Voulez-vous optimiser votre site web sur le moteur de recherche Baidu ? Baidu est l'un des plus grands moteurs de recherche utilisés en Chine. En tant que plus grand moteur de recherche en Chine, Baidu domine le marché avec des algorithmes de recherche complexes adaptés aux préférences locales. Par conséquent, il est très important de personnaliser votre stratégie SEO spécifiquement pour Baidu. En vous concentrant sur le SEO Baidu, vous pouvez toucher un public hautement ciblé et maximiser le trafic organique des utilisateurs chinois.
Ce guide vous aidera à comprendre comment fonctionne Baidu, pourquoi Baidu est si important pour la stratégie SEO de votre site web en Chine, et les étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre classement Baidu !
Qu'est-ce que Baidu et comment fonctionne-t-il ?
Baidu est le plus grand moteur de recherche en Chine, apparu en 2000. C'est comme une version chinoise de « Google ». En janvier 2024, le moteur de recherche Baidu est toujours le roi de la recherche dans le pays avec 61,11 % d'utilisation sur toutes les plateformes d'appareils.
Tout comme Google, Baidu n'est pas un simple moteur de recherche. Il propose une variété de services conviviaux, allant des cartes numériques à la recherche vidéo, aux actualités de dernière minute et aux forums de discussion. Pour les annonceurs, Baidu propose également une plateforme de publicité numérique.
Fait intéressant, Baidu est spécifiquement conçu pour le marché chinois en tenant compte des coutumes et de la culture de la population locale. Si vous avez une entreprise et souhaitez réussir sur le marché numérique chinois et apparaître sur la première page de Baidu, vous devez alors optimiser le référencement Baidu.
Pour pouvoir apparaître dans les premiers résultats de Baidu, un site web doit répondre à diverses exigences. Avant cela, pourquoi le référencement Baidu est-il si important pour votre entreprise ? Examinons cela de plus près.
L’importance du référencement Baidu pour votre site web
Voici quelques raisons pour lesquelles le référencement Baidu est important pour votre site web.
- Accès au marché numérique chinois : La Chine dispose d'un immense marché d'utilisateurs en ligne. Cela peut ouvrir la porte à 676 millions d'utilisateurs actifs de Baidu chaque mois. Avec un nombre aussi important, cette plateforme permet aux entreprises d'atteindre leur marché cible en Chine.
- Alternative au blocage de Google : comme nous le savons, Google est inaccessible en raison des politiques internet de la Chine. Cela laisse Baidu comme un acteur majeur encore incontesté. Pour les entreprises qui souhaitent atteindre le marché chinois, il n'y a pas d'autre choix – Baidu est la principale voie pour atteindre les consommateurs numériques. Ainsi, votre entreprise sera « visible » aux yeux des consommateurs numériques chinois.
- Adaptation et localisation culturelle : traduire un contenu en chinois ne suffit pas. Les entreprises doivent comprendre et adapter leur contenu aux préférences et aux habitudes des consommateurs chinois. L’optimisation SEO sur Baidu permet ainsi aux entreprises d’approfondir leur connaissance du marché chinois, de ses habitudes de recherche à ses préférences en matière de contenu.
Différence entre le référencement Baidu et Google
Avant d'examiner les conseils SEO pour Baidu un par un, il est important de connaître les différences fondamentales avec le moteur de recherche Google que de nombreux utilisateurs utilisent.
- Algorithme – L'algorithme de Baidu est plus simple et repose davantage sur des signaux directs que celui de Google. Baidu s'appuie encore largement sur le SEO on-page traditionnel, comme les bons mots-clés et les balises meta.
- SEO local – Baidu accorde une priorité élevée au contenu chinois local et attribue un meilleur classement aux sites web qui ciblent réellement le marché chinois.
- Outils pour webmasters – Baidu utilise Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang) tandis que Google utilise Google Search Console, qui possèdent tous deux leurs propres fonctionnalités d'optimisation SEO.
- Stratégie de backlinks : Baidu est plus strict dans l’évaluation des backlinks et privilégie ceux provenant de sites web chinois de confiance. Google, quant à lui, dispose d’un système d’évaluation des backlinks plus sophistiqué.
Pour en savoir plus sur les différences, vous pouvez consulter l' article Baidu vs Google pour plus de détails.
Plus de 10 conseils SEO Baidu pour générer du trafic sur votre site web
Après avoir pris connaissance des différences fondamentales entre l’optimisation pour Baidu et Google, il est maintenant temps de découvrir quelles astuces peuvent être appliquées à l’optimisation SEO pour Baidu. En voici quelques-unes.
Obtenez un domaine chinois (.cn) et hébergez localement
Pour améliorer votre classement Baidu, il est fortement recommandé aux marques étrangères de disposer d'un nom de domaine chinois (.cn) et d'héberger le site web en Chine continentale. En effet, Baidu, en tant que moteur de recherche local, accorde une priorité plus élevée aux sites web hébergés sur des serveurs en Chine.
S'il n'est pas possible d'obtenir un domaine .cn et un hébergement en Chine, vous pouvez au moins enregistrer un domaine .cn et héberger à Hong Kong ou en Corée du Sud pour une meilleure vitesse. Cependant, cela limitera l'étendue des opérations commerciales que le site web peut effectuer.
Disposer d’un domaine .cn peut contribuer à améliorer le classement de votre site web sur Baidu. De plus, si vous avez l’intention d’utiliser le site à des fins commerciales ou de vente, n’oubliez pas d’obtenir une licence ICP (Internet Content Provider) professionnelle, désormais légalement obligatoire.
Localisez votre site web avec les nuances chinoises
Lorsque vous créez un site web pour Baidu, assurez-vous que le contenu et le design soient en adéquation avec la culture chinoise, notamment l'utilisation de caractères chinois simplifiés, le style d'écriture, la mise en page et les fonctionnalités familières aux utilisateurs locaux. L'utilisation de caractères simplifiés est fortement recommandée car Baidu privilégie cette version bien qu'il accepte également les caractères traditionnels. Cela peut être difficile si vous n'y êtes pas habitué, mais il y a toujours une solution.
Évitez les textes trop longs ou trop complexes, et utilisez des expressions idiomatiques, des références culturelles et de l'humour familiers aux utilisateurs chinois pour rendre le contenu plus pertinent et compréhensible.
Dans l'aspect localisation du design, faites également attention aux éléments visuels qui plaisent à leur marché, comme l'utilisation de couleurs et d'icônes familières en Chine.
En prêtant attention aux nuances de la culture chinoise, vous pouvez créer une expérience plus engageante pour l’audience de Baidu, ce qui peut augmenter l’engagement des utilisateurs et favoriser l’amélioration du classement sur Baidu.
Mettez régulièrement à jour du contenu pertinent pour les utilisateurs chinois
Le prochain conseil SEO pour Baidu concerne la fréquence de publication sur le site. Les sites actifs ont plus de chances d'obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche locale que les sites mis à jour de manière irrégulière. Toutefois, vous devez également faire attention au contenu dupliqué, car il peut faire baisser le classement du contenu.
Outre la fréquence de publication et la qualité du contenu, le respect des réglementations en matière de censure peut également affecter votre classement sur Baidu. Le gouvernement chinois étant très strict sur les sujets sensibles, assurez-vous que votre contenu ne contient rien qu'il n'autorise pas.
Effectuez des recherches de mots-clés et optimisez la méta description/les balises
Ensuite, effectuez une recherche de mots-clés basée sur les termes populaires dans les SERP de Baidu et étudiez les stratégies de vos concurrents de votre secteur sur cette plateforme. Le référencement Baidu donne la priorité aux bons mots-clés.
Vous pouvez également utiliser les outils intégrés de Baidu, tels que Baidu Index et Baidu Keyword Planner, pour faciliter le processus de recherche de mots-clés. Assurez-vous que les mots-clés sont ajoutés à la méta description, aux balises meta, aux balises de mots-clés, au titre, à l'ALT et aux en-têtes.
Proposer un site web multilingue avec une version en chinois
Pour améliorer votre classement sur Baidu, pensez à traduire votre contenu en chinois. Votre site sera ainsi plus facilement indexé par l'algorithme de Baidu.
Par exemple, le site web de l'entreprise de bijoux Tiffany & Co est bien optimisé sur Baidu.
Pour faciliter ce processus, vous pouvez également utiliser Linguise traduction automatique car il est capable de traduire automatiquement le contenu web en chinois approprié et naturel avec une précision allant jusqu'à 97 %. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez fournir des traductions de haute qualité sans avoir à traduire manuellement chaque page.
Une telle précision et une localisation aussi fine peuvent augmenter l'engagement des utilisateurs et avoir un impact positif sur le classement de votre site sur Baidu.
Utilisez HTTPS
Comparé au HTTP, l’algorithme SEO de Baidu privilégie le protocole HTTPS pour des raisons de sécurité. Vous devez donc acheter un certificat SSL depuis la Chine. Une fois acheté et appliqué, soumettez le nouveau sitemap.xml à la console de recherche Baidu. En utilisant HTTPS, les données du contenu web peuvent être transmises en toute sécurité via SSL.
Éviter JavaScript, les iframes ou le contenu Flash
Contrairement à d’autres moteurs de recherche, l’algorithme de Baidu ne reconnaît pas les applications JavaScript interactives ni aucun contenu Flash. Flash est obsolète ici, mais il reste nécessaire de prêter attention à l’utilisation de JavaScript. Si JavaScript est utilisé pour faciliter certaines parties du site qui ne servent pas à des fins de référencement, alors ce n’est pas bien grave.
En général, vous pouvez vous en tenir à du HTML simple si vous souhaitez améliorer votre position dans les moteurs de recherche.
Créez des liens internes et externes de haute qualité
Baidu place souvent les sites web disposant de nombreux backlinks pertinents en tête des résultats de recherche organique. Le contenu que Baidu privilégie dans les résultats de recherche comprend généralement des backlinks provenant de sources officielles telles que des journaux ou des sites web du gouvernement chinois. Par conséquent, efforcez-vous également d'obtenir des backlinks provenant de sites web avec des domaines chinois, mais qui restent pertinents et de qualité.
De plus, n’oubliez pas d’inclure des liens internes qui peuvent diriger votre audience vers d’autres pages web connexes au sein du site. Cette structure peut aider Baidu à explorer votre contenu et augmenter vos chances de progresser dans le classement.
Utilisez les outils pour webmasters de Baidu et soumettez des URL
Le prochain conseil SEO pour Baidu est d'utiliser les outils pour webmasters qu'ils fournissent. Lorsque vous avez mis en œuvre une série de conseils sur le contenu et le web, n'oubliez pas de surveiller les analyses et les performances à l'aide de Baidu Webmaster Tools et de Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) est similaire à Google Analytics, vous permettant d'analyser le flux de trafic standard, les données d'utilisation, les sources et les conversions. Avec une certaine personnalisation, les points de données pour l'analyse des visiteurs peuvent inclure la localisation géographique, l'appareil, le niveau d'éducation, l'âge, la profession et les centres d'intérêt.
Cet outil Baidu Webmaster propose également des fonctionnalités utiles pour tester un site.
Priorisez l'optimisation mobile
La Chine est un pays où le mobile est roi, avec plus de 1,11 milliard d'utilisateurs de smartphones , qui font de ces derniers l'un de leurs outils de navigation.
Compte tenu du taux de pénétration élevé parmi les internautes chinois, l'optimisation mobile devient un facteur de classement sur Baidu. Les sites web adaptés aux mobiles seront bien mieux classés dans les recherches sur ordinateur et sur mobile.
Améliorer la vitesse et les fonctionnalités
Les sites lents sont souvent considérés comme de faible qualité par Baidu, ce qui le rend réticent à les recommander aux utilisateurs. De nombreux sites mondiaux rencontrent des problèmes de performance en Chine en raison d'une infrastructure et d'un code qui ne sont pas compatibles avec l'écosystème internet local. Surmonter ces problèmes nécessite plus qu'un simple hébergement en Chine ou l'utilisation d'un CDN seul.
Par conséquent, vous devez améliorer la vitesse du site par d'autres moyens, comme l'optimisation de la taille des images, la réduction des fichiers et l'utilisation de techniques de chargement différé pour les éléments visuels qui n'ont pas besoin d'être chargés en une seule fois.
Optimisez votre référencement Baidu pour augmenter votre trafic !
Le référencement Baidu est une stratégie importante pour accroître la visibilité de votre entreprise sur le marché chinois. En comprenant les préférences algorithmiques de Baidu et en optimisant votre site web selon les besoins locaux, vous pouvez attirer davantage de trafic d'utilisateurs chinois.
Pour accélérer le processus de localisation, vous pouvez utiliser Linguise qui est capable de traduire automatiquement le contenu web en chinois. Qu'attendez-vous ? Inscrivez-vous pour votre compte Linguise et traduisez votre site web en chinois pour obtenir du trafic de la part des utilisateurs chinois !
