Você quer otimizar seu site no mecanismo de busca Baidu? O Baidu é um dos maiores mecanismos de busca usados na China. Como o maior mecanismo de busca da China, o Baidu domina o mercado com algoritmos de busca complexos que são personalizados para as preferências locais. Portanto, é muito importante personalizar sua estratégia de SEO especificamente para o Baidu. Ao focar no SEO para Baidu, você pode alcançar um público altamente segmentado e maximizar o tráfego orgânico de usuários chineses.
Este guia ajudará você a entender como o Baidu funciona, por que o Baidu é tão importante para a estratégia de SEO do seu site na China e quais passos você pode tomar para melhorar seu ranking no Baidu!
O que é o Baidu e como funciona?
O Baidu é o maior motor de busca da China, surgido em 2000. É como uma versão chinesa do “Google”. Em janeiro de 2024, o motor de busca Baidu ainda é o rei da busca no país, com 61,11% de uso em todas as plataformas de dispositivos.
Assim como o Google, o Baidu não é apenas mais um motor de busca. Eles oferecem uma variedade de serviços fáceis de usar, desde mapas digitais, busca de vídeos, notícias de última hora, até fóruns de discussão. Para os anunciantes, o Baidu também oferece uma plataforma para publicidade digital.
Curiosamente, o Baidu foi especificamente concebido para o mercado chinês, tendo em conta os costumes e a cultura da população local. Se tem um negócio e quer ter sucesso no mercado digital chinês e aparecer na primeira página do Baidu, então precisa de otimizar o SEO para o Baidu.
Para conseguir aparecer nos primeiros lugares do ranking do Baidu, um site precisa atender a vários requisitos. Antes disso, por que o SEO para Baidu é tão importante para o seu negócio? Vamos dar uma olhada na análise.
A importância do SEO para Baidu no seu site
Aqui estão alguns motivos pelos quais o SEO para Baidu é importante para o seu site.
- Acesso ao mercado digital da China: A China possui um mercado de usuários online imenso. Com isso, é possível acessar os 676 milhões de usuários ativos do Baidu todos os meses. Com um número tão expressivo, essa plataforma permite que as empresas alcancem seu público-alvo na China.
- Alternativa ao bloqueio do Google: como sabemos, o Google é inacessível devido às políticas de internet da China. Isso deixa o Baidu como um dos principais players que ainda não tem concorrência. Para as empresas que desejam alcançar o mercado chinês, não há outra escolha – o Baidu é o principal caminho para alcançar os consumidores digitais. Assim, a sua empresa será “visível” aos olhos dos consumidores digitais chineses.
- Localização e adequação cultural: Não basta traduzir o conteúdo para o chinês – as empresas precisam de compreender e adaptar verdadeiramente o seu conteúdo de acordo com as preferências e hábitos dos consumidores chineses. Por conseguinte, a otimização SEO no Baidu é capaz de incentivar as empresas a compreender o mercado chinês de forma mais profunda, desde os seus hábitos de pesquisa às suas preferências de conteúdo.
Diferença entre SEO para Baidu e Google
Antes de discutir as dicas de SEO para o Baidu uma a uma, é importante conhecer as diferenças fundamentais em relação ao motor de busca Google que muitos usuários utilizam.
- Algoritmo – O algoritmo do Baidu é mais simples e depende mais de sinais diretos do que o Google. O Baidu ainda depende fortemente do SEO tradicional na página, como as palavras-chave e meta tags corretas.
- SEO local – foco O Baidu prioriza fortemente o conteúdo local chinês e concede classificações mais altas a sites que são realmente direcionados ao mercado chinês.
- Ferramentas para webmasters – O Baidu usa o Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), enquanto o Google usa o Google Search Console, e ambos têm os seus próprios recursos para otimização de SEO.
- Estratégia de backlinks – O Baidu é mais rigoroso na avaliação de backlinks e prioriza backlinks de sites chineses confiáveis. Já o Google possui um sistema de avaliação de backlinks mais sofisticado.
Para saber mais sobre as diferenças, você pode visitar o artigo Baidu vs Google para mais detalhes.
Mais de 10 dicas de SEO no Baidu para gerar tráfego para o seu site
Depois de conhecer as diferenças básicas entre a otimização para Baidu e Google, agora é hora de você saber quais dicas podem ser aplicadas à otimização de SEO para Baidu. Aqui estão algumas delas.
Obtenha um domínio chinês (. cn) e aloje-o localmente
Para melhorar o seu ranking no Baidu, é altamente recomendável que as marcas estrangeiras tenham um domínio de site chinês (.cn) e hospedem o site na China continental. Isto porque o Baidu, enquanto motor de busca local, dá maior prioridade aos sites hospedados em servidores na China.
Se não for possível obter um domínio .cn e hospedagem na China, você pode pelo menos registrar um domínio .cn e hospedar em Hong Kong ou na Coreia do Sul para obter melhor velocidade. No entanto, isso limitará o escopo das operações comerciais que o site pode realizar.
Ter um domínio .cn pode ajudar a melhorar o ranking do seu site no Baidu. Além disso, se pretende usar o site para fins comerciais ou de vendas, não se esqueça de obter uma licença ICP (Internet Content Provider) empresarial, que agora é legalmente exigida.
Localize o seu site com nuances chinesas
Ao criar um site para o Baidu, certifique-se de que o conteúdo e o design estejam alinhados com a cultura chinesa, incluindo o uso de caracteres chineses simplificados, estilo de escrita, layout e recursos familiares aos usuários de lá. O uso de caracteres simplificados é altamente recomendado, pois o Baidu favorece esta versão, embora também aceite caracteres tradicionais. Isso pode ser difícil se você não estiver acostumado, mas sempre há uma solução.
Evite textos excessivamente longos ou complexos e use expressões idiomáticas, referências culturais e humor familiares aos usuários chineses para tornar o conteúdo mais relevante e compreensível.
No aspecto de localização do design, preste também atenção aos elementos visuais que atraem o mercado deles, como o uso de cores e ícones familiares na China.
Ao prestar atenção às nuances da cultura chinesa, você pode criar uma experiência mais envolvente para o público do Baidu, o que pode aumentar o engajamento dos usuários e apoiar a melhoria do posicionamento no Baidu.
Atualize regularmente o conteúdo relevante para usuários chineses
A próxima dica de SEO para o Baidu é a frequência de publicação no site. Sites que estão ativos têm uma chance maior de obter uma posição melhor nos resultados de busca local do que sites atualizados de forma inconsistente. No entanto, você também deve ter cuidado com conteúdo duplicado, pois isso pode reduzir o ranking do conteúdo.
Além da frequência de publicação e da qualidade do conteúdo, o cumprimento das regulamentações de censura também pode afetar o seu ranking no Baidu. Como o governo chinês é muito rigoroso em questões sensíveis, certifique-se de que o seu conteúdo não inclua material que eles não permitem.
Realize pesquisa de palavras-chave e otimize a meta descrição/tags
Em seguida, faça pesquisa de palavras-chave com base nos termos populares nos SERPs do Baidu e estude as estratégias dos concorrentes do seu setor nessa plataforma. O SEO para Baidu prioriza as palavras-chave certas.
Você também pode utilizar as ferramentas integradas do Baidu, como o Baidu Index e o Baidu Keyword Planner, para ajudar no processo de pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que as palavras-chave sejam adicionadas à meta description, às meta tags, às tags de palavras-chave, ao título, ao ALT e aos cabeçalhos.
Forneça um site multilíngue com o idioma chinês
Se você quiser melhorar seu ranking no Baidu, considere traduzir seu conteúdo para o chinês. Isso permite que seu site seja mais facilmente reconhecido pelo algoritmo do Baidu.
Por exemplo, o site da empresa de joias Tiffany & Co está bem otimizado no Baidu.
Para facilitar este processo, você também pode utilizar Linguise tradução automática , pois ela é capaz de traduzir automaticamente o conteúdo da web para um chinês apropriado e natural com até 97% de precisão. Com esse recurso, você pode fornecer traduções de alta qualidade sem precisar traduzir manualmente cada página.
Essa alta precisão e localização precisa podem aumentar o engajamento do usuário e ter um impacto positivo no ranking do seu site no Baidu.
Utilizar HTTPS
Em comparação com o HTTP, o algoritmo de SEO do Baidu favorece o protocolo HTTPS por razões de segurança. Por isso, você precisa adquirir um certificado SSL dentro da China. Depois de adquirido e aplicado, envie o novo sitemap.xml ao console de pesquisa do Baidu. Ao usar HTTPS, os dados de conteúdo web podem ser transmitidos com segurança via SSL.
Evite JavaScript, iframes ou conteúdo Flash
Ao contrário de outros motores de busca, o algoritmo do Baidu não reconhece aplicações JavaScript interativas nem qualquer conteúdo em Flash. O Flash está obsoleto aqui, mas ainda é necessário prestar atenção ao uso de JavaScript. Se o JavaScript for usado para facilitar partes do site que não servem a propósitos de SEO, então não é grande coisa.
Em geral, você pode usar HTML simples se quiser melhorar sua posição nos mecanismos de busca.
Construir links internos e externos de alta qualidade
O Baidu costuma colocar sites com muitos backlinks relevantes no topo dos resultados de busca orgânica. O conteúdo que o Baidu prioriza nos resultados de busca geralmente inclui backlinks de fontes oficiais, como jornais ou sites do governo chinês. Portanto, tente também obter backlinks de sites com domínios chineses, mas que ainda sejam relevantes e de qualidade.
Além disso, não se esqueça de incluir links internos que possam direcionar seu público para outras páginas relacionadas dentro do site. Essa estrutura pode ajudar o Baidu a explorar seu conteúdo e aumentar suas chances de subir no ranking.
Utilize as ferramentas para webmasters do Baidu e envie URLs
A próxima dica de SEO para Baidu é usar as ferramentas para webmasters que eles oferecem. Depois de implementar uma série de dicas sobre conteúdo e web, não se esqueça de monitorar as análises e o desempenho usando o Baidu Webmaster Tools e o Baidu Tongji.
O Baidu Tongji (Analytics) é semelhante ao Google Analytics, permitindo analisar o fluxo de tráfego padrão, dados de utilização, origens e conversões. Com alguma personalização, os pontos de dados para análise de visitantes podem incluir localização geográfica, dispositivo, nível de escolaridade, idade, profissão e interesses.
Esta ferramenta do Baidu Webmaster também oferece recursos úteis para testes de sites.
Priorize a otimização para dispositivos móveis
A China é um país “Mobile First”, com mais de 1,11 bilhão de usuários de smartphones na China e fazendo dos smartphones uma de suas ferramentas de navegação.
Dada a elevada taxa de penetração entre os utilizadores de internet chineses, a otimização para dispositivos móveis torna-se um fator de classificação no Baidu. Os sites adaptados a dispositivos móveis terão uma classificação muito mais elevada nas pesquisas em desktop e em dispositivos móveis.
Melhorar a velocidade e a funcionalidade
Sites lentos são frequentemente considerados de baixa qualidade pelo Baidu, o que faz com que ele hesite em recomendá-los aos usuários. Muitos sites globais enfrentam problemas de desempenho na China devido à infraestrutura e ao código que não são compatíveis com o ecossistema de internet local. Superar esses problemas exige mais do que apenas hospedar na China ou usar uma CDN sozinha.
Portanto, você precisa melhorar a velocidade do site de outras maneiras, como otimizar o tamanho das imagens, minimizar arquivos e usar técnicas de carregamento lento para elementos visuais que não precisam ser carregados de uma só vez.
Otimize o seu SEO para o Baidu e aumente o tráfego!
O SEO para Baidu é uma estratégia importante para aumentar a visibilidade do seu negócio no mercado chinês. Ao compreender as preferências de algoritmo do Baidu e otimizar o seu site de acordo com as necessidades locais, pode atrair mais tráfego de utilizadores chineses.
Para acelerar o processo de localização, pode usar o Linguise , que é capaz de traduzir automaticamente o conteúdo web para chinês. O que está à espera? Registe-se na sua conta Linguise e traduza o seu site para chinês para obter tráfego de utilizadores chineses!
