Le référencement Bing offre aux entreprises une opportunité unique d'augmenter leur visibilité et leur trafic de plus de 10 %. Bing détient une part de marché mondiale de 10,51 % sur le marché des moteurs de recherche sur ordinateur. Avec environ 100 millions d'utilisateurs effectuant des recherches sur Bing quotidiennement, l'optimisation pour cette plateforme est cruciale pour atteindre un public plus large.
Bien que beaucoup se concentrent principalement sur Google, comprendre les nuances du référencement Bing peut offrir un avantage concurrentiel. Dans cet article, nous allons discuter du référencement Bing et de la manière de l'optimiser !
Comprendre le SEO de Bing et la différence avec Google
Bing est la plateforme de moteur de recherche de Microsoft, lancée en 2009 en tant que successeur de MSN Search et Live Search. Il s'agit notamment du moteur de recherche par défaut pour les navigateurs Microsoft Edge et alimente de nombreux résultats de recherche de Yahoo grâce à un accord de partenariat.
Bien qu'ils aient leur part de marché, plusieurs choses différencient le référencement Bing et Google concernant plusieurs facteurs, notamment.
Mots-clés :
- Bing met fortement l'accent sur les mots-clés correspondants, en se concentrant sur la pertinence directe entre les requêtes de recherche et le contenu de la page Web
- Google donne la priorité à la compréhension de l'intention de l'utilisateur, allant au-delà des correspondances de mots clés pour fournir des résultats pertinents
Complexité de l'algorithme :
- L'algorithme de Bing est généralement considéré comme moins complexe que celui de Google. Cela peut rendre l'optimisation plus facile et potentiellement faciliter l'obtention de classements plus élevés.
Optimisation du contenu :
- Bing favorise les contenus faisant autorité/établis, se concentre sur les éléments de référencement sur la page et récompense les contenus plus longs.
- Pendant ce temps, Google met l'accent sur E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), correspond aux désirs de l'utilisateur et récompense le contenu nouveau et mis à jour.
En plus de ce qui précède, les facteurs clés de classement diffèrent de Google, que nous discuterons plus en détail par la suite.
Facteurs clés de classement dans le moteur de recherche Bing
Si vous souhaitez optimiser le référencement Bing, vous devez connaître les facteurs de classement clés qui affecteront le moteur de recherche Bing, y compris les suivants.
Qualité et pertinence du contenu – Imaginez que vous cherchez une recette de riz frit. Vous pouvez trouver un article qui fournit des informations complètes sur les ingrédients et la façon de les préparer. Il en va de même pour Bing – ils afficheront du contenu véritablement utile et pertinent par rapport aux besoins des utilisateurs. Ainsi, assurez-vous que votre contenu est de haute qualité et pertinent par rapport aux besoins de vos lecteurs.
Contenu mis à jour et frais – Un site a besoin d'un contenu de qualité et pertinent ainsi que de contenu frais. Bing aime les sites Web qui mettent à jour activement leur contenu, en particulier pour les sujets en évolution rapide comme l'actualité ou la technologie. Cela montre que votre site Web est toujours « en vie » et se soucie des dernières informations.
Référencement local et traductions – Disons que vous possédez un restaurant à New York. Bien sûr, vous voulez que les gens du quartier qui cherchent des restaurants puissent trouver votre établissement. Bing accorde une grande attention au contenu local et aux traductions appropriées. Mieux vous optimisez votre contenu pour votre audience locale, plus vos chances de voir votre site Web apparaître dans les résultats de recherche sont élevées.
Liens de retour de haute qualité – Pensez aux liens de retour comme à des recommandations de la part d'amis. Plus les sites Web de confiance qui « recommandent » votre site Web (en fournissant un lien), plus Bing croit que votre contenu mérite d'être affiché dans les premiers résultats de recherche.
Code de site Web bien structuré – ne vous trompez pas, les sites Web ont leur structure, et plus votre code de site Web est soigné et organisé, plus il est facile pour Bing de « se promener » et de comprendre votre contenu. Assurez-vous que le code de votre site Web est propre et bien organisé.
HTTPS n'est pas requis comme facteur de classement Bing –Contrairement à Google, qui exige HTTPS pour un meilleur classement, Bing est plus détendu à ce sujet. Bien que l'utilisation de HTTPS soit toujours recommandée pour la sécurité du site Web, l'absence de HTTPS n'affectera pas le classement de votre site Web sur Bing.
L'avantage concurrentiel de l'optimisation Bing
Vous devez savoir que l'optimisation Bing offre plusieurs avantages pour ceux qui souhaitent essayer d'optimiser le Web ici, y compris les suivants.
- Moins de concurrence : La plupart du SEO s'est concentré sur Google pendant des décennies, ce qui rend la concurrence sur Bing beaucoup plus faible. Cela ouvre une énorme opportunité pour les sites web qui souhaitent optimiser spécifiquement pour Bing.
- Directives simplifiées :
- Support technique réactif : Contrairement à Google, Bing dispose d'une équipe de webmasters qui peut être contactée directement si un site Web rencontre des problèmes. Cela rend le processus d'optimisation et de dépannage plus facile.
- Bonus publicitaire : Bing offre 100 $ de crédits publicitaires gratuits pour les nouveaux utilisateurs de Webmaster Tools. Cela peut être une valeur ajoutée à votre stratégie de marketing numérique.
Optimiser votre site pour le référencement Bing
Pour ceux qui cherchent à optimiser leur site web sur le moteur de recherche Bing, voici quelques conseils d'optimisation essentiels pour démarrer.
#1 Effectuez une recherche approfondie de mots-clés
La recherche de mots-clés constitue une base essentielle pour une stratégie efficace de référencement Bing. Ce processus nous aide à comprendre comment le public cible recherche des informations et navigue sur Internet. Contrairement à Google, Bing interprète les mots-clés de manière plus littérale, ce qui rend le choix des mots-clés crucial.
Des outils comme Ahrefs, Semrush ou l'outil de recherche de mots-clés de Bing peuvent aider à identifier les mots-clés avec un site web à fort trafic et une concurrence plus faible. Pour maximiser le retour sur investissement des efforts de SEO, il est important de prêter attention à des indicateurs tels que le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et le coût par clic (CPC).
Pour une stratégie équilibrée, concentrez-vous sur un mélange de mots-clés à queue courte et longue. Les mots-clés à queue longue peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais ont souvent des taux de conversion plus élevés parce qu'ils sont plus spécifiques à l'intention de l'utilisateur.
#2 Créez du contenu de haute qualité
Une fois que vous avez identifié les bons mots-clés, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité. Un bon contenu doit apporter une valeur réelle aux lecteurs, répondre à leurs questions de manière exhaustive et offrir des solutions pratiques à leurs problèmes. Bing accorde une grande valeur au contenu approfondi étayé par des données ou des recherches valides.
Lors de la création de contenu, considérez ces aspects importants :
- Utilisez des paragraphes courts
- Sous-titres informatifs
- Visuels de soutien pour aider à la compréhension du lecteur
- Mis à jour régulièrement pour garder l'information pertinente et précise
- Utilisez des formats digestes comme des listes ou des tableaux pour une lecture plus facile
- Incluez un CTA pour encourager l'engagement du lecteur
#3 Optimiser le SEO sur la page
L'optimisation du référencement sur la page pour Bing diffère considérablement de celle de Google. Bing met l'accent sur l'utilisation exacte des mots-clés et leur placement stratégique dans les éléments de la page. Les balises méta et les descriptions doivent être rédigées pour refléter fidèlement le contenu de la page.
De plus, une structure d'URL lisible est un facteur critique dans l'optimisation pour Bing. Utilisez des URL courtes et descriptives qui contiennent des mots-clés cibles. Utilisez le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu. Une mise en œuvre appropriée du schéma peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche de Bing. Assurez-vous d'optimiser les liens internes avec un texte d'ancrage pertinent, par exemple comme ci-dessous.
#4 Construire des backlinks de qualité
Un contenu de haute qualité conduit souvent à des recommandations de sites Web, ce qui rend les backlinks de qualité cruciaux. Bing accorde plus de valeur aux backlinks de domaine faisant autorité et pertinents qu'à la quantité globale. Concentrez-vous sur l'établissement de relations avec des sites Web réputés dans le même créneau. Voici quelques conseils pour créer des backlinks de qualité sur le référencement Bing :
- Créez des publications invitées efficaces. Choisissez des sites Web hôtes avec de bonnes mesures et un public pertinent. Le contenu des publications invitées doit ajouter une réelle valeur pour les lecteurs.
- Réseau avec des influenceurs et des leaders d'opinion dans votre industrie pour des opportunités de backlinks naturels.
- Surveillez régulièrement votre profil de backlinks
- Évitez les techniques de référencement black hat
#5 Mettre en œuvre le référencement multilingue
Mise en œuvre de l'référencement multilingue aide votre site web multilingue à apparaître dans les résultats de recherche Bing. Chaque version linguistique doit avoir un contenu spécifiquement optimisé plutôt que simplement traduit. Cela inclut une recherche de mots clés adaptée à chaque langue cible.
Les outils qui prennent en charge ces fonctionnalités sont essentiels pour mettre en œuvre facilement le référencement multilingue et la traduction Web. Linguise traduction automatique, par exemple, prend en charge non seulement la traduction automatique, mais également la structure d'URL, les balises hreflang, la traduction d'images et de médias, ainsi que les slugs d'URL. Il comprend également un éditeur en ligne pour les ajustements de traduction collaborative avec les traducteurs.
#6 Optimiser pour la recherche d'images et vocale
Bing peut effectuer des recherches à travers des images et la voix. Cependant, l'optimisation pour la recherche d'images et de voix sur Bing nécessite une approche différente de la recherche de texte classique. Pour les images, concentrez-vous sur l'utilisation d'un texte alternatif descriptif et des noms de fichiers pertinents. Bing prend également en compte le contexte des images dans le contenu environnant.
Le contenu doit être conversationnel et répondre aux questions courantes, comme les FAQ, que les utilisateurs peuvent poser via la recherche vocale. L'optimisation des médias techniques, y compris la compression d'image appropriée et les formats appropriés, est également importante. Assurez-vous que le temps de chargement reste optimal tout en maintenant une bonne qualité visuelle.
#7 Optimiser la configuration technique
La configuration technique pour le référencement Bing est fondamentale pour garantir que le site web puisse être indexé et classé correctement. Une configuration technique appropriée aide également Bing à comprendre et à explorer le site web de manière plus efficace tout en offrant une expérience utilisateur sûre et fluide.
L'optimisation technique aide à renforcer la confiance de Bing dans votre site web. Avec une mise en œuvre correcte, le site web est perçu comme plus crédible et a un potentiel plus élevé pour un meilleur classement dans les résultats de recherche. Voici quelques points clés :
- Un plan de site XML bien structuré aide Bing à comprendre la hiérarchie de contenu du site web.
- L'optimisation mobile est importante, compte tenu du nombre croissant d'utilisateurs mobiles. Le site web doit être réactif et offrir une bonne expérience sur tous les appareils.
- Configuration de la sécurité, telle que les certificats SSL et une configuration appropriée de robots.txt.
- Des audits techniques réguliers, y compris la vérification des liens brisés, l'audit de la structure des URL et la garantie de l'absence de contenu en double.
#8 Améliorer la vitesse de chargement du site web
La vitesse de chargement du site web a un impact direct sur le référencement et l'expérience utilisateur. Un site web lent peut augmenter les taux de rebond et réduire les classements dans les résultats de recherche. Ainsi, l'optimisation du serveur et de l'hébergement est nécessaire pour améliorer la vitesse du site web. Certains domaines à optimiser comprennent :
- Optimisation des images
- Minification du code CSS et JavaScript
- Une mise en œuvre appropriée de la mise en cache peut améliorer considérablement les performances du site web.
- Utilisez des outils de surveillance de la vitesse pour identifier les goulots d'étranglement et les domaines nécessitant une amélioration.
- Un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut aider à améliorer la vitesse de chargement, en particulier pour les visiteurs provenant de divers endroits géographiques. Assurez-vous de choisir un CDN fiable qui convient aux besoins de votre site web.
#9 Tirer parti du marketing sur les médias sociaux
En plus d'optimiser le site web, les signaux sociaux ont une influence plus significative sur Bing que sur Google. Une activité constante sur les réseaux sociaux et un engagement élevé peuvent aider à augmenter la visibilité dans les résultats de recherche Bing.
Par conséquent, le contenu des médias sociaux doit être intégré au référencement global. Cela inclut :
- Répondre aux commentaires des utilisateurs
- Lancer des campagnes engageantes comme des concours
- Collaboration avec des influenceurs
- Création de contenu adapté aux caractéristiques de chaque plateforme
- Partager le contenu du site web sur les plateformes sociales pertinentes
- Construire une communauté active autour de la marque ou du sujet d'expertise
- Suivi des indicateurs d'engagement
- Optimisation des éléments de partage sur les médias sociaux
#10 Utiliser les outils pour webmasters de Bing
Bing Webmaster Tools fournit des informations précieuses sur les performances d'un site web sur le moteur de recherche Bing. Cet outil surveille le trafic, suit les classements des mots clés et identifie les problèmes techniques susceptibles d'affecter le référencement.
Des fonctionnalités telles que le contrôle de l'exploration et la soumission d'URL aident à indexer rapidement le nouveau contenu. Une surveillance régulière via les outils pour webmasters peut aider à identifier et à résoudre les problèmes de SEO avant qu'ils n'aient un impact significatif.
Utilisez les fonctionnalités de reporting pour analyser les tendances et identifier les opportunités d'amélioration. Les données des outils pour webmasters peuvent soutenir des décisions plus éclairées dans votre stratégie de SEO.
Conclusion
L'optimisation pour le référencement Bing présente une opportunité significative pour les entreprises cherchant à étendre leur présence numérique et à augmenter le trafic de leur site web. Les stratégies clés pour optimiser le référencement Bing, telles que l'optimisation des mots-clés de correspondance exacte, la création de contenu de haute qualité, une configuration technique appropriée et l'exploitation des outils pour webmasters de Bing, peuvent aider les sites web à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche Bing.
N'oubliez pas que Bing accorde une importance significative aux signaux sociaux, aux backlinks de qualité et à l'optimisation du SEO local, ce qui rend essentiel l'élaboration d'une stratégie complète qui intègre ces éléments pour atteindre des classements plus élevés et générer un trafic ciblé via la plateforme de moteur de recherche de Microsoft. Pour élargir davantage votre portée, envisagez d'utiliser un créer un Linguise compte et profitez de la fonctionnalité pour rendre votre site web multilingue et accessible à un public mondial.
