Möchten Sie mehr Kunden erreichen und ihre Loyalität steigern? Marketing-Übersetzung ist die Antwort. Untersuchungen zeigen, dass Unternehmen, die ihre Inhalte übersetzen, um effektiv mit Kunden zu kommunizieren, einen 2,67-fachen Umsatzanstieg erleben. Mit anderen Worten: Gute Übersetzungen ziehen nicht nur neue Kunden an, sondern behalten auch bestehende Kunden.
In dieser Anleitung werden wir die Details der Marketing-Übersetzung erkunden, von den Vorteilen und Herausforderungen bis hin zur Implementierung einer erfolgreichen Strategie!
Was ist Marketing-Übersetzung?
Marketingübersetzung bedeutet, alle Marketingmaterialien in eine oder mehrere Sprachen zu übersetzen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten die Botschaft Ihrer Marke an Kunden auf der ganzen Welt in ihrer Muttersprache kommunizieren. Es ist, als hätten Sie einen persönlichen Übersetzer für jeden potenziellen Kunden, der sicherstellt, dass Ihre Marketingbemühungen tief und wirksam nachhallen.
Marketing-Übersetzung umfasst verschiedene Arten von Inhalten, einschließlich:
- Website-Inhalt
- Beiträge auf Social Media
- Produktbeschreibung
- Broschüre
- Und verschiedene andere Marketingmaterialien
Durch die Übersetzung Ihrer Marketingmaterialien ändern Sie nicht nur Wörter; Sie bauen Brücken des Verständnisses und des Vertrauens auf.
Aber Marketing-Übersetzung ist mehr als nur sprachliche Genauigkeit. Es erfordert ein tiefes Verständnis kultureller Nuancen und Marktdynamiken. Eine schlecht übersetzte Nachricht kann zu Missverständnissen, kulturellen Fauxpas und sogar Schäden für den Ruf Ihrer Marke führen. Deshalb ist es wichtig, mit erfahrenen Übersetzern zusammenzuarbeiten, die diese Komplexitäten meistern und sicherstellen, dass Ihre Botschaft authentisch und effektiv vermittelt wird.
Vorteile der Implementierung von Marketing-Übersetzung
Die Marketing-Übersetzung ist der Schlüssel zur Erschließung des globalen Marktes. Stellen Sie sich vor, Sie haben ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung, aber Ihre Botschaft wird nur von einem kleinen Prozentsatz der Weltbevölkerung gehört. Durch die Übersetzung aller Marketingmaterialien in mehrere Sprachen ermöglichen Sie mehr Menschen, Ihre Angebote zu verstehen und zu schätzen.
Was sind die Vorteile?
Erstens 76%
Zweitens, Marketing-Übersetzung erhöht die Markenbekanntheit. Wenn Ihre Marke für Ihre Zielgruppe vertraut aussieht und klingt, erinnern sie sich eher daran und empfehlen Sie weiter.
Drittens, Ihr Umsatz wird wachsen. Eine Fallstudie von Redokun besagt, dass Unternehmen, die in Übersetzungen investieren, 1,5-mal wahrscheinlicher einen Umsatzanstieg erleben. Dies liegt daran, dass qualitativ hochwertige Übersetzungen es Ihnen ermöglichen, ein breiteres Publikum zu erreichen und den Verkauf zu steigern.
Schließlich macht die Marketing-Übersetzung Ihr Unternehmen widerstandsfähiger gegen Veränderungen. Durch die Diversifizierung Ihres Marktes reduzieren Sie die Abhängigkeit von einem einzigen Markt. Im Falle von wirtschaftlichen Schwankungen in einem Land können Sie immer noch auf andere Märkte zurückgreifen.
Herausforderungen bei der Implementierung der Marketing-Übersetzung
Bei der Marketing-Übersetzung stehen Unternehmen häufig vor mehreren Herausforderungen. Die folgenden sind.
- Kulturelle Unterschiede verstehen: Jede Kultur hat unterschiedliche Werte und Überzeugungen. Wörter oder Phrasen, die in einer Kultur häufig verwendet werden, können in einer anderen als beleidigend angesehen werden. Wenn Sie beispielsweise Schönheitsprodukte auf dem Nahost-Markt vermarkten möchten, müssen Sie Bilder von Frauen vermeiden, die zu viel preisgeben, da dies als unangemessen angesehen werden könnte.
- Sprachbarrieren überwinden: Jede Sprache hat verschiedene Dialekte und Slang-Ausdrücke, die nicht alle Muttersprachler verstehen. Zum Beispiel hat der Ausdruck “Es regnet Katzen und Hunde” im Englischen keine direkte Übersetzung ins Indonesische.
- Markenidentität bewahren: Die Übersetzung sollte mit dem bestehenden Tonfall und der Markenidentität übereinstimmen. Wenn Ihre Marke beispielsweise für ihren Humor bekannt ist, sollte die Übersetzung dieses Element des Humors beibehalten und gleichzeitig auf die lokale Kultur abgestimmt sein.
- Zeit und Ressourcen: Übersetzung, Überprüfung und Bearbeitung dauern in der Regel lange. Die Übersetzung einer großen Website in mehrere Sprachen kann beispielsweise Monate dauern.
- Budgetbeschränkungen: Die Kosten sind für eine Marke oft ein Hindernis. Die Beauftragung eines professionellen Übersetzers oder die Nutzung von Übersetzungssoftware erfordert erhebliche Kosten.
Wie Sie die Marketingübersetzung für Ihre Marke umsetzen können?
Die Marketingübersetzung ist eine strategische Initiative, die mehrere Aspekte umfasst. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um sie umzusetzen.
1. Zielmärkte identifizieren
Bevor Sie sich mit Übersetzungen befassen, ist es wichtig, die Regionen oder Länder zu bestimmen, in denen Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich sein können. Dies beinhaltet.
- Identifizieren Sie Wettbewerber, die in Ihren Zielmärkten bereits erfolgreich sind, und analysieren Sie deren Strategien.
- Erkunden Sie Markterhebungen und -prognosen, um Branchentrends und potenzielle Chancen zu verstehen.
- Überprüfen Sie Verkaufsdaten, Kundendemografie und Website-Traffic, um Regionen mit wachsender Nachfrage nach Ihren Angeboten zu identifizieren.
Denken Sie daran, Faktoren wie Kundenfeedback, Kaufmuster und regionale Anfragen zu berücksichtigen, um zu bestimmen, wo Website-Lokalisierung und Marketingübersetzungen die größte Wirkung erzielen können.
2. Bestehende Ressourcen nutzen
Bevor Sie mit Marketing-Übersetzungen beginnen, bewerten Sie Ihre aktuellen Ressourcen, um zu bestimmen, wie Sie diese effektiv einsetzen können. Dies umfasst.
- Bewerten Sie die Sprachkenntnisse und das Fachwissen Ihres Teams. Entscheiden Sie, ob Sie die erforderlichen internen Übersetzer haben oder ob Sie externe Fachleute beauftragen müssen.
- Bewerten Sie, ob Sie die Ressourcen haben, um interne Übersetzer auszubilden, oder ob die Auslagerung von Übersetzungsdiensten kosteneffizienter ist.
- Berücksichtigen Sie die finanziellen Auswirkungen der Beauftragung von Übersetzern, des Kaufs von Übersetzungssoftware oder der Auslagerung an Agenturen – berücksichtigen Sie die Kosten für Korrekturlesen, Redigieren und Qualitätssicherung.
- Bewerten Sie die Zeit, die für Übersetzungsprojekte benötigt wird, einschließlich Inhaltsüberprüfung, Überarbeitungen und Genehmigungsprozessen.
Das Verständnis Ihrer vorhandenen Ressourcen kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie diese einsetzen und ob Sie zusätzliche Ressourcen benötigen.
3. Inhalt zum Übersetzen entscheiden
Nicht alle Marketingmaterialien müssen gleichzeitig übersetzt werden. Priorisieren Sie Inhalte basierend auf ihrem Potenzial, Ihre Zielgruppe zu erreichen, die Markenidentität zu wahren und in Ihr Budget und Ihren Zeitplan zu passen. Hier sind einige wichtige Bereiche, die berücksichtigt werden sollten.
- Website-Inhalte: Dazu gehören Slogans, Taglines, Beiträge, Seiten, Pop-ups, Widgets, SEO-Elemente und Metadaten.
- Werbeunterlagen: Übersetzen Sie Anzeigen, Banner und andere Werbematerialien.
- E-Commerce-Elemente: Übersetzen Sie Produktbeschreibungen, Kategorien und Checkout-Prozesse.
- Broschüren und Marketingmaterialien: Übersetzen Sie Broschüren, Whitepapers, Fallstudien und andere Marketingmaterialien.
- E-Mail-Kampagnen: Übersetzen Sie E-Mail-Inhalte, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Soziale Medieninhalte: Übersetzen Sie Beiträge, Bildunterschriften und Kommentare auf Social-Media-Plattformen.
- Video-Drehbücher, Untertitel und Voiceovers: Übersetzen Sie Video-Inhalte, um sie für ein globales Publikum zugänglich zu machen.
4. Übersetzungstools auswählen und mit Übersetzern zusammenarbeiten
Wenn es um die Implementierung von Übersetzungen geht, haben Sie zwei primäre Optionen.
- Übersetzungstools: Automatisierte Tools bieten schnelle Durchlaufzeiten, Kosteneffizienz und Skalierbarkeit. Sie können jedoch an Genauigkeit, kulturellen Nuancen und Konsistenz in Terminologie und Ton mangeln.
- Professionelle Übersetzer: Menschliche Übersetzer gewährleisten Genauigkeit, kulturelle Sensibilität und Fachwissen in bestimmten Dialekten und Branchen. Sie können die Markenstimme, Konsistenz und Einhaltung lokaler Vorschriften aufrechterhalten.
Ein hybrider Ansatz kann oft der effektivste sein. Übersetzungs-Tools können für erste Entwürfe oder Routineaufgaben verwendet werden, während professionelle Übersetzer für Projekte mit hohen Einsätzen oder Inhalten, die menschliche Expertise erfordern, hinzugezogen werden können.
Erwägen Sie die Verwendung einer Linguise automatischen Übersetzungswebsite als Ausgangspunkt für Routineaufgaben wie die Übersetzung von Website-Inhalten. Diese Tools können eine grundlegende Übersetzung bereitstellen, die dann von einem professionellen Übersetzer mit einem Live-Front-End-Editor überprüft und bearbeitet werden kann, um Genauigkeit und kulturelle Sensibilität zu gewährleisten.
Dieses Tool verwendet KI-Übersetzungstechnologie und NMT und integriert sich auch in 40+ Plattformen und Web-Builder, wie z.B. WordPress, WooCommerce, Shopify und andere. Sie müssen sich auch keine Sorgen um die SEO Ihres Unternehmens machen, da Linguise die multilinguale SEO-Implementierung unterstützt, um Ihre Produkte leicht in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen.
Denken Sie daran, verschiedene Übersetzungs-Tools und -Dienste zu recherchieren und zu vergleichen, um die besten Optionen für Ihre spezifischen Bedürfnisse zu finden. Wenn Sie professionelle Übersetzer einstellen, suchen Sie nach Personen mit Erfahrung in Ihrer Branche und einem starken Verständnis der Zielsprache und -kultur.
Durch die sorgfältige Auswahl der richtigen Tools und Mitarbeiter können Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingübersetzungen genau, kulturell angemessen und effektiv sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
5. Implementieren Sie eine Marketing-Übersetzungsstrategie
Sobald Sie Ihre Zielmärkte identifiziert, Ihre Ressourcen bewertet, den zu übersetzenden Inhalt bestimmt und die geeigneten Tools und Partner ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, einen detaillierten Ausführungsplan zu erstellen.
- Legen Sie spezifische und messbare Ziele für Ihre mehrsprachige Marketing-
- Entwickeln Sie einen detaillierten Zeitplan mit Meilensteinen für jede Phase des Übersetzungsprozesses.
- Setzen Sie ein ausreichendes Budget fest und weisen Sie Ressourcen effizient für jede Aufgabe zu.
- Umreißen Sie klar die Aufgaben und Verantwortlichkeiten jedes Teammitglieds oder externen Partners, der am Übersetzungsprozess beteiligt ist.
- Erstellen Sie einen strengen Überprüfungsprozess, um die Genauigkeit, Konsistenz und kulturelle Relevanz aller übersetzten Inhalte sicherzustellen.
- Implementieren Sie ein Trackingsystem, um den Projektfortschritt zu überwachen und sicherzustellen, dass alles auf Kurs ist.
Wenn Sie beispielsweise eine Marketingkampagne auf dem spanischen Markt starten möchten, könnten Sie ein Ziel von Steigerung des Website-Traffics um 20% innerhalb von drei Monaten nach dem Start der Kampagne setzen. Dann können Sie einen Zeitplan erstellen, der die Übersetzung von Inhalten, SEO-Optimierung und den Start der Social-Media-Kampagne umfasst.
6. Fortschrittsverfolgung
Um den Erfolg Ihrer Marketing-Übersetzungsinitiative sicherzustellen, ist es wichtig, die Leistung regelmäßig zu überwachen. Einige Tools, die Sie verwenden können, sind.
- Google Search Console und Google Analytics: Diese Tools liefern wertvolle Einblicke in Website-Traffic, Keyword-Rankings, Benutzerverhalten und Konversionsraten für jede Sprachversion Ihrer Website.
- Hotjar: Dieses Tool bietet Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen und Benutzerfeedback, um zu verstehen, wie Besucher mit übersetzten Seiten interagieren.
- SEMrush und Ahrefs: Diese Tools ermöglichen es Ihnen, die Leistung von internationalen Keywords
- Crowdin: Diese Lokalisierungsmanagement-Plattform erleichtert die Teamzusammenarbeit, bietet Analysen und überwacht den Übersetzungsfortschritt.
- Brandwatch: Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, soziale Medien zu überwachen und Marken-Nennungen, Engagement-Level und Publikumsstimmung in verschiedenen Sprachen zu verfolgen.
- SurveyMonkey: Sie können mehrsprachige Umfragen erstellen, um Feedback von Kunden weltweit zu sammeln.
Durch die Nutzung von Daten aus diesen Tools können Sie umsetzbare Erkenntnisse gewinnen, um Ihre Übersetzungsbemühungen zu optimieren.
7. Verfeinerung Ihres Ansatzes
Märkte und Verbraucherpräferenzen entwickeln sich ständig weiter. Daher ist es wichtig, Ihre Marketingübersetzungsstrategie kontinuierlich auf der Grundlage der gesammelten Daten und Erkenntnisse anzupassen.
- Analysieren Sie Leistungsdaten, um die Taktiken zu identifizieren, die am erfolgreichsten bei der Förderung des Unternehmenswachstums waren.
- Erhöhen Sie Ihre Bemühungen auf die Taktiken, die sich als erfolgreich erwiesen haben.
- Fürchten Sie sich nicht, neue Ansätze auszuprobieren, wie z.B. das Testen verschiedener Messaging-Strategien, die Durchführung von A/B-Tests für Webseitendesigns oder die Erschließung neuer digitaler Marketingkanäle.
Durch kontinuierliches Lernen und Anpassen können Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingübersetzungsbemühungen relevant und effektiv bleiben, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Denken Sie daran, dass Marketingübersetzung eine langfristige Investition ist. Mit Engagement und dem richtigen Ansatz können Sie neue Möglichkeiten erschließen, ein globales Publikum erreichen und Ihr Geschäftswachstum erheblich vorantreiben.
Fazit
Marketingübersetzung ist der Schlüssel, um die Türen zum globalen Markt zu öffnen und die Kundenbindung zu erhöhen. Durch effektive Übersetzung Ihrer Inhalte können Sie ein breiteres Publikum erreichen, Vertrauen aufbauen und den Umsatz steigern.
Beginnen Sie damit, Zielmärkte zu identifizieren, Ressourcen zu bewerten, die richtigen Inhalte auszuwählen und mit den richtigen Partnern zusammenzuarbeiten. Ein Tool, das Sie im Auge behalten können, ist Linguise. Mit dem richtigen Ansatz und der Verwendung der richtigen Tools wie Linguise können Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingübersetzungsbemühungen optimale Ergebnisse erzielen. Also erstellen Sie Ihr Linguise-Konto und genießen Sie Übersetzungen von bis zu 600.000 Wörtern ohne Sprachgrenzen!
