İşletmeniz küresel olarak genişledikçe farklı kültürlerdeki müşterilerle bağlantı kurmayı mı hedefliyorsunuz? Mesajınızın gerçekten çeşitli kitlelere yankı uyandırdığından nasıl emin olabilirsiniz? İşte transcreation burada devreye giriyor - pazarlama mesajlarını kültürel nüanslara uyacak şekilde uyarlayan bir teknik, içeriğinizin yeni pazarlarla derinden bağlantı kurmasını sağlar.
Basit çevirinin aksine, transkreasyon orijinal tonu ve amacı korurken hedef pazare doğrudan hitap etmesini sağlar.
Sadece kelimeleri çevirmek değil; mesajı kültürler arasında duygusal etkisini koruyarak yeniden yaratmakla ilgilidir. Peki, dünya çapındaki müşterilerle bağlantı kurmaya hazır mısınız? Haydi başlayalım!
Transcreation nedir?
Küresel pazarlamacılar olarak, dünya çapındaki çeşitli kitlelerle bağlantı kurmanın önemini anlıyoruz. İşte transcreation'ın gücü burada devreye giriyor - içeriği hedef pazarınızla rezonansa girmesini sağlayan salt çevirinin ötesine geçen yaratıcı bir süreç.
Yeniden yaratma, sadece diller arasında kelime değiş tokuşundan ibaret değildir. Çok dilli pazarlama mesajlarını yeniden yaratma sanatıdır, orijinalin amacını, stilini ve duygusal etkisini korurken, yeni kitle için içeriği kültürel olarak uygun hale getirmeyi sağlar. Bu, uluslararası pazarlara genişlerken işinizi büyütmek ve küresel başarıya ulaşmak için anlamlı bağlantılar kurmanıza olanak tanıdığı için çok önemlidir.
Sadece kelimesi kelimesine çeviriye güvenmek, hedefi ıskalama riskimiz var. Bir pazarda sorunsuz çalışan deyimler, kültürel referanslar ve yaratıcı kavramlar başka bir pazarda sönük kalabilir. İşte transkreasyon uzmanlarının devreye girdiği yer burasıdır. Sadece tercüme etmezler; markanızı, mesajınızı ve hedef kitlenizi anlamak için sizinle yakın bir şekilde işbirliği yaparlar. Ardından, daha derin bir düzeyde yankı uyandıran içerik oluşturmak için dilsel çevikliklerini ve kültürel uzmanlıklarını kullanırlar.
Örneğin, KFC'nin ünlü "Parmaklarını Yala" sloganına bakalım. Bunu Çin pazarına uyarlarken, yeniden yaratma ekibi ustaca "Parmaklarını Yeme" şeklinde çevirdi. Bu yeni ifade, mesajın özünü - karşı konulmaz derecede lezzetli yiyecekler - Çinli tüketicilerle gerçekten bağ kuran bir şekilde yakaladı.
Diğer bir harika örnek, Coca-Cola'nın "Bir Coke Paylaş" kampanyasıdır. Coca-Cola bu girişimi küresel olarak genişlettikçe, yaratıcı çeviri süreci yerel isimlerin ve deyimlerin dahil edilmesini sağlayarak kampanyanın özelleştirme ve paylaşımın temel fikrini korurken her pazarın benzersiz kültürel nüanslarına uyum sağladı.
Transkreasyon ve çeviri arasındaki fark
Transkreasyon ve çeviri, içerikleri bir dilden diğerine aktarmayı içerse de, yaklaşım ve sonuç açısından önemli ölçüde farklılık gösterir. İşte transkreasyon ve çeviri arasındaki ana farklardan bazıları.
Bakış Açısı | Çeviri | Transkreasyon |
Odak | Dilsel doğruluk | Duygusal ve kültürel etki |
Süreç | Kaynak metinle başlar | Yaratıcı bir brifing ile başlar |
Sonuç | Kaynağa sadık metin | Kültürel olarak uyarlanmış yeni içerik |
Gerekli beceriler | Dil uzmanlığı | Dil, kopya yazımı ve kültürel anlayış |
Uygulama | Teknik, yasal ve bilgilendirme belgeleri | Pazarlama materyalleri, sloganlar, reklam kampanyaları |
Fiyatlandırma | Genellikle kelime sayısına göre | Genellikle saat veya projeye göre |
Yaratıcılık | Sınırlı | Yüksek, kavramları tamamen değiştirebilir |
Müşteri katılımı | Kaynak metin sağlandıktan sonra minimum | Süreç boyunca yakın işbirliği |
Yaratıcı çeviri ne için kullanılır?
Markanızın yeni uluslararası pazarlara girmesi inanılmaz bir yolculuktur, ancak hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmak için düşünceli bir yaklaşım gerektirir. Transkreasyon gücünün tekniğinin devreye girdiği yer burasıdır; bu, küresel pazarlamanın bir parçası haline gelen bir stratejidir.
Transkreasyonun küresel erişiminizi nasıl dönüştürebileceğine dair birkaç örnek paylaşmama izin verin.
- Pazarlama ve Reklam Kampanyaları: Yeniden yaratma, kampanya sloganlarınızın, temalarınızın ve mesajlarınızın hedef kitlenizle uyum içinde olmasını sağlar. Örneğin, KFC'nin ikonik "Parmaklarını Yalama" sloganı Çin'de "Parmaklarını Yiyip Bitir" olarak uyarlandı - bu, yerel tüketicilere yiyeceklerinin karşı konulmaz lezzatini daha iyi ileten bir ifadeydi.
- Marka İletişimi ve Sloganlar: Transkreasyon, markanızın özünü ve sesini özünü kaybetmeden yeni pazarlara uyarlamanıza yardımcı olur. Coca-Cola'nın "Bir Coke Paylaş" kampanyası iyi bir örnektir. Girişim küresel olarak genişledikçe, transkreasyon uzmanları yerel isimleri ve deyimleri dahil ederek kampanyanın özelleştirme ve paylaşma temel mesajını korurken kültürel alaka düzeyini sağladı.
- Web sitesi Yerelleştirme: Yeniden yaratma, salt çevirinin ötesine geçerek, web sitenizin içeriğini, tasarımını ve kullanıcı deneyimini yeni hedef kitlenizin tercihleri ve alışkanlıkları ile eşleştirmek için size yardımcı olur. Bu, görsel öğelerde, kullanılan örneklerde veya hatta navigasyon yapısında, sorunsuz ve kültürel olarak uyumlu bir deneyim sağlamak için değişiklikler yapmayı içerebilir.
- Ürün Adlandırma ve Ambalajı: Yeniden yaratım, ürün adlarınızın ve ambalajınızın yerel tüketicilerle uyum içinde olmasını sağlarken markanızın kimliğini korur. Bu çok önemlidir, çünkü bir pazarda mükemmel çalışan bir isim veya tasarım başka bir pazarda anlamsız veya hatta saldırgan olabilir.
7 adımda yeniden yaratmayı nasıl kullanabilirsiniz
Dönüşüm yaratmayı uygulamaya başlamak istiyorsanız, harika bir dönüşüm yaratmak için izleyebileceğiniz birkaç adım vardır.
Orijinal içerik analizi
İlk olarak, orijinal içerik analizini yapıyoruz. Burası sihrin başladığı yer! Kaynak içeriğinizin altına inmeye ihtiyacınız olacak. Temel mesaj nedir? Ton ve stil nedir? Burada sadece kelimelere bakmıyoruz – iletmeye çalıştığınızın özünü yakalıyoruz.
Nike'ın "Just Do It"ini hatırlıyor musunuz? Bu sadece bir şeyler yapmakla ilgili değil, cesaret, azim ve eylemle ilgili. İşte hedeflediğimiz derinlik türü budur.
Hedef pazar araştırması
Sonra, hedef pazar araştırmasından bahsedelim. Burada kültürel bir dedektif olacaksınız. Demografi, psikografi ve tüketici davranışını araştıracaksınız. Yeni kitlenizi ne harekete geçiriyor? Sosyal normlar, yerel mizah ve tabular nelerdir?
Örneğin, Coca-Cola Çin'e girdiğinde, Çinli tüketicilerin daha az tatlı lezzetleri tercih ettiğini keşfettiler
Kavramları beyin fırtınası yapın
Şimdi eğlenceli kısım geliyor - kavramları beyin fırtınası yapmak.
Siz ve ekibinizin yaratıcılığını serbest bıraktığı yer burasıdır. Mesajınızı yeni kitlenizle rezonans yaratacak şekilde nasıl uyarlayabilir ve markanıza sadık kalabilirsiniz? KFC'nin Çin pazarına nasıl girdiğini hatırlıyor musunuz? “Finger-Lickin' Good” sloganını uyarlamak için beyin fırtınası yaptılar. Sonuç, “Eat Your Fingers Off” oldu; bu, Mandarin'de orijinal slogana benzer bir çağrışımı olan ve Çin pazarında etkili olduğu kanıtlanmış bir ifadedir.
Dönüşüm yaratmanın hedefini belirleyin
Ardından, neyi hedeflediğinizi bilmeniz gerekir. Transkreasyon hedeflerinizi belirlemek burada devreye girer. Belki marka farkındalığını artırmak, satışları artırmak veya duygusal bağlar kurmak istiyorsunuzdur. Her ne ise, bunu spesifik ve ölçülebilir hale getirin. Airbnb'nin "Gitmeyin. Orada yaşayın" kampanyasını düşünün. Airbnb'nin transkreasyon hedefi, seyahat edenlerin algılarını bir yeri sadece ziyaret etmekten ziyade yerel gibi gerçekten yaşamaya kaydırarak daha otantik deneyimlerle artan rezervasyonlar ve olumlu yorumlarla ölçülmesiydi.
Dönüşüm yaratma için marka yönergeleri belirleyin
Marka kimliğiniz üzerinde çok çalıştığınızı biliyoruz. Bu nedenle, yaratıcı uyarlama için marka yönergeleri belirlemek çok önemlidir. Bu yönergeler, hangi unsurların tutarlı kalması gerektiğini (logo veya renkler gibi) ve hangilerinin uyarlanabileceğini (slogan veya görsel stil gibi) netleştirmelidir. Bu adım, markanızın yerel dili konuşurken tanınabilir kalmasını sağlar.
Örneğin, McDonald's çeşitli ülkelere genişlediğinde, Golden Arches logosu ve fast-food restoran konsepti gibi temel marka unsurlarını korurken yerel menü uyarlamalarına (Japonya'daki Teriyaki McBurger veya Hindistan'daki McAloo Tikki gibi) izin veren yönergeler vardı.
Maliyetleri hesaplayın ve programı planlayın
Ardından, maliyetleri hesaplamak ve bir zaman çizelge belirlemek önemlidir. Transkreasyon, hem zaman hem de kaynaklar açısından bir yatırımdır. Ama güvenin bana, markınızın farklı kültürlerde yankı uyandırmasını gördüğünüzde buna değer. Örneğin, 10 farklı dile transkreasyon içeren küresel bir reklam kampanyası, yerel yaratıcı takımlar, pazar araştırması ve her pazarda tüketici testi için maliyetleri karşılayan bir bütçe ve 3-4 ay gerektirebilir.
Yaratıcı uyarlama için doğru aracı seçin
Son olarak, doğru araçlarla transkreasyonunuzu daha kolay hale getirelim. Linguise otomatik çeviri duydu mu? Size çeviri yapmanıza yardımcı olacak güçlü araçlardır. Bağlamı anlayan ve %97'ye kadar yüksek çeviri kalitesi oranına sahip sinirsel makine çevirisi sunar.
Linguise ön uç canlı düzenleyicisi ile profesyonel transkreatorlarla işbirliği yaparak tüm yazılı içeriğinizin yüksek kalitede ve cilalı olmasını sağlayabilirsiniz. Web sitenizi çevirmeye başlamak için daha fazla beklemeyin. Ayrıca, transkreasyon amaçlı kolay düzenleme imkanı sağlar. Hatta ücretsiz deneme sürümü ile başlayabilirsiniz!
Transkreasyon örnekleri
İşte büyük markaların farklı kültürlerle rezonans kurmak için mesajlarını nasıl uyarladıklarını gösteren hikayeler.
1. Intel
Intel, bilgisayarınızı güçlendirmek için bildiğiniz teknoloji devi.
Orijinal İçerik:
İngilizce sloganları "Yarınların Sponsoru" idi. Kulağa hoş geliyor, değil mi? "Geleceği şekillendiriyoruz!" diyorlar
Transcreation:
Ama işin ilginç yanı, Brezilya'da bunu denediklerinde işler yolunda gitmedi. Brezilyalılar şimdiki zamandan hoşlanıyor. Yarın için sadece sözler değil, bugün için çözümler istiyorlar.
Böylece Intel yaratıcı bir yaklaşım sergiledi. 'Apaixonados pelo Futuro' ile geldi - bu, 'Geleceğe Aşık' demek. Bu, mükemmel değil mi? Geleceğe odaklı bu hava, Brezilyalıların ilişki kurabileceği bir tutku katar. Sanki 'Gelecekten çok heyecan duyuyoruz. Bunu size şimdi getiriyoruz!' diyor
2. McDonald's
McDonald's dünyanın en büyük fast-food zincirlerinden biridir.
Orijinal İçerik:
Yani, McDonald's İngilizce'de bu catchline'ı buldu: "İm lovin' it." Oldukça havalı, değil mi? Ama işin aslı şu ki - bazı yerlerde fast food'unu "sevdiğini" söylemenin birkaç kaş kaldırmasına neden olabileceğini fark ettiler. Bu, ilk randevuda ezik olduğun kişiye onu sevdiğini söylemeye benzer - biraz fazla, biraz erken! Özellikle de İspanyolca konuşan arkadaşlarımız için, L-kelimelerini hayatın gerçekten büyük şeyleri için saklama eğiliminde olduklarından.
Transcreation:
Sloganlarını sadece Google Çeviri ile çevirmek yerine (acemi hatası!), McDonald's yaratıcı bir yaklaşım sergiledi. Kafalarını kullanarak İspanyolca konuşanlar için 'Me encanta' ifadesini ortaya koydular. Bu, 'Buna gerçekten bayılıyorum!' demek gibi - hala bir hayran olduğunuzu gösteriyor, ancak aşırıya kaçmadan. Bu, 'meh' ile 'Bu burgere evlenmek istiyorum' arasında mükemmel bir orta nokta. Ve biliyor musun? İşe yaradı! İnsanlar, bir Big Mac'e karşı ölümsüz bir aşk ilan ediyormuş gibi hissetmeden buna bağlanabildiler.
Sonuç
Yeniden yaratma, basit çevirinin ötesine geçen güçlü bir pazarlama tekniğidir. İnanın bana, bu sadece bir başka moda söz değil; markanızı gerçekten küresel kılmak için gizli silahınızdır.
Transkreasyon süreci, orijinal içeriği analiz etmekten hedef pazarları araştırmaya, kavramları beyin taklifi yapmaya ve net hedefler belirlemeye kadar dikkatli planlama ve uygulama gerektirir. Gerçekten yankı uyandıran çok dilli içerik oluşturma yolculuğunuza başlamak için bir Linguise hesabı oluşturmayı düşünün, böylece çeviri ve transkreasyon çalışmalarınızı kolaylaştırabilirsiniz.
