Si vous lisez ceci, c’est que vous avez rédigé du contenu pour toucher un public international plus large ou entrer en contact avec des clients potentiels qui parlent une autre langue. Vous envisagez peut-être de développer votre entreprise ou de vous implanter à l’international à un moment donné, ou vous souhaitez simplement accroître l’engagement et les ventes. Si cela vous parle, vous devrez alors être capable de créer du contenu web traduit qui soit cohérent, pertinent et efficace pour la langue locale du marché étranger que vous ciblez.
Définition de la transcréation
La transcréation est une combinaison des mots « traduction » et « création ». La rédaction publicitaire est le processus de réécriture d'un texte source pour le rendre plus cohérent, pertinent et efficace dans une nouvelle langue.
La transcréation, également appelée « traduction créative », consiste à prendre un message initialement créé dans une langue et à le traduire dans une autre tout en conservant son intention et sa voix d'origine. Le contenu n'est pas traduit mot pour mot, mais le sens reste fidèle au texte original. Cela signifie souvent que les mots doivent être adaptés, les expressions ajoutées et les figures de style ajustées pour s'adapter au processus de transcréation.
Parce que la transcréation doit tenir compte du sens en plus de l'interprétation, elle est plus complexe qu'une traduction mot à mot. Un professionnel de la transcréation veille à ce que le sens et la valeur de votre contenu soient traduits correctement, et pas seulement les mots. Il doit posséder des compétences rédactionnelles à la fois excellentes et créatives. Par conséquent, il n'est pas rare que des rédacteurs publicitaires et des traducteurs collaborent ensemble sur des projets de transcréation.
Le plus grand exemple, McDonald’s
McDonald’s a fait preuve de beaucoup d’intelligence dans son approche de transcréation. McDonald’s a modifié son slogan « I’m loving it » en « I just like it » en Chine, car ils ont réalisé que les Chinois considèrent les démonstrations d’affection en public comme offensantes.
Traduction vs transcréation
Alors que la traduction consiste à remplacer les mots d'une langue par ceux d'une autre, la transcréation vise davantage à préserver le message et le concept. La transcréation permet aux traducteurs de puiser dans leur créativité et leur compréhension des différentes cultures pour produire un contenu qui trouvera un écho auprès de nouveaux lecteurs. Vous ne savez pas en quoi la transcréation diffère de la traduction ? Voici 7 façons de les distinguer.
Rédacteur expert
Les services de transcréation sont généralement assurés par des concepteurs-rédacteurs qui adaptent la langue plutôt que par des traducteurs. La traduction et la rédaction publicitaire sont généralement deux services distincts, même si certains traducteurs peuvent proposer les deux. Les personnes qui proposent des services de traduction ne côtoient pas toujours les mêmes associations professionnelles que les concepteurs-rédacteurs, ni n'y adhèrent.
Brief créatif dans votre langue cible
Plutôt que de partir d'un texte source comme pour la traduction, la transcréation commence par un brief créatif dans votre langue cible, de la même manière que vous aborderiez d'autres projets créatifs. La transcréation nécessitera une explication détaillée du projet, semblable à ce dont un concepteur-rédacteur aurait besoin. La plupart des traducteurs ne reçoivent généralement pas de brief, même si cela serait utile. Les traducteurs reçoivent généralement le texte et sont invités à le traduire avec précision. Ils explorent par eux-mêmes pour comprendre de quoi il s'agit.
Ne vous contentez pas de fournir du texte à votre prestataire de transcréation : communiquez-lui le concept créatif et l'action souhaitée que vous voulez que le texte transmette.
La transcréation peut prendre du temps
Le besoin de créativité exigera davantage de temps de la part du transcréateur. Les projets de transcréation demandent généralement plus de temps qu'une traduction classique, et coûtent donc plus cher.
Le processus de transcréation peut être coûteux
La méthode standard de facturation des services de traduction est au mot, mais avec la transcréation, vous pouvez être facturé à l'heure ou au projet. Un transcréateur n'est pas seulement un traducteur qualifié et professionnel, mais aussi un rédacteur publicitaire formé. Son tarif sera compétitif avec celui d'un traducteur spécialisé. La qualité d'un bon transcréateur vaut son prix – il sait exploiter des éléments comme le référencement naturel (SEO), ce qui vous rapportera davantage d'argent.
Rééditer, recréer et retravailler le message de votre marque est bien plus laborieux que de simplement le traduire mot pour mot. La transcréation est un service qui aide les entreprises à créer du contenu en plusieurs langues qui trouve un écho auprès de leurs audiences cibles.
La transcréation peut aboutir au développement d'un nouveau message
Un message qui n'a pas été rédigé en pensant à votre segment cible ou à votre audience aura probablement peu d'impact. La principale différence entre la transcréation et la traduction réside dans le fait qu'avec la première, vous obtenez un message entièrement nouveau, spécifique à votre audience cible, tandis qu'avec la seconde, vous obtenez simplement le même message traduit dans une autre langue.
Lors de la traduction du contenu d'un site web ou d'une application, un bon traducteur reste fidèle au sens du texte original plutôt que d'être trop littéral. Cependant, certaines parties du message peuvent être perdues lors de la traduction.
Une copie créative et axée sur le marketing
Les textes marketing sont plus efficaces lorsqu’ils sont transcréés plutôt que traduits, car la transcréation est conçue pour inciter les lecteurs à agir.
La transcréation englobe également des conseils sur l'apparence et le style
Les prestataires de services de transcréation ne se contentent pas de conseiller les clients sur la manière de créer un contenu créatif ou une campagne, ils veillent également à ce qu'elle soit acceptée et trouve un écho sur le marché cible.
Essentiellement, la transcréation est le processus de développement d'un nouveau texte qui reflète fidèlement la voix et le message d'une marque dans une autre langue. Nous ne nous contentons pas de traduire votre texte, mais nous l'adaptons à une culture spécifique afin qu'il capture l'essence de ce que vous essayez de dire.
Choisir le bon outil pour la transcréation de site web
Si vous souhaitez rendre le processus de transcréation plus simple, vous avez besoin du logiciel approprié. C'est là qu' Linguise vient à votre secours.
Linguise propose une traduction automatique neuronale pour simplifier le processus de traduction. Les avantages de la traduction automatisée (comme Linguise) incluent :
- Une localisation et une transcréation adaptées spécifiquement au contexte, plutôt que d'utiliser Google Translate dans votre navigateur. Toutes les traductions sont modifiables (pour la transcréation)
- Il vous aide à traduire des documents rapidement et facilement
- Il adapte votre message pour qu'il soit plus approprié au public cible tout en conservant le même ton et la même voix globale
Comme je l'ai dit, Linguise ne se contente pas de fournir des services de traduction, nous allons même plus loin. Oui, nous utilisons la traduction automatique comme base, mais vous avez toujours la possibilité d'améliorer votre traduction en engageant des traducteurs professionnels via notre tableau de bord convivial.
Avec Linguise, vous pouvez facilement collaborer avec des transcréateurs professionnels pour garantir que tous vos contenus écrits soient de haute qualité et peaufinés. N’attendez plus pour commencer à traduire votre site web. Avec Linguise, vous pouvez démarrer votre essai gratuit dès aujourd’hui et mettre en ligne un site web multilingue en un rien de temps.
Pourquoi choisir Linguise
- Nous utilisons des modèles de traduction neuronale linguistique entièrement nouveaux.
- Rendez le contenu de votre site web lisible pour tous en le traduisant en 84 langues.
- Vous pouvez modifier toutes les traductions depuis votre tableau de bord Linguise ou directement sur le frontend de votre site web en cliquant et en modifiant le texte traduit.
- En utilisant la traduction neuronale pour votre site web, vous pouvez réduire les frais de service de personnalisation de traduction jusqu'à 90 %.
- Linguise ne se concentre pas uniquement sur l'optimisation des URL et des liens alternatifs, mais nous vous aidons également à obtenir un bon classement dans d'autres types de moteurs de recherche.
- Linguise est un traducteur linguistique instantané pour votre site web. Une fois que vous ajoutez une nouvelle page à votre site, Linguise la traduira automatiquement en 20 langues différentes et lancera immédiatement le processus d'indexation.
- Notre système de mise en cache avancé fournit instantanément aux utilisateurs du contenu traduit.
- Avec Linguise, vous n'avez pas à vous soucier de savoir si les fonctionnalités correspondent à la taille de votre site web ou si vous pouvez vous le permettre – il existe une période d'essai avec un accès complet et aucune carte de crédit n'est requise.
Formules tarifaires les plus économiques
Linguise est un excellent outil de traduction de site web qui peut vous aider à atteindre rapidement de nouveaux publics, et il coûte une fraction de ce que facturent d’autres outils similaires.
Linguise est un outil de traduction SaaS qui traduit automatiquement le contenu d'un site web. Quel que soit le type de site web que vous possédez et qui utilise PHP, Linguise pourra s'y intégrer de manière transparente. Cela inclut, sans s'y limiter, WordPress, Drupal, Magento, et OpenCart. Linguise est rapide et facile à configurer, et il fournit des traductions instantanées en plus de 80 langues.
Non seulement vous bénéficiez d'un plugin WordPress convivial, mais cet outil vous aidera également à traduire rapidement le code et le contenu de votre site web. L'outil s'intègre facilement à n'importe quel plugin ou thème car il traduit à partir du rendu du code HTML côté frontend.
Linguise est une plateforme de logiciel en tant que service (SaaS) qui propose différents modèles de tarification par abonnement selon que vous souhaitez payer mensuellement ou annuellement. La plupart des extensions WordPress nécessitent un abonnement pour utiliser le service plutôt qu'un paiement unique. Le coût mensuel varie considérablement en fonction du nombre de mots traduits, allant de 15 $ à 45 $.
Le prix que vous payez pour Linguise services dépend du nombre de mots à traduire. Si votre site web nécessite la traduction de moins de 200 000 mots, vous pouvez utiliser le plan Start pour 15 $ par mois ou 165 $ par an.
Si votre site web contient plus de 600 000 mots à traduire en plusieurs langues, cela coûtera 25 $ par mois ou 275 $ par an. Le forfait Large offre un nombre illimité de mots traduits pour 45 $ par mois ou 495 $ par an.
En souscrivant à un forfait annuel, vous bénéficiez d'un mois de service gratuit.
DÉMARRER
- INCLUS DANS LE 1er MOIS D'ESSAI GRATUIT
- 200 000 mots traduits
- Illimité pages vues traduites
- Illimité langues
- 10 % DE RÉDUCTION par rapport aux tarifs mensuels
- 1 site web par forfait avec un mois gratuit
AVANTAGES
- INCLUS DANS LE 1er MOIS D'ESSAI GRATUIT
- 600 000 mots traduits
- Illimité pages vues traduites
- Illimité langues
- 10 % DE RÉDUCTION par rapport aux tarifs mensuels
- 1 site web par forfait avec un mois gratuit
LARGE
- S'INSCRIRE & S'ABONNER
- mots traduits ILLIMITÉS
- Illimité pages vues traduites
- Illimité langues
- 10 % DE RÉDUCTION par rapport aux tarifs mensuels
- 1 site web par forfait avec un mois gratuit
Conclusion
Linguise permet une collaboration rapide et facile avec des transcréateurs pour aider à préserver le sens de votre message dans d'autres langues. Venez découvrir à quel point la transcréation peut être simple en vous inscrivant pour un essai gratuit dès aujourd'hui !
