Você já pesquisou por “hotel mais próximo” ou “melhor cafeteria aqui”? Com certeza, não é? Pois bem, esse é o poder do SEO Local. Imagine se o seu negócio, seja uma barraca de comida, uma oficina mecânica ou uma loja online, pudesse aparecer nos primeiros resultados de busca quando pessoas como você pesquisassem. Incrível, não é?
Ao otimizar o SEO local, sua empresa será encontrada com mais facilidade por clientes em potencial na sua região. Quer saber como? Confira as dicas a seguir.
O que é SEO Local?
SEO local é um conjunto de estratégias que ajuda empresas locais a aparecerem com mais destaque nos resultados de busca por localização em mecanismos de busca como o Google e o Google Maps. Com o SEO local, o perfil da sua empresa, como o Perfil da Empresa no Google, pode ter uma classificação mais alta nos resultados de busca local, por exemplo, quando alguém pesquisa por “restaurantes próximos” ou “hotéis mais confortáveis na cidade X”. Além disso, o SEO local também melhora o posicionamento do seu site nos resultados de busca orgânica.
Ao contrário das pesquisas gerais que são mais globais, o SEO Local se concentra em alcançar pessoas em uma localização mais específica, como uma cidade ou região em particular. Isso beneficia especialmente empresas com locais físicos, como restaurantes, lojas, clínicas e prestadores de serviços locais.
Por exemplo, na pesquisa a seguir, tentaremos encontrar informações sobre "arte em unhas em Chicago". Algumas recomendações de serviços de arte em unhas aparecerão abaixo.
Otimizar o SEO local para o seu negócio ajudará sua empresa a aparecer no Perfil de Negócios do Google, e seu site a aparecer nas principais pesquisas, por exemplo, para “NAILaCarte.”
O site deles também aparece nas principais pesquisas, não apenas no GBP.
Por que o SEO local é importante para as empresas?
Otimizar SEO pode fornecer vários benefícios para o seu negócio, aqui estão alguns deles.
- Maior visibilidade: O SEO local ajuda seu negócio a aparecer de forma proeminente nos resultados de pesquisa locais no Google Search, Google Maps e outros motores de busca. Isso significa que mais clientes potenciais podem facilmente encontrar e descobrir seu negócio.
- Tráfego segmentado: O SEO local garante que sua empresa alcance pessoas que buscam ativamente por produtos ou serviços na sua região. Isso resulta em tráfego mais qualificado e taxas de conversão mais altas.
- Credibilidade aprimorada: Empresas com SEO local sólido alcançam posições mais altas nos resultados de busca locais. Isso pode aumentar a credibilidade e a reputação da sua empresa, tornando-a mais confiável aos olhos de clientes em potencial.
- Experiência do cliente aprimorada: O SEO local pode melhorar a experiência do cliente, facilitando a busca pela sua empresa, o conhecimento sobre seus produtos e serviços e o contato com você. Isso pode levar ao aumento da satisfação e da fidelização do cliente.
Como otimizar SEO local para o seu negócio
Depois de determinarmos quais benefícios o seu negócio irá receber, vamos discutir o que você precisa fazer para otimizar o SEO local para o seu negócio.
Crie e otimize o Perfil de Negócios do Google
O Google Business Profile é uma ferramenta gratuita que ajuda sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa local. Quando alguém procura por uma empresa como a sua no Google ou no Google Maps, ter um perfil bem otimizado facilita para que eles encontrem você. Isso ajuda sua empresa a se posicionar melhor no “local pack” — aqueles principais resultados no Google Maps ou quando alguém procura por empresas próximas. Otimizar seu perfil GMB aumenta a visibilidade e traz mais clientes para sua localização física.
Para criar um Google Business Profile para sua empresa, visite o link https://business.google.com/. Em seguida, você será solicitado a preencher algumas informações, começando com o nome da empresa.
Em seguida, o endereço da empresa.
E algumas outras etapas que você precisará concluir. Ao criar seu perfil em GBP, certifique-se de que os seguintes detalhes estejam corretos e completos.
- Nome da empresa: Utilize o nome legal da sua empresa.
- Endereço: Certifique-se de que sua localização esteja correta para que os clientes possam encontrá-lo.
- Informações de contato: Inclua um número de telefone e um e-mail para que os clientes possam entrar em contato com você facilmente. Essas são apenas as informações básicas, mas quanto mais detalhes você fornecer, como horário de funcionamento ou fotos, maiores serão suas chances de se destacar.
Atualize seu perfil do GBP regularmente para mantê-lo eficaz. Adicione novas fotos, responda às avaliações e certifique-se de que seu horário de funcionamento esteja correto, principalmente durante os feriados. Use palavras-chave relevantes em sua descrição para corresponder ao que as pessoas estão procurando. Quanto mais você mantiver e otimizar seu perfil, mais o Google o considerará uma empresa confiável, melhorando assim seu posicionamento local.
Aqui está um exemplo de um dos resultados de GBP para a pesquisa de palavras-chave “arte de unha em Chicago” no seguinte GBP, o proprietário inseriu informações completas a partir de.
- Horário de funcionamento da loja
- Número de telefone para contato
- Link para o site deles
- Quais serviços eles oferecem
- Endereço
- Avaliações às quais o proprietário responde com frequência
Estratégia de palavras-chave locais
A segunda dica para otimizar o SEO local para sua empresa é a pesquisa de palavras-chave local. A pesquisa de palavras-chave locais significa encontrar os termos de pesquisa que as pessoas usam ao procurar produtos ou serviços na área imediata.
Isto é importante porque usar as palavras-chave certas pode ajudar o seu site a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa. Uma maneira fácil de começar é listar palavras-chave que os clientes potenciais possam usar para encontrar o seu negócio. Ao pesquisar palavras-chave locais, você pode usar vários métodos, incluindo.
Pesquisa de palavras-chave da concorrência
Uma das melhores maneiras de encontrar palavras-chave relevantes é analisar o uso que seus concorrentes fazem delas. Você pode usar uma ferramenta como o Keyword Gap do Semrush para ver quais palavras-chave estão gerando tráfego para eles, mas que você não está usando.
Você precisa inserir o nome de domínio do seu site e do seu concorrente. Por exemplo, vamos comparar dois sites que oferecem serviços/produtos de flores em York. Selecione o país e clique em Comparar.
Esta comparação mostra que o segundo site ainda lidera a maioria das palavras-chave. Essa lacuna de palavras-chave pode ser uma oportunidade para o primeiro site começar a otimizar as seguintes palavras-chave.
Use a autocompletar do Google
Além de utilizar lacunas de palavras-chave, você também pode usar a Autocompletar do Google para prever o que as pessoas irão procurar com base nas palavras que digitam. Isso pode ser muito útil para encontrar palavras-chave de cauda longa.
Por exemplo, quando você digita “empresas de software em Los Angeles,” o Google completará automaticamente com locais como “empresas de software em Los Angeles EUA” ou outras sugestões de palavras-chave, como mostrado abaixo. Essas palavras-chave que aparecem também podem ser usadas como material de estratégia de palavras-chave locais que você otimiza no site.
Palavras-chave específicas da região
Palavras-chave que incluem o nome da localização são muito importantes para o SEO Local. Por exemplo, se você administra um negócio de serviços de limpeza de apartamentos em NYC, usar palavras-chave como “serviços de limpeza de apartamentos em NYC” ou “serviços de limpeza profunda de apartamentos NYC” pode ajudar seu negócio a ser mais facilmente encontrado por clientes potenciais na área. Quanto mais específico você direcionar sua localização, mais relevante será seu negócio para os usuários locais.
Otimize a página de contato do seu site
Otimizar a página de contato do seu site também é um fator importante na otimização de SEO local para o seu negócio. Se a página de contato estiver bem configurada, ela pode aumentar a confiança dos visitantes e torná-los mais à vontade para interagir com a sua empresa.
Aqui estão os detalhes importantes que devem estar presentes em uma página de contato:
- Endereço físico
- Número de telefone
- E-mail comercial
- Formulário de contato simples
- Links para contas de mídia social da empresa
Além disso, certifique-se de adicionar o Google Maps à página de contato para que os visitantes possam encontrar instantaneamente a localização da sua empresa. Isso facilita a visita para quem deseja ir diretamente ao seu estabelecimento, sem precisar procurar novamente em um mapa digital. Com apenas alguns cliques, eles podem obter instruções de como chegar ao seu local.
Além de facilitar para os potenciais clientes, adicionar informações de contato da empresa ao seu site também ajuda os motores de busca a entender a localização da sua empresa. Dessa forma, os motores de busca recomendam sua empresa quando os usuários procuram por aquela palavra-chave específica.
Otimize o SEO da sua página
Otimizar o SEO local na página significa garantir que o conteúdo do seu site seja relevante para buscas locais, facilitando a localização por clientes em potencial em uma área específica. Com um bom SEO na página, sua empresa pode se destacar nos resultados de busca locais, aumentar o tráfego para o site e até mesmo incentivar visitas presenciais, caso você tenha um estabelecimento físico.
O SEO de página se concentra em elementos dentro do seu site, como o uso de palavras-chave locais. Por exemplo, se você administra um serviço de entrega de flores em Nova York, você deseja que seu site apareça quando alguém procura por “entrega de flores perto de mim” naquela área. Para conseguir isso, você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave locais e encontrar termos comumente usados pelo seu público local que sejam relevantes para o seu negócio. Alguns fatores importantes no SEO de página que influenciam as classificações de busca local incluem:
Posicionamento de palavras-chave
Palavras-chave locais devem ser estrategicamente distribuídas por todo o conteúdo do seu site. Certifique-se de que essas palavras-chave apareçam no título, cabeçalhos, parágrafo de abertura, parágrafo de fechamento, links permanentes e meta descrições. Não se esqueça de incluir a localização nas suas palavras-chave, como "restaurante vegano em Hamburgo"
Tags ALT para imagens
Os motores de busca também escaneiam elementos visuais no seu site além do texto. Certifique-se de que as imagens que você usa tenham tags alt relevantes para palavras-chave locais. Por exemplo, se você exibir uma imagem da sua loja física, use uma tag alt como "restaurante vegano no centro de Hamburgo". Essas tags ALT podem ser definidas ao enviar imagens para um editor de conteúdo como WordPress.
Meta descrição e tag de título
Uma descrição meta otimizada e uma tag de título impactam significativamente as classificações locais. Crie uma descrição atraente mencionando a localização ou área de destino. Isso ajuda a melhorar o SEO e torna os usuários mais propensos a clicar no seu link.
Conteúdo localizado
Conteúdo relevante para a área local, como blogs ou páginas específicas de localização, ajuda os motores de busca a reconhecer que o seu site atende a uma região específica. Por exemplo, escrever artigos como “Dicas para Escolher Flores de Casamento em Nova York” ou “7 Recomendações de Restaurantes Favoritos em Hamburgo” pode atrair tanto usuários locais quanto turistas.
Para criar conteúdo localizado eficaz, certifique-se de seguir o que mantém os visitantes engajados:
- Imagens/mídia localizadas
- Formatos de moeda, data e hora
- Formatação de conteúdo (por exemplo, escrita da direita para a esquerda para determinados idiomas)
Aqui está um exemplo de localização de conteúdo no site da Coca Cola. Em seu site coreano, eles usam uma imagem de um girl band, que é um dos ícones da Coreia.
Ao aplicar esses elementos, os clientes locais encontrarão seu site mais facilmente, aumentando as chances de obter mais tráfego online e offline e conversões.
Certifique-se de que seu site suporta o idioma local
Ao fornecer conteúdo localizado para o seu país-alvo, é essencial que o seu site também suporte o idioma local e outros idiomas relevantes. Os usuários que visitam o seu site e veem conteúdo em um idioma que entendem se sentirão mais confortáveis e confiantes de que sua empresa atende às suas necessidades.
Isso não só melhora a experiência do usuário, como também impacta diretamente o SEO. Alguns dos benefícios incluem:.
- Maior engajamento do usuário
- Taxa de rejeição reduzida
- Taxas de conversão mais altas
Para eficiência no tempo ao traduzir o conteúdo do site, considere usar serviços de tradução automática como Linguise. Com esses serviços, você pode traduzir automaticamente seu site para várias línguas locais sem criar novo conteúdo do zero.
Além disso, você pode personalizar um seletor de idiomas para ajudar os visitantes a alternar facilmente entre idiomas, como no site de comércio eletrônico jaderoller.com, que oferece vários idiomas e opções de múltiplas moedas para aprimorar a experiência do usuário.
SEO técnico para pesquisa local
O SEO técnico forma uma base crucial para impulsionar a classificação do seu site nas pesquisas locais. Isso envolve otimizar elementos nos bastidores do seu site para garantir que os motores de busca como o Google possam rastrear e indexá-lo com eficiência. Fatores-chave para a pesquisa local incluem otimização móvel, marcação de esquema local, velocidade do site e dados estruturados locais.
- Otimização para dispositivos móveis – A maioria dos usuários da internet agora acessa informações por meio de dispositivos móveis. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis para evitar classificações inferiores nos resultados de pesquisa locais. O Google prioriza boas experiências do usuário em dispositivos móveis, tornando a otimização para dispositivos móveis essencial.
- Marcação de esquema local – Adicionar marcação de esquema local ajuda os motores de busca a entender melhor o seu negócio, fornecendo informações como o seu endereço, horário de funcionamento e avaliações de clientes. Por exemplo, se você administra um restaurante, a marcação de esquema local pode ajudar o Google a exibir detalhes sobre sua localização, cardápio e horário de funcionamento nos resultados de pesquisa.
- Velocidade do site – Sites com carregamento lento afastam os usuários. Otimizar a velocidade do seu site por meio de compressão de imagens, armazenamento em cache e remoção de código desnecessário pode melhorar a experiência do usuário e ajudar a aumentar a visibilidade nos resultados de busca local.
Presença local nas redes sociais
As mídias sociais permitem que as empresas interajam diretamente com clientes locais em potencial, compartilhem conteúdo relevante e aumentem a conscientização da marca em nível local.
Para alcançar os usuários locais das redes sociais, concentre-se no seu público-alvo perto da localização da sua empresa. Diferentes plataformas de mídia social atendem a diferentes públicos, então escolha a mais utilizada na sua área. O Facebook e o Instagram são normalmente as principais escolhas, uma vez que ambos permitem que as empresas publiquem localizações físicas nas suas atualizações. No entanto, se o seu público local estiver mais ativo em plataformas como TikTok ou Twitter, considere estabelecer uma presença lá.
Personalizado e faça conteúdo de mídia social multilíngue para sua comunidade local ajuda a construir uma conexão mais profunda com seu público. Destaque atividades locais, promoções especiais ou eventos comunitários relevantes. Use hashtags locais e marque sua localização em cada postagem para aumentar a visibilidade de sua empresa entre os usuários locais. Por exemplo, um negócio de arte de unhas em Chicago celebrando o Halloween é uma ótima maneira de envolver a comunidade local.
Incentive as avaliações dos clientes e responda ao feedback
Você pode melhorar a qualidade do serviço e construir relacionamentos mais fortes com os clientes, reunindo ativamente mais avaliações e respondendo a elas. Aqui está como incentivar mais avaliações e responder efetivamente a elas.
Para obter mais avaliações, incentive diretamente seus clientes, solicitando feedback após o uso do seu serviço ou produto. Isso pode ser feito por e-mail, um link no seu site ou até mesmo com placas na sua loja física que lembrem os clientes de deixar uma avaliação.
Responda às avaliações deles. Agradeça por suas avaliações positivas e expresse sua apreciação. No entanto, não ignore as avaliações negativas. Em vez de vê-las como críticas, veja-as como oportunidades para melhorar. Explique como você irá resolver o problema e convide o cliente a voltar. Isso melhora a percepção da sua marca e mostra que você é responsivo às necessidades do cliente.
Participando de eventos locais
Participar de eventos locais é uma das maneiras mais eficazes de apresentar sua empresa diretamente à comunidade. Também oferece a oportunidade de interagir com clientes em potencial e aumentar o reconhecimento da marca. Por exemplo, um restaurante pode montar um estande de degustação em um festival local, enquanto uma loja de roupas pode realizar uma loja pop-up em uma feira. Participar de eventos locais torna sua empresa mais conhecida e conectada à comunidade.
Isso é importante, porque participar de eventos comunitários permite que você mostre seus produtos e serviços diretamente e ajude a construir relacionamentos com clientes que ainda não conhecem seu negócio.
Conclusão
Ao implementar as estratégias discutidas, desde a otimização do seu Perfil de Negócios do Google até a participação ativa em eventos locais, sua empresa se tornará mais visível para potenciais clientes na área circundante. Comece com pequenos passos, como criar e otimizar seu Perfil de Negócios do Google ou melhorar a página de contato do seu site.
Quanto mais cedo você agir, mais rápido sua empresa se beneficiará com o aumento da visibilidade nas buscas locais. E não se esqueça de oferecer suporte a múltiplos idiomas em seu site. Então, o que você está esperando? Crie sua conta Linguise e aproveite traduções automáticas rápidas e precisas, permitindo que os usuários locais compreendam totalmente seu conteúdo.
