Hreflang标签和语言检测是两种主要的多语言SEO策略。两者都旨在帮助搜索引擎向用户显示最合适的语言版本。但是，尽管目标是相同的，但他们的工作方式和对SEO的影响可能会大不相同，而选择错误的方法可能会使您的网站国际流量损失。
本文比较了Hreflang和语言检测，涵盖了它们的定义，优势，缺点和技术技巧，以适当实施。如果您不确定要使用哪个，请不要担心 - 最后有一个方便的指南，可以帮助您确定网站需求的最佳策略。
什么是Hreflang标签？
Hreflang标签是HTML属性，可告诉搜索引擎有关网页的语言和地理区域版本。多语言网站特别有用，因为它们可以帮助用户根据他们所说的语言或其位置向用户显示最相关的页面。因此，您有一个具有相同内容的页面，但被翻译成多种语言或针对不同国家 /地区。在这种情况下，Hreflang可以防止重复的内容，并确保访问者定向最合适的版本。
这是在HTML中使用Hreflang的一个示例：
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.yourweb.com/en-us/">
<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://www.yourweb.com/fr-fr/">
<link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://www.yourweb.com/de-de/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.yourweb.com/">
解释：
- hreflang =“ en-us”表示该页面适用于美国的英语说话者。
- Hreflang =“ Fr-fr”，适用于法国的法国人。
- hreflang =“ de-de”，用于德国的德国发言人。
- 如果没有语言版本匹配用户的首选项，则默认页面使用Hreflang =“ X-DEFAULT”。
除了包含在元素中之外CMS或管理多个页面，这特别有用。在站点地图中，您可以使用这样的格式列出所有页面版本：
<url>
<loc>https://www.yourweb.com/</loc>
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.yourweb.com/en/">
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://www.yourweb.com/es/">
</url>
正确使用Hreflang可以帮助改善用户体验，防止由于显示不适当的语言而引起的混乱，并加强您的国际SEO策略。
什么是语言检测？
语言检测自动识别文本或网页中使用的语言。在网站上，通常是通过脚本或服务器配置来完成的，这些脚本或服务器配置将用户从用户读取某些信号作为浏览器或IP地址中的语言设置，以猜测最适合显示的语言。这个概念来自自然语言处理（NLP），其中语言检测被认为是文本分类过程的一部分，旨在在准确进一步处理之前识别语言。
语言检测通常用于自动改善用户体验。例如，当您访问全球网站并立即将其重定向到印尼版本时，仅仅是因为您的浏览器设置为印度尼西亚的Bahasa Indonesia时，通常通过阅读浏览器的接受语言标头来完成语言检测，该标头列出了用户的首选语言。
虽然实用，但如果系统检测到错误的语言或不允许用户手动更改语言，则这种方法可能会出现问题。
Hreflang标签的优缺点与语言检测
关于对多语言站点的SEO优化，经常比较的两个主要策略是Hreflang标签和语言检测。
在确定哪种方法最适合您的网站之前，了解每种方法的优点和缺点很重要。下面，我们将详细讨论Hreflang如何工作以及两者的利弊。
赫夫朗 标签
以下是使用Hreflang标签的一些优缺点。
优点
- 更准确的语言和位置定位：使用Hreflang，您可以向搜索引擎显示哪些语言和区域版本与每个页面相关。例如，将为美国的用户显示带有标签hreflang =“ en-us”的页面，而Hreflang =“ En-gb”旨在为英国。这有助于确保用户找到最适合其喜好的页面版本。
- 防止重复的内容问题： Google了解到使用Hreflang的页面是彼此翻译的版本，而不是复制的内容。这避免了SEO中重复的内容惩罚，并帮助该页面的每个版本在目标市场中排名而无需相互竞争。
- 与多种语言和区域版本兼容： Hreflang可用于同一语言中的语言差异和区域变化。例如，您可以为德国（DE-DE）和瑞士（DE-CH）提供德国版本，从而为每个市场提供更详细的内容个性化。
缺点
- 实施复杂性：最大的挑战之一是标签结构，必须非常精确。您必须确保使用Hreflang互相引用所有页面，包括对页面的引用（自我引用）。对于大型站点而言，这可能非常棘手。
- 容易出现技术错误：错误的语言或区域代码，不一致的链接或站点地图结构较差会导致搜索引擎完全忽略Hreflang。如果未定期使用Google搜索控制台或Hreflang验证工具等工具进行检查，则可能会损害国际SEO策略。
- 并非所有搜索引擎都完全支持：虽然Google支持Hreflang，但Bing并未正式认识到它。这意味着对Google的效果更大，并不一定保证在其他搜索引擎上具有一致的体验。
语言检测
以下是使用语言检测的一些利弊。
优点
- 更实用的用户体验：通过自动检测用户的语言（例如，通过浏览器标头或IP地址），该站点可以立即显示最相关的内容版本而无需手动选择它。这使得访问过程更快，更方便，尤其是对于首次访问。
- 灵活且可自定义：语言检测可以与Cookie或本地存储等技术一起使用以存储用户首选项。这意味着用户返回站点时不必重置该语言。从长远来看，这可以提高忠诚度和便利性。
- 对于没有单独的URL结构的全球内容有用：如果您的网站没有为每种语言使用不同的URL结构，则语言检测可能是一个临时解决方案，仍然可以将相关内容提供给无需进行重大技术更改的广泛用户。
缺点
- 较少的SEO友好型 -基于语言检测的自动重定向可能会使搜索引擎爬网（例如Googlebot）感到困惑，Googlebot可能无法访问其他页面版本。这可能会使不同语言的页面索引不佳，从而在国际上降低了您的知名度。
- 用户缺乏透明度 -如果没有给用户手动选择或切换语言的选项，则可能会陷入错误的版本上，例如，旅行时，浏览器语言与他们的偏好不符。这会造成挫败感并提高跳出率。
- 并非总是准确 -语言检测依赖于可能更改或不准确的信号，例如浏览器设置或用户的IP。例如，说英语但居住在日本的人可能会重定向到日语版本，即使他们不了解这种语言。
这是英语中的比较表，总结了Hreflang标签的优缺点与语言检测：
特征 | 赫夫朗 标签 | 语言检测 |
准确的目标 | 允许精确靶向语言和区域差异（例如，EN-US与EN-GB） | 根据用户的浏览器或IP自动提供内容，提供快速访问 |
SEO收益 | 防止重复的内容问题，通过澄清搜索引擎的翻译来帮助SEO | 可以显示相关内容而无需独特的URL或复杂的SEO设置 |
可扩展性 | 通过详细的个性化支持多种语言和区域 | 它可以与cookie或本地存储集成在一起，以记住用户首选项 |
实施复杂性 | 需要在所有页面版本上进行确切的标签设置和自我引用 | 更容易设置，但在SEO优化方面有限 |
容易出错 | 容易受到技术问题的影响（例如，错误的代码，破裂的引用），可能会破坏功能 | 检测可能会失火（例如，基于错误的IP或浏览器设置），导致UX差 |
搜索引擎结果 | 由Google完全支持，但并非由Bing等所有搜索引擎提供 | 可以将爬虫与自动重定向混淆，影响SEO和索引 |
用户控制 | 没有直接控制用户 - 完全在搜索引擎上解释标签 | 它可能缺少手动语言切换选项，如果错误地重定向，使用户感到沮丧 |
Hreflang和语言检测的技术技巧
以下是您在多语言SEO策略中使用Hreflang标签和语言检测时可以应用的一些重要技术提示。
赫夫朗 标签
以下是使用Hreflang标签时可以应用的一些提示。
使用正确的格式
Hreflang格式必须遵守Google等搜索引擎认可的标准。使用的常见格式是：
<link rel="alternate" hreflang="xx-YY" href="https://example.com/page">
其中XX表示语言代码（例如，英语），而YY代表国家代码（例如，美国）。使用不正确或不一致的格式可能会导致搜索引擎忽略标签。
如果您不针对特定区域，也可以仅使用语言代码，例如Hreflang =“ ES”，用于一般的西班牙语内容。但是，添加诸如ES-MX（西班牙 - 墨西哥）之类的区域代码对于目标策略可能更有效。确保所有标签都整齐地写入并放在<head>该页面的HTTP标头或XML站点地图。
始终包括自我引用标签
一个常见的错误是忘记包含一个自我引用标签 - 该页面还必须使用hreflang标签引用本身。例如，如果您有页面example.com/en-us，则该页面还必须包含：
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us">
这是至关重要的，因为Google使用它来确认该页面是多语言版本网络的一部分。没有它，Hreflang标签可能无法正常运行，并且在索引适当版本的页面时可能会混淆搜索引擎爬网。
避免页面之间的不一致之处
Hreflang网络中的每个页面都必须始终如一地引用其语言变体。这意味着，如果页面b作为FR-FR版本，则页面B还必须引用A页为EN-US版本（或它代表的任何语言）。
不一致是在有许多页面的大型网站中常见的，如果被认为是错误的，它们可能会导致搜索引擎无视所有标签。确保每个页面都使用完整且一致的Hreflang结构正确引用其对应物。
使用站点地图进行大规模
对于具有多种语言版本和大量页面的大型网站，将Hreflang标签添加到HTML可能是压倒性的。在这种情况下，XML站点地图是定义页面之间的Hreflang关系的实际替代方法。
Google支持通过站点地图实现Hreflang，这是一种管理多语言SEO的更有效的方法。它降低了技术错误的风险并简化了维护。遵循正确的XML格式，并在修改页面或添加新语言时定期更新站点地图。
用工具进行验证
实施完成后，您必须使用Google搜索控制台，AHREF或Screaming Frog等工具验证所有Hreflang标签。这些工具有助于检测不正确的代码，无法访问的页面或不完整的关系。
验证不应该是一次性任务。定期执行它 - 因为即使是小错误，例如URL中的额外空间或仍然由Hreflang标签引用的已删除页面，也会显着影响您的国际SEO性能。
语言检测
以下是使用语言检测时可以应用的一些技巧。
使用手册选项使用语言默认
虽然自动检测用户的语言很方便，但始终提供手动选项，以便用户可以选择其首选语言。例如，用户可能正在另一个国家 /地区旅行，或者使用浏览器设置为他们不了解的语言。
通过提供可见的按钮或语言选择菜单，您可以使用户控制其体验。当语言检测不准确时，这也有助于防止挫败感，并且用户无法轻易找到切换网站语言的方法。
基于接受语言标题的检测
检测用户语言的最准确方法之一是读取浏览器的接受语言标头。该标头指示用户的语言首选项，例如EN-US，ID-ID或FR-FR，并随着每个请求发送到服务器。
由于浏览器语言设置更好地反映个人喜好，因此此方法通常比基于IP地址的检测更可靠。但是，避免自动重定向用户，而无需让他们选择其他版本。
避免自动重定向而没有后备
自动将用户重定向到特定语言版本可以增强用户体验，并在不提供后备时引起重大问题。例如，用户可能会陷入他们无法理解的页面上，并且没有明确的切换方法。
从SEO的角度来看，自动还原还可以防止GoogleBot索引替代语言版本。一个更好的解决方案是显示建议的语言通知（例如弹出窗口或横幅），并为用户提供选择留在当前页面上或切换到其他语言版本的选择。
使用cookie或本地存储
一旦用户选择其首选语言，您就可以在浏览器中使用cookie或本地存储存储该偏好。这使您的网站可以在未来的访问中自动显示所选语言。
此方法是用户友好的，因为它可以防止用户每次重新选择自己的偏好。但是，不要仅仅依靠cookie进行检测，并且总是包含手动选项，以保持用户体验灵活。
Linguise之类的服务来简化多语言内容的实现和管理。Linguise会自动应用实时翻译系统，充分支持Hreflang和语言检测，并对多语言SEO提供完整的控制 - 不需要复杂的手动配置。
您应该为多语言SEO选择哪一个？
在Hreflang标签和语言检测之间进行选择取决于您的网站的结构以及您想要为用户提供什么样的体验。两者都有不同的功能，但如果正确应用，则可以相互补充。
使用时使用hreflang标签：
- 您想向搜索引擎发出信号，根据用户的语言或位置，哪个版本的页面最相关。
- 您的网站有每个语言或区域的单独页面（eg example.com/en-us/和example.com/fr-fr/）。
- 您需要一个对SEO友好的解决方案，该解决方案有助于避免语言/区域版本之间的重复内容问题。
同时，使用语言检测：
- 您需要根据用户的浏览器设置自动调整语言。
- 您的网站是动态的，或者具有单个域，该域以多种语言显示内容而不将其分为特殊URL。
- 您可以通过在访问开始时显示适当的语言来确定用户体验的优先级，但仍提供手动选项来更改它。
您还可以使用Hreflang进行搜索引擎指导和语言检测，在访问开始时为用户提供舒适的体验。
结论
在多语言SEO策略中选择Hreflang标签和语言检测，取决于您网站的需求和结构。 Hreflang对搜索引擎显示的语言和区域版本提供了更准确的控制。但是，其实施可能是复杂的，并且容易出现技术错误。同时，语言检测更加实用，并提供了快速自动化的用户体验。但是，它往往不那么友好地友好，因为它会混淆爬行者并降低不同语言的页面可见性。
如果您想要最佳的结果，则将两者结合起来可能是SEO目的和语言检测的最佳方法，以增强用户体验。为了使在没有技术麻烦的情况下更轻松地实施两者，您可以使用Linguise。该平台可以自动应用Hreflang标签，而无需进行配置。尝试Linguise，并最大程度地发挥您的国际交通潜力！
