Möchten Sie Ihre Website für die Suchmaschine Baidu optimieren? Baidu ist eine der größten Suchmaschinen, die in China genutzt werden. Als größte Suchmaschine in China dominiert Baidu den Markt mit komplexen Suchalgorithmen, die auf lokale Vorlieben zugeschnitten sind. Daher ist es sehr wichtig, Ihre SEO-Strategie speziell auf Baidu auszurichten. Wenn Sie sich auf Baidu-SEO konzentrieren, können Sie eine hochgradig zielgerichtete Zielgruppe erreichen und den organischen Traffic chinesischer Nutzer maximieren.
Dieser Leitfaden hilft Ihnen zu verstehen, wie Baidu funktioniert, warum Baidu für die SEO-Strategie Ihrer Website in China so wichtig ist und welche Schritte Sie unternehmen können, um Ihr Baidu-Ranking zu verbessern!
Was ist Baidu & wie funktioniert es?
Baidu ist die größte Suchmaschine in China und entstand im Jahr 2000. Sie ist wie eine chinesische Version von „Google“. Stand Januar 2024 ist die Baidu-Suchmaschine mit 61,11 % Nutzung über alle Geräteplattformen hinweg noch immer der König der Suche im Land.
Genau wie Google ist Baidu nicht nur eine weitere Suchmaschine. Sie bieten eine Vielzahl benutzerfreundlicher Dienste, von digitalen Karten über Videosuche und aktuelle Nachrichten bis hin zu Diskussionsforen. Für Werbetreibende bietet Baidu außerdem eine Plattform für digitale Werbung.
Interessanterweise ist Baidu speziell für den chinesischen Markt konzipiert, indem es die Bräuche und die Kultur der lokalen Bevölkerung berücksichtigt. Wenn Sie ein Unternehmen haben und im chinesischen digitalen Markt erfolgreich sein und auf der ersten Seite von Baidu erscheinen möchten, müssen Sie Baidu SEO optimieren.
Um in den Top-Rankings von Baidu erscheinen zu können, muss eine Website verschiedene Anforderungen erfüllen. Doch warum ist Baidu SEO so wichtig für Ihr Unternehmen? Werfen wir einen Blick auf die Bewertung.
Die Bedeutung von Baidu SEO für Ihre Website
Hier sind einige Gründe, warum Baidu SEO für Ihre Website wichtig ist.
- Zugang zum digitalen Markt Chinas: China hat einen enormen Online-Nutzermarkt. Damit kann es das Tor zu 676 Millionen aktiven Baidu-Nutzern pro Monat öffnen. Mit einer so großen Zahl ermöglicht diese Plattform Unternehmen, ihren Zielmarkt in China zu erreichen.
- Alternative zur Google-Blockade: Wie wir wissen, ist Google aufgrund der Internetpolitik Chinas nicht zugänglich. Dadurch bleibt Baidu als ein wichtiger Akteur, der nach wie vor unangefochten ist. Für Unternehmen, die den chinesischen Markt erreichen wollen, gibt es keine andere Wahl – Baidu ist der Hauptweg, um digitale Verbraucher zu erreichen. So wird Ihr Unternehmen für chinesische digitale Verbraucher „sichtbar“ sein.
- Lokalisierung und kulturelle Angemessenheit: Es reicht nicht aus, Inhalte ins Chinesische zu übersetzen – Unternehmen müssen ihre Inhalte wirklich verstehen und an die Vorlieben und Gewohnheiten chinesischer Verbraucher anpassen. Daher kann die SEO-Optimierung auf Baidu Unternehmen dazu anregen, den chinesischen Markt tiefer zu verstehen, von ihren Suchgewohnheiten bis hin zu ihren Inhaltspräferenzen.
Unterschied zwischen Baidu- & Google-SEO
Bevor wir die Baidu-SEO-Tipps einzeln besprechen, ist es wichtig, die grundlegenden Unterschiede zur Google-Suchmaschine zu kennen, die viele Nutzer verwenden.
- Algorithmus – Baidus Algorithmus ist einfacher und stützt sich stärker auf direkte Signale als Google. Baidu setzt weiterhin stark auf traditionelles On-Page-SEO wie die richtigen Keywords und Meta-Tags.
- Lokales SEO – Schwerpunkt Baidu priorisiert lokale chinesische Inhalte stark und gibt Websites, die wirklich auf den chinesischen Markt ausgerichtet sind, höhere Rankings.
- Webmaster-Tools – Baidu verwendet die Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), während Google die Google Search Console verwendet, die beide über eigene Funktionen zur SEO-Optimierung verfügen.
- Backlink-Strategie – Baidu ist strenger bei der Bewertung von Backlinks und priorisiert Backlinks von vertrauenswürdigen chinesischen Websites. Google hingegen hat ein ausgefeilteres Backlink-Bewertungssystem.
Um mehr über die Unterschiede zu erfahren, können Sie den Baidu vs. Google Artikel für weitere Details besuchen.
10+ Baidu-SEO-Tipps, um Traffic auf Ihre Website zu bringen
Nachdem Sie die grundlegenden Unterschiede zwischen Baidu- und Google-Optimierung kennengelernt haben, ist es nun an der Zeit, dass Sie erfahren, welche Tipps auf die Baidu-SEO-Optimierung angewendet werden können. Hier sind einige davon.
Holen Sie sich eine chinesische Domain (.cn) und hosten Sie lokal
Um Ihr Baidu-Ranking zu verbessern, wird ausländischen Marken dringend empfohlen, eine chinesische Website-Domain (.cn) zu haben und die Website in Festlandchina zu hosten. Der Grund dafür ist, dass Baidu als lokale Suchmaschine Websites, die auf Servern in China gehostet werden, höhere Priorität einräumt.
Wenn es nicht möglich ist, eine .cn-Domain und Hosting in China zu erhalten, können Sie zumindest eine .cn-Domain registrieren und in Hongkong oder Südkorea hosten, um eine bessere Geschwindigkeit zu erzielen. Dies schränkt jedoch den Umfang der Geschäftstätigkeit ein, die die Website ausüben kann.
Eine .cn-Domain kann dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website bei Baidu zu verbessern. Wenn Sie die Website außerdem für kommerzielle Zwecke oder Verkaufszwecke nutzen möchten, vergessen Sie nicht, eine geschäftliche ICP-Lizenz (Internet Content Provider) einzuholen, die inzwischen gesetzlich vorgeschrieben ist.
Passen Sie Ihre Website an chinesische Besonderheiten an
Wenn du eine Website für Baidu einrichtest, stelle sicher, dass Inhalt und Design mit der chinesischen Kultur übereinstimmen, einschließlich der Verwendung vereinfachter chinesischer Schriftzeichen, des Schreibstils, des Layouts und der Funktionen, die den Nutzern dort vertraut sind. Die Verwendung vereinfachter Schriftzeichen wird dringend empfohlen, da Baidu diese Version bevorzugt, obwohl auch traditionelle Schriftzeichen akzeptiert werden. Dies könnte schwierig sein , wenn du es nicht gewohnt bist, aber es gibt immer eine Lösung.
Vermeiden Sie übermäßig lange oder komplexe Texte und verwenden Sie Redewendungen, kulturelle Referenzen und Humor, die chinesischen Nutzern vertraut sind, um die Inhalte relevanter und verständlicher zu machen.
Achten Sie im Bereich der Lokalisierung des Designs auch auf visuelle Elemente, die den jeweiligen Markt ansprechen, wie die Verwendung von Farben und Symbolen, die in China vertraut sind.
Wenn Sie auf die Nuancen der chinesischen Kultur achten, können Sie ein ansprechenderes Erlebnis für das Baidu-Publikum schaffen, was das Nutzerengagement erhöhen und bessere Rankings auf Baidu unterstützen kann.
Regelmäßige Aktualisierung relevanter Inhalte für chinesische Nutzer
Der nächste Baidu-SEO-Tipp ist die Veröffentlichungsfrequenz auf der Website. Aktive Websites haben eine größere Chance, in den lokalen Suchergebnissen eine bessere Position zu erreichen, als Websites, die unregelmäßig aktualisiert werden. Sie sollten jedoch auch bei doppeltem Inhalt vorsichtig sein, da dieser das Content-Ranking senken kann.
Neben der Veröffentlichungsfrequenz und der Inhaltsqualität kann auch die Einhaltung der Zensurvorschriften Ihr Baidu-Ranking beeinflussen. Da die chinesische Regierung bei sensiblen Themen sehr streng ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte keine Inhalte enthalten, die sie nicht zulassen.
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und optimieren Sie die Meta-Beschreibung/Tags
Führen Sie als Nächstes eine Keyword-Recherche auf Basis beliebter Begriffe in den Baidu-SERPs durch und studieren Sie die Strategien Ihrer Branchenwettbewerber auf dieser Plattform. Baidu SEO priorisiert die richtigen Keywords.
Du kannst auch die integrierten Tools von Baidu nutzen, wie den Baidu Index und den Baidu Keyword-Planer, um den Prozess der Keyword-Recherche zu unterstützen. Stelle sicher, dass die Keywords in der Meta-Beschreibung, den Meta-Tags, den Keyword-Tags, dem Titel, dem ALT-Attribut und der Überschrift hinzugefügt werden.
Mehrsprachige Website mit chinesischer Sprache bereitstellen
Wenn Sie Ihr Ranking bei Baidu verbessern möchten, sollten Sie Ihre Inhalte ins Chinesische übersetzen lassen. Dadurch kann Ihre Website vom Algorithmus von Baidu leichter erkannt werden.
Zum Beispiel ist die Website des Schmuckunternehmens Tiffany & Co. auf Baidu gut optimiert.
Um diesen Prozess zu vereinfachen, können Sie auch Linguise automatische Übersetzung nutzen, da sie in der Lage ist, Webinhalte automatisch in angemessenes und natürliches Chinesisch mit bis zu 97 % Genauigkeit zu übersetzen. Mit dieser Funktion können Sie hochwertige Übersetzungen bereitstellen, ohne jede Seite manuell übersetzen zu müssen.
Eine so hohe Genauigkeit und präzise Lokalisierung kann das Nutzerengagement steigern und sich positiv auf das Ranking Ihrer Website bei Baidu auswirken.
HTTPS verwenden
Im Vergleich zu HTTP bevorzugt Baidus SEO-Algorithmus aus Sicherheitsgründen das HTTPS-Protokoll. Sie müssen also ein SSL-Zertifikat aus China erwerben. Nach dem Kauf und der Anwendung reichen Sie die neue sitemap.xml in der Baidu Search Console ein. Durch die Verwendung von HTTPS können Webinhaltsdaten sicher über SSL übertragen werden.
JavaScript, iframes oder Flash-Inhalte vermeiden
Anders als andere Suchmaschinen erkennt Baidus Algorithmus keine interaktiven JavaScript-Anwendungen oder Flash-Inhalte. Flash ist hier veraltet, dennoch sollte man die Verwendung von JavaScript im Auge behalten. Wenn JavaScript verwendet wird, um Teile der Website zu unterstützen, die keinen SEO-Zwecken dienen, ist das nicht weiter schlimm.
Im Allgemeinen können Sie sich an einfaches HTML halten, wenn Sie Ihre Suchmaschinenposition verbessern möchten.
Hochwertige interne und externe Links aufbauen
Baidu platziert Websites mit vielen relevanten Backlinks oft ganz oben in den organischen Suchergebnissen. Der Inhalt, den Baidu in den Suchergebnissen priorisiert, umfasst in der Regel Backlinks von offiziellen Quellen wie Zeitungen oder chinesischen Regierungswebsites. Versuchen Sie daher, auch Backlinks von Websites mit chinesischen Domains zu erhalten, die aber dennoch relevant und hochwertig sind.
Vergessen Sie außerdem nicht, interne Links einzufügen, die Ihr Publikum zu anderen verwandten Webseiten innerhalb der Website führen können. Diese Struktur kann Baidu dabei helfen, Ihre Inhalte zu erkunden, und erhöht Ihre Chancen, in den Rankings aufzusteigen.
Nutzen Sie die Baidu-Webmaster-Tools und reichen Sie URLs ein
Der nächste Baidu-SEO-Tipp ist die Nutzung der von ihnen bereitgestellten Webmaster-Tools. Wenn Sie eine Reihe von Tipps zu Inhalten und Web umgesetzt haben, vergessen Sie nicht, Analysen und Leistung mit den Baidu Webmaster Tools und Baidu Tongji zu überwachen.
Baidu Tongji (Analytics) ähnelt Google Analytics und ermöglicht es Ihnen, den standardmäßigen Traffic-Fluss, Nutzungsdaten, Quellen und Conversions zu analysieren. Mit einiger Anpassung können die Datenpunkte für die Besucheranalyse geografische Lage, Gerät, Bildungsniveau, Alter, Beruf und Interessen umfassen.
Dieses Baidu-Webmaster-Tool bietet auch nützliche Funktionen für Website-Tests.
Mobile Optimierung priorisieren
China ist ein Land, in dem „Mobile First“ großgeschrieben wird: Über 1,11 Milliarden Menschen in China nutzen Smartphones als eines ihrer wichtigsten Werkzeuge zum Surfen.
Angesichts der hohen Verbreitungsrate unter chinesischen Internetnutzern wird die mobile Optimierung zu einem Rankingfaktor in Baidu. Mobilfreundliche Websites werden bei Desktop- und mobilen Suchen viel höher eingestuft.
Geschwindigkeit und Funktionalität verbessern
Langsame Websites werden von Baidu oft als minderwertig eingestuft, weshalb der Suchmaschinenanbieter sie nur ungern Nutzern empfiehlt. Viele globale Websites haben in China mit Performance-Problemen zu kämpfen, weil ihre Infrastruktur und ihr Code nicht mit dem lokalen Internet-Ökosystem kompatibel sind. Um diese Probleme zu überwinden, reicht es nicht aus, nur in China zu hosten oder allein ein CDN zu nutzen.
Daher müssen Sie die Website-Geschwindigkeit auf andere Weise verbessern, z. B. durch Optimierung der Bildgrößen, Minimierung von Dateien und den Einsatz von Lazy-Loading-Techniken für visuelle Elemente, die nicht alle auf einmal geladen werden müssen.
Optimieren Sie Ihre Baidu-SEO für mehr Traffic!
Baidu SEO ist eine wichtige Strategie, um Ihre Geschäftssichtbarkeit im chinesischen Markt zu erhöhen. Indem Sie die Algorithmus-Präferenzen von Baidu verstehen und Ihre Website an die lokalen Bedürfnisse anpassen, können Sie mehr Traffic von chinesischen Nutzern gewinnen.
Um den Lokalisierungsprozess zu beschleunigen, können Sie Linguise nutzen, das Webinhalte automatisch ins Chinesische übersetzen kann. Worauf warten Sie noch? Melden Sie sich für Ihr Linguise -Konto an und übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische, um Traffic von chinesischen Nutzern zu gewinnen!
