Oversættelse vs. transskabelse, hvad er det, og hvordan bruger man det til dit målsprog

Mens oversættelse indebærer at erstatte ord på ét sprog med et andet, handler transcreation mere om at bevare budskabet og konceptet. Transcreation giver oversættere mulighed for at bruge deres kreativitet og forståelse for forskellige kulturer til at producere indhold, der vil resonere med nye læsere. Er du i tvivl om, hvordan transcreation adskiller sig fra oversættelse? Her er 7 måder at skelne dem fra hinanden.

Ekspertforfatter

Transcreation-tjenester udføres normalt af copywritere, der sprogliggør i stedet for oversættere. Oversættelse og copywriting er normalt to forskellige tjenester, selvom nogle oversættere kan tilbyde begge. Folk, der tilbyder oversættelsestjenester, omgås ikke altid eller melder sig ind i de samme faglige organisationer som copywritere.

Kreativ briefing på dit målsprog

I modsætning til oversættelse, der starter med en kildetekst, starter transkreation med en kreativ brief på dit målsprog, ligesom du ville gribe andre kreative projekter an. Transkreation kræver en detaljeret forklaring af projektet, svarende til hvad en copywriter ville have brug for. De fleste oversættere modtager normalt ikke en brief, selvom det ville være nyttigt. Oversættere får typisk teksten og bliver bedt om at oversætte den præcist. De undersøger selv for at finde ud af, hvad denne magi handler om.

Giv ikke bare din transkreationsudbyder en sms – fortæl dem det kreative koncept og den ønskede handling, du ønsker, at teksten skal kommunikere.

Transcreation kan være tidskrævende

Kravet om kreativitet vil kræve mere tid fra transskaberen. Transskabelsesprojekter kræver generelt mere tid end din gennemsnitlige oversættelse og koster derfor mere.

Processen med transcreation kan være omkostningsfuld

Standardmetoden til at fakturere for oversættelsestjenester er pr. ord, men med transcreation kan du blive opkrævet pr. time eller pr. projekt. En transcreator er ikke kun en kvalificeret, professionel oversætter, men også en uddannet tekstforfatter. Deres pris vil være konkurrencedygtig med en specialiseret oversætter. Kvaliteten af ​​en god transcreator er prisen værd – de forstår, hvordan man bruger ting som SEO, hvilket igen vil tjene din virksomhed flere penge.

At redigere, genskabe og omarbejde din brands budskaber er meget mere besværligt end blot at oversætte det til et tilsvarende sprog. Transcreation er en tjeneste, der hjælper virksomheder med at skabe indhold på flere sprog, som resonerer med deres målgrupper.

Transskabelse kan føre til udvikling af nye budskaber

Budskaber, der ikke er skrevet med din målgruppe eller dit segment i tankerne, vil sandsynligvis falde til jorden. Den afgørende forskel mellem transcreation og oversættelse er, at du med førstnævnte ender med helt nye budskaber, der er specifikke for din målgruppe, mens du med sidstnævnte blot får det samme budskab oversat til et andet sprog.

Når man oversætter indhold til et website eller en app, vil en god oversætter holde sig tro mod den oprindelige teksts betydning i stedet for at være for bogstavelig. Nogle dele af budskabet kan dog gå tabt i oversættelsen.

Kreativ og marketingfokuseret tekst

Marketingtekster er mere effektive, når de transkreeres i stedet for oversættes, fordi førstnævnte er designet til at få læserne til at handle.

Transcreation omfatter også rådgivning om look og feel

Udbytere af transcreation-tjenester rådgiver ikke kun kunder om, hvordan man laver et kreativt aktiv eller en kampagne, men sikrer også, at det vil blive accepteret og resonere på målmarkedet.

Grundlæggende er transcreation processen med at udvikle ny tekst, der nøjagtigt afspejler et brands stemme og budskab på et andet sprog. Vi oversætter ikke bare din tekst, men tilpasser den i stedet til en specifik kultur, så den fanger essensen af det, du prøver at sige.