Google er stadig den mest udbredte søgemaskine i verden. Men det betyder ikke, at der ikke findes andre søgemaskiner. Baidu, den kinesiske søgemaskinegigant, tilbyder et unikt alternativ, især for dem der målretter sig det kinesiske marked. Mens Google dominerer den globale scene, har Baidu betydelig indflydelse i Kina, verdens mest folkerige land.
Denne artikel vil diskutere de vigtigste forskelle mellem Baidu og Google. Start med en oversigt over Baidu og Google og en SEO-sammenligning. Lad os begynde!
Oversigt over Baidu vs. Google
Før vi diskuterer Baidu og Google, vil vi kort diskutere, hvad Baidu og Google er.
Hvad er Baidu?
Baidu, ofte kaldet "Kinas Google", er en dominerende søgemaskine på det kinesiske marked. Baidu-søgemaskinen har 52,86 % af markedsandelen. Baidu blev grundlagt i 2000 af Robin Li og Eric Xu og er vokset til en mangefacetteret teknologivirksomhed, der tilbyder tjenester skræddersyet til kinesiske brugere, herunder søgning, kort, cloud-lagring og meget mere. Dets dybe forståelse af det kinesiske sprog, kultur og regulatoriske miljø har cementeret dets position som den foretrukne søgemaskine for over en milliard brugere.
Ud over det grundlæggende tilbyder Baidu også.
- Baidu Tieba: Et populært online fællesskabsforum, hvor brugere diskuterer forskellige emner og skaber en unik social netværksoplevelse.
- iQiyi: En streamingtjeneste, der ligner Netflix, og som tilbyder et enormt bibliotek af film, tv-serier og originalt indhold.
- Baidu AI- og big data-løsninger: Gennem sit Apollo-projekt har Baidu investeret tungt i kunstig intelligens og tilbyder AI-værktøjer som ansigtsgenkendelse, naturlig sprogbehandling og teknologi til selvkørende biler.
Baidus økosystem afspejler Kinas digitale landskab, som har sine egne regler, brugerpræferencer og teknologistandarder. For virksomheder, der ønsker at nå ud til et kinesisk publikum, tilbyder Baidus værktøjer værdifulde muligheder for digital markedsføring.
Hvad er Google?
Google er en søgemaskine. To studerende fra Stanford University grundlagde Google, Larry Page og Sergey Brin, i 1998. Oprindeligt skabte de Google som et forskningsprojekt, men med tiden udviklede Google sig til verdens største teknologivirksomhed.
Google bruges i øjeblikket af 8,5 milliarder brugere verden over hver dag.
- Gmail: En topvurderet gratis e-mailtjeneste.
- Google Maps: Meget detaljerede og præcise onlinekort.
- YouTube: Verdens største videodelingssite.
- Google Drive: Online tjeneste til fillagring.
- Google Docs: Online tekstbehandling, regneark og præsentationsprogram.
Hvad er de vigtigste ligheder mellem Baidu og Google?
Før vi diskuterer forskellene mellem Baidu og Google, skal du vide, at der er ligheder mellem disse to søgemaskiner. Her er nogle af dem.
1. Indholdets relevans og aktualitet
Både Baidu og Google prioriterer indholdsrelevans som en afgørende rangeringsfaktor. Baidus white paper understreger, at det er essentielt at imødekomme brugernes behov gennem indhold af høj kvalitet. Begge søgemaskiner vurderer sidekvalitet baseret på indholdets integritet, æstetik, brugervenlighed og kildens autoritet. Selvom deres specifikke algoritmer er forskellige, belønner begge platforme indhold, der er i overensstemmelse med brugernes intentioner og opretholder høje redaktionelle standarder. Begge søgemaskiner værdsætter frisk og regelmæssigt opdateret indhold, selvom de kan vægte denne faktor forskelligt i deres rangeringsalgoritmer.
2. Brugeroplevelse og engagement
Begge søgemaskiner fremhæver brugeroplevelsen som en central rangeringsfaktor. De prioriterer websteder, der tilbyder smidige, engagerende og brugervenlige oplevelser. Vigtige aspekter, som begge platforme værdsætter, omfatter sidehastighed, intuitivt layout og indhold af høj kvalitet, der er relevant. Selvom deres specifikke målinger kan variere – hvor Google fokuserer på Core Web Vitals, og Baidu fremhæver sin Lightning Algorithm – er målet i sidste ende for begge at belønne websteder, der leverer enestående brugeroplevelser.
3. Mobile-first-indeksering
Begge søgemaskiner har fuldt ud omfavnet mobile-first-indeksering, hvilket afspejler den voksende betydning af mobilsøgning. Vigtige prioriteter for begge platforme omfatter hastighed, indlæsningstid, billedoptimering og håndtering af dynamiske elementer. Begge kræver, at mobilsider indeholder indhold af høj kvalitet og værdi, som også er tilgængeligt på desktopversioner, herunder tekst, video og billeder, der kan crawles og indekseres. Begge platforme anerkender dog, at mobile og desktop-rangeringer kan variere på grund af enhedsspecifikke rangeringsfaktorer.
4. Integration af kunstig intelligens
Både Baidu og Google har udviklet kraftfulde AI-sprogmodeller for at forbedre deres søgefunktioner:
- Baidu ERNIE: Denne AI-model er designet til at forstå og generere menneskeligt sprog på en omfattende og kontekstuelt relevant måde. Den kan håndtere komplekse sproglige nuancer, generere kreativ tekst og oversætte sprog.
- Google BERT: BERT er en lignende AI-model udviklet af Google, der hjælper søgemaskinen med bedre at forstå konteksten og intentionen bag søgeforespørgsler. Den kan forstå komplekse sætninger og give mere relevante søgeresultater.
Både ERNIE og BERT er betydelige fremskridt inden for AI, hvilket muliggør mere præcise og relevante søgeresultater. De demonstrerer AI's voksende rolle i at forme fremtiden for søgning og sprogteknologi.
Vigtige forskelle mellem Baidu og Google
Efter at have lært definitionerne af de to ovenstående søgemaskiner, vil vi diskutere flere ting, der adskiller Baidu fra Google.
Markedsfokus og sprog
I august 2024 dominerer Google det globale søgemaskinemarked med en andel på 90,48 %, mens Baidu kun har 0,79 %. Denne markante forskel afspejler deres forskellige markedsfokus—Google er global og flersproget, mens Baidu næsten udelukkende fokuserer på det kinesiske marked. Baidu optimerer sin søgemaskine til mandarin, og næsten alt indhold er på kinesisk.
Baidu er det foretrukne valg i det kontinentale Kina og kontrollerer omkring 75% af det hjemlige søgemarked. Du kan stadig indtaste andre søgeord end kinesiske, som i følgende eksempel. Indholdet vises på engelsk, men til navigation osv. bruger Baidu stadig kinesisk.
Statslige regler og censur
Baidu opererer under strengt tilsyn af Cyberspace Administration of China (CAC), hvilket kræver, at virksomheden overholder komplekse regler. Ifølge Kinas opdaterede cybersikkerhedslov i 2021 skal Baidu gemme alle brugerdata på lokale servere og på anmodning dele dem med regeringen rettidigt.
På grund af disse regler stod Google over for et stort dilemma i 2010, da den kinesiske regering anmodede om adgang til Gmail-brugerdata og krævede strengere censur. Det fik Google til at flytte sine aktiviteter til Hongkong. Denne forskel i tilgangen har betydelige forretningsmæssige konsekvenser: Baidu nyder dominans på Kinas hjemmemarked med regeringens støtte, mens Googles tjenester, herunder Search, Gmail, Drive og YouTube, har været blokeret i Kina siden 2010. Selvom Google forsøgte at komme ind på det kinesiske marked igen i 2018 med det censurerede Dragonfly-projekt, blev det annulleret efter hård kritik fra Google-ansatte og menneskerettighedsaktivister.
Indvirkningen af disse regulatoriske forskelle er også tydelig i brugeroplevelsen. Baidu-brugere kan ikke få adgang til information om følsomme emner, såsom begivenhederne på Den Himmelske Freds Plads i 1989 eller situationen i Tibet. Google-brugere har mere omfattende adgang til information, bortset fra indhold, der overtræder lokale love i det enkelte land.
Betalt annoncering og funktioner
Baidu lægger større vægt på betalt annoncering i søgeresultater, med annonceformater der kan optage mere plads på siden end Google. De tilbyder unikke funktioner som Brand Zone, der giver høj synlighed for annoncører, for eksempel ved søgning på nøgleordet 耐克 (Nike).
I modsætning hertil opretholder Google en strengere balance mellem organiske resultater og betalte annoncer. Selvom Google Ads er en væsentlig indtægtskilde, er dets annoncer mere subtilt integreret med organiske søgeresultater. For eksempel illustrerer eksemplet nedenfor denne balance.
Integration af indhold og tjenester
Baidu integrerer sine tjenester med Kinas enorme digitale økosystem, herunder Baidu Tieba (diskussionsforum), Baidu Maps og cloudtjenester. Det har også stærk integration med populære sociale og e-handelsapps i Kina.
Derudover tilbyder Google også integration med sine globale tjenester, såsom Gmail, Google Maps og Google Drive. Denne tilgang afspejler en mere universel strategi, der ikke er fokuseret på ét marked.
7 vigtige sammenligninger af SEO- og rangeringsfaktorer mellem Baidu og Google
Efter at have undersøgt nogle forskelle mellem Baidu og Google, lad os se på deres forskelle med hensyn til SEO og rangeringsfaktorer.
1. Backlink og autoritet
Baidu værdsætter backlinks fra kinesiskbaserede websteder, især dem med .cn- eller .com.cn-domæner, og anser dem for at have større effekt. Google bruger et mere sofistikeret system til evaluering af backlinks gennem PageRank og målinger for domæneautoritet, hvor værdien tildeles baseret på relevansen og autoriteten af det linkende websted, uanset dets geografiske placering. Baidu er mere sårbar over for manipulation med link-spam, selvom det pålægger hårde straffe, når det opdages, og genopretning kan nogle gange tage år.
2. Sideindlæsningshastighed og teknisk SEO
Baidu har en lav tolerance over for langsom indlæsning, med en ideel indlæsningstid på under 2 sekunder for first contentful paint (FCP). Websteder, der hostes i Kina, har en fordel og indlæses op til 200 % hurtigere end international hosting. Google bruger derimod Core Web Vitals og vurderer LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) og CLS (Cumulative Layout Shift), og websteder, der opfylder disse standarder, har større sandsynlighed for at rangere godt. Baidu har problemer med JavaScript- og AJAX-crawling, mens Google effektivt håndterer moderne webteknologier, herunder SPA'er og PWA'er.
3. Lokalt SEO-fokus
Baidu prioriterede i høj grad lokalt kinesisk indhold, idet 95 % af de øverste søgeresultater kom fra Kina-baserede websteder, der foretrak sider med en ICP-licens (Internet Content Provider) og verificerede fysiske adresser i Kina.
Google bruger derimod en fleksibel lokal tilgang, hvor lokal relevans identificeres baseret på brugerens placering, sprog og søgekontekst, og hvor Google My Business-opslag og lokale anmeldelser vægtes højt.
4. Indeksering og indholdshastighed
Baidus indekserings- og rangeringsalgoritmer lægger vægt på hostingplacering og ICP-overholdelse (Internet Content Provider), og prioriterer websteder med hurtigere indlæsningstider og stabile forbindelser i Kina. Lokalt hostede websteder med en ICP-licens bliver typisk crawlet og indekseret oftere, hvilket forbedrer deres synlighed og rangering på Baidu. Denne præference viser Baidus fokus på at give kinesiske brugere hurtig og pålidelig adgang til indhold uden latenstid fra hosting i udlandet.
I modsætning hertil vurderer Googles algoritmer en bred vifte af faktorer, såsom mobilvenlighed, HTTPS-sikkerhed og indholdsrelevans, hvor sidehastighed er en af de vigtigste rangeringsfaktorer. Google stiller dog ikke specifikke krav til hostingplacering og sigter mod at levere en ensartet brugeroplevelse globalt. Google lægger vægt på indholdskvalitet og relevans for at imødekomme brugernes hensigt på verdensplan med fokus på målinger som afvisningsprocent, opholdstid og andre engagement-signaler. Denne forskel i prioritering understreger behovet for forskellige SEO-strategier for hver platform.
5. Opdatering af hastighedsindeks
Baidu har en langsommere opdateringscyklus for indeksering, som er cirka en gang om ugen. Nye websteder gennemgår generelt en evalueringsperiode på op til tre måneder, før de bliver fuldt indekseret.
Google har til gengæld et mere dynamisk og hurtigt indekseringssystem, der kan indeksere nyt indhold inden for få timer til dage. Det gør Google mere lydhør over for realtidsindhold og opdateringer af websteder.
6. Algoritmeopdateringer og hyppighed
Google opdaterer ofte sine SEO-algoritmer, med i gennemsnit 500-600 små ændringer og nogle få større opdateringer hvert år, typisk med det formål at forbedre søgekvaliteten og brugeroplevelsen. Baidus opdateringer er mindre hyppige og fokuserer primært på at tilpasse sig kinesiske regeringsbestemmelser og lokale brugerpræferencer. Mens Google er gennemsigtig med større opdateringer og tilbyder vejledning til webmastere, er Baidu mere tilbageholdende med at kommunikere algoritmeændringer.
7. Webmasterværktøjer
Både Baidu og Google tilbyder webmasterværktøjer, men de har forskellige funktioner. Baidu Webmaster Tools tilbyder indsendelse af sitemap, indeksovervågning og søgeordsanalyse. Google Search Console (GSC) er mere omfattende og tilbyder realtidsranglister, analyse af webstedets sundhed og specifikke anbefalinger til SEO-forbedring. Selvom Baidus værktøjer ikke er lige så omfattende, giver de værdifuld indsigt i, hvordan Baidu indekserer indhold, hvilket hjælper med at optimere SEO-strategien og forbedre synligheden og rangeringen på Baidus SERP.
Conclusion
Nu kender du forskellene mellem Baidu og Google med hensyn til væsentlige forskelle og SEO. Hvis du er interesseret i at optimere dit website på Baidus søgemaskine, skal du forberede dig på at oversætte dit websiteindhold til kinesisk for at blive lettere indekseret på deres søgemaskine.
Et af de automatiske oversættelsesværktøjer til websteder, du kan stole på for at oversætte automatisk, er Linguise. Det tilbyder mere end 85 sprog, herunder mandarin, både forenklet og traditionelt. Hvad venter du på? Opret din Linguise -konto og øg trafikken fra Baidu!
