Voulez-vous optimiser votre site web sur le moteur de recherche Baidu ? Baidu est l'un des plus grands moteurs de recherche utilisés en Chine. En tant que moteur de recherche le plus important en Chine, Baidu domine le marché avec des algorithmes de recherche complexes adaptés aux préférences locales. Il est donc très important de personnaliser votre stratégie SEO spécifiquement pour Baidu. En vous concentrant sur le SEO Baidu, vous pouvez atteindre un public très ciblé et maximiser le trafic organique des utilisateurs chinois.
Ce guide vous aidera à comprendre comment fonctionne Baidu, pourquoi Baidu est si important pour la stratégie SEO de votre site web en Chine, et les étapes que vous pouvez prendre pour améliorer votre classement Baidu !
Qu'est-ce que Baidu et comment ça fonctionne ?
Baidu est le plus grand moteur de recherche en Chine qui a émergé en 2000. C'est comme une version chinoise de “Google”. En janvier 2024, le moteur de recherche Baidu est toujours le roi de la recherche dans le pays avec 61,11% d'utilisation sur les plateformes d'appareils.
Just like Google, Baidu is not just another search engine. They provide a variety of user-friendly services, from digital maps, video search, breaking news, to discussion forums. For advertisers, Baidu also provides a platform for digital advertising.
Il est intéressant de noter que Baidu est spécifiquement conçu pour le marché chinois en tenant compte des coutumes et de la culture des gens du pays. Si vous avez une entreprise et que vous souhaitez réussir sur le marché numérique chinois et apparaître sur la première page de Baidu, vous devez alors optimiser le référencement Baidu.
Pour pouvoir apparaître dans les premiers classements de Baidu, un site web doit répondre à diverses exigences. Avant cela, pourquoi le SEO Baidu est-il si important pour votre entreprise ? Jetons un coup d'œil à l'examen.
Importance du référencement Baidu pour votre site web
Here are some reasons why Baidu SEO is important for your website.
- Accès au marché numérique chinois : La Chine a un marché d'utilisateurs en ligne considérable. Avec cela, il peut ouvrir la passerelle vers 676 millionsd'utilisateurs Baidu actifschaque mois. Avec un nombre aussi important, cette plateforme permet aux entreprises d'atteindre votre marché cible en Chine.
- Alternative au blocage de Google : comme nous le savons, Google est inaccessible en raison des politiques Internet de la Chine. Cela laisse Baidu comme un acteur majeur qui est encore incontesté. Pour les entreprises qui souhaitent atteindre le marché chinois, il n'y a pas d'autre choix – Baidu est le chemin principal pour atteindre les consommateurs numériques. Ainsi, votre entreprise sera « visible » aux yeux des consommateurs numériques chinois.
- Localisation et adéquation culturelle : Il ne suffit pas de traduire le contenu en chinois - les entreprises doivent vraiment comprendre et adapter leur contenu en fonction des préférences et des habitudes des consommateurs chinois. Par conséquent, l'optimisation du référencement sur Baidu est en mesure d'encourager les entreprises à comprendre plus profondément le marché chinois, de leurs habitudes de recherche à leurs préférences de contenu.
Différence entre le SEO de Baidu et de Google
Avant de discuter des conseils de référencement Baidu un par un, il est important de connaître les différences fondamentales avec le moteur de recherche Google que de nombreux utilisateurs utilisent.
- Algorithme – L'algorithme de Baidu est plus simple et repose davantage sur des signaux directs que Google. Baidu repose encore fortement sur les techniques traditionnelles de référencement sur page telles que les bons mots-clés et les balises meta.
- Référencement local : Baidu donne une grande priorité au contenu chinois local et attribue des classements plus élevés aux sites Web qui sont véritablement destinés au marché chinois.
- Outils pour webmasters – Baidu utilise Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) tandis que Google utilise Google Search Console qui ont tous deux leurs propres fonctionnalités pour l'optimisation SEO.
- Stratégie de backlink – Baidu est plus strict dans l'évaluation des backlinks et donne la priorité aux backlinks provenant de sites Web chinois de confiance. Alors que Google dispose d'un système d'évaluation des backlinks plus sophistiqué
To know more about the differences, you can visit the Baidu vs Google article for more details.
10+ conseils de référencement Baidu pour obtenir du trafic vers votre site web
Après avoir connu les différences fondamentales entre l'optimisation de Baidu et celle de Google, il est maintenant temps pour vous de savoir quels conseils peuvent être appliqués à l'optimisation SEO de Baidu. En voici quelques-uns.
Obtenez un domaine chinois (.cn) et hébergez-le localement
Pour améliorer votre classement Baidu, il est fortement recommandé aux marques étrangères d'avoir un domaine de site web chinois (.cn) et d'héberger le site web en Chine continentale. C'est parce que Baidu, en tant que moteur de recherche local, donne une priorité plus élevée aux sites Web hébergés sur des serveurs en Chine.
S'il n'est pas possible d'obtenir un nom de domaine .cn et un hébergement en Chine, vous pouvez au moins enregistrer un nom de domaine .cn et héberger à Hong Kong ou en Corée du Sud pour une meilleure vitesse. Cependant, cela limitera la portée des opérations commerciales que le site web peut effectuer.
Avoir un domaine .cn peut aider à améliorer le classement de votre site web sur Baidu. De plus, si vous avez l'intention d'utiliser le site web à des fins commerciales ou de vente, n'oubliez pas d'obtenir une licence ICP (Fournisseur de contenu Internet) pour entreprise, qui est désormais requise légalement.
Localisez votre site web avec des nuances chinoises
Lors de la configuration d'un site Web pour Baidu, assurez-vous que le contenu et la conception sont conformes à la culture chinoise, y compris l'utilisation de caractères chinois simplifiés, le style d'écriture, la mise en page et les fonctionnalités familières aux utilisateurs de cette région. L'utilisation de caractères simplifiés est fortement recommandée car Baidu favorise cette version bien qu'elle accepte également les caractères traditionnels. Cela pourrait être difficile si vous n'y êtes pas habitué, mais il existe toujours une solution.
Évitez les textes trop longs ou complexes, et utilisez des idiomes, des références culturelles et de l'humour familiers aux utilisateurs chinois pour le rendre plus pertinent et compréhensible.
Dans l'aspect localisation de la conception, prêtez également attention aux éléments visuels qui attirent leur marché, tels que l'utilisation de couleurs et d'icônes familières en Chine.
En prêtant attention aux nuances de la culture chinoise, vous pouvez créer une expérience plus engageante pour le public de Baidu, ce qui peut augmenter l'engagement des utilisateurs et soutenir l'amélioration des classements sur Baidu.
Mettez régulièrement à jour le contenu pertinent pour les utilisateurs chinois
Le prochain conseil SEO Baidu est la fréquence de publication sur le site web. Les sites qui sont actifs ont plus de chances d'obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche locaux que les sites qui sont mis à jour de manière incohérente. Cependant, vous devez également être prudent avec le contenu en double, car cela peut abaisser le classement du contenu.
En plus de la fréquence de publication et de la qualité du contenu, le respect des réglementations de censure peut également affecter votre classement Baidu. Comme le gouvernement chinois est très strict sur les questions sensibles, assurez-vous que votre contenu ne contient pas de contenu qu'ils n'autorisent pas.
Effectuez des recherches de mots clés et optimisez la description et les balises meta
Ensuite, effectuez une recherche de mots-clés basée sur des termes populaires dans les SERP de Baidu et étudiez les stratégies de vos concurrents de l'industrie sur cette plateforme. Le référencement Baidu donne la priorité aux bons mots-clés.
Vous pouvez également utiliser les outils intégrés de Baidu, tels que Baidu Index et Baidu Keyword Planner, pour aider à la recherche de mots-clés. Assurez-vous que les mots-clés sont ajoutés à la description meta, aux balises meta, aux balises de mots-clés, au titre, à l'ALT et au titre.
Fournir un site web multilingue avec une langue chinoise
Si vous voulez améliorer votre classement sur Baidu, envisagez de traduire votre contenu en chinois. Cela permet à votre site d'être plus facilement reconnu par l'algorithme de Baidu
Par exemple, le site web de l'entreprise de bijouterie Tiffany & Co est bien optimisé sur Baidu.
Pour faciliter ce processus, vous pouvez également utiliser Linguise traduction automatique car elle est capable de traduire automatiquement le contenu Web en chinois approprié et naturel avec une précision allant jusqu'à 97 %. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez fournir des traductions de haute qualité sans avoir besoin de traduire manuellement chaque page.
Une telle précision et une localisation précise peuvent augmenter l'engagement des utilisateurs et avoir un impact positif sur le classement de votre site sur Baidu.
Utiliser HTTPS
Comparé à HTTP, l'algorithme de référencement de Baidu favorise le protocole HTTPS pour des raisons de sécurité. Vous devez donc acheter un certificat SSL depuis la Chine. Une fois acheté et appliqué, soumettez le nouveau sitemap.xml à la console de recherche Baidu. En utilisant HTTPS, les données de contenu Web peuvent être transmises de manière sécurisée via SSL.
Éviter le contenu JavaScript, les iframes ou le contenu Flash
Contrairement à d'autres moteurs de recherche, l'algorithme de Baidu ne reconnaît pas les applications JavaScript interactives ni aucun contenu flash. Flash est obsolète ici, mais il est toujours nécessaire de prêter attention à l'utilisation de JavaScript. Si JavaScript est utilisé pour faciliter des parties du site web qui ne servent pas à des fins de référencement, alors ce n'est pas grave.
En général, vous pouvez vous en tenir à un HTML simple si vous souhaitez améliorer votre position dans les moteurs de recherche.
Construire des liens internes et externes de haute qualité
Baidu place souvent les sites Web avec de nombreux backlinks pertinents en haut des résultats de recherche organiques. Le contenu que Baidu priorise dans les résultats de recherche comprend généralement des backlinks provenant de sources officielles telles que des journaux ou des sites Web du gouvernement chinois. Par conséquent, essayez d'obtenir des backlinks à partir de sites Web avec des domaines chinois également, mais toujours pertinents et de qualité.
N'oubliez pas non plus d'inclure des liens internes qui peuvent diriger votre audience vers d'autres pages Web connexes au sein du site web. Cette structure peut aider Baidu à explorer votre contenu et à augmenter vos chances de monter dans les classements.
Utilisez les outils pour webmasters de Baidu et soumettez des URL
La prochaine astuce de référencement Baidu consiste à utiliser les outils pour webmasters qu'ils fournissent. Lorsque vous avez mis en œuvre une série de conseils sur le contenu et le web, n'oubliez pas de surveiller les analyses et les performances à l'aide de Baidu Webmaster Tools et de Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) est similaire à Google Analytics, vous permettant d'analyser le flux de trafic standard, les données d'utilisation, les sources et les conversions. Avec une certaine personnalisation, les points de données pour l'analyse des visiteurs peuvent inclure la localisation géographique, l'appareil, le niveau d'éducation, l'âge, la profession et les intérêts.
Cet outil Baidu Webmaster fournit également des fonctionnalités utiles pour tester le site.
Donner la priorité à l'optimisation mobile
La Chine est un pays « Mobile First », avec plus de 1,11 milliard d'utilisateurs de smartphones en Chine et faisant des smartphones l'un de leurs outils de navigation
Étant donné le taux de pénétration élevé parmi les internautes chinois, l'optimisation mobile devient un facteur de classement dans Baidu. Les sites Web adaptés aux mobiles seront classés beaucoup plus haut dans les recherches sur ordinateur et sur mobile.
Améliorer la vitesse et la fonctionnalité
Les sites lents sont souvent considérés comme de mauvaise qualité par Baidu, ce qui le rend réticent à les recommander aux utilisateurs. De nombreux sites mondiaux rencontrent des problèmes de performances en Chine en raison d'une infrastructure et d'un code qui ne sont pas compatibles avec l'écosystème Internet local. Pour surmonter ces problèmes, il faut faire plus que simplement héberger en Chine ou utiliser un CDN seul.
Par conséquent, vous devez améliorer la vitesse du site par d'autres moyens, tels que l'optimisation de la taille des images, la minimisation des fichiers et l'utilisation de techniques de chargement paresseux pour les éléments visuels qui n'ont pas besoin de se charger en une seule fois.
Optimisez votre référencement Baidu pour un trafic accru !
Le référencement Baidu est une stratégie importante pour augmenter l'exposition de votre entreprise sur le marché chinois. En comprenant les préférences de l'algorithme de Baidu et en optimisant votre site web en fonction des besoins locaux, vous pouvez attirer plus de trafic de la part des utilisateurs chinois.
Pour accélérer le processus de localisation, vous pouvez utiliser Linguise qui est capable de traduire automatiquement le contenu Web en chinois. Qu'est-ce que vous attendez ? Inscrivez-vous pour votre Linguise compte et traduisez votre site Web en chinois pour obtenir du trafic de la part des utilisateurs chinois !
