu người dùng dựa trên vị trí.
Mặt khác, nếu mục tiêu chính của bạn là tăng khả năng tiếp cận đối với khán giả đa ngôn ngữ, việc nhắm mục tiêu ngôn ngữ sẽ hiệu quả hơn. Nền tảng SaaS toàn cầu muốn phục vụ người dùng trên các quốc gia khác nhau mà không hạn chế quyền truy cập dựa trên vị trí nên ưu tiên phân phối nội dung dựa trên ngôn ngữ.
Phân tích đối tượng mục tiêu
Hiểu vị trí của khán giả, sở thích ngôn ngữ và hành vi của bạn là điều cần thiết. Nhắm mục tiêu địa lý có thể cải thiện sự tham gia nếu hầu hết người dùng đến từ các khu vực cụ thể và yêu cầu nội dung cục bộ. Chẳng hạn, một trang web đặt phòng du lịch có thể sử dụng nhắm mục tiêu địa lý để hiển thị các giao dịch và chương trình khuyến mãi có liên quan đến người dùng ở các quốc gia khác nhau.
Tuy nhiên, nhắm mục tiêu ngôn ngữ phù hợp hơn nếu khán giả của bạn đa ngôn ngữ nhưng không gắn liền với một khu vực cụ thể. Một trang web tin tức toàn cầu phục vụ độc giả bằng nhiều ngôn ngữ nên ưu tiên dịch nội dung thay vì hạn chế nó theo vị trí.
Xem xét SEO và khả năng hiển thị
SEO đóng một vai trò quan trọng trong việc tiếp cận đúng đối tượng. Nhắm mục tiêu địa lý có thể cải thiện thứ hạng ở các quốc gia cụ thể nhưng có thể hạn chế khả năng tìm kiếm toàn cầu. Một trang web có miền cụ thể của quốc gia (.UK, .fr, .de) có khả năng được xếp hạng tốt ở các quốc gia đó nhưng có thể không thực hiện tốt trong các tìm kiếm toàn cầu.
Mặt khác, nhắm mục tiêu ngôn ngữ có thể tăng cường khả năng hiển thị trên nhiều vùng bằng cách đảm bảo nội dung có sẵn trong các ngôn ngữ khác nhau. Một trang web sử dụng thẻ hreflang để cung cấp nội dung bằng tiếng Tây Ban Nha, Pháp và Đức có thể thu hút lưu lượng quốc tế, bất kể vị trí.
Bạn có thể sử dụng một giải pháp tự động như Linguise , cũng xem xét SEO trên các trang web đa ngôn ngữ. Nó tự động thực hiện Hreflang và CCTLD để đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục cho từng phiên bản ngôn ngữ một cách chính xác. Với Linguise , việc thực hiện các thẻ hreflang trở nên hiệu quả hơn mà không cần thêm mã theo cách thủ công, do đó giảm thiểu rủi ro của các cấu hình sai có thể ảnh hưởng đến SEO.
Đánh giá cơ sở hạ tầng và chi phí
Đầu tư kỹ thuật và tài chính cần thiết cho mỗi chiến lược khác nhau. Nhắm mục tiêu địa lý thường liên quan đến việc quản lý nhiều phiên bản trang web, có thể tăng chi phí bảo trì. Các doanh nghiệp sử dụng các tên miền hoặc thư mục con cụ thể theo quốc gia phải phân bổ tài nguyên để cập nhật nội dung, lưu trữ và SEO cho từng địa điểm.
Nhắm mục tiêu ngôn ngữ, trong khi ít phức tạp hơn về cơ sở hạ tầng, đòi hỏi các bản dịch chất lượng cao. Đầu tư vào dịch thuật của con người hoặc máy đảm bảo độ chính xác và trải nghiệm người dùng tốt hơn. Tuy nhiên, bản dịch kém có thể tác động tiêu cực đến uy tín và sự tham gia.
Sự kết luận
Nhắm mục tiêu địa lý so với nhắm mục tiêu ngôn ngữ là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi toàn cầu của họ. Nhắm mục tiêu ngôn ngữ là một tùy chọn linh hoạt hơn để phục vụ nội dung bằng nhiều ngôn ngữ mà không hạn chế quyền truy cập dựa trên vị trí. Mặt khác, nếu doanh nghiệp của bạn cung cấp các dịch vụ hoặc sản phẩm khác nhau ở mỗi quốc gia, việc nhắm mục tiêu địa lý sẽ hiệu quả hơn để tùy chỉnh trải nghiệm người dùng.
Để thực hiện dễ dàng, hãy thử Linguise và tạo một tài khoản ngay bây giờ để tối ưu hóa SEO đa ngôn ngữ với hỗ trợ Hreflang và CCTLD tự động. Với Linguise , các doanh nghiệp có thể đảm bảo từng phiên bản ngôn ngữ của trang web được lập chỉ mục chính xác mà không yêu cầu cấu hình thủ công phức tạp.
