Ein kleines Unternehmen über die lokalen Grenzen hinaus zu bringen, ist etwas, das viele mit dem richtigen Ansatz tatsächlich erreichen können. Das Internet hat den Spielfeld geebnet und gibt selbst den kleinsten Marken eine Chance, Kunden in verschiedenen Ländern und Kulturen zu erreichen. Mit einer gut geplanten Website-Übersetzungs-strategie können Ihre Produkte, Dienstleistungen und Geschichten mit Menschen verbinden, die verschiedene Sprachen sprechen, und so Neugier in Vertrauen und lokale Besucher in globale Kunden verwandeln.
Aber zu wissen, wo man anfangen soll, ist oft der schwierigste Teil. Auf welche Sprachen sollten Sie sich zuerst konzentrieren? Wie können Sie das Beste aus einem begrenzten Budget machen? Und wie stellen Sie sicher, dass Ihre übersetzte Website immer noch wie Sie klingt? Dieser Leitfaden bricht den Prozess in eine einfache, wöchentliche Roadmap herunter, die für kleine Unternehmen konzipiert ist.
Warum Übersetzung für kleine Unternehmen wichtig ist?
Wenn ein kleines Unternehmen seine Website in eine andere Sprache übersetzt, schafft es eine Brücke, die es Menschen auf der ganzen Welt ermöglicht, zu spüren, dass die Marke wirklich zu ihnen spricht. Laut einer Umfrage von The Translation People berichteten 75 % der Geschäftsinhaber über erhöhte internationale Umsätze und Konversionen, nachdem sie ihre Materialien, einschließlich Websites, an die Sprache ihrer Zielgruppe angepasst hatten.
In der Praxis hat die Übersetzung eine greifbare Wirkung. Besucher, die Inhalte in ihrer Muttersprache durchsuchen, bleiben tendenziell länger auf der Seite, verstehen die Produkte oder Dienstleistungen besser und ergreifen eher Maßnahmen – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktaufnahme. Studien haben auch gezeigt, dass Verbraucher es vorziehen, von Websites zu kaufen, die in ihrer eigenen Sprache verfügbar sind und nicht nur auf Englisch.
Aus Sicht der Sichtbarkeit und SEO können lokalisierte Website-Versionen Türen zu Märkten öffnen, die aufgrund von Sprachbarrieren zuvor unzugänglich waren. Nur etwa 25 % der globalen Internetnutzer sprechen hauptsächlich Englisch, was bedeutet, dass die überwältigende Mehrheit in anderen Sprachen kommuniziert. Durch die Übersetzung ihrer Website können kleine Unternehmen ihre potenzielle Zielgruppe dramatisch erweitern.
Kurz gesagt ist die Übersetzung von Websites für kleine Unternehmen, die von lokal zu global wachsen möchten, ein strategischer Schlüssel, um sich auf internationalen Märkten abzuheben.
Vorbereitung Ihres Unternehmens auf die Übersetzung
Eine erfolgreiche Übersetzung beginnt mit einer klaren Richtung, indem Sie verstehen, warum Sie dies tun, wen Sie erreichen möchten und wie viel Sie realistisch investieren können. Diese frühen Schritte helfen Ihnen, unnötige Kosten zu vermeiden und sicherzustellen, dass jede Anstrengung Ihr langfristiges Wachstum unterstützt.
Ziele definieren
Jedes Übersetzungsprojekt benötigt einen Zweck. Versuchen Sie, mehr internationalen Traffic anzuziehen, den Umsatz aus bestimmten Regionen zu steigern oder Ihre Marke einfach inklusiver zu machen? Die Definition klarer Ziele hilft Ihnen, Ihre Ressourcen dort zu konzentrieren, wo sie die größte Wirkung erzielen. Wenn Ihr Hauptziel beispielsweise darin besteht, den Umsatz zu steigern, könnten Sie zunächst die Übersetzung von Produktseiten und Checkout-Prozessen priorisieren.
Ohne klare Ziele ist es leicht, Ihre Bemühungen zu sehr zu streuen und alles zu übersetzen, ohne zu wissen, was wirklich wichtig ist. Wenn Sie Ihre Ziele kennen, können Sie den Erfolg effektiver messen und Ihre Strategie an das Wachstum Ihres Unternehmens anpassen. Stellen Sie sich Ihre Ziele als eine Roadmap vor: Sie sagt Ihnen, wo Sie anfangen sollen, wie weit Sie gehen müssen und wie „Erfolg“ für Ihre Marke aussieht.
Zielsprachen wählen
Nicht jede Sprache ergibt für Ihr Unternehmen Sinn, und das ist okay. Der beste Ansatz besteht darin, herauszufinden, wo Ihre aktuellen oder potenziellen Kunden sind. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics oder Social-Media-Insights, um zu sehen, woher Ihr Traffic kommt und welche Regionen das größte Engagement zeigen. Es ist oft besser, mit einer oder zwei Schlüsselsprachen zu beginnen, als zu versuchen, alles auf einmal zu übersetzen.
Die Wahl der richtigen Sprache bedeutet auch, über die Kultur nachzudenken, nicht nur über die Geografie. Zum Beispiel kann Spanisch ein Publikum in Spanien, Mexiko und Teilen der USA erreichen, aber Ton und Formulierung können je nach Region variieren. Das Verständnis dieser Nuancen hilft Ihnen, Übersetzungen zu erstellen, die authentisch wirken und nicht generisch.
Um klügere Entscheidungen zu treffen, konzentrieren Sie sich auf hochwirksame Sprachen, die das größte Wachstumspotenzial für Ihren Markt bieten. Dabei handelt es sich um Sprachen, die in Regionen mit starker Kaufkraft oder hoher Online-Nutzung gesprochen werden und Ihnen helfen, Zielgruppen zu erreichen, die tatsächlich Geschäftsergebnisse erzielen
Planen Sie Ihr Budget
Übersetzung erfordert Planung. Beginnen Sie damit, zu entscheiden, wie viel Sie jeden Monat oder jedes Quartal für Übersetzungen und damit verbundene Aufgaben wie Bearbeitung, Überprüfung oder Designanpassungen aufwenden können. Tools wie KI-gestützte Übersetzer können Kosten reduzieren, aber es lohnt sich oft, sie mit menschlicher Überprüfung zu kombinieren, um Genauigkeit und Markenkonsistenz zu gewährleisten.
Eine gute Faustregel ist, klein anzufangen – übersetzen Sie zuerst Ihre am häufigsten besuchten oder am besten konvertierenden Seiten. Wenn Sie Ergebnisse sehen, können Sie in die Erweiterung der Sprachabdeckung reinvestieren. Ein klares Budget hilft Ihnen, langfristig konsistent zu bleiben und verhindert, dass die Übersetzung zu einem einmaligen Aufwand wird, der schnell veraltet.
Erstellung Ihrer Übersetzungs-Roadmap
Sobald Sie Ihr Unternehmen vorbereitet haben, ist es Zeit, einen Plan in die Tat umzusetzen. Eine klare, wöchentliche Roadmap macht den Übersetzungsprozess überschaubar und stellt sicher, dass jeder Schritt Sie näher an internationale Zielgruppen heranführt. Die Aufteilung der Arbeit in kleine Phasen verhindert Überforderung und hilft Ihnen, auch mit begrenzten Ressourcen auf Kurs zu bleiben.
Woche 1–2: Inhalt prüfen
Beginnen Sie damit, Ihre vorhandene Website-Inhalte zu überprüfen, um zu entscheiden, was wirklich übersetzt werden muss. Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Seiten, wie Produkt- oder Dienstleistungsseiten, Preise und Kontaktinformationen, da sie den größten Einfluss auf Kunden haben. Notieren Sie Inhalte, die aktualisiert, entfernt oder vereinfacht werden können, um die Übersetzung einfacher und effektiver zu machen.
Erstellen Sie eine Inhaltsübersicht oder Checkliste, damit nichts übersehen wird. Diese Prüfung dient als Grundlage für Ihren Übersetzungsplan und ermöglicht es Ihnen, Seiten basierend auf Traffic, Konversionen und Relevanz für internationale Nutzer zu priorisieren.
Woche 3–4: Übersetzungsmethode auswählen
Als Nächstes entscheiden Sie, wie Sie Ihre Inhalte übersetzen werden. Es gibt einige Ansätze: die Verwendung professioneller menschlicher Übersetzer, KI-unterstützter Tools oder eine Kombination aus beidem. Die menschliche Übersetzung gewährleistet Genauigkeit und kulturelle Nuancen, während KI-Tools Zeit sparen und Kosten für große Inhaltsmengen reduzieren können.
Für kleine Unternehmen, die nach einer praktischen Lösung suchen, Übersetzungstools wie Linguise bieten ein intelligentes Gleichgewicht, indem sie KI-Übersetzungen mit einer einfachen Möglichkeit für Menschen kombinieren, Inhalte zu überprüfen und zu verfeinern. Dies ermöglicht es Ihnen, Seiten wie Blogartikel oder Produktbeschreibungen schnell zu übersetzen, während Sie die Sprache natürlich und markenkonform halten. Durch die Verwendung eines Tools wie Linguise können Sie Zeit sparen, Kosten kontrollieren und hochwertige Übersetzungen beibehalten, ohne ein ganzes Team von Übersetzern zu benötigen.
Woche 5–6: Übersetzen und überprüfen
Jetzt ist es Zeit, mit der eigentlichen Übersetzung zu beginnen. Beginnen Sie mit den höchsten Prioritätsseiten, die in Ihrer Prüfung identifiziert wurden. Stellen Sie sicher, dass Übersetzer oder -tools Zugriff auf Stilrichtlinien, Glossare und Branding-Richtlinien haben, um einen konsistenten Ton über alle Sprachen hinweg beizubehalten.
Überprüfen Sie nach der Übersetzung den Inhalt sorgfältig. Suchen Sie nach Fehlern, ungeschickten Formulierungen oder Abschnitten, die die Stimme Ihrer Marke nicht vermitteln. Die Überprüfung der Übersetzung durch mindestens einen Muttersprachler oder professionellen Redakteur hilft sicherzustellen, dass sie natürlich klingt und Ihre Botschaft effektiv vermittelt.
Woche 7–8: Test mit Benutzern
Testen Sie vor dem Live-Schalten Ihre übersetzte Website mit tatsächlichen Benutzern aus Ihrer Zielgruppe. Bitten Sie um Feedback zu Klarheit, Benutzerfreundlichkeit und Gesamterfahrung. Dieser Schritt hilft Ihnen, kulturelle oder sprachliche Probleme zu erkennen, die Übersetzern möglicherweise nicht offensichtlich sind.
Sammeln Sie systematisch Feedback und priorisieren Sie Änderungen, die das Verständnis oder das Vertrauen der Nutzer beeinflussen. Tests mit Nutzern stellen sicher, dass Ihre Website nicht nur korrekt übersetzt ist, sondern auch effektiv Besucher anspricht und umwandelt.
Woche 9–10: Starten und optimieren
Veröffentlichen Sie schließlich Ihre übersetzten Seiten und überwachen Sie die Leistung genau. Überprüfen Sie Kennzahlen wie Traffic, Absprungrate und Konversionen, um zu sehen, wie internationale Nutzer reagieren. Nutzen Sie diese Daten, um Verbesserungsbereiche zu identifizieren und Aktualisierungen vorzunehmen, wenn nötig.
Optimierung ist ein fortlaufender Prozess; kleine Anpassungen auf der Grundlage des Nutzerverhaltens und des Feedbacks können die Wirksamkeit Ihrer Übersetzung erheblich verbessern. Wenn Sie diesem Fahrplan folgen, können Sie eine mehrsprachige Website sicher starten und kontinuierlich verbessern, während Ihre globale Zielgruppe wächst.
Aufrechterhaltung der Übersetzungsqualität im Laufe der Zeit
Um sicherzustellen, dass Ihre Website für internationale Zielgruppen wirksam bleibt, benötigen Sie Strategien, die Ihre Inhalte langfristig konsistent, klar und mit Ihrer Marke abgestimmt halten.
Eine konsistente Stimme beibehalten
Eine konsistente Markenstimme hilft Nutzern, Ihr Unternehmen sofort zu erkennen, unabhängig von der Sprache. Wenn Ihre englische Website beispielsweise freundliche, konversationelle Sprache verwendet, sollten Ihre spanischen oder französischen Seiten denselben Ton widerspiegeln. Konsistenz schafft Vertrauen und lässt Ihre Marke in allen Regionen zuverlässig erscheinen.
Kleine Unternehmen können dies erreichen, indem sie Richtlinien für Ton, Terminologie und Formulierung erstellen, die Übersetzer oder Tools befolgen müssen. Selbst kleine Inkonsistenzen, wie das Wechseln zwischen formeller und lockerer Sprache, können Nutzer verwirren oder das Engagement reduzieren.
Stilrichtlinien verwenden
Stilrichtlinien und Glossare sind wichtige Werkzeuge zur Qualitätssicherung. Sie beschreiben die bevorzugte Terminologie, Rechtschreibung, Zeichensetzung und Formatierungsregeln für jede Sprache und helfen Übersetzern und KI-Tools auf Kurs zu bleiben. Zum Beispiel kann ein Glossar festlegen, dass „Checkout“ auf spanischen E-Commerce-Seiten immer als „pago“ übersetzt werden sollte, um Variationen zu vermeiden, die Kunden verwirren könnten.
Durch die Dokumentation dieser Regeln erleichtern Sie es jedem, ob Mensch oder KI, Übersetzungen zu erstellen, die Ihren Markenstandards entsprechen. Dies reduziert auch den Zeitaufwand für Überarbeitungen und hält Ihren Workflow effizient.
Kombinieren Sie menschliche Erkenntnisse mit KI
KI-Übersetzung-Tools sind schnell und kosteneffizient, aber sie können subtile kulturelle oder kontextuelle Nuancen übersehen. Die Kombination von KI mit menschlicher Überprüfung stellt sicher, dass Übersetzungen genau, natürlich und ansprechend sind. Zum Beispiel könnte ein von KI übersetztes Produktslogan technisch korrekt sein, aber für Muttersprachler unangenehm klingen; ein schneller manueller Eingriff kann dies beheben, während der Workflow effizient bleibt.
Die Verwendung von Tools wie Linguise, die einen Front-End-Live-Editor bieten, ermöglicht es Teams, menschliche Anpassungen direkt auf der Website vorzunehmen, während sie Änderungen in Echtzeit überprüfen. Dieser hybride Ansatz, KI-Übersetzung plus Live-Mensch-Editing, spart kleinen Unternehmen Zeit und Geld, stellt hochwertige Übersetzungen sicher und ermöglicht es Teams, sich auf Strategie und Wachstum zu konzentrieren, anstatt manuelle Korrekturen vorzunehmen.
Erfolg messen und schrittweise skalieren
Nachfolgend sind drei Schlüsselphasen aufgeführt, die Ihnen helfen, die Leistung zu messen und Ihre mehrsprachige Präsenz realistisch zu skalieren.
Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) verfolgen
Definieren Sie zunächst, welche Metriken für Ihr Übersetzungsprojekt wirklich wichtig sind. Wie viel Traffic kommt beispielsweise aus der neuen Sprachversion, wie hoch ist die Absprungrate im Vergleich zu Ihrer ursprünglichen Seite und wie viel Prozent der Besucher erreichen ein Ziel (wie einen Kauf oder eine Anmeldung) über die übersetzte Version? Die Verfolgung dieser Kennzahlen gibt Ihnen klare Signale darüber, was funktioniert und wo Sie möglicherweise nachjustieren müssen.
Wenn Sie Ihre übersetzten Inhalte veröffentlichen und Dashboards oder Berichte einrichten, die sprachspezifische Daten abrufen, werden Sie im Laufe der Zeit Muster erkennen, vielleicht treibt eine Sprache viel Traffic, aber geringe Konversionen, während eine andere weniger Besucher, aber höhere Engagement-Raten aufweist. Diese Muster leiten Ihre nächsten Schritte.
Leistung analysieren
Sobald die Daten gesammelt sind, nehmen Sie sich Zeit, um sie sorgfältig zu untersuchen. Blicken Sie über die rohen Zahlen hinaus, zum Beispiel, wenn Ihre spanische Version viele Besucher hat, aber eine hohe Absprungrate aufweist, könnte dies bedeuten, dass die Übersetzung zu wörtlich ist oder der kulturelle Kontext nicht mitschwingt. Vielleicht sind die Aufrufe zum Handeln nicht auf diese Zielgruppe zugeschnitten.
Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Übersetzungs- und Lokalisierungsstrategie zu verfeinern.. Passen Sie die Formulierung, die Bildsprache oder sogar die Benutzerführung an das jeweilige Sprachpublikum an. Im Laufe der Zeit wird Ihre übersetzte Website dadurch stärker und besser zugeschnitten, anstatt nur ein einfaches Spiegelbild des Originals zu sein.
Sprache erweitern
Die Wahl der hinzuzufügenden Sprachen erfolgt am besten, nachdem Sie das Modell getestet haben. Ein hilfreicher Leitfaden ist die Betrachtung der meistgesprochenen Sprachen der Welt, wie Englisch (mit über 1,4 Milliarden Sprechern insgesamt), Chinesisch (1,1 + Milliarden Sprecher), Hindi (600 + Millionen) und Spanisch (559 + Millionen). Das bedeutet, dass Sie, wenn Ihr Unternehmen in einer Sprache Erfolg hat, möglicherweise als Nächstes eine dieser Sprachen mit großem Publikum priorisieren, um eine größere Reichweite zu erzielen.
Aber „großes Publikum“ bedeutet nicht immer „beste Passform“. Überprüfen Sie immer Ihre Webanalyse, um zu sehen, welche Regionen bereits besuchen, interagieren oder konvertieren. Diese Erkenntnis gibt Ihnen in Kombination mit globalen Sprecherdaten einen intelligenten Priorisierungsrahmen: Sie könnten einen kleineren, aber sehr engagierten Sprachmarkt einem größeren, aber gleichgültigen vorziehen und entsprechend skalieren.
Fazit
Ein kleines Unternehmen von lokal zu global zu führen, ist mit einer klaren, realistischen Roadmap für die Übersetzung von Websites vollständig erreichbar. Durch die Vorbereitung Ihres Unternehmens, die Definition von Zielen, die Auswahl von Zielsprachen und die Befolgung eines strukturierten Wochenplans können auch ressourcenbeschränkte Unternehmen neue Zielgruppen erreichen, Vertrauen aufbauen und den internationalen Umsatz steigern. Die Aufrechterhaltung der Übersetzungsqualität und die kontinuierliche Messung des Erfolgs gewährleisten, dass Ihre mehrsprachige Website langfristig effektiv und ansprechend bleibt.
Um diesen Prozess zu erleichtern, kombinieren Tools wie Linguise die Übersetzung durch künstliche Intelligenz mit menschlicher Verfeinerung und helfen kleinen Unternehmen, Inhalte schnell, genau und erschwinglich zu übersetzen. Mit der Erweiterung durch Linguise kann Ihr Unternehmen weltweit wachsen.
