Apakah Anda mencari cara untuk terhubung dengan pelanggan di berbagai budaya saat bisnis Anda berkembang secara global? Bagaimana Anda memastikan pesan Anda benar-benar beresonansi dengan audiens yang beragam? Inilah tempat transkreasi berperan - sebuah teknik yang mengadaptasi pesan pemasaran untuk menyesuaikan nuansa budaya, memastikan konten Anda terhubung secara mendalam dengan pasar baru.
Tidak seperti terjemahan sederhana, transkreasi mempertahankan nada dan tujuan asli sambil memastikan bahwa pesan tersebut berbicara langsung kepada pasar sasaran.
Ini bukan hanya tentang menerjemahkan kata-kata; ini tentang menciptakan kembali pesan untuk mempertahankan dampak emosionalnya di berbagai budaya. Jadi, siap untuk terhubung dengan pelanggan di seluruh dunia? Mari kita mulai!
Apa itu transkreasi?
Sebagai pemasar global, kami memahami pentingnya terhubung dengan audiens yang beragam di seluruh dunia. Di sinilah kekuatan transkreasi berperan—proses kreatif yang melampaui terjemahan biasa yang memungkinkan kami untuk mengadaptasi konten agar beresonansi dengan pasar sasaran Anda.
Transkreasi lebih dari sekadar bertukar kata antar bahasa. Ini adalah seni menciptakan kembali pesan pemasaran multibahasa, memastikan bahwa tujuan, gaya, dan dampak emosional dari yang asli dipertahankan sambil membuat konten relevan secara budaya untuk audiens baru. Ini sangat penting saat memperluas bisnis Anda ke pasar internasional, karena memungkinkan Anda membangun koneksi yang berarti dan membuka kesuksesan global.
Ketika kita hanya mengandalkan terjemahan literal, kita berisiko meleset. Idiom, referensi budaya, dan konsep kreatif yang bekerja dengan mulus di satu pasar mungkin gagal di pasar lain. Di sinilah para ahli transkreasi berperan. Mereka tidak hanya menerjemahkan—mereka berkolaborasi erat dengan Anda untuk memahami merek, pesan, dan target audiens Anda. Kemudian, mereka menggunakan kelincahan linguistik dan keahlian budaya mereka untuk menciptakan konten yang beresonansi pada tingkat yang lebih dalam.
Sebagai contoh, lihat slogan terkenal KFC 'Finger-Lickin' Good'. Ketika mengadaptasi ini untuk pasar Cina, tim transkreasi dengan cerdas mengubahnya menjadi 'Eat Your Fingers Off.' Frase baru ini menangkap esensi pesan—makanan yang lezat tak tertahankan—dengan cara yang benar-benar terhubung dengan konsumen Cina.
Contoh lain yang bagus adalah kampanye "Share a Coke" dari Coca-Cola. Ketika Coca-Cola memperluas inisiatif ini secara global, proses transkreasi memastikan bahwa nama dan frasa lokal dimasukkan, menjaga ide inti kampanye tentang personalisasi dan berbagi sambil menyesuaikan dengan nuansa budaya unik di setiap pasar.
Perbedaan antara transkreasi dan terjemahan
Meskipun transkreasi dan terjemahan melibatkan pemindahan konten dari satu bahasa ke bahasa lain, keduanya sangat berbeda dalam pendekatan dan hasilnya. Berikut beberapa perbedaan utama antara transkreasi dan terjemahan.
Aspek | Terjemahan | Transkreasi |
Fokus | Akurasi linguistik | Dampak emosional dan budaya |
Proses | Dimulai dengan teks sumber | Dimulai dengan brief kreatif |
Hasil | Teks yang setia pada sumber | Konten baru yang diadaptasi secara budaya |
Kemampuan yang dibutuhkan | Keahlian bahasa | Bahasa, penulisan iklan, dan pemahaman budaya |
Aplikasi | Dokumen teknis, hukum, dan informasi | Bahan pemasaran, slogan, kampanye periklanan |
Harga | Biasanya berdasarkan jumlah kata | Seringkali berdasarkan jam atau proyek |
Kreativitas | Terbatas | Tinggi, mungkin mengubah konsep sepenuhnya |
Keterlibatan klien | Minimal setelah teks sumber diberikan | Kolaborasi erat sepanjang proses |
Untuk apa transkreasi digunakan?
Memperluas merek Anda ke pasar internasional baru adalah perjalanan yang luar biasa, namun memerlukan pendekatan yang bijak untuk benar-benar terhubung dengan target audiens Anda. Inilah tempat kekuatan transkreasi berperan—strategi yang menjadi bagian dari pemasaran global.
Izinkan saya membagikan beberapa contoh bagaimana transkreasi dapat mengubah jangkauan global Anda.
- Kampanye Pemasaran dan Periklanan: Transkreasi memastikan bahwa slogan kampanye, tema, dan pesan Anda beresonansi dengan audiens target Anda. Misalnya, slogan ikonik KFC “Finger-Lickin’ Good” diadaptasi di China menjadi “Eat Your Fingers Off” – sebuah frase yang lebih baik menyampaikan kelezatan makanan mereka yang tak tertahankan kepada konsumen lokal.
- Pesan Merek dan Slogan: Transkreasi membantu Anda mengadaptasi esensi dan suara merek Anda ke pasar baru tanpa kehilangan esensi identitas Anda. Kampanye “Share a Coke” dari Coca-Cola adalah contoh yang baik. Ketika inisiatif ini berkembang secara global, para ahli transkreasi memasukkan nama dan frase lokal, memastikan relevansi budaya sambil melestarikan pesan inti kampanye tentang personalisasi dan berbagi.
- Lokalisasi Situs Web: Transkreasi melangkah lebih jauh daripada sekadar terjemahan, membantu Anda menyesuaikan konten situs web, desain, dan pengalaman pengguna untuk sesuai dengan preferensi dan kebiasaan target audiens baru Anda. Ini dapat melibatkan perubahan pada elemen visual, contoh yang digunakan, atau bahkan struktur navigasi untuk memberikan pengalaman yang mulus dan selaras secara budaya.
- Penamaan dan Pengemasan Produk: Transkreasi memastikan bahwa nama produk dan pengemasan Anda beresonansi dengan konsumen lokal sambil mempertahankan identitas merek Anda. Ini sangat penting, karena nama atau desain yang bekerja dengan sempurna di satu pasar mungkin tidak berarti atau bahkan ofensif di pasar lain.
Cara menggunakan transkreasi dengan 7 langkah
Jika Anda ingin mulai mengimplementasikan transkreasi, ada beberapa langkah yang dapat Anda ikuti untuk menciptakan transkreasi yang luar biasa.
Analisis konten asli
Pertama, kita memiliki analisis konten asli. Di sinilah keajaiban dimulai! Anda perlu memahami sumber konten Anda. Apa pesan intinya? Apa nada dan gaya penulisannya? Kami tidak hanya melihat kata-kata di sini – kami menangkap esensi dari apa yang Anda coba komunikasikan.
Ingat slogan Nike "Just Do It"? Ini bukan hanya tentang melakukan sesuatu—ini tentang keberanian, keteguhan, dan tindakan. Itulah jenis kedalaman yang kami tuju.
Penelitian pasar target
Selanjutnya, mari kita bicara tentang riset pasar target. Di sinilah Anda menjadi detektif budaya. Anda akan menggali demografi, psikografi, dan perilaku konsumen. Apa yang membuat audiens baru Anda tertarik? Apa norma sosial, humor lokal, dan tabu?
Misalnya, ketika Coca-Cola memasuki China, mereka menemukan bahwa konsumen China lebih suka rasa yang kurang manis
Konsep curah pendapat
Sekarang datang bagian yang menyenangkan - konsep curah pendapat.
Di sinilah Anda dan tim Anda dapat melepaskan kreativitas Anda. Bagaimana Anda dapat menyesuaikan pesan Anda untuk beresonansi dengan audiens baru Anda sambil tetap setia pada merek Anda? Ingat bagaimana KFC memasuki pasar Cina? Mereka melakukan brainstorming untuk menyesuaikan slogan mereka, “Finger-Lickin’ Good.” Hasilnya adalah “Eat Your Fingers Off,” yang dalam bahasa Mandarin memiliki konotasi yang mirip dengan slogan aslinya dan terbukti efektif di pasar Cina.
Tentukan tujuan transkreasi
Selanjutnya, Anda perlu tahu apa yang Anda tuju. Di sinilah menentukan tujuan transkreasi Anda. Mungkin Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, atau membangun hubungan emosional. Apa pun itu, buatlah spesifik dan dapat diukur. Pikirkan kampanye "Jangan Pergi Ke Sana. Tinggal Di Sana" milik Airbnb. Tujuan transkreasi Airbnb adalah untuk mengubah persepsi wisatawan dari sekadar mengunjungi suatu tempat menjadi benar-benar hidup seperti penduduk lokal, diukur dengan peningkatan pemesanan dan ulasan positif dari pengalaman yang lebih autentik.
Tetapkan pedoman merek untuk transkreasi
We know you’ve worked hard on your brand identity. That’s why setting brand guidelines for transcreation is crucial. These guidelines should clarify what elements must remain consistent (such as the logo or colors) and what can be adapted (such as the slogan or visual style). This step ensures your brand remains recognizable while speaking the local language.
Sebagai contoh, ketika McDonald's berkembang ke berbagai negara, mereka memiliki pedoman yang memungkinkan adaptasi menu lokal (seperti Teriyaki McBurger di Jepang atau McAloo Tikki di India) sambil mempertahankan elemen-elemen inti merek seperti logo Golden Arches dan konsep restoran makanan cepat saji.
Hitung biaya dan jadwal
Kemudian, menghitung biaya dan menetapkan jadwal sangat penting. Transkreasi adalah investasi, baik dalam waktu maupun sumber daya. Tapi percayalah, ini sepadan ketika Anda melihat merek Anda bergema di berbagai budaya. Misalnya, kampanye iklan global yang melibatkan transkreasi ke dalam 10 bahasa berbeda mungkin memerlukan waktu 3-4 bulan dan anggaran yang mencakup biaya untuk tim kreatif lokal, riset pasar, dan pengujian konsumen di setiap pasar.
Pilih alat yang tepat untuk transkreasi
Akhirnya, mari kita membuat transkreasi Anda lebih mudah dengan alat yang tepat. Pernahkah Anda mendengar tentang Linguise terjemahan otomatis? Ini adalah alat yang kuat untuk membantu Anda menerjemahkan. Ini menawarkan terjemahan mesin neural yang memahami konteks dan memiliki tingkat kualitas terjemahan yang tinggi hingga 97%.
Dengan Linguise editor langsung di front end, Anda juga dapat berkolaborasi dengan transkreator profesional untuk memastikan bahwa semua konten tulisan Anda berkualitas tinggi dan dipoles. Jangan tunggu lagi untuk mulai menerjemahkan situs web Anda. Plus, ini memungkinkan pengeditan yang mudah untuk tujuan transkreasi. Anda bahkan bisa mulai dengan uji coba gratis!
Contoh transkreasi
Berikut adalah cerita-cerita yang menunjukkan bagaimana merek-merek besar menyesuaikan pesan mereka untuk beresonansi dengan budaya yang berbeda.
1. Intel
Intel adalah raksasa teknologi yang Anda kenal untuk memberi daya pada komputer Anda.
Konten Asli:
Slogan bahasa Inggris mereka adalah “Sponsor Masa Depan.” Kedengarannya keren, kan? Mereka mengatakan, “Kami membentuk masa depan!”
Transkreasi:
Tapi inilah twistnya—ketika mereka mencoba menggunakan ini di Brasil, itu gagal total. Orang Brasil semuanya tentang saat ini. Mereka menginginkan solusi untuk hari ini, bukan hanya janji untuk besok.
Jadi, Intel berkreasi. Mereka datang dengan “Apaixonados pelo Futuro” – yang berarti “Jatuh Cinta dengan Masa Depan.” Bukankah itu brilian? Ini menjaga semangat masa depan tetapi menambahkan gairah yang orang Brasil bisa hubungkan. Ini seperti mengatakan, “Kami sangat bersemangat tentang masa depan. Kami membawanya ke Anda sekarang juga!”
2. McDonald's
McDonald's adalah salah satu jaringan restoran cepat saji terbesar di dunia.
Konten Asli:
Jadi, McDonald's datang dengan frase lucu ini dalam bahasa Inggris: "I'm lovin' it." Cukup keren, kan? Tapi inilah masalahnya - mereka menyadari bahwa di beberapa tempat, mengatakan Anda "mencintai" makanan cepat saji mungkin akan membuat beberapa orang mengangkat alis. Ini seperti mengatakan kepada gebetan Anda bahwa Anda mencintainya pada kencan pertama - sedikit terlalu banyak, terlalu cepat! Terutama untuk teman-teman penutur bahasa Spanyol kami, yang cenderung menyimpan kata L untuk hal-hal besar dalam hidup.
Transkreasi:
Alih-alih hanya menerjemahkan slogan mereka menggunakan Google (kesalahan pemula!), McDonald's berkreasi. Mereka memakai kepandaian mereka dan menghasilkan "Me encanta" untuk penutur bahasa Spanyol. Ini seperti mengatakan "Saya benar-benar suka ini!" - masih menunjukkan Anda adalah penggemar, tapi tanpa berlebihan. Ini adalah titik tengah yang sempurna antara "meh" dan "Saya ingin menikahi burger ini." Dan Anda tahu apa? Ini berhasil dengan sangat baik! Orang-orang dapat mengaitkannya tanpa merasa seperti mereka sedang menyatakan cinta yang tak terhingga pada Big Mac.
Kesimpulan
Transkreasi adalah teknik pemasaran yang kuat yang melampaui terjemahan sederhana. Percayalah, ini bukan hanya kata-kata bijak lainnya; ini adalah senjata rahasia Anda untuk membuat merek Anda benar-benar global.
Proses transkreasi membutuhkan perencanaan dan pelaksanaan yang hati-hati, mulai dari menganalisis konten asli hingga meneliti pasar target, mengembangkan konsep, dan menetapkan tujuan yang jelas. Untuk memulai perjalanan Anda dalam menciptakan konten multibahasa yang benar-benar beresonansi, pertimbangkan membuat Linguise akun untuk membantu menyederhanakan upaya terjemahan dan transkreasi Anda.
