Avez-vous déjà cherché « l'hôtel le plus proche » ou « le meilleur café ici » ? Vous devez l'avoir fait, n'est-ce pas ? Eh bien, c'est là la puissance du référencement local. Imaginez si votre entreprise, qu'il s'agisse d'un stand de nourriture, d'un atelier de réparation ou d'une boutique en ligne, pouvait apparaître dans les premiers résultats de recherche lorsque des personnes comme vous cherchent. C'est cool, n'est-ce pas ?
En optimisant le référencement local, votre entreprise sera plus facilement trouvée par les clients potentiels autour de vous. Vous voulez savoir comment ? Découvrez les conseils suivants.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le SEO local est un ensemble de stratégies qui aident les entreprises locales à apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche basés sur la localisation sur les moteurs de recherche comme Google Search et Google Maps. Avec le SEO local, votre profil d'entreprise, tel que Google Business Profile, peut être mieux classé dans les résultats de recherche locaux, comme lorsque quelqu'un recherche « restaurants à proximité » ou « hôtels les plus confortables de la ville X. » De plus, le SEO local améliore également le classement de votre site web dans les résultats de recherche organiques.
Contrairement aux recherches générales qui sont plus globales, le référencement local SEO se concentre sur l'atteinte de personnes dans un lieu plus spécifique, comme une ville ou une région particulière. Cela bénéficie particulièrement aux entreprises ayant des emplacements physiques, tels que des restaurants, des magasins, des cliniques et des prestataires de services locaux.
Par exemple, dans l'exemple suivant, nous allons essayer de rechercher « nail art à Chicago ». Certaines recommandations de services de nail art apparaîtront ci-dessous.
L'optimisation du référencement local de votre entreprise aidera votre entreprise à apparaître sur le profil d'entreprise Google et votre site web à apparaître dans les recherches principales, par exemple pour « NAILaCarte. »
Leur site web apparaît également en tête des recherches, pas seulement dans le GBP.
Pourquoi le SEO local est-il important pour les entreprises ?
L'optimisation du SEO peut offrir plusieurs avantages pour votre entreprise, en voici quelques-uns.
- Visibilité accrue : Le référencement local aide votre entreprise à apparaître en bonne place dans les résultats de recherche locaux sur Google Search, Google Maps et d'autres moteurs de recherche. Cela signifie que davantage de clients potentiels peuvent facilement trouver et découvrir votre entreprise.
- Trafic ciblé : Le référencement local garantit que votre entreprise atteint les personnes qui recherchent activement des produits ou services dans votre emplacement. Cela conduit à un trafic plus qualifié et à des taux de conversion plus élevés.
- Crédibilité améliorée : Les entreprises ayant un référencement local solide se classent plus haut dans les résultats de recherche locaux. Cela peut améliorer la crédibilité et la réputation de votre entreprise, la rendant plus digne de confiance aux yeux des clients potentiels.
- Expérience client améliorée : Le référencement local peut améliorer l'expérience client en facilitant la recherche de votre entreprise, l'apprentissage de vos offres et le contact avec vous. Cela peut conduire à une satisfaction et une fidélité accrues des clients.
Comment optimiser le référencement local de votre entreprise
Après avoir déterminé les avantages que votre entreprise recevra, nous discuterons de ce que vous devez faire pour optimiser le référencement local pour votre entreprise.
Créez et optimisez le profil commercial Google
Le profil d'entreprise Google est un outil gratuit qui aide votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux. Lorsque quelqu'un recherche une entreprise comme la vôtre sur Google ou Google Maps, avoir un profil bien optimisé facilite leur recherche. Il aide votre entreprise à se classer plus haut dans le « local pack » — ces meilleurs résultats sur Google Maps ou lorsque quelqu'un recherche des entreprises à proximité. L'optimisation de votre profil GMB améliore la visibilité et attire plus de clients vers votre emplacement physique.
Pour créer un profil d'entreprise Google pour votre entreprise, visitez le lien https://business.google.com/. Ensuite, il vous sera demandé de remplir certaines informations, en commençant par le nom de l'entreprise.
Ensuite, l'adresse de l'entreprise.
Et quelques autres étapes que vous devrez suivre. Assurez-vous, lors de la création de votre profil GBP, que les détails suivants sont exacts et complets.
- Nom de l'entreprise : Utilisez le nom légal de votre entreprise.
- Adresse : Assurez-vous que votre emplacement est correct afin que les clients puissent vous trouver.
- Coordonnées :
Mettez à jour votre profil GBP régulièrement pour le maintenir efficace. Ajoutez de nouvelles photos, répondez aux avis et assurez-vous que vos heures de travail sont exactes, en particulier pendant les vacances. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre description pour correspondre à ce que les gens recherchent. Plus vous maintenez et optimisez votre profil, plus Google vous considère comme une entreprise digne de confiance, améliorant ainsi votre classement local.
Voici un exemple de l'un des résultats GBP pour la recherche de mots clés « nail art à Chicago » dans le GBP suivant, le propriétaire a saisi des informations complètes à partir de.
- Heures d'ouverture de la boutique
- Numéro de téléphone de contact
- Leur lien de site web
- Quels services proposent-ils
- Adresse
- Avis auxquels le propriétaire répond fréquemment
Stratégie de mots-clés locaux
Le deuxième conseil pour optimiser le référencement local de votre entreprise est la recherche de mots-clés locaux. La recherche de mots-clés locaux signifie trouver les termes de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des produits ou des services dans le voisinage.
Ceci est important car utiliser les bons mots-clés peut aider votre site à apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Un moyen facile de commencer est de lister les mots-clés que les clients potentiels pourraient utiliser pour trouver votre entreprise. Lors de la recherche de mots-clés locaux, vous pouvez utiliser plusieurs méthodes, notamment.
Recherche de mots-clés concurrents
L'un des meilleurs moyens de trouver des mots-clés pertinents est d'analyser l'utilisation faite par vos concurrents. Vous pouvez utiliser un outil comme Keyword Gap de Semrush pour voir quels mots-clés génèrent du trafic pour eux mais ne sont pas utilisés par vous.
Vous devez saisir les noms de domaine de votre site web et de celui de vos concurrents. Par exemple, nous allons comparer deux sites web qui proposent des services/produits de fleurs à York. Sélectionnez le pays et cliquez sur Comparer.
Cette comparaison montre que le deuxième site web conduit toujours à la plupart des mots-clés. Cet écart de mots-clés peut être une opportunité pour le premier site web de commencer à optimiser les mots-clés suivants.
Utiliser la saisie automatique de Google
En dehors de l'utilisation des écarts de mots-clés, vous pouvez également utiliser la saisie semi-automatique de Google pour prédire ce que les gens rechercheront en fonction des mots qu'ils saisissent. Cela peut être très utile pour trouver des mots-clés à longue traîne.
Par exemple, lorsque vous tapez « entreprises de logiciels à Los Angeles », Google complétera automatiquement avec des emplacements tels que « entreprises de logiciels à Los Angeles USA » ou d'autres suggestions de mots clés, comme indiqué ci-dessous. Ces mots clés qui apparaissent peuvent également être utilisés comme matériel de stratégie de mots clés locaux que vous optimisez sur le site web.
Mots-clés spécifiques à la région
Les mots-clés qui incluent le nom de l'emplacement sont très importants pour le référencement local. Par exemple, si vous gérez une entreprise de services de nettoyage d'appartements à NYC, utiliser des mots-clés comme « services de nettoyage d'appartements à NYC » ou « services de nettoyage en profondeur d'appartements NYC » peut aider votre entreprise à être plus facilement trouvée par les clients potentiels dans la région. Plus vous ciblez spécifiquement votre emplacement, plus votre entreprise sera pertinente pour les utilisateurs locaux.
Optimisez la page de contact de votre site web
L'optimisation de la page de contact sur votre site web est également un facteur important dans l'optimisation SEO locale pour votre entreprise. Si la page de contact est bien configurée, elle peut augmenter la confiance des visiteurs et les rendre plus à l'aise pour interagir avec votre entreprise.
Voici les détails importants qui devraient être présents sur une page de contact :
- Adresse physique
- Numéro de téléphone
- Adresse e-mail de l'entreprise
- Formulaire de contact simple
- Liens vers les comptes de médias sociaux de l'entreprise
En outre, assurez-vous d'ajouter Google Maps sur la page de contact afin que les visiteurs puissent trouver instantanément l'emplacement de votre entreprise. Cela facilite la tâche de ceux qui souhaitent visiter votre lieu directement sans rechercher à nouveau sur une carte numérique. En quelques clics, ils peuvent obtenir des directions vers votre emplacement.
En plus de faciliter la recherche pour les clients potentiels, l'ajout d'informations de contact sur votre site web aide également les moteurs de recherche à comprendre l'emplacement de votre entreprise. De cette façon, les moteurs de recherche recommandent votre entreprise lorsque les utilisateurs recherchent ce mot-clé spécifique.
Optimisez votre SEO sur la page
L'optimisation du référencement local sur la page signifie que le contenu de votre site web est pertinent pour les recherches locales, ce qui facilite la recherche de clients potentiels dans une zone spécifique. Avec un bon référencement sur la page, votre entreprise peut se démarquer dans les résultats de recherche locaux, augmenter le trafic vers le site et même encourager les visites physiques si vous avez un emplacement commercial physique.
Le référencement sur page se concentre sur les éléments de votre site, tels que l'utilisation de mots-clés locaux. Par exemple, si vous gérez un service de livraison de fleurs à New York, vous voulez que votre site apparaisse lorsque quelqu'un recherche « livraison de fleurs près de moi » dans cette zone. Pour y parvenir, vous devez effectuer une recherche de mots-clés locaux et trouver des termes couramment utilisés par votre audience locale qui sont pertinents pour votre entreprise. Certains facteurs importants du référencement sur page qui influencent les classements de recherche locaux comprennent :
Placement de mots clés
Les mots-clés locaux doivent être répartis stratégiquement dans l'ensemble du contenu de votre site web. Assurez-vous que ces mots-clés apparaissent dans le titre, les en-têtes, le paragraphe d'ouverture, le paragraphe de fermeture, les permaliens et les métadonnées. N'oubliez pas d'inclure l'emplacement dans vos mots-clés, tels que « restaurant végan à Hambourg »
Balises ALT pour les images
Les moteurs de recherche analysent également les éléments visuels de votre site en plus du texte. Assurez-vous que les images que vous utilisez ont des balises alt pertinentes pour les mots-clés locaux. Par exemple, si vous affichez une image de votre magasin physique, utilisez une balise alt comme « restaurant végan dans le centre de Hambourg ». Ces balises ALT peuvent être définies lors du téléchargement d'images vers un éditeur de contenu comme WordPress.
Meta description et balise de titre
Une méta-description optimisée et une balise de titre ont un impact significatif sur les classements locaux. Créez une description engageante en mentionnant la localisation ou la zone cible. Cela aide à améliorer le SEO et incite davantage les utilisateurs à cliquer sur votre lien.
Contenu localisé
Contenu pertinent pour la zone locale, tel que des blogs ou des pages spécifiques à un emplacement, aide les moteurs de recherche à reconnaître que votre site dessert une région particulière. Par exemple, la rédaction d'articles tels que “Conseils pour choisir des fleurs de mariage à New York” ou “7 recommandations de restaurants préférés à Hambourg” peut attirer à la fois les utilisateurs locaux et les touristes.
Pour créer du contenu localisé efficace, assurez-vous de suivre les éléments ci-dessous pour garder les visiteurs engagés :
- Images/médias localisés
- Devises, formats de date et d'heure
- Mise en forme du contenu (par exemple, écriture de droite à gauche pour certaines langues)
Voici un exemple de localisation de contenu sur le site web de Coca Cola. Sur leur site web coréen, ils utilisent une image d'un groupe de filles, qui est l'un des icônes de la Corée.
En appliquant ces éléments, les clients locaux trouveront votre site web plus facilement, augmentant ainsi les chances de gagner plus de trafic et de conversions en ligne et hors ligne.
Assurez-vous que votre site web prend en charge la langue locale
Lorsque vous fournissez du contenu localisé pour votre pays cible, il est essentiel que votre site web prenne également en charge la langue locale et d'autres langues pertinentes. Les utilisateurs qui visitent votre site et voient du contenu dans une langue qu'ils comprennent se sentiront plus à l'aise et convaincus que votre entreprise répond à leurs besoins.
Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais a également un impact direct sur le SEO. Certains des avantages incluent.
- Engagement accru des utilisateurs
- Taux de rebond réduit
- Taux de conversion plus élevés
Pour une efficacité temporelle dans la traduction du contenu du site Web, envisagez d'utiliser des services de traduction automatisés comme Linguise. Avec ces services, vous pouvez traduire automatiquement votre site Web en plusieurs langues locales sans créer de nouveau contenu à partir de zéro.
De plus, vous pouvez personnaliser un sélecteur de langue pour aider les visiteurs à basculer facilement entre les langues, comme sur le site eCommerce jaderoller.com, qui propose plusieurs langues et options de devises multiples pour améliorer l'expérience utilisateur.
SEO technique pour la recherche locale
Le SEO technique constitue une base cruciale pour améliorer le classement de votre site web dans les recherches locales. Cela implique d'optimiser les éléments en coulisses de votre site pour que les moteurs de recherche comme Google puissent l'explorer et l'indexer efficacement. Les facteurs clés pour la recherche locale comprennent l'optimisation mobile, le balisage de schéma local, la vitesse du site et les données structurées locales.
- Optimisation mobile – La plupart des internautes accèdent désormais à l'information via des appareils mobiles. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles pour éviter des classements plus bas dans les résultats de recherche locaux. Google donne la priorité aux bonnes expériences utilisateur sur mobile, ce qui rend l'optimisation mobile essentielle.
- Balise de schéma local – L'ajout d'une balise de schéma local aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre entreprise en fournissant des informations telles que votre adresse, vos heures d'ouverture et les avis des clients. Par exemple, si vous gérez un restaurant, la balise de schéma local peut aider Google à afficher des détails sur votre emplacement, votre menu et vos heures d'ouverture dans les résultats de recherche.
- Vitesse du site – Les sites à chargement lent éloignent les utilisateurs. L'optimisation de la vitesse de votre site grâce à la compression d'images, à la mise en cache et à la suppression de code inutile peut améliorer l'expérience utilisateur et contribuer à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Présence sur les médias sociaux locaux
Les médias sociaux permettent aux entreprises de s'engager directement avec les clients locaux potentiels, de partager du contenu pertinent et de renforcer la notoriété de la marque à l'échelle locale.
Pour atteindre les utilisateurs des médias sociaux locaux, concentrez-vous sur votre public cible près de l'emplacement de votre entreprise. Différentes plateformes de médias sociaux s'adressent à différents publics, alors choisissez celle qui est la plus utilisée dans votre région. Facebook et Instagram sont généralement les premiers choix car les deux permettent aux entreprises de publier des emplacements physiques dans leurs mises à jour. Cependant, si votre public local est plus actif sur des plateformes comme TikTok ou Twitter, envisagez d'y établir une présence.
Contenu de médias sociaux personnalisé et multilingue
Encouragez les avis des clients et répondez à leurs commentaires
Vous pouvez améliorer la qualité du service et renforcer les relations avec les clients en recueillant activement davantage d'avis et en y répondant. Voici comment encourager davantage d'avis et y répondre efficacement.
Pour recueillir davantage d'avis, encouragez directement vos clients en leur demandant des commentaires après avoir utilisé votre service ou produit. Cela peut être fait par e-mail, via un lien sur votre site web ou même par un panneau dans votre magasin physique qui rappelle aux clients de laisser un avis.
Répondez à leurs avis. Remerciez-les pour leurs avis positifs et exprimez votre appréciation. Cependant, ne ignorez pas les avis négatifs. Au lieu de les considérer comme des critiques, voyez-les comme des opportunités d'amélioration. Expliquez comment vous allez résoudre le problème et invitez le client à revenir. Cela améliore votre perception de marque et montre que vous êtes réactif aux besoins des clients.
Participation à des événements locaux
Participer à des événements locaux est l'un des moyens les plus efficaces pour présenter votre entreprise directement à la communauté. Cela offre également l'occasion de dialoguer avec des clients potentiels et d'accroître la notoriété de la marque. Par exemple, un restaurant pourrait installer un stand de dégustation lors d'un festival local, tandis qu'un magasin de vêtements pourrait organiser une boutique éphémère sur un marché. En participant à des événements locaux, votre entreprise devient plus familière et connectée à la communauté.
Ceci est important, car la participation à des événements communautaires vous permet de présenter vos produits et services directement et vous aide à établir des relations avec des clients qui ne connaissent peut-être pas encore votre entreprise.
Conclusion
En mettant en œuvre les stratégies discutées, de l'optimisation de votre profil d'entreprise Google à une participation active aux événements locaux, votre entreprise deviendra plus visible pour les clients potentiels dans la zone environnante. Commencez par de petites étapes, comme la création et l'optimisation de votre profil d'entreprise Google ou l'amélioration de la page de contact de votre site web.
Plus vous agissez vite, plus votre entreprise bénéficiera d'une visibilité accrue dans les recherches locales. Et n'oubliez pas de prendre en charge la fonctionnalité multilingue sur votre site web. Alors, qu'est-ce que vous attendez ? Créez votre Linguise compte et profitez de traductions automatiques rapides et précises, permettant aux utilisateurs locaux de comprendre pleinement votre contenu.
