Si vous envisagez d'augmenter le trafic de votre site web en République tchèque, compter uniquement sur Google ne sera pas suffisant. Bien que Google soit dominant à l'échelle mondiale, le marché tchèque a son favori local, Seznam.cz, un moteur de recherche qui détient encore une part importante des recherches dans le pays.
Comme le référencement Naver en Corée du Sud ou le référencement Yandex en Russie, Seznam a ses propres règles et écosystème de référencement. Dans ce guide, nous expliquerons Seznam, pourquoi il est important, et comment optimiser efficacement votre site web pour atteindre les audiences tchèques.
Qu'est-ce que Seznam ?
Seznam.cz est le principal moteur de recherche local et portail Internet en République tchèque, souvent appelé « le Google tchèque ». Fondé en 1996 par l'entrepreneur Ivo Lukačovič, Seznam a initialement démarré comme un simple catalogue de sites Web tchèques recommandés combiné à une fonctionnalité de recherche par mots-clés de base.
À ses débuts, la plateforme a attiré environ 10 000 visites par jour. Lukačovič a financé le projet grâce à des publicités bannières basiques sur la accueilpage, un début modeste pour ce qui allait devenir un nom connu dans la culture en ligne tchèque.
Au fil des ans, Seznam s'est développé bien au-delà de la recherche. L'entreprise a construit un écosystème complet de services en ligne, en faisant une plateforme unique pour les actualités, les cartes, l'immobilier, les annuaires d'entreprises, et plus encore. Les plateformes populaires sous l'égide de Seznam comprennent Novinky.cz (portail d'actualités), Sreality.cz (annonces immobilières), Mapy.cz (cartes et navigation), Firmy.cz (annuaire d'entreprises), et Lidé.cz (site communautaire et de rencontres). Ils ont même investi l'espace de la télévision sur Internet avec des services comme Zprávy.
Bien que Google ait acquis une part importante du marché tchèque, Seznam reste solide, en particulier parmi les utilisateurs qui préfèrent le contenu en langue tchèque et les plateformes locales de confiance. Pour les entreprises qui ciblent la République tchèque, comprendre le fonctionnement de Seznam est essentiel pour atteindre efficacement les audiences locales.
Pourquoi Seznam est-il important pour le SEO en République tchèque ?
Bien que Google domine à l'échelle mondiale, les stratégies de référencement en République tchèque ne sont pas complètes sans prendre en compte Seznam. Malgré une forte concurrence de Google, Seznam joue toujours un rôle clé dans la façon dont les internautes tchèques découvrent les sites Web, en particulier ceux qui recherchent dans leur langue maternelle ou utilisent des plateformes locales.
Voici pourquoi Seznam reste crucial pour les efforts de SEO sur le marché tchèque :
- Base d'utilisateurs locale forte : Seznam attire toujours des millions d'utilisateurs tchèques chaque mois, en particulier pour les recherches quotidiennes, les actualités, les cartes et les annuaires d'entreprises. Ignorer Seznam signifie rater une part importante de votre public cible dans la région.
- Préféré par les utilisateurs tchèques : De nombreux utilisateurs en République tchèque, en particulier les personnes âgées, préfèrent les plateformes qui offrent une prise en charge complète de la langue tchèque — un domaine où Seznam excelle par rapport à l'approche globale de Google.
- Intégration avec les services locaux populaires : Seznam est plus qu'un simple moteur de recherche ; il connecte les utilisateurs à des services essentiels comme Mapy.cz, Novinky.cz, Sreality.cz et Firmy.cz. Apparaître sur ces plates-formes augmente la visibilité de votre marque au-delà des résultats de recherche traditionnels.
- Potentiel organique plus élevé pour les sites Web locaux : Les sites Web avec des domaines tchèques, un contenu localisé et des backlinks solides provenant de plates-formes tchèques ont tendance à mieux performer sur Seznam. Pour les entreprises qui se concentrent sur le référencement local, Seznam offre des opportunités organiques supplémentaires.
- Influence sur la publicité régionale (Sklik) : Seznam exploite Sklik, son réseau publicitaire similaire à Google Ads, offrant aux utilisateurs tchèques un accès à travers ses plateformes. Une base SEO solide sur Seznam améliore l'efficacité des campagnes payantes en renforçant la visibilité organique.
Comment Seznam diffère-t-il de Google SEO ?
Si vous êtes familier avec le SEO Google, vous remarquerez certaines différences clés lors du classement sur Seznam. Bien que les deux soient des moteurs de recherche, Seznam a ses propres priorités et fonctionne différemment dans plusieurs domaines. Comprendre ces différences est essentiel si vous voulez que votre site web fonctionne bien sur le marché tchèque.
Concentrez-vous sur les sites Web tchèques
Seznam donne une priorité élevée aux sites web créés spécifiquement pour le public tchèque. Les sites web locaux avec un domaine .cz, un contenu en langue tchèque et un hébergement situé dans le pays ont souvent de meilleures chances de bien se classer. Seznam tend à favoriser les entreprises ou les plateformes qui semblent pertinentes et locales pour les utilisateurs tchèques.
Pour les entreprises internationales, cela signifie qu'avoir une version tchèque de votre site web n'est pas seulement une option — c'est une nécessité. Sans localisation appropriée et contenu pertinent pour les Tchèques, votre site aura du mal à rivaliser avec les acteurs locaux dans les résultats de recherche de Seznam.
Intégration de la plateforme Seznam
Contrairement à Google, qui propose des produits mondiaux, Seznam est profondément intégré à une variété de plateformes locales comme Mapy.cz (cartes), Zbozi.cz (comparaison de shopping), Firmy.cz (annuaires d'entreprises) et Sreality.cz (annonces immobilières). Votre présence sur ces plateformes peut avoir un impact direct sur votre visibilité dans les résultats de recherche Seznam.
Par exemple, une entreprise qui apparaît sur Firmy.cz peut également apparaître de manière plus visible pour les recherches locales. Cela crée des opportunités supplémentaires pour être découvert par les utilisateurs tchèques au-delà de la page de résultats de recherche organique traditionnelle.
Mises à jour rares de l'algorithme
Google est connu pour ses changements constants d'algorithme — des ajustements mineurs aux mises à jour majeures du noyau qui se produisent plusieurs fois par an. D'autre part, Seznam met à jour son algorithme de recherche beaucoup moins fréquemment et tend à être plus prévisible.
Ce rythme plus lent peut être un avantage pour les propriétaires de sites Web. Une fois que votre site est optimisé et bien classé, les risques de chute soudaine du classement en raison de changements d'algorithme inattendus sont plus faibles que ceux de Google. Cependant, cela signifie également que les améliorations peuvent prendre plus de temps à se refléter dans les résultats de recherche.
Priorité à la langue tchèque
Seznam met fortement l'accent sur le contenu en langue tchèque. Les sites Web qui ne sont pas entièrement localisés ou qui n'adaptent pas correctement leur langue et leur ton aux utilisateurs tchèques auront probablement du mal à bien se classer sur Seznam par rapport à Google, où le contenu en anglais ou multilingue peut encore apparaître dans certains résultats de recherche locaux.
Pour les entreprises, cela renforce la nécessité d'investir dans des traductions tchèques de haute qualité et du contenu culturellement pertinent. Traduire simplement votre site web ne suffit pas — le contenu doit résonner avec l'intention de recherche locale et les styles de communication.
Système de publicités Sklik séparé
Seznam exploite Sklik, une plateforme publicitaire qui fonctionne de manière similaire à Google Ads mais se concentre exclusivement sur le marché tchèque. Les annonces Sklik apparaissent sur le moteur de recherche de Seznam et les plateformes partenaires, donnant aux entreprises un accès direct aux internautes tchèques.
Si vous êtes habitué à exécuter des publicités Google à l'échelle mondiale, gardez à l'esprit qu'une présence Sklik nécessite une gestion de campagne distincte. Combiner un SEO fort avec des publicités Sklik ciblées peut améliorer votre visibilité globale et générer du trafic plus efficacement en République tchèque.
Outils pour webmasters distincts
Seznam fournit ses propres outils pour les webmasters, qui fonctionnent indépendamment de la Google Search Console. L'enregistrement de votre site web avec les outils pour webmasters de Seznam est essentiel si vous voulez qu'il fonctionne bien sur Seznam.
Cette plateforme vous permet de surveiller l'état d'indexation, de suivre l'apparence de votre site sur Seznam et de résoudre les problèmes techniques spécifiques à leur moteur de recherche. Contrairement à la console de recherche Google, les outils de Seznam sont axés uniquement sur le marché tchèque et son écosystème, ce qui signifie que vous obtiendrez des informations plus pertinentes pour les efforts de référencement local. Pour ceux qui ciblent les utilisateurs tchèques, la gestion des outils pour les webmasters de Seznam et de la console de recherche Google ensemble garantit une meilleure visibilité globale. Voici le tableau comparant Seznam et Google.
Fonctionnalité | Seznam | |
Concentrez-vous sur les sites Web locaux | Priorité forte pour les sites Web tchèques (domaine .cz, hébergement local) | Approche globale, les domaines locaux aident mais ne sont pas essentiels |
Intégration de la plateforme | Intégration profonde avec Mapy.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sreality.cz | Des plates-formes mondiales comme Google Maps, Google Shopping |
Mises à jour de l'algorithme | Rare et plus prévisible | Mises à jour fréquentes, impactant souvent les classements |
Langue Priorité | La langue tchèque est un facteur de classement clé | Prend en charge les résultats multilingues, l'anglais peut toujours apparaître localement |
Système de publicités | Sklik — axé sur les utilisateurs tchèques | Google Ads — portée mondiale |
Outils de webmaster | Outils pour les webmasters de Seznam, axés sur le référencement tchèque | Console de recherche Google, informations SEO globales |
Guide SEO de Seznam pour obtenir plus de trafic sur le marché tchèque
Si votre objectif est d'augmenter le trafic organique en provenance de la République tchèque, se concentrer uniquement sur Google ne suffit pas. Seznam reste un moteur de recherche populaire pour des millions d'utilisateurs tchèques, en particulier ceux qui recherchent dans leur langue maternelle ou utilisent des plateformes locales comme Mapy.cz ou Zbozi.cz. La bonne nouvelle ? Vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité sur Seznam avec la bonne approche SEO adaptée au marché tchèque.
Voici des étapes concrètes pour optimiser votre site web et maximiser le trafic provenant de Seznam :
Optimisez pour la langue tchèque et la localisation
L'étape la plus importante pour le référencement Seznam est l'optimisation pour la langue tchèque et une localisation appropriée. Ce processus commence par la traduction de votre site web en tchèque, mais pas n'importe quelle traduction. Votre contenu doit sembler naturel et pertinent pour le public tchèque. La traduction automatique n'est pas recommandée pour cela — utilisez toujours un traducteur professionnel ou un service de traduction de confiance.
Au-delà de la langue, la localisation signifie adapter des éléments tels que les formats de date, la devise, les unités de mesure et même les références culturelles. Les utilisateurs tchèques s'attendent à ce que les sites Web « parlent leur langue » à la fois littéralement et culturellement. Par exemple, utiliser la couronne tchèque (CZK) pour les prix et aborder les fêtes ou événements locaux peut aider à renforcer la confiance.
Si votre site web n'existe qu'en anglais ou dans une autre langue étrangère, vos chances de bien figurer sur Seznam sont extrêmement faibles. Donnez la priorité à une version tchèque de votre site avec du contenu localisé comme fondement de votre stratégie SEO.
Enregistrez votre site web avec les outils pour webmasters de Seznam
Comme vous utiliseriez Google Search Console pour la surveillance technique du SEO, Seznam propose ses propres outils pour les webmasters, qui sont essentiels pour améliorer votre visibilité sur leur moteur de recherche. L'enregistrement de votre site web ici vous permet de surveiller l'état d'indexation, de résoudre les problèmes techniques et de soumettre votre sitemap.
L'utilisation des outils pour webmasters de Seznam vous donne un aperçu de la façon dont Seznam explore et indexe vos pages. Ceci est particulièrement important car l'algorithme de Seznam fonctionne différemment de celui de Google, et certains problèmes techniques de SEO pourraient n'affecter que vos performances sur Seznam.
Par exemple, supposons que vos pages tchèques ne soient pas correctement indexées. Dans ce cas, les outils pour webmasters de Seznam vous aideront à identifier et à résoudre rapidement le problème, donnant à votre site une meilleure chance d'apparaître dans les résultats de recherche tchèques pertinents.
Concentrez-vous sur les backlinks locaux provenant de sites Web tchèques
Seznam accorde une grande importance aux backlinks locaux provenant de sites Web basés en République tchèque. Les liens provenant de portails d'information locaux faisant autorité, de blogs tchèques, de répertoires d'entreprises ou de forums communautaires de confiance peuvent améliorer l'autorité de votre domaine au sein de l'écosystème Seznam.
Obtenir des backlinks de plateformes comme Firmy.cz (annuaire d'entreprises) ou Sreality.cz (pour les sites immobiliers) est un bon point de départ. Vous pouvez également collaborer avec des blogueurs tchèques ou participer à des partenariats locaux pour construire des liens de manière organique.
Évitez de trop dépendre des backlinks internationaux, car ils ont tendance à avoir moins d'impact sur les classements Seznam. Concentrez-vous sur la construction d'un profil de backlink qui signale une forte pertinence locale pour les moteurs de recherche tchèques et les utilisateurs.
Adapter le contenu pour l'intention de recherche tchèque
L'optimisation pour Seznam ne concerne pas seulement la langue — il s'agit également de comprendre ce que les utilisateurs tchèques recherchent. L'intention de recherche peut varier entre les marchés, il est donc essentiel de rechercher des mots-clés locaux, des questions et des expressions courantes utilisées par les internautes tchèques.
Par exemple, un mot-clé comme « nejlepší kavárny v Praze » (meilleurs cafés à Prague) reflète une intention de recherche locale spécifique que votre contenu doit aborder. Créer des pages ou des articles de blog qui répondent à ces requêtes locales augmente vos chances de bien figurer sur Seznam.
Des outils comme les suggestions de recherche de Seznam ou les plateformes de recherche de mots-clés locaux peuvent vous aider à découvrir des termes de recherche pertinents. Alignez votre contenu sur les besoins réels des utilisateurs pour améliorer la visibilité et l'engagement.
Optimiser pour les plateformes verticales de Seznam
Seznam n'est pas seulement un moteur de recherche — il exploite diverses plateformes verticales qui influencent la visibilité. Les principales plateformes comprennent Mapy.cz (cartes), Zbozi.cz (comparaison de shopping) et Firmy.cz (listes d'entreprises). Être présent sur ces plateformes peut avoir un impact direct sur la façon dont votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche de Seznam.
Par exemple, une entreprise locale avec un profil mis à jour sur Mapy.cz est plus susceptible d'apparaître dans les recherches basées sur la localisation. De même, les magasins de commerce électronique répertoriés sur Zbozi.cz gagnent en visibilité pour les requêtes liées aux produits.
Pour maximiser votre exposition, assurez-vous que les informations sur votre entreprise sont complètes, exactes et cohérentes sur toutes les plateformes Seznam pertinentes. Cela non seulement renforcera votre visibilité, mais renforcera également votre crédibilité auprès des utilisateurs locaux.
Améliorer la vitesse du site et la compatibilité mobile
Les performances du site web sont un facteur de référencement universel, et Seznam ne fait pas exception. Les sites Web à chargement lent ou les mauvaises expériences mobiles entraînent des taux de rebond plus élevés et des classements plus bas, en particulier si l'on considère que de nombreux utilisateurs tchèques naviguent via des appareils mobiles.
Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights ou Lighthouse pour tester la vitesse et la réactivité mobile de votre site web. Concentrez-vous sur l'optimisation des images, la réduction des temps de réponse du serveur et la mise en œuvre d'une conception réactive pour répondre aux besoins des utilisateurs mobiles.
Un site web rapide et adapté aux mobiles n'améliore pas seulement le SEO — il crée une meilleure expérience pour votre audience tchèque, augmentant la probabilité d'engagement et de conversions.
Comprenez Sklik (Plateforme de Publicité de Seznam)
En plus du SEO organique, Seznam exploite Sklik, sa propre plateforme de publicité payante similaire à Google Ads mais ciblée uniquement sur les audiences tchèques. Exécuter des campagnes Sklik parallèlement aux efforts de SEO peut booster votre visibilité, en particulier pour les mots-clés compétitifs.
Les annonces Sklik apparaissent sur les résultats de recherche de Seznam et sur ses sites partenaires, vous donnant un accès direct à des millions d'utilisateurs tchèques. Si vous êtes sérieux au sujet de développer votre présence en République tchèque, comprendre et utiliser Sklik est fortement recommandé.
Même avec des classements organiques solides, les publicités payantes sur Seznam peuvent vous aider à dominer la visibilité de recherche — idéal pour les lancements de nouveaux produits, les promotions saisonnières ou pour atteindre des termes de recherche plus compétitifs.
Tirez parti des annuaires locaux et des listes d'entreprises tchèques
Les annuaires locaux et les listes jouent un rôle important dans les performances SEO sur Seznam pour les entreprises ciblant le marché tchèque. Les listes sur des plateformes comme Firmy.cz, Najisto.cz ou des annuaires locaux spécifiques à l'industrie aident à établir votre présence en ligne.
Des informations précises sur votre entreprise, telles que votre adresse, vos coordonnées et vos heures d'ouverture, améliorent votre SEO et votre crédibilité auprès des consommateurs tchèques. Ces plateformes sont souvent bien classées dans les résultats de recherche de Seznam, ce qui en fait des victoires faciles en termes de visibilité.
Pensez également à encourager les avis clients sur les plateformes locales. Ces avis renforcent les signaux de confiance et influencent les classements et les décisions des utilisateurs.
Construire l'autorité avec les médias tchèques et les forums
L'autorité locale est essentielle pour améliorer votre SEO sur Seznam, et un moyen efficace de la renforcer est de collaborer avec les médias tchèques, les blogs et les communautés en ligne. Les mentions dans les relations publiques, les articles de blog invités ou les partenariats avec des influenceurs tchèques peuvent vous valoir des backlinks précieux et renforcer votre réputation.
Les forums et les plateformes communautaires pertinents pour votre secteur offrent également des opportunités de visibilité. Participer à des discussions sur des forums tchèques populaires — tout en partageant votre expertise — aide à renforcer la notoriété de votre marque et la confiance.
Par exemple, contribuer à des forums comme Lupa.cz (actualités technologiques) ou à des groupes spécifiques à l'industrie peut positionner progressivement votre marque comme une ressource de confiance, bénéficiant à votre SEO et à votre présence globale de marque en République tchèque.
Comment Linguise aide à optimiser votre SEO Seznam ?
Seznam est axé sur la pertinence pour le public tchèque, du contenu en langue tchèque aux signaux locaux forts. Bien se classer sur Seznam est presque impossible pour les entreprises internationales ou les sites Web sans version tchèque localisée. C'est là que Linguise’s la traduction automatique fait une réelle différence.
Linguise vous aide à créer des versions tchèques de haute qualité de votre site Web rapidement et efficacement, en veillant à ce que votre contenu soit naturel et réponde aux attentes des utilisateurs tchèques. Mais Linguise va bien au-delà de la traduction basique, il met en œuvre des pratiques essentielles de SEO multilingue conçues pour aider votre site à performer sur les moteurs de recherche comme Seznam.
Fonctionnalités clés Linguise pour l'optimisation SEO de Seznam :
- Mise en œuvre automatique de la balise hreflang : Linguise ajoute automatiquement des balises hreflang, signalant à Seznam quelle version de vos pages est destinée aux utilisateurs tchèques, améliorant ainsi l'indexation correcte pour le marché tchèque.
- URL traduites optimisées pour le SEO : Les URL sont automatiquement traduites en tchèque, ce qui les rend lisibles, pertinentes et optimisées pour la façon dont Seznam traite et classe les pages locales.
- Sitemaps XML multilingues : Linguise génère des sitemaps multilingues, aidant Seznam à découvrir et à indexer efficacement vos pages en tchèque.
- Traduction des métadonnées (titres, descriptions, texte alternatif) : Linguise traduit les éléments SEO cruciaux comme les titres de meta, les descriptions et le texte alternatif des images, garantissant que vos pages aient un contenu complet et optimisé pour une meilleure visibilité dans les recherches.
- Éditeur de traduction en direct pour une précision culturelle : Vous pouvez affiner les traductions en temps réel, en vous assurant que votre contenu tchèque s'aligne sur les expressions locales, le ton et les attentes des utilisateurs — autant d'éléments que Seznam apprécie.
En utilisant Linguise, les entreprises peuvent rapidement adapter leurs sites web pour répondre aux exigences SEO de Seznam sans construire un site tchèque séparé à partir de zéro. Que vous vous développiez sur le marché tchèque ou que vous souhaitiez améliorer votre visibilité existante, Linguise fournit les outils techniques et linguistiques nécessaires pour réussir sur Seznam sans effort.
Conclusion
Le SEO sur Seznam est important pour toute entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne en République tchèque. Avec l'accent mis par Seznam sur le contenu en tchèque, les plateformes locales et les signaux de recherche spécifiques à la région, le succès nécessite plus qu'une simple stratégie SEO générale, il exige une véritable localisation.
Linguise simplifie ce processus en fournissant des traductions tchèques de haute qualité, optimisées pour le SEO, ainsi que des solutions techniques adaptées à Seznam. Si vous êtes prêt à booster votre trafic et à vous connecter avec davantage d'utilisateurs tchèques, laissez Linguise vous aider à localiser votre site web et à faire passer vos efforts de SEO sur Seznam au niveau supérieur, essayons d'essayer Linguise et faire de votre site web un marché tchèque !
