Hiç 'en yakın otel' veya 'en iyi kahve dükkanı burada' araması yaptınız mı? Yapmış olmalısınız, değil mi? İşte Yerel SEO'nun gücü budur. İşletmeniz, bir yiyecek tezgahı, bir onarım dükkanı veya bir çevrimiçi mağaza olsun, sizin gibi insanların aradığı ilk arama sonuçlarında görünüyorsa bu harika, değil mi?
Yerel SEO'yu optimize ederek, işletmeniz potansiyel müşteriler tarafından daha kolay bulunabilir hale gelecektir. Nasıl yapılacağını mı merak ediyorsunuz? Aşağıdaki ipuçlarına göz atın.
Yerel SEO nedir?
Yerel SEO, yerel işletmelerin Google Arama ve Google Haritalar gibi arama motorlarındaki konum tabanlı arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde görünmesine yardımcı olan bir dizi stratejidir. Yerel SEO ile Google İşletme Profili gibi işletme profiliniz, “yakinlardaki restoranlar” veya “X şehrindeki en konforlu oteller” gibi birinin aradığı yerel arama sonuçlarında daha yüksek sıralanabilir. Ayrıca, Yerel SEO ayrıca web sitenizin organik arama sonuçlarındaki sıralamasını da iyileştirir.
Daha genel olan ve daha küresel nitelikteki genel aramalardan farklı olarak, Yerel SEO, belirli bir şehir veya bölge gibi daha spesifik bir konumdaki insanlara ulaşmaya odaklanır. Bu, özellikle restoranlar, mağazalar, klinikler ve yerel hizmet sağlayıcıları gibi fiziksel lokasyonları olan işletmeler için faydalıdır.
Örneğin, aşağıdaki örnekte “Chicago'da tırnak sanatı” arayacağız. Bazı tırnak sanatı hizmet önerileri aşağıda görünecektir.
İşletmeniz için yerel SEO'yu optimize etmek, işletmenizin Google İşletme Profili'nde görünmesine ve web sitenizin üst sıralarda görünmesine yardımcı olacaktır, örneğin "NAILaCarte" için
Onların web sitesi de yalnızca GBP'de değil, üst sıralardaki aramalarda da görünür.
Yerel SEO neden işletmeler için önemlidir?
SEO'yu optimize etmek, işiniz için birçok fayda sağlayabilir, işte bunlardan bazıları.
- Artırılmış görünürlük:
- Hedeflediğiniz trafik: Yerel SEO, işletmenizin konumunuzdaki ürün veya hizmetleri aktif olarak arayan kişilere ulaşmasını sağlar. Bu, daha nitelikli trafik ve daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir.
- Geliştirilmiş güvenilirlik: Sağlam yerel SEO'ya sahip işletmeler, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır. Bu, işletmenizin güvenilirliğini ve itibarını artırabilir, potansiyel müşterilerin gözünde daha güvenilir hale getirebilir.
- Geliştirilmiş müşteri deneyimi: Yerel SEO, müşterilerin işinizi bulmasını, tekliflerinizi öğrenmesini ve sizinle iletişime geçmesini kolaylaştırarak müşteri deneyimini geliştirebilir. Bu, müşteri memnuniyetinin ve sadakatinin artmasına yol açabilir.
İşletmeniz için yerel SEO nasıl optimize edilir
İşletmeniz için yerel SEO'yu optimize etmek için ne yapmanız gerektiğini tartışacağız, işletmenizin ne gibi faydalar elde edeceğini belirledikten sonra.
Google İşletme Profili oluşturun ve optimize edin
Google İşletme Profili, işletmenizin yerel arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Birisi Google veya Google Haritalar'da işletmeniz gibi bir işletme aradığında, iyi optimize edilmiş bir profilin olması, onların sizi bulmasını kolaylaştırır. İşletmenizin “yerel paket”te - Google Haritalar'daki veya yakındaki işletmeleri arayanlar için en üstteki sonuçlarda - daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. GMB profilinizi optimize etmek, görünürlüğü artırır ve fiziksel konumunuza daha fazla müşteri getirir.
İşletmeniz için bir Google İşletme Profili oluşturmak üzere https://business.google.com/ bağlantısını ziyaret edin. Ardından, işletme adıyla başlayarak bazı bilgileri doldurmanız istenecektir.
Ardından, işletme adresi.
Tamamlamanız gereken birkaç adım daha var. GBP profilinizi oluştururken aşağıdaki ayrıntıların doğru ve eksiksiz olduğundan emin olun.
- İşletme adı: Kanuni işletme adınızı kullanın.
- Adres: Müşterilerinizin sizi bulabilmesi için konumunuzun doğru olduğundan emin olun.
- İletişim bilgileri: Müşterilerin sizinle kolayca iletişime geçebilmesi için bir telefon numarası ve e-posta adresi ekleyin. Bunlar sadece temel bilgilerdir, ancak çalışma saatleri veya fotoğraflar gibi daha fazla ayrıntı sağladıkça, öne çıkma şansınız artar.
GBP profilinizi etkili tutmak için düzenli olarak güncelleyin. Yeni fotoğraflar ekleyin, yorumlara cevap verin ve özellikle tatil günlerinde çalışma saatlerinizin doğru olduğundan emin olun. Açıklamanızda alakalı anahtar kelimeler kullanarak insanların aradığı şeylerle eşleşin. Profilinizi ne kadar çok sürdürür ve optimize ederseniz, Google sizi o kadar güvenilir bir işletme olarak görür ve yerel sıralamanızı iyileştirir.
GBP'deki anahtar kelime araması “Chicago'da tırnak sanatı” için GBP sonuçlarından birinin örneği aşağıda verilmiştir, sahibi buradan başlayarak eksiksiz bilgi girmiştir.
- Mağaza çalışma saatleri
- İletişim telefon numarası
- Onların web sitesi bağlantısı
- Hangi hizmetleri sunuyorlar
- Adres
- Reviews that the owner frequently responds to
Yerel anahtar kelime stratejisi
İşletmeniz için yerel SEO'yu optimize etmeye yönelik ikinci ipucu yerel anahtar kelime araştırmasıdır. Yerel anahtar kelime araştırması, insanların yakın çevredeki ürün veya hizmetleri ararken kullandıkları arama terimlerini bulmak anlamına gelir.
Bu önemlidir çünkü doğru anahtar kelimeleri kullanmak sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı olabilir. Başlamanın kolay bir yolu, potansiyel müşterilerin işinizi bulmak için kullanabileceği anahtar kelimeleri listelemektir. Yerel anahtar kelimeleri araştırırken, birkaç yöntem kullanabilirsiniz, bunlar dahil.
Rakip anahtar kelime araştırması
İlgili anahtar kelimeleri bulmanın en iyi yollarından biri, rakiplerin kullanımını analiz etmektir. Semrush'ın Anahtar Kelime Açığı gibi bir araç kullanarak, onların trafiğini çeken ancak sizin kullanmadığınız anahtar kelimeleri görebilirsiniz.
Web sitenizin ve rakibinizin alan adlarını girmeniz gerekir. Örneğin, York'ta çiçek hizmetleri/ürünleri sağlayan iki web sitesini karşılaştıracağız. Ülkeyi seçin ve Karşılaştır'a tıklayın.
Bu karşılaştırma, ikinci web sitesinin hala çoğu anahtar kelimeye liderlik ettiğini gösteriyor. Bu anahtar kelime boşluğu, ilk web sitesi için aşağıdaki anahtar kelimeleri optimize etmeye başlamak için bir fırsat olabilir.
Google otomatik tamamlama özelliğini kullanın
Anahtar kelime boşluklarını kullanmanın yanı sıra, Google Otomatik Tamamlama'yı kullanarak insanların yazdıkları kelimelere dayalı olarak ne arayacaklarını tahmin edebilirsiniz. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için çok yararlı olabilir.
Örneğin, “Los Angeles'taki yazılım şirketleri” yazdığınızda, Google otomatik olarak “Los Angeles USA'daki yazılım şirketleri” veya aşağıda gösterilen diğer anahtar kelime önerileriyle tamamlayacaktır. Görünen bu anahtar kelimeler, web sitenizde optimize ettiğiniz yerel anahtar kelime stratejisi materyali olarak da kullanılabilir.
Bölgeye özgü anahtar kelimeler
Konum adını içeren anahtar kelimeler Yerel SEO için çok önemlidir. Örneğin, NYC'de daire temizleme hizmetleri işletmesi yürütüyorsanız, "NYC'de daire temizleme hizmetleri" veya "NYC daire derinlemesine temizleme hizmetleri" gibi anahtar kelimeler kullanmak, işletmenizin bölgedeki potansiyel müşteriler tarafından daha kolay bulunmasına yardımcı olabilir. Konumunuzu ne kadar spesifik hedeflerseniz, işletmeniz yerel kullanıcılar için o kadar alakalı olacaktır.
Web sitenizin iletişim sayfasını optimize edin
Web sitenizdeki iletişim sayfasını optimize etmek, işletmeniz için yerel SEO optimizasyonunda da önemli bir faktördür. İletişim sayfası doğru şekilde ayarlanırsa, ziyaretçilerin güvenini artırabilir ve işletmenizle etkileşimde bulunmayı daha rahat hale getirebilir.
İletişim sayfasında bulunması gereken önemli ayrıntılar şunlardır:
- Fiziksel adres
- Telefon numarası
- İşletme e-posta adresi
- Basit iletişim formu
- İşletme sosyal medya hesaplarına bağlantılar
Ayrıca, ziyaretçilerin işletme konumunuzu anında bulabilmesi için iletişim sayfasına Google Haritalar'ı eklediğinizden emin olun. Bu, dijital haritada tekrar arama yapmak zorunda kalmadan doğrudan işletmenizi ziyaret etmek isteyenler için işleri kolaylaştırır. Sadece birkaç tıklama ile konumunuza yönlendirilebilirler.
Potansiyel müşteriler için işleri kolaylaştırmanın yanı sıra, web sitenize işletme iletişim bilgilerini eklemek, arama motorlarının işletmenizin konumunu anlamasına da yardımcı olur. Bu şekilde, arama motorları, kullanıcılar o belirli anahtar kelimeyi aradığında işletmenizi önerir.
Sayfa içi SEO'nuzu optimize edin
Yerel sayfa içi SEO'yu optimize etmek, web sitenizdeki içeriğin yerel aramalarda alakalı olmasını sağlamak, belirli bir bölgedeki potansiyel müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırmak demektir. İyi bir sayfa içi SEO ile işletmeniz yerel arama sonuçlarında öne çıkabilir, siteye gelen trafiği artırabilir ve fiziksel bir işletme konumunuz varsa fiziksel ziyaretleri bile teşvik edebilir.
Sayfa içi SEO, yerel anahtar kelimeleri kullanmak gibi sitenizdeki unsurlara odaklanır. Örneğin, New York'ta bir çiçek teslimat servisi işletiyorsanız, birisi o bölgede “yakınımdaki çiçek teslimatı” araması yaptığında sitenizin görünmesini istersiniz. Bunu başarmak için yerel anahtar kelime araştırması yapmalı ve yerel kitlenizin işinize yarayan ve yaygın olarak kullandığı terimleri bulmalısınız. Sayfa içi SEO'da yerel arama sıralamalarını etkileyen bazı önemli faktörler şunları içerir:
Anahtar kelime yerleştirme
Yerel anahtar kelimeler web sitenizin içeriğinde stratejik olarak dağıtılmalıdır. Bu anahtar kelimelerin başlık, alt başlıklar, açılış paragrafı, kapanış paragrafı, kalıcı bağlantılar ve meta açıklamalar içinde görünmesini sağlayın. Anahtar kelimelerinizde “Hamburg'da vegan restoran” gibi lokasyonu dahil etmeyi unutmayın
Resimler için ALT etiketleri
Arama motorları, metnin yanı sıra sitenizdeki görsel öğeleri de tarar. Kullandığınız görsellerin yerel anahtar kelimelerle ilgili alt etiketlere sahip olduğundan emin olun. Örneğin, fiziksel mağazanızın bir resmini gösteriyorsanız, “merkez Hamburg'da vegan restoran” gibi bir alt etiket kullanın. Bu ALT etiketleri, WordPressgibi bir içerik düzenleyiciye görsel yüklerken ayarlanabilir.
Meta açıklama ve başlık etiketi
Optimize edilmiş meta açıklaması ve başlık etiketi, yerel sıralamaları önemli ölçüde etkiler. Hedef konumu veya alanını belirterek ilgi çekici bir açıklama oluşturun. Bu, SEO'yu iyileştirmeye yardımcı olur ve kullanıcıların bağlantınıza tıklamaya daha yatkın olmasını sağlar.
Yerelleştirilmiş içerik
Bloglar veya konum-specific sayfalar gibi yerel alanla ilgili içerik, arama motorlarının sitenizin belirli bir bölgeye hizmet verdiğini tanımalarına yardımcı olur. Örneğin, “New York'ta Düğün Çiçekleri Seçmek için İpuçları” veya “Hamburg'da 7 Tavsiye Edilen Restoran” gibi makaleler yazmak hem yerel kullanıcıları hem de turistleri çekebilir.
Etkin yerelleştirilmiş içerik oluşturmak için, ziyaretçileri etkileşimde tutmak amacıyla aşağıdaki noktaları sağlayın:
- Yerelleştirilmiş görseller/medya
- Para birimi, tarih ve zaman biçimleri
- İçerik biçimlendirme (örneğin, belirli diller için sağdan sola yazma)
Coca Cola'nın web sitesinde içerik yerelleştirmesine bir örnek var. Kore web sitelerinde, Kore'nin simgelerinden biri olan bir kız grubunun görüntüsünü kullanıyor.
Bu unsurları uygulayarak, yerel müşteriler web sitenizi daha kolay bulacak, daha fazla çevrimiçi ve çevrimdışı trafik ve dönüşüm elde etme şansını artıracaktır.
Web sitenizin yerel dili desteklediğinden emin olun
Hedef ülkeniz için yerelleştirilmiş içerik sağlarken, web sitenizin de yerel dili ve diğer ilgili dilleri desteklemesi önemlidir. Sitenizi ziyaret eden ve içerikleri anladıkları bir dilde gören kullanıcılar, işletmenizin ihtiyaçlarını karşıladığına daha güvende hissedeceklerdir.
Bu sadece kullanıcı deneyimini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda SEO'yu da doğrudan etkiler. Bazı faydaları şunlardır.
- Artan kullanıcı etkileşimi
- Azaltılmış sıçrama oranı
- Daha yüksek dönüşüm oranları
Web sitesi içeriğini çevirmede zaman verimliliği için otomatik çeviri hizmetleri gibi Linguise'i kullanmayı düşünün. Bu hizmetlerle, web sitenizi sıfırdan yeni içerik oluşturmadan birden fazla yerel dile otomatik olarak çevirebilirsiniz.
Ek olarak, ziyaretçilerin diller arasında kolayca geçiş yapmasına yardımcı olmak için bir dil değiştirici özelleştirebilirsiniz; örneğin, birkaç dil ve birden fazla para birimi seçeneği sunarak kullanıcı deneyimini geliştirmek için jaderoller.com e-ticaret sitesinde olduğu gibi.</a>.
Yerel arama için Teknik SEO
Teknik SEO, web sitenizin yerel aramadaki sıralamasını yükseltmek için hayati bir temel oluşturur. Arka plandaki site öğelerini optimize ederek Google gibi arama motorlarının sitenizi verimli bir şekilde tarayıp dizine eklemesini sağlar. Yerel arama için kilit faktörler arasında mobil optimizasyon, yerel şema işaretlemesi, site hızı ve yerel yapılandırılmış veriler bulunur.
- Mobil optimizasyonu – Çoğu internet kullanıcısı artık mobil cihazlar aracılığıyla bilgilere erişiyor. Yerel arama sonuçlarında daha düşük sıralamalardan kaçınmak için sitenizin mobil dostu olduğundan emin olun. Google, mobil cihazlarda iyi kullanıcı deneyimlerini öncelikli tutar, bu da mobil optimizasyonunu olmazsa olmaz kılar.
- Yerel şema işaretlemesi – Yerel şema işaretlemesi eklemek, arama motorlarının işinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur; adres, çalışma saatleri ve müşteri yorumları gibi bilgiler sağlar. Örneğin, bir restoran işletiyorsanız, yerel şema işaretlemesi Google'ın arama sonuçlarında konumunuz, menünüz ve çalışma saatleriniz hakkında ayrıntıları görüntülemesine yardımcı olabilir.
- Site hızı – Yavaş yüklenen web siteleri kullanıcıları uzaklaştırır. Site hızınızı resim sıkıştırma, önbelleğe alma ve gereksiz kodları kaldırma yoluyla optimize etmek, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve yerel arama sonuçlarında görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilir.
Yerel sosyal medya varlığı
Sosyal medya, işletmelerin potansiyel yerel müşterilerle doğrudan etkileşim kurmasını, alakalı içerik paylaşmasını ve yerel düzeyde marka farkındalığını artırmasını sağlar.
Yerel sosyal medya kullanıcılarına ulaşmak için, hedef kitlenize iş yerinizin yakınında odaklanın. Farklı sosyal medya platformları farklı kitlelere hitap eder, bu nedenle bölgenizde en çok kullanılanı seçin. Facebook ve Instagram genellikle üst sıralarda yer alır çünkü her ikisi de işletmelerin güncellemelerinde fiziksel konumlarını paylaşmalarına izin verir. Ancak, yerel kitleniz TikTok veya Twitter gibi platformlarda daha aktifse, orada bir varlık oluşturmayı düşünün.
Kişiselleştirilmiş ve çok dilli sosyal medya içeriği oluşturmak, yerel topluluğunuzla daha derin bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Yerel etkinlikleri, özel promosyonları veya ilgili topluluk etkinliklerini vurgulayın. Yerel hashtag'leri kullanın ve işletmenizin görünürlüğünü yerel kullanıcılar arasında artırmak için her gönderinizde konumunuzu etiketleyin. Örneğin, Chicago'daki bir tırnak sanatı işletmesinin Cadılar Bayramı'nı kutlaması, yerel topluluğu etkilemenin harika bir yoludur.
Müşteri yorumlarını teşvik edin ve geri bildirime cevap verin
Hizmet kalitesini artırabilir ve daha fazla yorum toplayarak ve onlara cevap vererek daha güçlü müşteri ilişkileri kurabilirsiniz. İşte daha fazla yorum teşvik etmek ve onlara etkili bir şekilde cevap vermek için nasıl yapılacağı.
Daha fazla yorum toplamak için, müşterilerinizi hizmet veya ürününüzü kullandıktan sonra geri bildirimde bulunmaya teşvik edin. Bu, e-posta, web sitenizdeki bir bağlantı veya müşterileri bir yorum bırakmaya teşvik eden fiziksel mağazanızdaki tabela aracılığıyla yapılabilir.
Yorumlarına cevap verin. Olumlu yorumları için teşekkür edin ve takdirinizi ifade edin. Ancak, olumsuz yorumları görmezden gelmeyin. Onları eleştiri olarak görmek yerine, iyileştirme fırsatları olarak görün. Sorunu nasıl çözeceğinizi açıklayın ve müşteriyi geri dönmeye davet edin. Bu, marka algınızı güçlendirir ve müşteri ihtiyaçlarına duyarlı olduğunuzu gösterir.
Yerel etkinliklere katılmak
Yerel etkinliklere katılmak, işinizi doğrudan topluluğa tanıtmanın en etkili yollarından biridir. Ayrıca potansiyel müşterilerle etkileşime geçme ve marka farkındalığını artırma fırsatı sağlar. Örneğin, bir restoran yerel bir festivalde tadım standı kurabilirken, bir giyim mağazası bir pazarda pop-up mağaza açabilir. Yerel etkinliklere katılmak, işinizi topluluğa daha tanıdık ve bağlantılı hale getirir.
Bu önemlidir, çünkü topluluk etkinliklerine katılmak, ürün ve hizmetlerinizi doğrudan tanıtmanıza olanak tanır ve henüz işinizden haberi olmayan müşterilerle ilişki kurmanıza yardımcı olur.
Sonuç
Tartışılan stratejileri uygulayarak, Google İşletme Profilinizi optimize etmekten yerel etkinliklere aktif olarak katılmaya kadar, işletmeniz çevredeki potansiyel müşteriler için daha görünür hale gelecektir. Google İşletme Profilinizi oluşturmak ve optimize etmek veya web sitenizin iletişim sayfasını iyileştirmek gibi küçük adımlarla başlayın.
Harekete geçmeniz ne kadar erken olursa, işiniz yerel arama görünürlüğündeki artıştan o kadar çabuk yararlanır. Ve web sitenizde çok dilli işlevselliği desteklemeyi unutmayın. Peki, ne bekliyorsunuz? Hesabınızı oluşturun Linguise ve hızlı, doğru otomatik çevirilerin keyfini çıkarın, böylece yerel kullanıcılar içeriğinizi tam olarak anlayabilir.
