Google er stadig den mest udbredte søgemaskine i verden. Men det betyder ikke, at der ikke er andre søgemaskiner. Baidu, den kinesiske søgemaskine-gigant, tilbyder et unikt alternativ, især for dem, der sigter mod det kinesiske marked. Mens Google dominerer den globale scene, har Baidu en betydelig indflydelse i Kina, verdens mest folkerige land.
Denne artikel vil diskutere de vigtigste forskelle mellem Baidu og Google. Start med et overblik over Baidu og Google og en SEO-sammenligning. Lad os komme i gang!
Oversigt over Baidu vs Google
Før vi diskuterer Baidu og Google, vil vi kort diskutere, hvad Baidu og Google er.
Hvad er Baidu?
Baidu, ofte kaldet “Kinas Google,” er en dominerende søgemaskine på det kinesiske marked. Baidu søgemaskine har 52,86% af markedsandelen. Grundlagt i 2000 af Robin Li og Eric Xu, er Baidu vokset til et mangefacetteret teknologiselskab, der tilbyder tjenester skræddersyet til kinesiske brugere, herunder søgning, kort, cloud storage og mere. Dets dybe forståelse for det kinesiske sprog, kultur og lovgivningsmiljø har styrket dets position som den foretrukne søgemaskine for over en milliard brugere.
Ud over det grundlæggende tilbyder Baidu.
- Baidu Tieba: En populær online-fællesskabsforum, hvor brugere diskuterer forskellige emner, hvilket fremmer en unik social netværksoplevelse.
- iQiyi: En streamingtjeneste, der ligner Netflix, og som tilbyder et stort bibliotek af film, tv-shows og originalt indhold.
- Baidu AI og Big Data-løsninger: Gennem sit Apollo-projekt har Baidu investeret kraftigt i kunstig intelligens og tilbyder AI-værktøjer som ansigtsgenkendelse, naturlig sprogbehandling og autonom kørselsteknologi.
Baidu's økosystem afspejler Kinas digitale landskab, som har sine egne regler, brugerpræferencer og teknologiske standarder. For virksomheder, der ønsker at engagere kinesiske målgrupper, tilbyder Baidu's værktøjer værdifulde muligheder for digital markedsføring.
Hvad er Google?
Google er en søgemaskine. To studerende fra Stanford University grundlagde Google, Larry Page og Sergey Brin, i 1998. Oprindeligt oprettede de Google som et forskningsprojekt, men over tid udviklede Google sig til verdens største teknologivirksomhed.
Google bruges i øjeblikket af 8,5 milliarder brugere verden over hver dag.
- Gmail: En højt rangeret gratis e-mail-tjeneste.
- Google Maps: Meget detaljerede og præcise online kort.
- YouTube: Verdens største videodelingssted.
- Google Drev: Online filopbevaringstjeneste.
- Google Docs: Online tekstbehandling, regneark og præsentationsapplikation.
Hvad er de vigtigste ligheder mellem Baidu og Google?
Før vi diskuterer forskellene mellem Baidu og Google, skal du vide, at der er ligheder mellem disse to søgemaskiner. Her er nogle af dem.
1. Indholdets relevans og friskhed
Både Baidu og Google prioriterer indholdets relevans som en kritisk rangeringsfaktor. Baidus white paper understreger, at det at imødekomme brugerens behov gennem højkvalitetsindhold er essentielt. Begge søgemaskiner evaluerer sidens kvalitet baseret på indholdets integritet, æstetik, brugervenlighed og kildens autoritet. Selvom deres specifikke algoritmer adskiller sig, belønner begge platforme indhold, der stemmer overens med brugerens intention og opretholder høje redaktionelle standarder. Begge søgemaskiner værdsætter frisk og regelmæssigt opdateret indhold, selvom de kan vægte denne faktor forskelligt i deres rangeringsalgoritmer.
2. Brugeroplevelse og engagement
Begge søgemaskiner lægger vægt på brugeroplevelse som en central rangeringsfaktor. De prioriterer hjemmesider, der tilbyder jævne, engagerende og brugervenlige oplevelser. Nøgleaspekter, der værdsættes af begge platforme, omfatter sidelastning, intuitiv layout og indhold af høj kvalitet og relevans. Selvom deres specifikke målinger kan variere – med Google, der fokuserer på Core Web Vitals, og Baidu, der lægger vægt på sin Lightning Algorithm – sigter begge på at belønne hjemmesider, der leverer exceptionelle brugeroplevelser.
3. Mobil-først indeksering
Begge søgemaskiner har fuldt ud omfavnet mobil-først indeksering, hvilket afspejler den voksende betydning af mobilsøgning. Nøgleprioriteter for begge platforme omfatter hastighed, indlæsningstid, billedoptimering og håndtering af dynamiske elementer. Begge kræver, at mobilsider indeholder indhold af høj kvalitet og værdi, som er tilgængeligt på desktop-versioner, herunder tekst, video og billeder, der kan crawles og indekseres. Dog anerkender begge platforme, at mobil- og desktop-rangeringer kan afvige på grund af enhedsspecifikke rangeringselementer.
4. Integration af kunstig intelligens
Både Baidu og Google har udviklet kraftfulde AI-sprogmodeller for at forbedre deres søgemuligheder:
- Baidu ERNIE: Denne AI-model er designet til at forstå og generere menneskeligt sprog på en omfattende og kontekstuel relevant måde. Den kan håndtere komplekse sprognyancer, generere kreativ tekst og oversætte sprog.
- Google BERT: En lignende AI-model udviklet af Google, BERT hjælper søgemaskinen med bedre at forstå konteksten og hensigten bag søgeforespørgsler. Den kan forstå komplekse sætninger og give mere relevante søgeresultater.
Både ERNIE og BERT er betydelige fremskridt inden for kunstig intelligens, der muliggør mere præcise og relevante søgeresultater. De demonstrerer den voksende rolle, som kunstig intelligens spiller i udformningen af fremtidens søgning og sprogteknologi.
Væsentlige forskelle mellem Baidu og Google
Efter at have lært definitionerne af de to søgemaskiner ovenfor, vil vi diskutere flere ting, der adskiller Baidu fra Google.
Markedsfokus og sprog
Fra august 2024 dominerer Google det globale søgemaskinemarked med en markedsandel på 90,48%, mens Baidu kun har 0,79%. Denne markante forskel afspejler deres forskellige markedsfokus—Google er globalt og flersproget, mens Baidu næsten udelukkende fokuserer på det kinesiske marked. Baidu optimerer sin søgemaskine til mandarin, og næsten alt dets indhold er på kinesisk.
Baidu er det øverste valg i det kinesiske fastland, og det har kommandoen over omkring 75% af det indenlandske søgemarked. Du kan stadig indtaste nøgleord andre end kinesisk, som i det følgende eksempel. Indholdet vises på engelsk, men til navigation osv. bruger Baidu stadig kinesisk.
Regeringsreguleringer og censur
Baidu opererer under streng tilsyn af Cyberspace Administration of China (CAC), hvilket kræver, at det overholder komplekse regler. Ifølge Kinas opdaterede Cybersikkerhedslov i 2021, skal Baidu gemme alle brugerdata på lokale servere og deles med regeringen til tiden.
På grund af disse regler stod Google over for et stort dilemma i 2010, da den kinesiske regering anmodede om adgang til Gmail-brugerdata og krævede strengere censur. Dette fik Google til at flytte sine aktiviteter til Hong Kong. Denne forskel i tilgang har væsentlige forretningsmæssige konsekvenser: Baidu nyder dominans på Kinas hjemmemarked med regeringens støtte, mens Googles tjenester, herunder Søgning, Gmail, Drev og YouTube, har været blokeret i Kina siden 2010. Selvom Google forsøgte at genindtræde på det kinesiske marked i 2018 med det censurerede Dragonfly-projekt, blev det annulleret efter kraftig kritik fra Google-medarbejdere og menneskerettighedsaktivister.
Indvirkningen af disse lovgivningsmæssige forskelle er også tydelig i brugeroplevelsen. Baidu-brugere kan ikke få adgang til information om følsomme emner, såsom Tiananmen-hændelserne i 1989 eller situationen i Tibet. Google-brugere har mere omfattende adgang til information, bortset fra indhold, der krænker lokale love i hvert land.
Betalte annoncer og funktioner
Baidu lægger større vægt på betalt annoncering i søgeresultaterne, med annonceformater, der kan fylde mere på siden end Google. De tilbyder unikke funktioner som Brand Zone, der giver høj synlighed for annoncører og for eksempel søgning på nøgleord 耐克 (Nike).
I modsætning hertil opretholder Google en strengere balance mellem organiske resultater og betalte annoncer. Selvom Google Ads er en stor indtægtskilde, er dets annoncer mere subtilt integreret med organiske søgeresultater. For eksempel illustrerer eksemplet nedenfor denne balance.
Indhold og serviceintegration
Baidu integrerer sine tjenester med Kinas store digitale økosystem, herunder Baidu Tieba (diskussionsforum), Baidu Maps og cloud-tjenester. Det har også stærk integration med populære sociale og e-handels-apps i Kina.
Derudover tilbyder Google også integration med sine globale tjenester, såsom Gmail, Google Maps og Google Drive. Denne tilgang afspejler en mere universel strategi, der ikke er fokuseret på ét marked.
7 centrale sammenligninger af SEO- og rangeringsfaktorer mellem Baidu vs Google
Efter at have udforsket nogle forskelle mellem Baidu og Google, lad os undersøge deres forskelle i forhold til SEO og rangeringsfaktorer.
1. Backlink og autoritet
Baidu værdsætter backlinks fra kinesiske hjemmesider, især dem med .cn eller .com.cn domæner, idet de betragter disse som mere virkningsfulde. Google anvender et mere sofistikeret backlink-vurderingssystem gennem PageRank og domæneautoritet-metrics, der tildeler værdi baseret på relevansen og autoriteten af det linkende site, uanset dets geografiske placering. Baidu er mere sårbar over for manipulation af linkspam, selvom det pålægger strenge straffe, når det opdages, og genoprettelse kan tage år.
2. Sidelastningshastighed og teknisk SEO
Baidu har en lav tolerance over for langsom indlæsning, med en ideel indlæsningstid på under 2 sekunder for det første indholdsrige maleri (FCP). Sider hostet i Kina oplever en fordel, idet de indlæses op til 200% hurtigere end international hosting. Google bruger i mellemtiden Core Web Vitals, vurderer LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) og CLS (Cumulative Layout Shift), hvor sider, der opfylder disse standarder, er mere tilbøjelige til at rangere godt. Baidu kæmper med JavaScript- og AJAX-crawling, mens Google effektivt håndterer moderne webteknologier, herunder SPAs og PWAs.
3. Lokalt SEO-fokus
Baidu prioriterer lokalt kinesisk indhold højt, hvor 95% af de bedste søgeresultater fra Kina-baserede hjemmesider favoriserer sider med en ICP (Internet Content Provider)-licens og verificerede fysiske adresser i Kina.
Google bruger derimod en fleksibel lokal tilgang, der identificerer lokal relevans baseret på brugerens lokation, sprog og søgekontekst, og værdsætter Google My Business-lister og lokale anmeldelser.
4. Indeksering og indholdshastighed
Baidu's indekserings- og rangordningsalgoritmer lægger vægt på hostingplacering og ICP- (Internet Content Provider) overholdelse, prioriterer sider med hurtigere indlæsningstider og stabile forbindelser inden for Kina. Lokalt hostede sider med en ICP-licens bliver typisk crawlet og indekseret hyppigere, hvilket forbedrer deres synlighed og rangordning på Baidu. Denne præference viser Baidus fokus på at give kinesiske brugere hurtig, pålidelig adgang til indhold uden forsinkelse fra oversøisk hosting.
I modsætning hertil vurderer Googles algoritmer en bred vifte af faktorer, såsom mobilvenlighed, HTTPS-sikkerhed og indholdets relevans, med site-hastighed som en af de vigtigste rangeringfaktorer. Google pålægger dog ikke specifikke præferencer for hosting-lokation, med det formål at levere en ensartet brugeroplevelse globalt. Google lægger vægt på indholdskvalitet og relevans for at imødekomme brugerhensigten på verdensplan, med fokus på målinger som afvisningsrate, dwell-tid og andre engagementssignaler. Denne prioriteringsforskel understreger behovet for distinkte SEO-strategier for hver platform.
5. Hastighedsindeks-opdatering
Baidu har en langsommere indeksopdateringscyklus, som er omkring en gang om ugen. Nye sider gennemgår generelt en evalueringsperiode på op til tre måneder, før de bliver fuldt indekseret.
I mellemtiden har Google et mere dynamisk og hurtigt indekseringssystem, der er i stand til at indeksere nyt indhold inden for timer til dage. Dette gør Google mere responsiv over for realtidsindhold og opdateringer på siden.
6. Algoritmeopdateringer og frekvens
Google opdaterer hyppigt sine SEO-algoritmer, med et gennemsnit på 500-600 små ændringer og et par større opdateringer hvert år, typisk med det formål at forbedre søgekvaliteten og brugeroplevelsen. Baidus opdateringer er mindre hyppige og fokuserer hovedsageligt på at tilpasse sig kinesiske regeringens regler og lokale brugerpræferencer. Mens Google er transparent med større opdateringer og tilbyder vejledning til webmastere, er Baidu mere reserveret i kommunikationen om algoritmeændringer.
7. Webmaster-værktøjer
Både Baidu og Google tilbyder webmaster-værktøjer, men de har forskellige funktionaliteter. Baidu Webmaster Tools tilbyder sitemap-indsendelse, indeks-overvågning og nøgleordsanalyse. Google Search Console (GSC) er mere omfattende og tilbyder realtids-rangordningsrapporter, site-sundhedsanalyse og specifikke SEO-forbedringsanbefalinger. Selvom Baidus værktøjer ikke er så omfattende, giver de værdifulde indsigter i, hvordan Baidu indekserer indhold, hjælper med at optimere SEO-strategi og forbedre synlighed og rangordning på Baidus SERP.
Konklusion
Nu kender du forskellene mellem Baidu og Google med hensyn til centrale forskelle og SEO. Hvis du er interesseret i at optimere din hjemmeside på Baidus søgemaskine, skal du være parat til at oversætte dit websiteindhold til kinesisk, så det lettere kan indekseres på deres søgemaskine.
Et af de automatiske hjemmesideoversættelsesværktøjer, du kan stole på for at oversætte automatisk er Linguise. Det tilbyder mere end 85 sprog, herunder Mandarin, både forenklet og traditionelt. Hvad venter du på? Opret din Linguise konto og øg trafikken fra Baidu!
