Tłumaczenie kontra transkreacja, co to jest i jak z niego korzystać w języku docelowym

Podczas gdy tłumaczenie polega na zastępowaniu słów w jednym języku innym, transkreacja bardziej dba o zachowanie przekazu i koncepcji. Transkreacja pozwala tłumaczom sięgnąć po swoją kreatywność i zrozumienie różnych kultur, aby stworzyć treści, które przemówią do nowych czytelników. Nie wiesz, czym różni się transkreacja od tłumaczenia? Oto 7 sposobów, aby je rozróżnić.

Ekspert pisarstwa

Usługi transkreacji są zazwyczaj wykonywane przez copywriterów, którzy zamiast tłumaczy zajmują się językiem. Tłumaczenia i copywriting to zwykle dwie różne usługi, chociaż niektórzy tłumacze mogą oferować obie. Ludzie, którzy oferują usługi tłumaczeniowe, nie zawsze spotykają się lub należą do tych samych stowarzyszeń zawodowych co copywriterzy.

Streszczenie kreatywne w Twoim języku docelowym

Zamiast zaczynać od tekstu źródłowego, jak w przypadku tłumaczenia, transkreacja zaczyna się od kreatywnego briefu w języku docelowym, podobnie jak w przypadku innych projektów kreatywnych. Transkreacja wymaga szczegółowego wyjaśnienia projektu, podobnego do tego, którego potrzebuje copywriter. Większość tłumaczy zazwyczaj nie otrzymuje briefu, mimo że byłby on przydatny. Tłumacze zazwyczaj otrzymują tekst i proszą o jego dokładne przetłumaczenie. Badają go samodzielnie, aby odkryć, na czym polega ta magia.

Nie ograniczaj się do przekazania dostawcy usług transkreacji tekstu — podaj mu koncepcję kreatywną i oczekiwane działanie, które ma zostać przekazane za pomocą tekstu.

Transkreacja może być czasochłonna

Zapotrzebowanie na kreatywność wymaga więcej czasu od transkreatora. Projekty transkreacji zazwyczaj wymagają więcej czasu niż przeciętne tłumaczenie, a zatem kosztują więcej.

Proces transkreacji może być kosztowny

Standardowym sposobem rozliczeń za usługi tłumaczeniowe jest rozliczanie za słowo, ale w przypadku transkreacji mogą obowiązywać stawki godzinowe lub za projekt. Transkreator to nie tylko wykwalifikowany, profesjonalny tłumacz, ale także przeszkolony copywriter. Jego stawka będzie konkurencyjna w porównaniu ze stawką tłumacza specjalistycznego. Jakość usług dobrego transkreatora jest warta swojej ceny – rozumie on, jak wykorzystać takie elementy jak SEO, co z kolei przełoży się na wzrost zysków Twojej firmy.

Redagowanie, odtwarzanie i przerabianie wiadomości marki to znacznie bardziej żmudne zadanie niż proste tłumaczenie na równy język. Transkreacja to usługa, która pomaga firmom tworzyć treści w wielu językach, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami.

Transkreacja może skutkować rozwojem nowych komunikatów

Wiadomości, które nie zostały napisane z myślą o docelowym segmencie lub odbiorcach, prawdopodobnie zawiodą. Kluczowa różnica między transkreacją a tłumaczeniem polega na tym, że przy pierwszym z nich otrzymujesz nową wiadomość, która jest skierowana do Twoich docelowych odbiorców, natomiast przy drugim otrzymujesz po prostu tę samą wiadomość przetłumaczoną na inny język.

Podczas tłumaczenia treści witryny lub aplikacji dobry tłumacz pozostanie wierny oryginalnemu znaczeniu tekstu zamiast być zbyt dosłownym. Jednak niektóre części wiadomości mogą zostać utracone w tłumaczeniu.

Kreatywna i marketingowa kopia

Teksty marketingowe są bardziej skuteczne, gdy są transkreowane zamiast tłumaczone, ponieważ pierwszy z nich jest zaprojektowany tak, aby zachęcić czytelników do działania.

Transkreacja obejmuje również doradztwo w zakresie wyglądu i stylu

Dostawcy usług transkreacji nie tylko doradzają klientom, jak stworzyć kreatywne materiały lub kampanie, ale także dbają o to, aby zostały one zaakceptowane i znalazły oddźwięk na rynku docelowym.

Zasadniczo transkreacja to proces tworzenia nowych treści, które dokładnie odzwierciedlają głos i przesłanie marki w innym języku. Nie tłumaczymy po prostu twoich tekstów, ale dostosowujemy je do konkretnej kultury, aby uchwycić istotę tego, co próbujesz powiedzieć.