Oversættelse af hjemmesider er ikke nogen ny funktion, men den vinder hurtigt frem. I takt med at det digitale marked overtager måden, vi driver forretning på, har organisationer været nødt til at ændre, hvordan de kommunikerer med deres målgruppe. Den digitale verdens globale rækkevidde betyder, at du skal imødekomme forskellige mennesker fra forskellige dele af verden.
Tilgængelighed er den primære drivkraft bag oversættelse af websites. Det er lettere at nå ud til folk med dit budskab, når det er på et sprog, de forstår. Det, du skal beslutte, er, hvilket sprog det skal være. Der tales over 6.500 sprog rundt omkring i verden i dag. Det åbner mange potentielle muligheder, som ejere af websites kan udforske. De oversættelsessprog, du vælger, afhænger af flere faktorer.
Websitesanalyse til oversættelser
Enhver beslutning, du træffer vedrørende dit website, skal være baseret på research og statistik. De giver et relevant tal, der giver dig en idé om, hvad der foregår. Baseret på disse oplysninger kan du træffe informerede beslutninger om dit website. Webanalyse giver oplysninger, der kan hjælpe dig med at beslutte, hvilke sprog der passer bedst til dit website.
Mange webhoteller tilbyder deres egne analysværktøjer. Når disse ikke er tilgængelige, kan eksterne værktøjer og plugins, såsom Google Analytics®, give statistikker om din webtrafik i realtid. Dette inkluderer data om antallet af besøgende på dit websted i daglige, ugentlige eller månedlige statistikker. Når du gennemgår analyser i realtid, kan du finde ud af, hvor mange besøgende der er på dit websted i det givne øjeblik, hvordan de tilgik dit websted, og hvilken region de tilhører.
Denne slags information kan hjælpe dig med at afgøre, hvilke sprog der kan være passende for dit websted. Hvis du får en masse trafik fra en bestemt region, kan det være hensigtsmæssigt at tilbyde oversættelser til det sprog, der tales i den region. Husk, at oversættelsen bør være kulturelt relevant for at få mest muligt ud af den.
Analyse med Linguise
Analytics er nyttige til at fastlægge dine oversættelsessprog. Men du kan også bruge dem til at holde styr på, hvordan dine oversatte sider klarer sig med hensyn til trafik. Du kan bruge dette til at vurdere ydeevnen og træffe fremtidige beslutninger om din side.
Ud over at tilbyde automatiske oversættelser til dine websider er Linguise -oversættelse også kompatibel med analyserings- og sporingstjenester. De neurale maskinoversættelser tillader som standard kompatibilitet med forskellige analyseværktøjer. Da alle flersprogede sider produceret af Linguise indekseres separat, kan du automatisk spore trafikken til alle dine sider.
Du skal aktivere udvidelser som Google Analytics eller Matomo på dit website for at kunne generere flersprogede rapporter. Når de er aktiveret, kan du bruge forskellige filtre til at generere analyserapporter baseret på brugerens region, sprog eller brugeraktivitet på din side. Alternativt kan du også generere en omfattende rapport. Sådanne statistikker kan hjælpe dig med at afgøre, om du gør nok i forhold til flersprogede oversættelser, eller om der er flere muligheder, du kan udforske.
Markedsundersøgelse for at finde de bedste oversættelsessprog
Når du først har besluttet, at flersprogede websteder er det næste skridt for dig, kan din webstedsanalyse give dig et indblik i, hvilken retning du kan tage. Men meget af den beslutning afhænger også af dine egne mål. Dine oversættelsessprog afhænger af, hvem du forsøger at nå.
Din målgruppe vil definere dine sprogvalg. Der er også mange måder, hvorpå du kan afgøre, hvem dine målbrugere er. Det indebærer en vis markedsundersøgelse fra din side, da der er mange faktorer vedrørende dit målmarked, som du skal afklare, før du træffer en beslutning. Her er nogle af de faktorer, du bør være opmærksom på.
Demografi
Demografien i dit målgruppemarked er den mest basale information, du har brug for. Det kan umiddelbart virke vilkårligt, da sprogbrug ikke varierer efter faktorer som køn eller økonomisk baggrund. Disse faktorer kan dog spille ind på den måde, visse befolkningsgrupper bruger sproget på. Yngre generationer har for eksempel en tendens til at foretrække brug af slang, og det kan være en måde, hvorpå du kan tilpasse dine oversættelser baseret på, hvem du forsøger at nå.
Demografi hjælper dig også med at fastlægge, hvor komplekst sproget skal være. Det er bedst at være sikker på, hvem du forsøger at nå, når du oversætter dit websted. Forvirring hos dig om, hvem budskabet er rettet til, fører til forvirring i modtagelsen af budskabet.
Tiltænkt brugerbase
Inden du overhovedet begynder din research, har du en vis idé om, hvem du forsøger at nå ud til. Hvis dit website reklamerer for et produkt eller en service, ved du, hvem det er til. Hvis du blot overvejer at udvide til nye markeder, bør du afgøre, om dit produkt eller dit budskab er relevant på samme måde for den samme gruppe mennesker i et andet marked, som det er i det nuværende.
Din målgruppe kan være forskellig på forskellige markeder. Forskellige grupper af mennesker kan bruge et produkt på forskellige måder baseret på forskellige karakteristika. I så fald skal du vide, hvordan deres præferencer kan påvirke deres adgang til dit websted.
Region og sprog
Lad os sige, at du har fastlagt, hvilken region du vil målrette dit budskab mod. Når det er på plads, tænker du måske, at næste skridt i valget af sprog er forholdsvis ligetil. Det er dog ikke nødvendigvis tilfældet. Mange lande i verden rummer en mangfoldighed af sprog, og forskellige grupper af mennesker i én og samme region kan tale og foretrække et helt andet sprog.
Det er her, dine markedsundersøgelsesoplysninger kommer til nytte. Bare fordi du målretter mod en bestemt region, betyder det ikke, at du automatisk kan satse på ét tilknyttet sprog. Du foretrækker måske at oversætte til flere sprog fra regionen for at forbedre tilgængeligheden.
Kulturelle nøgleord
Dit tilsigtede budskab er måske relevant for det marked, du forsøger at nå, men det er måske ikke på den måde, du forventer. Afhængigt af det emne, du taler om, eller det produkt eller den service, du sælger, kan et andet udtryk eller nøgleord være mere udbredt at bruge til at henvise til det i den lokale kontekst. Sørg for at undersøge den lokale brug af nøgleord og søgeresultater, da dette vil påvirke dine sideoversættelser.
Research er en væsentlig del af enhver stor beslutning. Det hjælper dig ikke kun med at planlægge dit næste skridt, men også med at identificere den mest effektive måde at gøre det på. Ved at kombinere dette med andre overvejelser bliver oversættelsesprocessen meget mere overskuelig.
Google Search Console kan hjælpe dig rigtig meget med det. Du kan faktisk filtrere efter søgeord eller side + land og prøve at forbedre dit eksisterende indhold på for eksempel russisk.
Online vs. faktiske sprog
Valget af hvilke sprog du skal gå efter, afhænger af, hvilket aspekt du vælger at fokusere på. Hvis du ikke har en bestemt målgruppe i tankerne og blot ønsker at udvide adgangen til dit websted, kan du vælge dine oversættelsessprog ud fra, hvor ofte de bruges. Det kan generelt øge tilgængeligheden og dermed trafikken til dit websted, men uden at være tilpasset specifikke kulturer.
Problemet opstår på grund af uoverensstemmelsen i sprogbrug. Global statistik viser forskellig sprogbrug i dagligdagen og online. For eksempel er det tredje mest talte sprog i verden hindi; det tredje mest anvendte sprog online er dog spansk. Denne form for forskel betyder, at du ikke blot kan stole på de store globale sprog. Det er bedre at holde sig til de sprog, der oftest bruges online, da det er der, dit indhold er.
Ting du skal være opmærksom på ved oversættelse
Værktøjer som Linguise gør det relativt nemt at oversætte sider. Selvom processen er enkel og automatiseret, skal du sørge for at være opmærksom på nogle kritiske faktorer.
Konsistens af søgeord på sprog
At oversætte en side eller et websted er beregnet til at forbedre adgangen og forbedre din globale SEO-strategi. At skifte fra et sprog til et andet vil forståeligt nok ændre et par ting på dit websted. Det er dog stadig et middel til at reklamere for dit brand. Vær konsekvent i dine temaer og dit design på tværs af flere sprog. Prøv at bruge de samme overordnede farver og den samme stil på tværs af flersprogede sider.
Grunden til dette er elementær. Dit tema og din stil er forbundet med dit brand. At holde tingene konsekvente gør dem autentiske og troværdige for nye besøgende. At ændre for meget i forskellige versioner kan virke frastødende og endda skabe mistanke om webstedets legitimitet.
Værktøj til sprogskift
At prøve at tilgå en side, der ikke er på et sprog, du taler flydende eller forstår overhovedet, er i sig selv forvirrende nok. At gøre det besværligt at skifte sprog gør bare prøvelsen værre, og du risikerer at miste brugeren helt. Det kan omfatte at gøre sprogskifte -knappen svær at få øje på eller placere den nederst på siden, mens brugeren hjælpeløst scroller halvvejs ned og forlader siden.
Samtidig er det vigtigt at gøre sprogidentifikation nem. Der er mange måder at gøre dette på, f.eks. ved at vise sprogets navn eller flaget for det land, det er forbundet med, som her:
Flaget er ofte mere iøjnefaldende end almindelig tekst og en hurtig indikator for det sprog, der bruges. Men mange besøgende på dit websted kan have svært ved at genkende flaget. Som vi diskuterede ovenfor, sker det også, at ikke alle sprog er knyttet til bestemte lande, og et land kan rumme mange sprog. Derfor er det bedst ikke udelukkende at stole på flagmetoden til at vise websidens sprog.
Tilbudsvalg, ikke automatisering
Mange websteder tilbyder nu automatisk oversættelse, som automatisk omdirigerer brugere til et sprog, der svarer til deres geografiske placering. Dette gør tingene mere effektive ved at reducere behovet for at gøre det manuelt. Hensigten er at eliminere flere proces trin for brugeren, hvilket gør deres oplevelse mere givende.
Dette er dog ikke altid nødvendigvis en god idé. Medmindre en brugers søgeforespørgsel udtrykkeligt beder om et bestemt sprog, er det måske ikke rimeligt at antage, hvilket sprog en bruger foretrækker baseret på deres geografiske placering. Det er muligt, at brugere taler ét sprog i deres daglige liv, svarende til deres placering, men foretrækker at tilgå onlineindhold på et andet sprog.
Det er også muligt, at en bruger tilgår indhold fra et fremmed land, hvilket betyder, at de foretrækker et andet sprog end deres geografiske placering. Desuden er det altid bedst blot at gøre muligheden tilgængelig og processen enkel, men lade brugeren bestemme, hvilket sprog de foretrækker.
Du kan læse mere information i det dedikerede opslag om automatisk sprogomdirigering her >>
Conclusion
Oversættelse af websider kan være det næste skridt i din globale opsøgende strategi. Afgør, hvem du forsøger at nå, hvad dit budskab er, og hvordan du ønsker at formidle det, før du begynder processen. Det hjælper med at forenkle processen, og resultaterne er klare og præcise. Husk at basere din beslutning på velinformeret research. Du kan altid oversætte til så mange sprog, du ønsker, men det er vigtigt at bevare den kulturelle relevans i alle disse oversættelser. I sidste ende bør du vælge den vej, der gør dit indhold mest relevant for din målgruppe.
