Google ist immer noch die am weitesten verbreitete Suchmaschine der Welt. Aber das bedeutet nicht, dass es keine anderen Suchmaschinen gibt. Baidu, der chinesische Suchmaschinenriese, bietet eine einzigartige Alternative, insbesondere für diejenigen, die auf den chinesischen Markt abzielen. Während Google die globale Szene dominiert, beeinflusst Baidu China, das bevölkerungsreichste Land der Welt, erheblich.
In diesem Artikel werden die wichtigsten Unterschiede zwischen Baidu und Google erläutert. Beginnend mit einem Überblick über Baidu und Google sowie einem SEO-Vergleich. Fangen wir an!
Überblick über Baidu vs Google
Bevor wir Baidu und Google diskutieren, werden wir kurz besprechen, was Baidu und Google sind.
Was ist Baidu?
Baidu, oft als „Google Chinas“ bezeichnet, ist eine dominante Suchmaschine auf dem chinesischen Markt. Baidu-Suchmaschine hält einen Marktanteil von 52,86 %. Gegründet im Jahr 2000 von Robin Li und Eric Xu, hat sich Baidu zu einem vielseitigen Technologieunternehmen entwickelt, das auf chinesische Nutzer zugeschnittene Dienste wie Such-, Karten-, Cloud-Speicher und mehr anbietet. Sein tiefes Verständnis der chinesischen Sprache, Kultur und regulatorischen Umgebung hat seine Position als bevorzugte Suchmaschine für über eine Milliarde Nutzer gefestigt.
Über die Grundlagen hinaus bietet Baidu.
- Baidu Tieba: Ein beliebtes Online-Community-Forum, in dem Benutzer verschiedene Themen diskutieren und ein einzigartiges soziales Netzwerkerlebnis fördern.
- iQiyi: Ein Streaming-Dienst ähnlich wie Netflix, der eine umfangreiche Bibliothek an Filmen, TV-Shows und Originalinhalten bietet.
- Baidu AI und Big-Data-Lösungen: Im Rahmen seines Apollo-Projekts hat Baidu massiv in künstliche Intelligenz investiert und bietet KI-Tools wie Gesichtserkennung, Verarbeitung natürlicher Sprache und autonomes Fahrtechnologie.
Baidu-Ökosystem spiegelt Chinas digitale Landschaft wider, die ihre eigenen Vorschriften, Benutzerpräferenzen und Technologie-Standards hat. Für Unternehmen, die chinesische Zielgruppen ansprechen möchten, bieten Baidus Tools wertvolle Möglichkeiten für digitales Marketing.
Was ist Google?
Google is a search engine. Two Stanford University students founded Google, Larry Page and Sergey Brin, in 1998. Initially, they created Google as a research project, but over time, Google developed into the largest technology company in the world.
Google wird derzeit täglich von 8,5 Milliarden Nutzern weltweit verwendet.
- Gmail: Ein hoch bewerteter kostenloser E-Mail-Dienst.
- Google Maps: Hochdetaillierte und genaue Online-Karten.
- YouTube: Die weltweit größte Video-Sharing-Plattform.
- Google Drive: Online file storage service.
- Google Docs: Online-Textverarbeitung, Tabellenkalkulation und Präsentationsanwendung.
Was sind die wichtigsten Ähnlichkeiten zwischen Baidu und Google?
Bevor wir auf die Unterschiede zwischen Baidu und Google eingehen, müssen Sie wissen, dass es zwischen diesen beiden Suchmaschinen Ähnlichkeiten gibt. Hier sind einige davon.
1. Inhaltliche Relevanz und Frische
Sowohl Baidu als auch Google priorisieren die Relevanz des Inhalts als einen kritischen Rankingfaktor. Baidus Whitepaper betont, dass die Erfüllung der Benutzerbedürfnisse durch hochwertige Inhalte unerlässlich ist. Beide Suchmaschinen bewerten die Qualität einer Seite anhand der Integrität des Inhalts, der Ästhetik, der Benutzerfreundlichkeit und der Quellenautorität. Obwohl ihre spezifischen Algorithmen unterschiedlich sind, belohnen beide Plattformen Inhalte, die mit der Benutzerabsicht übereinstimmen und hohe redaktionelle Standards einhalten. Beide Suchmaschinen schätzen frische und regelmäßig aktualisierte Inhalte, obwohl sie diesen Faktor in ihren Rankingalgorithmen unterschiedlich gewichten.
2. Benutzererfahrung und Engagement
Beide Suchmaschinen betonen die Benutzererfahrung als zentralen Ranking-Faktor. Sie priorisieren Websites, die eine reibungslose, ansprechende und benutzerfreundliche Erfahrung bieten. Zu den wichtigsten Aspekten, die von beiden Plattformen geschätzt werden, gehören Seitenladegeschwindigkeit, intuitive Gestaltung und hochwertige, relevante Inhalte. Obwohl ihre spezifischen Messgrößen variieren können – wobei Google sich auf Core Web Vitals konzentriert und Baidu seinen Lightning-Algorithmus betont – zielen beide letztlich darauf ab, Websites zu belohnen, die außergewöhnliche Benutzererfahrungen bieten.
3. Mobile-First-Indexierung
Sowohl Suchmaschinen haben die mobile-first-Indexierung vollständig übernommen und spiegeln die wachsende Bedeutung der mobilen Suche wider. Zu den wichtigsten Prioritäten für beide Plattformen gehören Geschwindigkeit, Ladezeit, Bildoptimierung und die Handhabung dynamischer Elemente. Beide erfordern, dass mobile Seiten hochwertige, wertvolle Inhalte enthalten, die auch auf Desktop-Versionen verfügbar sind, einschließlich crawlbarer und indexierbarer Texte, Videos und Bilder. Allerdings erkennen beide Plattformen an, dass mobile und Desktop-Rankings aufgrund gerätespezifischer Ranking-Faktoren unterschiedlich sein können.
4. Integration künstlicher Intelligenz
Sowohl Baidu als auch Google haben leistungsstarke KI-Sprachmodelle entwickelt, um ihre Suchfähigkeiten zu verbessern:
- Baidu ERNIE: Dieses KI-Modell ist darauf ausgelegt, menschliche Sprache umfassend und kontextrelevant zu verstehen und zu generieren. Es kann komplexe sprachliche Nuancen handhaben, kreative Texte generieren und Sprachen übersetzen.
- Google BERT: Ein ähnliches AI-Modell, das von Google entwickelt wurde. BERT hilft der Suchmaschine, den Kontext und die Absicht hinter Suchanfragen besser zu verstehen. Es kann komplexe Sätze verstehen und relevantere Suchergebnisse liefern.
Sowohl ERNIE als auch BERT sind bedeutende Fortschritte in der KI, die genauere und relevantere Suchergebnisse ermöglichen. Sie demonstrieren die zunehmende Rolle der KI bei der Gestaltung der Zukunft der Such- und Sprachtechnologie.
Wichtige Unterschiede zwischen Baidu und Google
Nachdem wir die Definitionen der beiden oben genannten Suchmaschinen gelernt haben, werden wir mehrere Dinge diskutieren, die Baidu von Google unterscheiden.
Marktfokus und Sprache
Stand August 2024 dominiert Google den globalen Suchmaschinenmarkt mit einem Anteil von 90,48 %, während Baidu nur 0,79 % hält. Dieser deutliche Unterschied spiegelt ihre unterschiedlichen Marktschwerpunkte wider – Google ist global und mehrsprachig, während Baidu sich fast ausschließlich auf den chinesischen Markt konzentriert. Baidu optimiert seine Suchmaschine für Mandarin, und nahezu alle Inhalte sind auf Chinesisch.
Baidu ist die erste Wahl in Festlandchina und beherrscht etwa 75 % des inländischen Suchmarktes. Sie können weiterhin Schlüsselwörter außer Chinesisch eingeben, wie im folgenden Beispiel. Der Inhalt wird auf Englisch angezeigt, aber für die Navigation usw. verwendet Baidu weiterhin Chinesisch.
Regierungsvorschriften und Zensur
Baidu agiert unter strenger Aufsicht der Cyberspace Administration of China (CAC) und muss komplexe Vorschriften einhalten. Gemäß Chinas aktualisiertem Cybersicherheitsgesetz 2021 Baidu alle Benutzerdaten auf lokalen Servern speichern und diese auf Anfrage rechtzeitig mit der Regierung teilen.
Aufgrund dieser Vorschriften stand Google 2010 vor einem großen Dilemma, als die chinesische Regierung Zugang zu den Benutzerdaten von Gmail verlangte und strengere Zensur forderte. Dies führte dazu, dass Google seinen Betrieb nach Hongkong verlagerte. Dieser Unterschied im Ansatz hat erhebliche geschäftliche Auswirkungen: Baidu dominiert mit Unterstützung der Regierung den chinesischen Inlandsmarkt, während Googles Dienste wie Search, Gmail, Drive und YouTube in China seit 2010 blockiert sind. Obwohl Google 2018 versuchte, mit dem zensierten Dragonfly-Projekt wieder in China Fuß zu fassen, wurde dies nach heftiger Kritik von Google-Mitarbeitern und Menschenrechtsaktivisten abgebrochen.
Die Auswirkungen dieser regulatorischen Unterschiede sind auch in der Benutzererfahrung offensichtlich. Baidu-Nutzer können nicht auf Informationen zu sensiblen Themen zugreifen, wie den Tiananmen-Ereignissen von 1989 oder der Situation in Tibet. Google-Nutzer haben einen umfassenderen Zugang zu Informationen, außer für Inhalte, die lokale Gesetze in jedem Land verletzen.
Bezahlte Werbung und Funktionen
Baidu places a greater emphasis on paid advertising in search results, with ad formats that can occupy more space on the page than Google. They offer unique features like Brand Zone, providing high visibility for advertisers and for example searching keyword 耐克 (Nike).
Im Gegensatz dazu hält Google ein strenges Gleichgewicht zwischen organischen Ergebnissen und bezahlten Anzeigen aufrecht. Obwohl Google Ads eine wichtige Einnahmequelle ist, sind seine Anzeigen subtiler in die organischen Suchergebnisse integriert. Zum Beispiel veranschaulicht das folgende Beispiel dieses Gleichgewicht.
Inhalt und Serviceintegration
Baidu integriert seine Dienste in Chinas umfangreiches digitales Ökosystem, einschließlich Baidu Tieba (Diskussionsforum), Baidu Maps und Cloud-Diensten. Es gibt auch eine starke Integration mit beliebten sozialen und E-Commerce-Apps in China.
Darüber hinaus bietet Google auch eine Integration mit seinen globalen Diensten wie Gmail, Google Maps und Google Drive. Dieser Ansatz spiegelt eine universellere Strategie wider, die nicht auf einen Markt ausgerichtet ist.
7 Schlüsselvergleiche von SEO- und Ranking-Faktoren zwischen Baidu und Google
Nachdem wir einige Unterschiede zwischen Baidu und Google untersucht haben, wollen wir ihre Unterschiede in Bezug auf SEO und Ranking-Faktoren untersuchen.
1. Backlink und Autorität
Baidu bewertet Backlinks von chinesischen Websites, insbesondere solche mit .cn- oder .com.cn-Domains, als wirkungsvoller. Google verwendet ein anspruchsvolleres Backlink-Bewertungssystem durch PageRank- und Domain-Autoritätsmetriken, wobei der Wert basierend auf der Relevanz und Autorität der verlinkenden Site zugewiesen wird, unabhängig von ihrem geografischen Standort. Baidu ist anfälliger für Link-Spam-Manipulation, obwohl es bei Aufdeckung schwere Strafen verhängt, wobei die Erholung manchmal Jahre dauert.
2. Seitengeschwindigkeit und technische SEO
Baidu hat eine geringe Toleranz für langsames Laden, mit einer idealen Ladezeit von unter 2 Sekunden. In China gehostete Websites haben einen Vorteil und laden bis zu 200% schneller als international gehostete. Google hingegen verwendet Core Web Vitals und bewertet LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift), wobei Websites, die diese Standards erfüllen, wahrscheinlich gut ranken. Baidu hat Probleme mit JavaScript- und AJAX-Crawling, während Google moderne Webtechnologien, einschließlich SPAs und PWAs, effektiv handhabt.
3. Lokaler SEO-Fokus
Baidu priorisiert stark lokale chinesische Inhalte, wobei 95% der besten Suchergebnisse von chinesischen Websites stammen, die Websites mit einer ICP-Lizenz (Internet Content Provider) und überprüften physischen Adressen in China bevorzugen.
Google hingegen verwendet einen flexiblen lokalen Ansatz, der die lokale Relevanz anhand des Benutzerstandorts, der Sprache und des Suchkontexts identifiziert und Google My Business-Einträge und lokale Bewertungen wertet.
4. Indexierung und Inhaltstempo
Die Indexierungs- und Ranking-Algorithmen von Baidu betonen die Einhaltung der Hosting-Standort- und ICP- (Internet Content Provider) -Vorschriften, wobei Websites mit schnelleren Ladezeiten und stabilen Verbindungen innerhalb Chinas priorisiert werden. Lokal gehostete Websites mit einer ICP-Lizenz werden in der Regel häufiger gecrawlt und indexiert, wodurch ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf Baidu verbessert werden. Diese Präferenz zeigt Baidus Fokus auf die Bereitstellung von schnellem, zuverlässigem Zugriff auf Inhalte für chinesische Nutzer ohne Latenz durch ausländisches Hosting.
Im Gegensatz dazu bewerten Googles Algorithmen eine breite Palette von Faktoren wie mobile Freundlichkeit, HTTPS-Sicherheit und Inhaltsrelevanz, wobei die Site-Geschwindigkeit einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist. Google legt jedoch keine spezifischen Hosting-Standortpräferenzen fest und zielt darauf ab, weltweit ein konsistentes Benutzererlebnis zu bieten. Google legt Wert auf Inhaltsqualität und Relevanz, um die Benutzerabsicht weltweit zu erfüllen, und konzentriert sich auf Metriken wie Absprungrate, Verweildauer und andere Engagement-Signale. Dieser Prioritätsunterschied unterstreicht die Notwendigkeit unterschiedlicher SEO-Strategien für jede Plattform.
5. Geschwindigkeitsindex-Update
Baidu hat einen langsameren Indexaktualisierungszyklus, der etwa einmal pro Woche erfolgt. Neue Websites durchlaufen in der Regel eine Bewertungsphase von bis zu drei Monaten, bevor sie vollständig indexiert werden.
Inzwischen verfügt Google über ein dynamischeres und schnelleres Indexierungssystem, das in der Lage ist, neue Inhalte innerhalb von Stunden bis Tagen zu indexieren. Dies macht Google reaktionsfähiger auf Inhalte in Echtzeit und auf Seitenaktualisierungen.
6. Algorithmus-Updates und Häufigkeit
Google aktualisiert seine SEO-Algorithmen häufig, mit durchschnittlich 500-600 kleinen Änderungen und einigen größeren Updates pro Jahr, die in der Regel darauf abzielen, die Suchqualität und Benutzererfahrung zu verbessern. Baidus Updates sind weniger häufig und konzentrieren sich hauptsächlich auf die Anpassung an die chinesischen Regierungsrichtlinien und lokalen Benutzervorlieben. Während Google bei größeren Updates transparent ist und Webmastern Leitlinien anbietet, ist Baidu bei der Kommunikation von Algorithmusänderungen zurückhaltender.
7. Webmaster-Tools
Sowohl Baidu als auch Google bieten Webmaster-Tools an, aber sie haben unterschiedliche Funktionen. Baidu Webmaster Tools bietet Sitemap-Einreichung, Indexüberwachung und Keyword-Analyse. Google Search Console (GSC) ist umfassender und bietet Echtzeit-Ranking-Berichte, Seitenintegritätsanalyse und spezifische SEO-Verbesserungsempfehlungen. Obwohl Baidus Tools nicht so umfangreich sind, liefern sie wertvolle Einblicke in die Indexierung von Inhalten durch Baidu und helfen bei der Optimierung der SEO-Strategie sowie bei der Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings auf Baidus SERP.
Fazit
Jetzt kennen Sie die Unterschiede zwischen Baidu und Google in Bezug auf die wichtigsten Unterschiede und SEO. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Website auf der Suchmaschine von Baidu zu optimieren, bereiten Sie sich darauf vor, den Inhalt Ihrer Website ins Chinesische zu übersetzen, um leichter auf deren Suchmaschine indexiert zu werden.
Eines der automatischen Website-Übersetzungstools, auf das Sie sich verlassen können, um automatisch zu übersetzen ist Linguise. Es bietet mehr als 85 Sprachen, einschließlich Mandarin, sowohl vereinfacht als auch traditionell. Worauf warten Sie? Erstellen Sie Ihr Linguise Konto und erhöhen Sie den Traffic von Baidu!
