Tłumaczenie a transkreacja – co to jest i jak wykorzystać je w języku docelowym

Podczas gdy tłumaczenie polega na zastępowaniu słów w jednym języku słowami w innym, transkreacja koncentruje się bardziej na zachowaniu przesłania i koncepcji. Transkreacja pozwala tłumaczom wykorzystać swoją kreatywność i zrozumienie różnych kultur, aby tworzyć treści, które trafią do nowych odbiorców. Nie masz pewności, czym transkreacja różni się od tłumaczenia? Oto 7 sposobów, aby je odróżnić.

Ekspert pisarski

Usługi transkreacji są zwykle wykonywane przez copywriterów, którzy tworzą teksty w danym języku, a nie przez tłumaczy. Tłumaczenia i copywriting to zazwyczaj dwie różne usługi, choć niektórzy tłumacze mogą oferować obie. Osoby świadczące usługi tłumaczeniowe nie zawsze utrzymują kontakty towarzyskie z copywriterami ani nie należą do tych samych organizacji zawodowych co oni.

Brief kreatywny w Twoim języku docelowym

Zamiast zaczynać od tekstu źródłowego, jak w przypadku tłumaczenia, transkreacja rozpoczyna się od briefu kreatywnego w języku docelowym, podobnie jak w przypadku innych projektów kreatywnych. Transkreacja wymaga szczegółowego wyjaśnienia projektu, podobnego do tego, jakiego potrzebowałby copywriter. Większość tłumaczy zwykle nie otrzymuje briefu, choć byłby on przydatny. Tłumacze zazwyczaj otrzymują tekst i są proszeni o jego dokładne przetłumaczenie. Sami szukają, aby zrozumieć, o co w tym wszystkim chodzi.

Nie przekazuj swojemu dostawcy usług transkreacji wyłącznie tekstu – powiedz mu, jaka koncepcja kreatywna i jakie pożądane działanie mają komunikować teksty.

Transkreacja może być czasochłonna

Zapotrzebowanie na kreatywność będzie wymagało więcej czasu od transkreaktora. Projekty transkreacji zazwyczaj wymagają więcej czasu niż przeciętne tłumaczenie, a zatem kosztują więcej.

Proces transkreacji może być kosztowny

Standardowym sposobem rozliczania usług tłumaczeniowych jest stawka za słowo, ale w przypadku transkreacji możesz zostać obciążony opłatą za godzinę lub za projekt. Transkreater to nie tylko wykwalifikowany, profesjonalny tłumacz, ale także wyszkolony copywriter. Jego stawka będzie konkurencyjna w stosunku do stawki specjalistycznego tłumacza. Jakość dobrego transkreatera jest warta ceny – rozumie on, jak wykorzystać takie elementy jak SEO, co z kolei przyniesie Twojej firmie większe zyski.

Ponowne redagowanie, odtwarzanie i przerabianie komunikacji Twojej marki jest znacznie bardziej pracochłonne niż proste przetłumaczenie jej na równorzędny język. Transkreacja to usługa, która pomaga firmom tworzyć treści w wielu językach, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami.

Transkreacja może prowadzić do opracowania nowego przekazu

Komunikaty, które nie zostały napisane z myślą o Twoim segmencie docelowym lub odbiorcach, prawdopodobnie nie odniosą zamierzonego efektu. Kluczowa różnica między transkreacją a tłumaczeniem polega na tym, że w przypadku tej pierwszej otrzymujesz zupełnie nowe komunikaty dostosowane do Twojej grupy docelowej, podczas gdy w przypadku drugiej po prostu otrzymujesz ten sam komunikat przetłumaczony na inny język.

Tłumacząc treści strony internetowej lub aplikacji, dobry tłumacz pozostaje wierny znaczeniu oryginalnego tekstu, zamiast tłumaczyć zbyt dosłownie. Niektóre części przekazu mogą jednak zaginąć w tłumaczeniu.

Treści kreatywne i skoncentrowane na marketingu

Teksty marketingowe są skuteczniejsze, gdy są transkreowane, a nie tłumaczone, ponieważ te pierwsze są zaprojektowane tak, aby skłonić czytelników do działania.

Transkreacja obejmuje również doradztwo w zakresie wyglądu i odbioru

Dostawcy usług transkreacji nie tylko doradzają klientom, jak stworzyć kreację lub kampanię, ale także dbają o to, aby została ona zaakceptowana i rezonowała na rynku docelowym.

Zasadniczo transkreacja to proces tworzenia nowego tekstu, który wiernie oddaje głos i przesłanie marki w innym języku. Nie tłumaczymy po prostu Twojego tekstu, lecz dostosowujemy go do konkretnej kultury, tak aby uchwycić istotę tego, co chcesz przekazać.