网站本地化是指根据特定地区或受众的需求定制内容，以适应用户的当地文化和习惯。这是网站所有者必须做的重要事项之一，尤其是对于希望触达国际受众的企业而言。.
根据 CSA Research 的一项调查， 65% 的客户更偏好以其母语呈现的内容，而 73% 的客户希望以母语查看产品评论，因此对网站进行本地化至关重要，这样他们才能充分理解您所呈现的内容。
在本文中，我们将进一步讨论网站本地化是什么样的，以及必须采取哪些步骤。.
什么是网站本地化？
网站本地化涉及定制内容以适合特定地区或受众。它超越了简单的翻译，为本地受众定制网站体验。.
网站本地化的一些关键方面包括：
- 将文本内容翻译为当地语言
- 根据文化调整布局、颜色、格式和图标
- 使用符合当地文化的图像和示例
- 本地化货币、日期格式、地址等单位。.
目标是确保网站内容、功能和设计能够针对每个市场的语言、文化和数字期望进行定制。有效的本地化有助于与本地用户建立信任，并通过提供更个性化的体验来提高参与度。.
翻译与本地化的区别
翻译和本地化是两回事。然而，仍有许多用户将两者混为一谈。以下是翻译与本地化之间的区别。.
翻译
- 只需专注于文本翻译器。.
- 逐字翻译。.
- 翻译非常直译。.
本土化
- 包括内容的翻译和本地化改编。.
- 关注文化含义和相关性。.
- 包括自定义布局、语法、术语、示例、格式、货币等等。.
因此，翻译只专注于翻译文本，而本地化则包括调整内容，使其适合当地市场和文化并具有相关性。.
本地化关注文化背景、语法正确的翻译，以及调整内容，使其对不同地区的用户具有相同的含义。翻译则更为直接；只需逐字翻译即可。.
哪些内容需要本地化？
在了解网站本地化的含义及其与翻译的区别之后，多语言网站上必须对以下几项内容进行本地化： 多语言网站。
- 文本内容 – 将所有文本翻译为当地语言，包括内容、菜单导航、表单标签、错误信息等。
- 图形 – 根据当地喜好自定义图像、图标、颜色和字体。避免可能被忽视的视觉参考。
- 日期/时间格式 – 自定义日期格式、时区和其他区域设置。
- 地址 – 包含相关的当地地址格式和示例。自定义地理位置选项。
- 货币 – 显示正确的货币符号和格式。自定义支付选项。
- 联系方式 – 本地化当地联系信息，例如电话号码区号。
为什么要对网站进行本地化？
以下是企业应考虑对网站进行本地化的一些主要原因。.
- 触达更广泛的全球受众并提升销售额 – 本地化使企业能够通过以合适的语言和文化背景营销其产品或服务，触达更广泛的全球受众。通过定制信息以满足当地产品需求和偏好，包括调整价格、 翻译结账页面、 支付方式，或提供更符合某地区购物习惯的促销活动。通过提供对潜在客户更具相关性和吸引力的解决方案，企业可以提高产品吸引力，销售转化率也能随之提升。
- 提升用户体验 – 通过网站本地化提升用户体验，可以带来更高的互动率。访客往往更信任并更愿意与那些能根据其所在地调整语言、文化和格式的网站互动。这不仅仅是用用户能理解的语言提供信息，还要打造更熟悉、更友好的外观，以增强客户信任。
- 提升SEO – 通过网站本地化提升SEO，有助于企业在国际搜索结果中获得更高的可见度。本地化网站通过定制内容以匹配特定市场的关键词和搜索，更有可能出现在搜索结果顶部。这一点很重要，因为互联网用户往往更信任并更频繁地点击搜索页面顶部的结果。
- 从竞争对手中脱颖而出 – 网站本地化能让企业区别于那些只提供通用翻译的竞争对手。通过使内容与当地语言、文化和偏好保持一致，企业致力于打造更具沉浸感和相关性的用户体验。这能在竞争激烈的市场中创造独特性，并给人留下企业更了解、更尊重当地需求的印象。
- 弥合文化差异 – 通过调整网站以尊重文化价值观和偏好，企业可以弥合文化差异，展现对当地社区的尊重与理解。这一有效的营销举措能够在各种文化背景下，为企业与客户之间建立更稳固的关系。
指导网站本地化的 8 个步骤
在了解为什么要对网站进行本地化之后，我们将讨论您必须采取的几个步骤来本地化您的网站，包括以下内容。.
制定本地化策略
在开始本地化流程之前，制定合适的本地化网站策略至关重要。一般来说，在准备策略时需要考虑以下几点。.
- 定义具体的本地化目标，例如提高全球市场份额、提供更好的用户体验等。这将指导决策。.
- 根据潜在市场调研选择目标语言、网站分析数据和竞争对手。优先考虑机会和需求最高的语言。
- 制定详细的本地化流程时间表，为每个阶段设定切合实际的时间限制。分配负责的团队和供应商。.
- 翻译人员、工程、购买软件以及评估翻译结果的预算成本。.
- 明确为确保翻译准确性而实施的质量控制流程。.
研究你的目标受众
制定策略后，请对您想要定位的本地受众进行深入研究，以确定他们的语言偏好、文化细微差别、行为习惯以及对网站的期望。.
收集性别、年龄、位置等人口统计数据。分析该地区的互联网和网站使用模式。在研究受众时，您也会有兴趣选择一个能够提供显著 翻译投资回报率 的国家，以便您的业务增长。
可用于研究目标国家目标受众的几种工具包括：
- Google Analytics – 提供来自特定位置的网站访客的人口统计数据。.
- Facebook Audience Insights – 基于年龄、性别、兴趣等，特定地区 FB 用户的人口统计数据。.
您可以通过提问来创建用户画像，从而更具体地了解用户需求。.
- 谁会购买您的产品？女性还是男性，年龄多大？
- 这里对您的产品有强烈的兴趣吗？
- 需要什么样的产品？产品应该具备什么价值？
- 与您类似的产品相比表现如何？
- 您的产品对目标受众来说价格是否可承受？以及许多其他问题。.
在这一步中，你还需要确定网站将添加哪些语言。这样，受众研究过程将更聚焦于已选定的目标语言。.
本地关键词研究
进行深入研究，以找到目标语言中的相关关键词和短语。这一点很重要，这样本地搜索引擎才能找到您的网站内容。使用正确的本地关键词将有助于SEO。.
假设你经营一家专注于在美国销售运动裤的在线商店。如果你正在考虑拓展英国市场，那么突出“joggers”这个词是合理的，因为这个词在英国更广泛地用于指运动裤。这只是一个例子。如需更多细节，你可以使用诸如以下关键词研究工具：
- 塞姆拉什
- Google关键词规划师
- Uber Suggestions 等
别忘了根据你要本地化的目标国家来筛选关键词。然后，使用当地常用的通用术语来搜索关键词。.
本地化设计与布局
不仅要本地化内容，还要 本地化网站设计和布局。通过根据当地偏好调整设计和布局，网站内容会让用户感觉更相关、更熟悉。这有助于增强信任并维护情感体验。
除此之外，它还能简化用户的导航和内容发现过程。以下是一些需要本地化的设计细节。.
以下是对网站设计和布局本地化的更详细说明：
- 阅读方向 – 阿拉伯语、希伯来语和部分亚洲语言从右向左阅读。因此，列布局和内容流应相应反转，以适应用户的阅读方向。
- 颜色 – 颜色在每种文化中都有不同的联想。例如，白色在东亚象征死亡。请选择适当的颜色，避免使用带有负面含义的颜色。
- 图片 – 使用代表当地文化和民族的模特照片、插图和图标。排版 – 使用支持当地语言中特殊字符的字体，如重音符号、符号和非拉丁字母。字体大小也需要调整，使内容易于阅读。
- 布局 – 西方文化倾向于从左到右的线性布局。东方文化则偏爱圆形或不规则的图案。使用最有效的图案来吸引注意力。
- 图标 – 使用当地受众熟悉并理解的图标。例如，用张开的手掌图标表示下载，用左右箭头表示导航。
网站国际化
国际化确保您的网站在技术上已准备就绪，能够为您的目标受众提供并正确显示翻译后的内容。.
这不仅仅是将整个网站翻译成目标受众所需的语言，更涉及URL结构、hreflang标签、日期格式以及其他多种格式用法等技术性事项。.
- URL 结构： 选择合适的 URL 来定位不同国家或地区的目标。有三种结构可供选择：子域名、子目录和独立域名。
- Hreflang 标签： 搜索引擎使用 HTML 属性来确定页面所针对的地理区域和语言。
- 日期格式： 日期呈现偏好可能因地区而异。有些国家使用月-年日期格式（DD/MM/YYYY），而其他国家使用月-日-年格式（如 MM/DD/YYYY）。根据当地语言对日期进行本地化以适应这些偏好非常重要。
- 货币格式： 每个国家或地区对货币符号、数字书写和数字分组都有特定的规则。一些国家使用逗号作为千位分隔符，而另一些国家则使用句点。国际网站需要能够对此进行本地化，以便为用户提供最佳体验。
调整您的 SEO 策略
有效的网站本地化与量身定制的 SEO 策略密不可分。要提高您在国际市场中的可见度，必须调整您的搜索引擎优化（SEO）方法。.
这涉及理解不同地区搜索算法的细微差别，融入特定区域的关键词，并针对本地搜索趋势优化内容。.
地理浏览策略，使您的内容与特定位置保持一致，从而更贴合当地受众。.
可以实施的一些 SEO 策略包括本地关键词、本地化元描述，以及若干其他 多语言 SEO 技巧 ，您可以在本地化时加以应用。
通过针对每个国家调整你的SEO策略，提升搜索排名的同时，也能与全球用户建立更深厚的关系。.
选择翻译方法
网站本地化的下一步是选择翻译方式。通常使用两种方式，即人工翻译和机器翻译。.
人工翻译是由人工或专业译员执行的翻译过程。而机器翻译则是利用计算机技术将文本从一种语言自动转换为另一种语言的翻译。.
人工翻译在准确性和保持文化语境方面更胜一筹。机器翻译对于特定内容则更快、更经济。.
对于网站本地化而言，最佳做法是将这两种方法结合起来，以最优成本获得高质量的翻译结果，即使用带有实时编辑器功能的自动翻译服务，让用户可以编辑译文。.
测试您的本地化网站
最后一步是测试网站本地化。你可以测试多个方面，包括：
- 检查所有导航元素、按钮和链接，确保它们功能正常并已进行适当的本地化。.
- 验证表单功能，包括多语言的数据提交和验证。.
- 测试其他交互元素或功能，确保它们在本地版本中按预期运行。.
- 审核内容以确保准确性，确保含义得以保留且符合文化习惯。.
- 确认图片、视频和其他媒体元素符合每个本地版本的文化和语言背景。.
- 验证网站所有已翻译页面和版块中术语和语言的一致性。.
- 确保日期格式、时区和数字表示符合地区惯例。.
了解分步操作后，我们将使用 Linguise对设计和布局进行本地化。.
使用 Linguise 的网站本地化指南
Linguise 是一项 自动翻译服务 ，能够自动翻译内容，其质量几乎与人工翻译相当。
用户可以选择超过 85 种语言。 Linguise 不仅能通过机器自动翻译，还可以借助现有的实时编辑器功能帮助您本地化网站。因此，您可以在机器翻译和人工翻译之间进行协作。.
如何使用 Linguise 本地化网站？以下是具体步骤。
第 1 步：自动翻译
第一步， Linguise 将自动翻译您的网站内容，前提是您已 注册了 Linguise 账户，添加了多种所需语言，然后通过 API 密钥将 Linguise 连接到网站。
如上图所示，当语言切换为西班牙语时，内容将自动翻译为该语言。.
第 2 步：使用实时编辑器审阅并编辑您的内容
翻译后，可能会出现与目标语言翻译不匹配的内容。因此，您可以直接使用 前端实时编辑器功能
如下例所示，我们将编辑网站内容的西班牙语版本。您可以在“西班牙语翻译”部分输入适合用户当地语言的翻译。.
第 3 步：设置翻译规则以获得流畅的翻译结果
有些网站或企业有一些内容或词语不希望翻译成其他语言，而是希望保留默认语言的原文。您可以通过翻译规则功能进行设置。.
此功能允许您按单词、行和 URL 来组织内容。如下所示，有几种类型可供选择。.
通常需要保护的内容包括品牌名称和专业术语。下面，我们将举例说明如何翻译网站上的句子。具体操作是点击 规则 > 添加新规则， 然后在“忽略文本”列中，输入您要查找的句子，例如 [email protected]。
然后，选择此规则是否将应用于所有 URL 和语言。.
如果您已点击 保存，请打开网站页面并尝试将其翻译成其中一种语言，例如法语。然后，其他内容将被翻译成法语，而 [email protected] 保持原样。
第 4 步：与译员协作实现网站本地化
如果本地化网站与当地用户或精通该语言的翻译人员合作，就能产生良好的翻译结果。.
因此，协作进行网站本地化并无坏处。这样，你的网站就能更好地契合当地用户的偏好。.
要在 Linguise 中添加译员，请访问仪表板页面并选择 成员 > 邀请新成员。 接下来，您可以 为译员设置访问权限 ，方法是输入您的电子邮件、选择译员角色、选择网站，最后选择译员将翻译成的目标语言。
之后，翻译人员将看到如下所示的仪表板界面。.
使用 Linguise开始网站本地化！
以上说明了如何对网站进行本地化以及必须采取哪些步骤。网站本地化对所有网站所有者都很重要。因此，现在正是对您的网站进行本地化以触达更广泛受众的时候。.
Linguise 凭借其多种卓越功能，帮助您轻松实现网站本地化。要使用 Linguise 本地化您的网站， 请注册一个免费的 Linguise 账户 ，为期 1 个月。
Linguise 凭借其多种卓越功能，让您轻松实现网站本地化。要开始使用 Linguise本地化您的网站，请注册一个免费的 1 个月 Linguise 账户。.
Linguise 还支持与流行的 CMS 平台和云主机集成，例如 Shopify、 Webflow、WooCommerce、 Squarespace，并提供 自动翻译功能，适用于 WordPress。尽管它是免费的，你仍可以使用所有现有功能。那你还等什么？立即注册，本地化网站，以提升用户满意度并扩大你的受众范围。
