多语言架构标记提升国际点击率，是企业提升全球知名度、吸引更多来自不同市场点击量的关键策略。实施支持多种语言的架构标记，可确保内容与来自不同地区和文化的用户相关。此策略将技术实现与文化考量相结合，以提供最佳的搜索体验。
正确实施多语言架构，可使网站的每个语言版本都能精准定位目标受众。通过将技术最佳实践与文化认知相结合，企业可以最大限度地发挥架构标记在全球市场的影响力。
什么是架构标记以及它为何重要？
Schema 标记是一种结构化数据，可以帮助搜索引擎更清晰地理解您网站的内容。您可以将其视为您网页的标签系统。通过添加 Schema，您可以告诉搜索引擎您的内容是关于什么的，无论是产品、文章、活动还是评论。这一额外的信息层使搜索引擎能够以更丰富的格式（例如丰富的网页摘要、知识面板或增强型搜索结果）显示您的内容，从而吸引更多用户的注意力。
例如，最常见且有效的实现方式之一是如下所示的产品架构，其中产品与价格、可用性和用户评论一起显示在搜索结果中。这种丰富的摘要提高了可见性，并鼓励用户点击，因为信息感觉更完整、更可靠。
对于任何想要提升网站覆盖面和参与度的人来说，了解架构如何影响搜索性能至关重要。为搜索引擎提供清晰有序的数据，可以让您的内容更容易被发现和点击。
为什么重要：
- 通过启用丰富的摘要来提高搜索结果的可见性。
- 通过使结果更具吸引力和信息量来提高点击率 (CTR)。
- 帮助搜索引擎向正确的受众（包括国际用户）提供正确的内容。
- 通过允许明确识别特定语言的内容来支持多语言 SEO。
通过语言定位实现多语言模式
当您将网站拓展至国际受众时，仅仅翻译内容是不够的。实施多语言架构并进行适当的语言定位，可以确保搜索引擎了解您内容的哪个版本针对哪个受众。这有助于避免内容重复的问题，提高在区域搜索结果中的可见度，并增加目标用户的点击率。
正确使用 hreflang 和 schema 语言属性
hreflang 属性会告知搜索引擎该页面的目标语言和地区。与架构标记结合使用时，您可以使用 inLanguage 属性明确定义每条结构化数据的语言。例如：如果您有一个面向美国的英语产品页面，以及另一个面向墨西哥的西班牙语产品页面：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Wireless Headphones",
"inLanguage": "en-US"
}
和
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Auriculares Inalámbricos",
"inLanguage": "es-MX"
}
这可确保搜索引擎向正确的受众显示正确的版本。
针对不同市场的区域调整
即使语言相同，不同地区对内容的解读也可能不同。例如，某些术语、格式或符号在某个国家/地区可能很常见，但在另一个国家/地区却容易混淆。根据区域偏好（例如货币、计量单位或当地活动）调整架构，可以确保您的内容具有相关性且值得信赖。这有助于搜索引擎根据用户的位置向其提供正确的信息，从而提高用户参与度和点击率。
在实践中，这可能意味着修改结构化数据以符合当地惯例。例如，使用优惠架构在美国以美元显示产品价格（“$199”），在欧洲以欧元显示产品价格（“€199”），可确保准确的区域代表性。同样，日期、时间和计量单位可以在架构标记中进行调整，以符合每个区域受众的期望，避免混淆并提升用户体验。
管理跨语言的内容变化
并非所有内容都能直接逐字翻译。有时，文本必须根据特定地区的文化、法律或语境进行调整。使用多语言架构可以让您标记这些变体，而不会让搜索引擎感到困惑，从而确保每个版本的内容都能被正确理解并在正确的语境中呈现。
示例：由于当地法规的限制，有关运输政策的常见问题解答页面在英国和澳大利亚的答案可能略有不同。每个版本都可以包含各自带有本地化文本的常见问题解答架构，帮助搜索引擎理解区域差异，同时为用户提供准确且相关的信息。
Linguise提高这一过程的效率，像Linguise翻译会非常有用。Linguise提供高质量的 AI 驱动翻译，并确保架构标记能够跨语言和地区无缝衔接。与人工翻译不同， Linguise会自动同步多语言内容和结构化数据，从而节省时间并保持您的 SEO 效果。
利用结构化数据优化国际点击率
结构化数据直接影响您的内容在搜索结果中的显示方式。通过实施正确的架构类型并使其适应全球受众，您可以显著提高国际点击率 (CTR)。更丰富的搜索结果能够吸引注意力，并为用户提供选择您的网站而非竞争对手所需的信息。
提高国际点击率的架构类型
不同的架构类型会影响用户在不同市场与搜索结果的互动方式。产品、常见问题解答、评论、活动和文章架构是提升点击率最有效的架构类型之一，因为它们提供了用户在点击前需要的额外信息，例如价格、评分和快速解答。针对不同的语言和地区进行优化后，这些架构类型在吸引全球受众方面将发挥更大的作用。
示例：销售护肤品的电商网站可以使用产品架构来显示产品名称、价格和星级。在美国，该架构可能会显示英文评论和美元价格；而在日本，同样的架构则会显示日文评论和日元价格。这种本地化方法可以提升信任度和相关性，从而增加点击量。
利用国际模式增强搜索可见性
Schema 标记可让您的内容更“易于搜索”，而当针对多语言环境进行优化时，它还能扩大您的全球影响力。国际化 Schema 可确保您网站的不同版本显示在针对各个地区定制的搜索结果中。这可以防止您网站的竞争版本显示错误，并确保用户始终看到最相关的页面。
示例：一个旅游网站可以使用活动架构来展示当地节日。针对西班牙西班牙语用户的版本可能会显示“圣伊西德罗节”及其当地活动详情，而针对国际游客的英文版本则会显示“圣伊西德罗节”。这两个版本都会出现在相关搜索中，但架构确保向正确的受众展示正确的版本。
将结构化数据与全球用户意图相结合
即使搜索类似的产品或服务，国际受众的搜索方式也各不相同。结构化数据可以根据每个市场最重要的内容定制描述、属性和亮点，从而与用户意图保持一致。这使得搜索片段信息丰富、说服力强，从而增加点击量。
示例：外卖配送服务可以使用 LocalBusiness 架构。在美国，该架构可以强调“全天候配送”，因为便捷性至关重要；而在法国，该架构可以强调“正宗的当地美食”，因为文化真实性能够激发用户的兴趣。通过将结构化数据与用户真正关心的内容相结合，企业可以显著提高其国际点击率。
架构标记中的文化本地化
通过本地化模式来反映人们的搜索方式、他们重视什么以及他们在其地区遵循的标准，企业可以与国际受众建立更紧密的联系并提高点击率 (CTR)。
根据本地搜索行为定制架构
即使用户搜索的是同一类型的信息，不同地区的搜索习惯也存在很大差异。架构本地化意味着调整结构化数据，以反映特定市场用户的搜索方式，确保内容引起共鸣并在搜索结果中显示相关性。这包括调整关键词、内容重点和架构属性，以符合本地意图。
示例：连锁餐厅可能会使用 LocalBusiness 架构。在日本，人们通常按火车站搜索餐厅，因此该架构可以突出显示最近的车站。在美国，用户可能会根据配送选项进行搜索，因此该架构会强调“路边取货”或“全天候配送”等属性。这两种策略都根据本地搜索行为定制了架构。
在片段中融入文化差异
文化差异也会影响哪些类型的摘要信息更具吸引力或更值得信赖。通过将这些细微差别融入到架构中，您可以确保摘要直接反映每个市场的价值观。根据受众的不同，这可能会突出可持续性、传统、便利性或奢华性。
示例：服装零售商可以使用产品架构。该架构可以在北欧强调“环保材料”，因为可持续性是强大的购买驱动力。在韩国，同样的产品架构可以突出“最新时尚潮流”，因为新颖性和风格更具吸引力。这两种调整都能创造出与文化期望产生共鸣的片段。
适应当地单位、货币和法规的架构
单位、货币和监管要求等技术细节因地区而异。架构应反映这些本地标准，以确保搜索结果中显示的信息准确可靠。忽略这些差异可能会造成混淆，甚至降低点击率。
示例：一家使用产品架构的电子产品商店可以以英寸为单位显示美国市场的屏幕尺寸，以厘米为单位显示欧洲市场的屏幕尺寸。同样，价格会以美元（499 美元）显示给美国用户，以英镑（399 英镑）显示给英国用户。如果产品必须符合欧盟安全法规，则该架构可以包含与欧洲受众相关的认证，从而使产品信息更可信、更方便用户使用。
测量多语言模式的性能和投资回报率
实施多语言架构只有在能够衡量其影响的情况下才有价值。跟踪性能不仅能确保您的架构策略在技术上正确无误，还能带来切实的成果，例如更高的国际点击率 (CTR) 和更佳的业务成果。
定义国际点击率的 KPI
要评估多语言架构的成功，首先需要定义正确的关键绩效指标 (KPI)。点击率是主要指标，但还应辅以其他指标，例如展示次数、平均排名以及来自国际受众的跳出率。提前设定这些 KPI 可以为衡量增长情况奠定基础。
通过将 KPI 与业务目标相结合，您可以确定架构实施是否真正提升了不同市场的曝光度和参与度。例如，如果目标是在欧洲扩张，那么跟踪包含欧洲语言架构的页面的点击率就能提供清晰的绩效指标。
示例：一家添加多语言架构的在线书店可能会设置诸如“三个月内将法语页面的点击率提高 15%”或“将西班牙语产品页面的展示次数翻倍”之类的 KPI。这些可衡量的目标确保成功具有明确的定义和可追踪性。
使用 Search Console 和 Analytics 跟踪效果
Google Search Console和分析平台提供了关于架构性能的最直接洞察。GSC 可以显示多语言页面的展示次数、点击率和排名位置，而 Google Analytics 或 GA4 等工具则可以跟踪用户点击后的参与度和转化率。它们可以全面展现架构如何影响客户旅程。
通过按语言和地区细分数据，您可以确定哪些架构版本有效，哪些版本需要改进。这种精细化的方法有助于避免“一刀切”的策略，并确保每种语言版本都能达到其预期目的。
示例：一个使用英语、西班牙语和日语常见问题解答模式的旅行博客，可以使用 GSC 比较这些语言的点击率。如果西班牙语页面的点击率较高，但网站参与度较低，那么下一步可能是在保持模式不变的情况下，提高内容质量。
评估投资回报率
衡量投资回报率 (ROI)需要将架构标记的点击率提升与实际业务成果（例如潜在客户、销售额或订阅量）联系起来。投资回报率不仅取决于流量，还取决于流量为企业创造的价值。
要计算投资回报率 (ROI)，您可以将实施和维护架构的成本（时间、工具和资源）与提升国际知名度所带来的额外收入或转化率进行比较。此步骤可确保将多语言架构视为一项战略投资，而不仅仅是一项技术任务。
示例： Serenity的一个案例研究表明，他们在德语版本中实施了本地模式（包括 hreflang + 本地化结构化数据），导致几个月内自然展示次数和点击次数显着增加。
2025 年多语言结构化数据的技术最佳实践
随着搜索引擎对结构化数据一致性的评估日益严格，管理多语言架构标记需要更成熟的技术策略。通过遵循最佳实践，企业可以确保其实施有效，从而支持国际点击率并提升全球知名度。
使用 JSON-LD 作为主要格式
JSON-LD 仍然是 Google 推荐的结构化数据标准格式。这种格式更易于管理，因为它与 HTML 分离，不会干扰网站的主代码。此外，JSON-LD 支持通过标签管理器或 CMS 自动更新，使其对于多语言网站更加灵活。
使用 JSON-LD 还可以简化与 schema.org 的集成，该集成仍在不断发展。只需一组 JSON-LD，您就可以跨多种语言更新标记，而不会出现 HTML 不一致的风险。
在检查网站源代码时，您可以轻松发现 JSON-LD，通常放置在<script type=”application/ld+json”> tag. Below is an example of how JSON-LD looks in action:
保持不同语言版本的架构标记一致
一致性对于避免搜索引擎混淆至关重要。尽管每种语言的内容有所不同，但架构结构必须保持一致。例如，如果产品页面的英文版使用“产品”架构，那么德语版或日语版也应使用相同的架构类型。
跨语言架构不一致可能会导致排名差异，或阻止丰富网页摘要显示在某些搜索结果中。一致性发出了一个强烈的信号，表明页面的所有版本都代表同一个实体。
为每种语言添加 inLanguage 属性
inLanguage 属性可帮助搜索引擎理解内容中使用的语言。这对于多语言网站尤其重要，以便 Google 和 Bing 能够根据用户的语言偏好显示结果。如果没有此属性，内容可能会在不同语言之间显示不正确。
除了语言之外，inLanguage 还支持区域代码（例如，en-GB 代表英国，en-US 代表美国），从而实现更精准的定位。这对于语言相似但存在区域差异的国际市场至关重要。
将架构与 hreflang 注释相结合
Hreflang 和 schema 标记相辅相成。hreflang标记告诉搜索引擎应该显示哪种语言或地区版本的页面，而 schema 标记则确保内容在语义上被理解。两者结合可以增强国际化信号，使搜索引擎能够提供最相关的结果。
两者结合还能最大限度地降低跨语言内容重复的风险。搜索引擎会识别不同的页面是语言变体，而不是重复内容。
使用富媒体搜索结果测试和 Search Console 验证多语言架构
验证是确保架构按预期运行的关键步骤。Google 的富媒体搜索结果测试和搜索控制台可以检测错误、预览丰富网页摘要并标记缺失的属性。此过程有助于确保架构在所有语言中都能正常运行。
Linguise 还能实现持续监控，因此团队可以在 Google 更新架构要求时快速解决问题。这样，即使算法发生变化，丰富的摘要也能保持一致。Linguise 等工具可与 Google Search Console 和 Google Analytics（分析）无缝集成，从而简化流程。这使得跟踪多语言架构如何影响不同地区的可见性、点击率和用户参与度更加容易，从而为您提供切实可行的洞察，同时减少手动工作量。
