Haben Sie schon mal nach dem „nächstgelegenen Hotel“ oder dem „besten Café hier“ gesucht? Bestimmt, oder? Genau das ist die Stärke von Local SEO. Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen – egal ob Imbissstand, Werkstatt oder Online-Shop – erscheint bei Suchanfragen von potenziellen Kunden ganz oben in den Suchergebnissen. Genial, oder?
Durch die Optimierung Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) wird Ihr Unternehmen von potenziellen Kunden in Ihrer Umgebung leichter gefunden. Sie möchten wissen, wie? Lesen Sie die folgenden Tipps.
Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung?
Lokales SEO umfasst Strategien, die lokalen Unternehmen helfen, in standortbezogenen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Google Maps besser gefunden zu werden. Mit lokalem SEO kann Ihr Unternehmensprofil, beispielsweise Ihr Google-Unternehmensprofil, in lokalen Suchergebnissen höher eingestuft werden, etwa wenn jemand nach „Restaurants in der Nähe“ oder „komfortabelsten Hotels in Stadt X“ sucht. Darüber hinaus verbessert lokales SEO auch das Ranking Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen.
Im Gegensatz zu allgemeinen Suchanfragen, die eher global ausgerichtet sind, konzentriert sich lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) darauf, Menschen an einem spezifischeren Ort, beispielsweise in einer bestimmten Stadt oder Region, zu erreichen. Davon profitieren insbesondere Unternehmen mit physischen Standorten, wie Restaurants, Geschäfte, Kliniken und lokale Dienstleister.
Im folgenden Beispiel suchen wir beispielsweise nach „Nagelkunst in Chicago“. Daraufhin werden einige Empfehlungen für Nagelkunst-Studios angezeigt.
Durch die Optimierung der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihr Unternehmen wird Ihr Unternehmen im Google-Unternehmensprofil angezeigt und Ihre Website erscheint bei Suchanfragen wie beispielsweise „NAILaCarte“ ganz oben in den Suchergebnissen
Ihre Website erscheint auch bei Top-Suchanfragen, nicht nur bei solchen nach dem britischen Pfund.
Warum ist lokale Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen wichtig?
Die Optimierung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann Ihrem Unternehmen zahlreiche Vorteile bringen; hier sind einige davon.
- Erhöhte Sichtbarkeit: Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen von Google, Google Maps und anderen Suchmaschinen prominent erscheint. Dadurch können mehr potenzielle Kunden Ihr Unternehmen leichter finden.
- Gezielter Traffic: Lokales SEO sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen Menschen erreicht, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Region suchen. Dies führt zu qualifizierterem Traffic und höheren Konversionsraten.
- Verbesserte Glaubwürdigkeit: Unternehmen mit einer soliden lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen höhere Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen. Dies kann die Glaubwürdigkeit und den Ruf Ihres Unternehmens stärken und es in den Augen potenzieller Kunden vertrauenswürdiger machen.
- Verbessertes Kundenerlebnis: Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann das Kundenerlebnis verbessern, indem sie es Kunden erleichtert, Ihr Unternehmen zu finden, sich über Ihre Angebote zu informieren und Sie zu kontaktieren. Dies kann zu höherer Kundenzufriedenheit und -bindung führen.
Wie Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen optimieren
Nachdem wir die Vorteile für Ihr Unternehmen ermittelt haben, besprechen wir, was Sie tun müssen, um die lokale Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen zu optimieren.
Google-Unternehmensprofil erstellen und optimieren
Das Google Unternehmensprofil ist ein kostenloses Tool, mit dem Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden wird. Wenn jemand auf Google oder Google Maps nach einem Unternehmen wie Ihrem sucht, erleichtert ein optimiertes Profil die Suche. Dadurch wird Ihr Unternehmen im „Local Pack“ – den obersten Suchergebnissen auf Google Maps oder bei der Suche nach Unternehmen in der Nähe – weiter oben angezeigt. Die Optimierung Ihres GMB-Profils steigert Ihre Sichtbarkeit und bringt Ihnen mehr Kunden in Ihr Geschäft.
Um ein Google-Unternehmensprofil für Ihr Unternehmen zu erstellen, besuchen Sie den Link https://business.google.com/ . Anschließend werden Sie aufgefordert, einige Informationen einzugeben, beginnend mit dem Firmennamen.
Dann die Geschäftsadresse.
Und einige weitere Schritte, die Sie durchführen müssen. Stellen Sie sicher, dass die folgenden Angaben in Ihrem GBP-Profil korrekt und vollständig sind.
- Firmenname: Verwenden Sie Ihren offiziellen Firmennamen.
- Adresse: Stellen Sie sicher, dass Ihre Adresse korrekt ist, damit Kunden Sie finden können.
- Kontaktdaten: Geben Sie Telefonnummer und E-Mail-Adresse an, damit Kunden Sie leicht erreichen können. Dies sind nur die grundlegenden Informationen, aber je mehr Details Sie angeben, wie z. B. Öffnungszeiten oder Fotos, desto besser sind Ihre Chancen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Aktualisieren Sie Ihr GBP-Profil regelmäßig, um es effektiv zu halten. Fügen Sie neue Fotos hinzu, antworten Sie auf Bewertungen und stellen Sie sicher, dass Ihre Öffnungszeiten korrekt sind, insbesondere an Feiertagen. Verwenden Sie relevante Keywords in Ihrer Beschreibung, um die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe zu erfüllen. Je besser Sie Ihr Profil pflegen und optimieren, desto vertrauenswürdiger stuft Google Sie ein und verbessert so Ihr lokales Ranking.
Hier ist ein Beispiel für eines der GBP-Ergebnisse für die Stichwortsuche „Nagelkunst in Chicago“ im folgenden GBP. Der Inhaber hat vollständige Informationen eingegeben, beginnend mit ….
- Öffnungszeiten des Geschäfts
- Kontakttelefonnummer
- Link zu ihrer Website
- Welche Dienstleistungen bieten sie an?
- Adresse
- Rezensionen, auf die der Inhaber häufig antwortet
Lokale Keyword-Strategie
Der zweite Tipp zur Optimierung der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen ist die lokale Keyword-Recherche . Lokale Keyword-Recherche bedeutet, die Suchbegriffe zu finden, die Menschen verwenden, wenn sie in ihrer unmittelbaren Umgebung nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Das ist wichtig, denn die Verwendung der richtigen Keywords kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen weiter oben erscheint. Ein einfacher Einstieg ist die Erstellung einer Liste mit Keywords, die potenzielle Kunden verwenden könnten, um Ihr Unternehmen zu finden. Für die Recherche lokaler Keywords stehen Ihnen verschiedene Methoden zur Verfügung, darunter ….
Keyword-Recherche der Wettbewerber
Eine der besten Methoden, relevante Keywords zu finden, ist die Analyse der Keywords der Konkurrenz. Mit einem Tool wie Semrush Keyword Gap können Sie herausfinden, welche Keywords Ihrer Konkurrenz Traffic generieren, Sie aber nicht verwenden.
Sie müssen die Domainnamen Ihrer Website und der Konkurrenz eingeben. Wir vergleichen beispielsweise zwei Websites, die Blumendienstleistungen/-produkte in York anbieten. Wählen Sie das Land aus und klicken Sie auf „Vergleichen“.
Dieser Vergleich zeigt, dass die zweite Website weiterhin zu den meisten Keywords führt. Diese Keyword-Lücke kann für die erste Website eine Chance sein, die folgenden Keywords zu optimieren.
Verwenden Sie die Google-Autovervollständigung
Neben der Nutzung von Keyword-Lücken können Sie auch die Google-Autovervollständigung verwenden, um anhand der eingegebenen Wörter vorherzusagen, wonach Nutzer suchen werden. Dies kann sehr hilfreich sein, um Long-Tail-Keywords zu finden.
Wenn Sie beispielsweise „Softwareunternehmen in Los Angeles“ eingeben, vervollständigt Google die Suchanfrage automatisch mit Standortvorschlägen wie „Softwareunternehmen in Los Angeles, USA“ oder anderen Keyword-Vorschlägen (siehe unten). Diese angezeigten Keywords können Sie auch für Ihre lokale Keyword-Strategie nutzen und auf Ihrer Website optimieren.
Regionsspezifische Schlüsselwörter
Keywords, die den Namen des Standorts enthalten, sind für die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) sehr wichtig. Wenn Sie beispielsweise einen Reinigungsservice für Wohnungen in New York City anbieten, können Keywords wie „Wohnungsreinigung NYC“ oder „Grundreinigung NYC“ dazu beitragen, dass potenzielle Kunden Ihr Unternehmen in der Umgebung leichter finden. Je genauer Sie Ihren Standort definieren, desto relevanter ist Ihr Angebot für Nutzer vor Ort.
Optimieren Sie die Kontaktseite Ihrer Website
Die Optimierung Ihrer Kontaktseite ist ein wichtiger Faktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung Ihres Unternehmens. Eine gut gestaltete Kontaktseite stärkt das Vertrauen der Besucher und erleichtert ihnen die Kontaktaufnahme.
Hier sind die wichtigsten Details, die auf einer Kontaktseite enthalten sein sollten:
- Physische Adresse
- Telefonnummer
- Geschäftliche E-Mail
- Einfaches Kontaktformular
- Links zu Social-Media-Konten von Unternehmen
Fügen Sie außerdem Google Maps auf Ihrer Kontaktseite hinzu, damit Besucher Ihr Unternehmen sofort finden können. So finden Interessenten Sie direkt und müssen nicht erneut auf einer digitalen Karte suchen. Mit wenigen Klicks erhalten sie eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort.
Neben der Erleichterung für potenzielle Kunden hilft die Angabe von Geschäftskontaktinformationen auf Ihrer Website auch Suchmaschinen, Ihren Unternehmensstandort zu ermitteln. Dadurch wird Ihr Unternehmen von Suchmaschinen empfohlen, wenn Nutzer nach dem entsprechenden Suchbegriff suchen.
Optimieren Sie Ihre Onpage-SEO
Lokale Onpage-SEO bedeutet, sicherzustellen, dass die Inhalte Ihrer Website für lokale Suchanfragen relevant sind und potenzielle Kunden in einer bestimmten Region Sie so leichter finden können. Mit guter Onpage-SEO kann Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen hervorstechen, den Website-Traffic steigern und – falls Sie ein Ladengeschäft haben – sogar zu mehr Kundenbesuchen anregen.
Onpage-SEO konzentriert sich auf Elemente innerhalb Ihrer Website, wie beispielsweise die Verwendung lokaler Keywords. Wenn Sie beispielsweise einen Blumenlieferdienst in New York betreiben, möchten Sie, dass Ihre Website erscheint, wenn jemand in dieser Gegend nach „Blumenlieferung in meiner Nähe“ sucht. Um dies zu erreichen, müssen Sie eine lokale Keyword-Recherche durchführen und Begriffe finden, die von Ihrer lokalen Zielgruppe häufig verwendet werden und für Ihr Unternehmen relevant sind. Zu den wichtigen Faktoren der Onpage-SEO, die das Ranking in den lokalen Suchergebnissen beeinflussen, gehören:
Keyword-Platzierung
Lokale Keywords sollten strategisch im gesamten Website-Content verteilt werden. Stellen Sie sicher, dass diese Keywords im Titel, in den Überschriften, im Einleitungstext, im Schlusstext, in den Permalinks und in den Meta-Beschreibungen vorkommen. Vergessen Sie nicht, den Standort in Ihre Keywords einzubeziehen, z. B. „veganes Restaurant in Hamburg“
ALT-Tags für Bilder
Suchmaschinen scannen neben Texten auch visuelle Elemente Ihrer Website. Achten Sie darauf, dass Ihre Bilder Alt-Tags mit relevanten lokalen Keywords enthalten. Wenn Sie beispielsweise ein Bild Ihres Ladengeschäfts zeigen, verwenden Sie einen Alt-Tag wie „Veganes Restaurant im Zentrum von Hamburg“. Diese Alt-Tags können Sie beim Hochladen von Bildern in ein Content-Management-System wie WordPressfestlegen.
Meta-Beschreibung und Titel-Tag
Eine optimierte Meta-Beschreibung und ein aussagekräftiger Titel-Tag haben einen erheblichen Einfluss auf das lokale Ranking. Erstellen Sie eine ansprechende Beschreibung, indem Sie den Zielort oder die Zielregion erwähnen. Dies verbessert die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihren Link klicken.
Lokalisierter Inhalt
Inhalte mit Bezug zur Region, wie Blogs oder standortspezifische Seiten, helfen Suchmaschinen zu erkennen, dass Ihre Website für eine bestimmte Region bestimmt ist. Beispielsweise können Artikel wie „Tipps zur Auswahl von Hochzeitsblumen in New York“ oder „7 Restaurantempfehlungen in Hamburg“ sowohl Einheimische als auch Touristen ansprechen.
Um effektive lokale Inhalte und Besucher zu fesseln, sollten Sie Folgendes beachten:
- Lokalisierte Bilder/Medien
- Währungs-, Datums- und Zeitformate
- Inhaltsformatierung (z. B. Rechts-nach-links-Schreibweise für bestimmte Sprachen)
Hier ist ein Beispiel für die Lokalisierung von Inhalten auf der Website von Coca-Cola. Auf ihrer koreanischen Website verwenden sie ein Bild einer Girlband, die zu den Ikonen Koreas gehört.
Durch die Anwendung dieser Elemente finden lokale Kunden Ihre Website leichter, wodurch sich die Chancen auf mehr Online- und Offline-Traffic und Conversions erhöhen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Landessprache unterstützt
Wenn Sie lokalisierte Inhalte für Ihr Zielland bereitstellen, ist es unerlässlich, dass Ihre Website die Landessprache und weitere relevante Sprachen unterstützt. Nutzer, die Ihre Website besuchen und Inhalte in einer ihnen verständlichen Sprache sehen, fühlen sich wohler und haben das Gefühl, dass Ihr Unternehmen ihren Bedürfnissen entspricht.
Dies verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern wirkt sich auch direkt auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Zu den Vorteilen gehören unter anderem:.
- Erhöhtes Nutzerengagement
- Reduzierte Absprungrate
- Höhere Konversionsraten
Um bei der Übersetzung von Website-Inhalten Zeit zu sparen, empfiehlt sich die Nutzung automatisierter Übersetzungsdienste wie Linguise . Mit diesen Diensten können Sie Ihre Website automatisch in mehrere Sprachen übersetzen lassen, ohne neue Inhalte von Grund auf erstellen zu müssen.
Darüber hinaus können Sie einen Sprachumschalter anpassen, um Besuchern das Umschalten zwischen Sprachen zu erleichtern, wie beispielsweise auf der E-Commerce-Website jaderoller.com, die mehrere Sprachen und verschiedene Währungsoptionen anbietet, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
Technische SEO für die lokale Suche
Technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) bildet die Grundlage für ein besseres Ranking Ihrer Website in lokalen Suchergebnissen. Dabei werden die technischen Elemente Ihrer Website optimiert, damit Suchmaschinen wie Google sie effizient crawlen und indexieren können. Wichtige Faktoren für die lokale Suche sind die Optimierung für mobile Endgeräte, lokale Schema-Markup-Elemente, die Website-Geschwindigkeit und lokale strukturierte Daten.
- Mobile-Optimierung – Die meisten Internetnutzer greifen heutzutage über mobile Geräte auf Informationen zu. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für mobile Endgeräte optimiert ist, um ein schlechteres Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu vermeiden. Google legt großen Wert auf eine gute Nutzererfahrung auf Mobilgeräten, daher ist die mobile Optimierung unerlässlich.
- Lokales Schema-Markup – Durch das Hinzufügen von lokalem Schema-Markup können Suchmaschinen Ihr Unternehmen besser verstehen, indem Informationen wie Ihre Adresse, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen bereitgestellt werden. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben, kann lokales Schema-Markup Google dabei helfen, Details zu Ihrem Standort, Ihrer Speisekarte und Ihren Öffnungszeiten in den Suchergebnissen anzuzeigen.
- Website-Geschwindigkeit – Langsame Websites schrecken Nutzer ab. Durch die Optimierung der Website-Geschwindigkeit mittels Bildkomprimierung, Caching und dem Entfernen unnötigen Codes können Sie die Nutzererfahrung verbessern und die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erhöhen.
Lokale Social-Media-Präsenz
Soziale Medien ermöglichen es Unternehmen, direkt mit potenziellen Kunden vor Ort in Kontakt zu treten, relevante Inhalte zu teilen und die Markenbekanntheit auf lokaler Ebene zu steigern.
Um lokale Social-Media-Nutzer zu erreichen, konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe in der Nähe Ihres Geschäftsstandorts. Verschiedene Social-Media-Plattformen sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Wählen Sie daher die Plattform, die in Ihrer Region am häufigsten genutzt wird. Facebook und Instagram sind in der Regel die erste Wahl, da Unternehmen dort ihre Standorte in ihren Beiträgen veröffentlichen können. Wenn Ihre lokale Zielgruppe jedoch eher auf Plattformen wie TikTok oder Twitter aktiv ist, sollten Sie auch dort eine Präsenz aufbauen.
Personalisierte und mehrsprachige Social-Media- Inhalte für Ihre lokale Community stärken die Bindung zu Ihrer Zielgruppe. Heben Sie lokale Aktivitäten, Sonderaktionen oder relevante Veranstaltungen hervor. Verwenden Sie lokale Hashtags und markieren Sie Ihren Standort in jedem Beitrag, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bei Nutzern vor Ort zu erhöhen. Ein Nagelstudio in Chicago, das Halloween feiert, bietet beispielsweise eine hervorragende Möglichkeit, die lokale Community anzusprechen.
Ermutigen Sie zu Kundenbewertungen und reagieren Sie auf Feedback
Sie können die Servicequalität verbessern und stärkere Kundenbeziehungen aufbauen, indem Sie aktiv mehr Bewertungen sammeln und darauf reagieren. Hier erfahren Sie, wie Sie mehr Bewertungen erhalten und effektiv darauf reagieren.
Um mehr Bewertungen zu erhalten, fordern Sie Ihre Kunden direkt auf, nach der Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung Feedback zu geben. Dies kann per E-Mail, über einen Link auf Ihrer Website oder sogar durch Hinweisschilder in Ihrem Geschäft erfolgen, die Kunden an die Abgabe einer Bewertung erinnern.
Reagieren Sie auf Kundenrezensionen. Bedanken Sie sich für positive Bewertungen und zeigen Sie Ihre Wertschätzung. Ignorieren Sie negative Bewertungen jedoch nicht. Betrachten Sie sie nicht als Kritik, sondern als Chance zur Verbesserung. Erklären Sie, wie Sie das Problem beheben werden, und laden Sie den Kunden zu einem erneuten Besuch ein. Dies stärkt Ihre Markenwahrnehmung und zeigt, dass Sie auf Kundenbedürfnisse eingehen.
Teilnahme an lokalen Veranstaltungen
Die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen direkt der lokalen Gemeinschaft vorzustellen. Sie bietet Ihnen außerdem die Gelegenheit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Beispielsweise könnte ein Restaurant einen Verkostungsstand auf einem lokalen Fest aufbauen, während ein Bekleidungsgeschäft einen Pop-up-Shop auf einem Markt betreiben könnte. Durch die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen wird Ihr Unternehmen bekannter und stärker mit der Gemeinschaft verbunden.
Dies ist wichtig, denn die Teilnahme an Veranstaltungen in der Gemeinde ermöglicht es Ihnen, Ihre Produkte und Dienstleistungen direkt zu präsentieren und hilft Ihnen, Beziehungen zu Kunden aufzubauen, die Ihr Unternehmen möglicherweise noch nicht kennen.
Fazit
Durch die Umsetzung der besprochenen Strategien – von der Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils bis hin zur aktiven Teilnahme an lokalen Veranstaltungen – wird Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden in der Umgebung sichtbarer. Beginnen Sie mit kleinen Schritten, wie der Erstellung und Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils oder der Verbesserung Ihrer Kontaktseite.
Je früher Sie handeln, desto schneller profitiert Ihr Unternehmen von einer verbesserten lokalen Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Vergessen Sie nicht, mehrsprachige Funktionen auf Ihrer Website anzubieten. Worauf warten Sie noch? Erstellen Sie Ihr Linguise Konto und profitieren Sie von schnellen, präzisen automatischen Übersetzungen, damit Ihre lokalen Nutzer Ihre Inhalte optimal verstehen.
