Meningkatkan CTR internasional dengan schema markup multibahasa adalah strategi penting bagi bisnis untuk meningkatkan visibilitas global dan menarik lebih banyak klik dari berbagai pasar. Mengimplementasikan schema markup yang mendukung beberapa bahasa memastikan bahwa konten relevan bagi pengguna dari berbagai wilayah dan budaya. Strategi ini menggabungkan implementasi teknis dengan pertimbangan budaya untuk memberikan pengalaman pencarian yang optimal.
Menerapkan schema multibahasa dengan benar memungkinkan setiap versi bahasa situs web menargetkan audiensnya. Dengan menggabungkan praktik terbaik teknis dengan kesadaran budaya, bisnis dapat memaksimalkan dampak markup schema di pasar global.
Apa itu markup skema dan mengapa itu penting?
Markup skema adalah jenis data terstruktur yang membantu mesin pencari memahami konten di situs web Anda dengan lebih jelas. Anggap saja sebagai sistem pelabelan untuk halaman Anda. Dengan menambahkan skema, Anda memberi tahu mesin pencari tentang konten Anda, apakah itu produk, artikel, acara, atau ulasan. Lapisan informasi tambahan ini memungkinkan mesin pencari menampilkan konten Anda dalam format yang lebih kaya seperti cuplikan kaya, panel pengetahuan, atau hasil pencarian yang ditingkatkan, yang dapat menarik perhatian pengguna lebih banyak.
Sebagai contoh, salah satu implementasi yang paling umum dan efektif adalah skema Produk seperti di bawah ini, di mana produk ditampilkan dalam hasil pencarian beserta harga, ketersediaan, dan ulasan pengguna. Jenis cuplikan kaya ini meningkatkan visibilitas dan mendorong pengguna untuk mengklik karena informasi terasa lebih lengkap dan terpercaya.
Memahami bagaimana skema mempengaruhi kinerja pencarian sangat penting bagi siapa pun yang bertujuan meningkatkan jangkauan dan interaksi situs web mereka. Menyediakan mesin pencari dengan data yang jelas dan terorganisir membuat konten Anda lebih mudah ditemukan dan diklik.
Mengapa itu penting:
- Meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian dengan mengaktifkan cuplikan kaya.
- Meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) dengan membuat hasil lebih menarik dan informatif.
- Membantu mesin pencari menyajikan konten yang tepat kepada audiens yang tepat, termasuk pengguna internasional.
- Mendukung SEO multibahasa dengan memungkinkan konten spesifik bahasa diidentifikasi dengan jelas.
Menerapkan skema multibahasa dengan penargetan bahasa
Saat memperluas situs web Anda ke audiens internasional, hanya menerjemahkan konten tidaklah cukup. Mengimplementasikan skema multibahasa dengan penargetan bahasa yang tepat memastikan bahwa mesin pencari memahami versi konten mana yang ditujukan untuk audiens mana. Ini membantu menghindari masalah konten duplikat, meningkatkan visibilitas di hasil pencarian regional, dan meningkatkan kemungkinan klik dari pengguna yang tepat.
Penggunaan hreflang yang tepat dan atribut bahasa schema
Atribut hreflang memberi tahu mesin pencari bahasa dan wilayah mana yang menjadi target halaman. Ketika digabungkan dengan markup skema, Anda dapat secara eksplisit mendefinisikan bahasa setiap bagian data terstruktur menggunakan properti inLanguage. Contoh: Jika Anda memiliki halaman produk dalam bahasa Inggris untuk AS dan lainnya dalam bahasa Spanyol untuk Meksiko:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Wireless Headphones",
"inLanguage": "en-US"
}
dan
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Auriculares Inalámbricos",
"inLanguage": "es-MX"
}
Ini memastikan mesin pencari menampilkan versi yang benar kepada audiens yang tepat.
Adaptasi regional untuk pasar yang berbeda
Wilayah yang berbeda mungkin menafsirkan konten secara berbeda, bahkan jika bahasanya sama. Misalnya, istilah, format, atau simbol tertentu mungkin familiar di satu negara tetapi membingungkan di negara lain. Menyesuaikan skema untuk memperhitungkan preferensi regional, seperti mata uang, satuan pengukuran, atau acara lokal, memastikan konten Anda relevan dan dapat dipercaya. Ini membantu mesin pencari menyajikan informasi yang tepat kepada pengguna berdasarkan lokasi mereka, meningkatkan kemungkinan interaksi dan klik.
Dalam praktiknya, ini dapat berarti memodifikasi data terstruktur untuk mencocokkan konvensi lokal. Misalnya, menggunakan skema penawaran untuk menampilkan harga produk dalam USD untuk AS (“$199”) dan dalam EUR untuk Eropa (“€199”) memastikan representasi regional yang akurat. Demikian pula, tanggal, waktu, dan unit pengukuran dapat disesuaikan dalam markup skema untuk mencocokkan harapan setiap audiens regional, menghindari kebingungan dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Mengelola variasi konten di berbagai bahasa
Tidak semua konten dapat diterjemahkan secara langsung kata demi kata. Terkadang, teks harus disesuaikan untuk memberikan makna secara budaya, hukum, atau kontekstual untuk wilayah tertentu. Menggunakan skema multibahasa memungkinkan Anda menandai variasi-variasi ini tanpa membingungkan mesin pencari, memastikan bahwa setiap versi konten dipahami dengan benar dan disajikan dalam konteks yang tepat.
Contoh: Karena peraturan setempat, halaman FAQ tentang kebijakan pengiriman mungkin memiliki jawaban yang sedikit berbeda di Inggris vs. Australia. Setiap versi dapat menyertakan skema FAQ sendiri dengan teks yang dilokalkan, membantu mesin pencari memahami perbedaan regional sambil memberikan informasi yang akurat dan relevan kepada pengguna.
Untuk membuat proses ini lebih efisien, alat seperti Linguise terjemahan dapat sangat membantu. Linguise menyediakan terjemahan yang digerakkan oleh AI berkualitas tinggi dan memastikan bahwa markup skema beradaptasi dengan mulus di berbagai bahasa dan wilayah. Tidak seperti terjemahan manual, Linguise secara otomatis menyinkronkan konten multibahasa dan data terstruktur, menghemat waktu sambil menjaga SEO Anda tetap utuh.
International CTR optimization with structured data
Data terstruktur secara langsung mempengaruhi bagaimana konten Anda muncul di hasil pencarian. Dengan menerapkan jenis skema yang tepat dan menyesuaikannya dengan audiens global, Anda dapat secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) internasional. Hasil pencarian yang lebih kaya akan menarik perhatian dan memberikan konteks yang dibutuhkan pengguna untuk memilih situs web Anda daripada pesaing.
Jenis skema yang mendorong CTR internasional lebih tinggi
Tipe skema yang berbeda dapat memengaruhi bagaimana pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian di berbagai pasar. Skema Produk, FAQ, Ulasan, Acara, dan Artikel adalah beberapa yang paling efektif untuk meningkatkan CTR karena mereka memberikan detail tambahan, seperti harga, peringkat, dan jawaban cepat, yang diinginkan pengguna sebelum mengklik. Ketika dioptimalkan untuk berbagai bahasa dan wilayah, tipe skema ini menjadi semakin kuat dalam melibatkan audiens global.
Contoh: Situs e-commerce yang menjual produk perawatan kulit dapat menggunakan skema Produk untuk menampilkan nama produk, harga, dan peringkat bintang. Di AS, skema mungkin menampilkan ulasan dalam bahasa Inggris dengan harga dalam USD, sementara di Jepang, skema yang sama akan menyertakan ulasan dalam bahasa Jepang dan harga dalam JPY. Pendekatan yang dilokalkan ini meningkatkan kepercayaan dan relevansi, mendorong lebih banyak klik.
Meningkatkan visibilitas pencarian dengan schema internasional
Schema markup membuat konten Anda lebih “ramah pencarian,” tetapi ketika dioptimalkan untuk konteks multibahasa, itu juga dapat memperluas jangkauan Anda secara global. Schema internasional memastikan bahwa versi berbeda dari situs Anda muncul dalam hasil pencarian yang disesuaikan untuk setiap wilayah. Ini mencegah versi bersaing dari situs Anda muncul secara tidak benar dan memastikan pengguna selalu melihat halaman yang paling relevan.
Contoh: Situs web perjalanan dapat menggunakan skema Acara untuk festival lokal. Versi yang menargetkan penutur bahasa Spanyol di Spanyol mungkin menampilkan “Fiesta de San Isidro” dengan detail acara lokal, sementara versi bahasa Inggris dapat menampilkan “San Isidro Festival” untuk wisatawan internasional. Keduanya muncul dalam pencarian yang relevan, tetapi skema memastikan versi yang tepat ditampilkan kepada audiens yang tepat.
Menyejajarkan data terstruktur dengan niat pengguna global
Audiens internasional tidak selalu mencari dengan cara yang sama, bahkan untuk produk atau layanan yang serupa. Data terstruktur dapat diselaraskan dengan niat pengguna dengan menyesuaikan deskripsi, atribut, dan sorotan pada hal-hal yang paling penting di setiap pasar. Ini membuat cuplikan pencarian informatif dan persuasif cukup untuk meningkatkan klik.
Contoh: Layanan pengiriman makanan dapat menggunakan skema LocalBusiness. Di AS, skema mungkin menyoroti “pengiriman 24/7” karena kenyamanan adalah kunci, sementara di Perancis, dapat menekankan “masakan lokal autentik” karena keaslian budaya mendorong minat pengguna. Dengan menyelaraskan data terstruktur dengan apa yang sebenarnya pengguna pedulikan, bisnis meningkatkan CTR internasional secara signifikan.
Lokalisasi budaya dalam markup skema
Dengan melokalkan skema
Menyesuaikan skema dengan perilaku pencarian lokal
Kebiasaan pencarian sangat bervariasi di berbagai wilayah, bahkan ketika pengguna mencari informasi yang sama. Melokalkan schema berarti menyesuaikan data terstruktur untuk mencerminkan bagaimana orang mencari di pasar tertentu, memastikan kontennya relevan dan muncul dalam hasil pencarian. Ini termasuk menyesuaikan kata kunci, penekanan konten, dan properti schema untuk mencocokkan niat lokal.
Contoh: Rantai restoran mungkin menggunakan skema LocalBusiness. Di Jepang, orang sering mencari restoran berdasarkan stasiun kereta, sehingga skema dapat menyoroti stasiun terdekat. Di AS, pengguna mungkin mencari berdasarkan opsi pengiriman, sehingga skema akan menekankan atribut seperti “pengambilan di pinggir jalan” atau “pengiriman 24/7.” Kedua strategi ini menyesuaikan skema dengan perilaku pencarian lokal.
Menggabungkan nuansa budaya dalam cuplikan
Perbedaan budaya juga mempengaruhi jenis informasi cuplikan yang terasa menarik atau dapat dipercaya. Dengan memasukkan nuansa ini ke dalam skema, Anda dapat memastikan bahwa cuplikan berbicara langsung kepada nilai-nilai setiap pasar. Bergantung pada audiens, ini mungkin menyoroti keberlanjutan, tradisi, kenyamanan, atau kemewahan.
Contoh: Pengecer pakaian dapat menggunakan skema Produk. Skema ini mungkin menekankan “bahan ramah lingkungan” di Eropa Utara karena keberlanjutan adalah pendorong pembelian yang kuat. Di Korea Selatan, skema produk yang sama dapat menyoroti “tren mode terbaru” karena kebaruan dan gaya lebih menarik. Kedua penyesuaian ini menciptakan cuplikan yang sesuai dengan harapan budaya.
Mengadaptasi schema untuk unit lokal, mata uang, dan peraturan
Detail teknis seperti unit, mata uang, dan persyaratan regulasi berbeda di berbagai wilayah. Schema harus mencerminkan standar lokal ini untuk memastikan informasi yang ditampilkan dalam hasil pencarian akurat dan dapat dipercaya. Mengabaikan perbedaan ini dapat menciptakan kebingungan dan bahkan mengurangi klik.
Contoh: Toko elektronik yang menggunakan skema produk dapat menampilkan ukuran layar dalam inci untuk pasar AS dan sentimeter untuk pasar Eropa. Demikian pula, harga akan muncul dalam USD ($499) untuk pengguna Amerika dan GBP (£399) untuk pengguna Inggris. Jika produk harus mematuhi peraturan keselamatan Uni Eropa, skema dapat mencakup sertifikasi yang relevan dengan audiens Eropa, membuat daftar lebih kredibel dan ramah pengguna.
Mengukur kinerja dan ROI skema multibahasa
Menerapkan skema multibahasa hanya berharga jika Anda dapat mengukur dampaknya. Melacak kinerja memastikan bahwa strategi skema Anda tidak hanya secara teknis benar tetapi juga memberikan hasil nyata dalam meningkatkan rasio klik-tayang internasional (CTR) dan hasil bisnis yang lebih baik.
Mendefinisikan KPI untuk CTR internasional
Untuk mengevaluasi keberhasilan schema multibahasa, Anda perlu mendefinisikan indikator kinerja utama (KPI) yang tepat terlebih dahulu. CTR adalah metrik utama, tetapi harus didukung oleh metrik lain seperti tayangan, posisi rata-rata, dan tingkat pentalan dari audiens internasional. Menetapkan KPI ini sebelumnya menciptakan tolok ukur untuk mengukur pertumbuhan.
Dengan menyelaraskan KPI dengan tujuan bisnis, Anda dapat menentukan apakah implementasi skema Anda benar-benar mendorong visibilitas dan interaksi di berbagai pasar. Misalnya, jika tujuannya adalah memperluas di Eropa, melacak CTR untuk halaman dengan skema dalam bahasa Eropa memberikan indikator kinerja yang jelas.
Contoh: Sebuah toko buku online yang menambahkan skema multibahasa mungkin menetapkan KPI seperti "meningkatkan CTR untuk halaman berbahasa Perancis sebesar 15% dalam tiga bulan" atau "menggandakan tayangan untuk halaman produk berbahasa Spanyol." Tujuan yang dapat diukur ini memastikan bahwa kesuksesan didefinisikan dengan jelas dan dapat dilacak.
Melacak kinerja dengan Konsol Pencarian dan Analitik
Konsol Pencarian Google dan platform analitik memberikan wawasan paling langsung tentang kinerja skema. GSC dapat mengungkapkan tayangan, CTR, dan posisi peringkat untuk halaman multibahasa, sementara alat seperti Google Analytics atau GA4 melacak interaksi pengguna dan konversi setelah klik. Mereka memberikan gambaran lengkap tentang bagaimana skema mempengaruhi perjalanan pelanggan.
Dengan melakukan segmentasi data berdasarkan bahasa dan wilayah, Anda dapat mengidentifikasi versi skema mana yang berfungsi dan mana yang perlu ditingkatkan. Pendekatan granular ini membantu menghindari strategi "satu ukuran untuk semua" dan memastikan bahwa setiap adaptasi bahasa melayani tujuannya.
Contoh: Blog perjalanan yang menggunakan skema FAQ dalam bahasa Inggris, Spanyol, dan Jepang dapat membandingkan CTR di berbagai bahasa menggunakan GSC. Jika halaman Spanyol menunjukkan CTR yang lebih tinggi tetapi interaksi di situs lebih rendah, langkah selanjutnya mungkin adalah meningkatkan kualitas konten sambil menjaga skema tetap utuh.
Mengevaluasi ROI
Mengukur ROI melibatkan penghubungan peningkatan CTR dari markup skema ke hasil bisnis nyata, seperti prospek, penjualan, atau langganan. Pengembalian investasi tidak hanya tentang volume lalu lintas tetapi juga nilai yang dihasilkan lalu lintas untuk bisnis.
Untuk menghitung ROI, Anda dapat membandingkan biaya implementasi dan pemeliharaan skema (waktu, alat, sumber daya) dengan pendapatan tambahan atau konversi yang didorong oleh visibilitas internasional yang meningkat. Langkah ini memastikan bahwa skema multibahasa diperlakukan sebagai investasi strategis, bukan hanya tugas teknis.
Contoh: Sebuah studi kasus dari Serenity menunjukkan bahwa mereka menerapkan skema lokal (termasuk hreflang + data terstruktur yang dilokalkan) dalam versi Jerman, menghasilkan peningkatan signifikan dalam tayangan dan klik organik dalam beberapa bulan.
Praktik terbaik teknis untuk data terstruktur multibahasa di tahun 2025
Mengelola markup skema multibahasa memerlukan strategi teknis yang lebih matang, karena mesin pencari semakin ketat dalam mengevaluasi konsistensi data terstruktur. Dengan mengikuti praktik terbaik, bisnis dapat memastikan bahwa implementasinya valid dan efektif dalam mendukung CTR internasional dan meningkatkan visibilitas global.
Gunakan JSON-LD sebagai format utama
JSON-LD tetap menjadi format standar yang direkomendasikan oleh Google untuk data terstruktur. Format ini lebih mudah dikelola karena terpisah dari HTML dan tidak mengganggu kode utama situs. Selain itu, JSON-LD mendukung pembaruan otomatis melalui pengelola tag atau CMS, membuatnya lebih fleksibel untuk situs web multibahasa.
Menggunakan JSON-LD juga menyederhanakan integrasi dengan schema.org, yang terus berkembang. Dengan satu set JSON-LD, Anda dapat memperbarui markup di beberapa bahasa tanpa berisiko menimbulkan inkonsistensi HTML.
Anda dapat dengan mudah menemukan JSON-LD saat memeriksa kode sumber situs web, biasanya ditempatkan dalam tag <script type="application/ld+json">. Berikut adalah contoh bagaimana JSON-LD terlihat dalam tindakan:
Pertahankan markup skema konsisten di seluruh versi bahasa
Konsistensi sangat penting untuk menghindari kebingungan pada mesin pencari. Meskipun konten bervariasi dalam setiap bahasa, struktur skema harus tetap sama. Misalnya, jika versi bahasa Inggris dari halaman produk menggunakan skema Produk, versi bahasa Jerman atau Jepang juga harus menggunakan jenis skema yang sama.
Skema yang tidak konsisten di seluruh bahasa dapat menyebabkan perbedaan peringkat atau mencegah snippet kaya muncul dalam hasil pencarian tertentu. Konsistensi mengirimkan sinyal kuat bahwa semua versi halaman mewakili entitas yang sama.
Tambahkan atribut inLanguage untuk setiap bahasa
Atribut inLanguage membantu mesin pencari memahami bahasa yang digunakan dalam konten. Ini sangat penting untuk situs multibahasa sehingga Google dan Bing dapat menampilkan hasil yang sesuai dengan preferensi bahasa pengguna. Tanpa atribut ini, konten mungkin ditampilkan secara tidak benar di berbagai bahasa.
Di luar bahasa, inLanguage juga mendukung kode regional (misalnya, en-GB untuk Inggris dan en-US untuk Amerika Serikat), yang memungkinkan penargetan yang lebih tepat. Ini sangat penting untuk pasar internasional dengan bahasa yang sama tetapi memiliki perbedaan regional.
Gabungkan skema dengan anotasi hreflang
Hreflang dan markup skema bekerja sama. Sementara tag hreflang memberi tahu mesin pencari bahasa atau versi regional mana dari sebuah halaman yang harus muncul, skema memastikan bahwa konten dipahami secara semantik. Menggabungkan keduanya memperkuat sinyal internasionalisasi, memungkinkan mesin pencari untuk memberikan hasil yang paling relevan.
Menggunakan keduanya juga meminimalkan risiko konten duplikat di seluruh bahasa. Mesin pencari mengenali bahwa halaman yang berbeda adalah variasi bahasa, bukan konten duplikat.
Validasi skema multibahasa dengan tes hasil kaya dan Konsol Pencarian
Validasi adalah langkah penting untuk memastikan skema berfungsi sebagaimana mestinya. Tes Hasil Kaya Google dan Konsol Pencarian dapat mendeteksi kesalahan, melihat pratinjau cuplikan kaya, dan menandai atribut yang hilang. Proses ini membantu menjamin bahwa skema berfungsi di semua bahasa.
Validasi juga memungkinkan pemantauan berkelanjutan, sehingga tim dapat memperbaiki masalah dengan cepat ketika Google memperbarui persyaratan skema. Dengan cara ini, cuplikan kaya tetap konsisten bahkan ketika algoritma berubah. Alat seperti Linguise menawarkan integrasi yang mulus dengan Google Search Console dan Google Analytics untuk menyederhanakan proses. Ini membuat pelacakan bagaimana skema multibahasa memengaruhi visibilitas, CTR, dan interaksi pengguna di berbagai wilayah lebih mudah, memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti sambil mengurangi upaya manual.
Kesimpulan
Meningkatkan CTR internasional dengan markup skema multibahasa adalah pendekatan strategis untuk membuat konten Anda relevan secara global dan kompetitif. Dengan menggabungkan data terstruktur yang akurat, lokalisasi budaya, dan pelacakan kinerja, bisnis dapat memastikan situs web mereka menarik klik dari berbagai pasar dan menonjol dalam hasil pencarian internasional.
Menerapkan skema multibahasa secara konsisten di berbagai bahasa dan wilayah adalah kunci untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. Linguise dapat membantu mengotomatiskan konten multibahasa dan data terstruktur untuk membuat proses ini lebih cepat dan lebih skalabel, memberikan situs Anda kesempatan terbaik untuk tampil secara global. Mulai gunakan Linguise untuk memaksimalkan CTR internasional Anda.
