Penerjemahan vs Transkreasi, apa itu, dan bagaimana menggunakannya untuk bahasa target Anda

Sementara terjemahan melibatkan penggantian kata-kata dalam satu bahasa dengan bahasa lain, transkreasi lebih peduli dengan melestarikan pesan dan konsep. Transkreasi memungkinkan penerjemah untuk memanfaatkan kreativitas dan pemahaman mereka tentang budaya yang berbeda untuk menghasilkan konten yang akan bergema dengan pembaca baru. Tidak yakin bagaimana transkreasi berbeda dari terjemahan? Berikut 7 cara untuk membedakannya.

Penulis Ahli

Layanan transkreasi biasanya dilakukan oleh penulis salinan yang menggunakan bahasa daripada penerjemah. Penerjemahan dan penulisan salinan biasanya merupakan dua layanan yang berbeda, meskipun beberapa penerjemah mungkin menawarkan keduanya. Orang-orang yang menawarkan layanan penerjemahan tidak selalu bersosialisasi dengan atau bergabung dengan asosiasi profesional yang sama dengan penulis salinan.

Brief Kreatif dalam Bahasa Target Anda

Alih-alih memulai dengan teks sumber seperti penerjemahan, transkreasi dimulai dengan arahan kreatif dalam bahasa target Anda, mirip dengan cara Anda mendekati proyek kreatif lainnya. Transkreasi akan membutuhkan penjelasan rinci tentang proyek tersebut, mirip dengan apa yang dibutuhkan oleh seorang penulis naskah iklan. Sebagian besar penerjemah biasanya tidak menerima arahan, meskipun itu akan sangat berguna. Penerjemah biasanya diberi teks dan diminta untuk menerjemahkannya secara akurat. Mereka mengeksplorasi sendiri untuk mencari tahu apa sebenarnya keajaiban ini.

Jangan hanya memberikan teks kepada penyedia transkreasi Anda—beritahu mereka konsep kreatif dan tindakan yang diinginkan yang ingin Anda sampaikan melalui teks tersebut.

Transkreasi dapat Memakan Waktu

Permintaan untuk kreativitas akan membutuhkan lebih banyak waktu dari transkreator. Proyek transkreasi umumnya membutuhkan lebih banyak waktu daripada penerjemahan rata-rata, sehingga biaya lebih mahal.

Proses Transkreasi dapat Mahal

Cara standar untuk menagih jasa penerjemahan adalah per kata, tetapi dengan transkreasi, Anda mungkin dikenakan biaya per jam atau per proyek. Seorang transkreator bukan hanya penerjemah profesional yang berkualitas, tetapi juga penulis konten terlatih. Tarif mereka akan bersaing dengan tarif penerjemah spesialis. Kualitas transkreator yang baik sebanding dengan harganya – mereka memahami cara memanfaatkan hal-hal seperti SEO yang pada akhirnya akan menghasilkan lebih banyak uang bagi perusahaan Anda.

Mengedit ulang, membuat ulang, dan mengerjakan ulang pesan merek Anda jauh lebih melelahkan daripada sekadar menerjemahkannya ke dalam bahasa yang sama. Transkreasi adalah layanan yang membantu bisnis menciptakan konten dalam berbagai bahasa yang dapat diterima oleh target audiens mereka.

Transkreasi dapat menghasilkan pengembangan pesan baru

Pesan yang tidak ditulis dengan mempertimbangkan segmen atau audiens target Anda kemungkinan besar akan gagal. Perbedaan utama antara transkreasi dan terjemahan adalah bahwa dengan yang pertama, Anda akan mendapatkan pesan baru yang spesifik untuk audiens target Anda, sedangkan dengan yang terakhir, Anda hanya mendapatkan pesan yang sama diterjemahkan ke dalam bahasa lain.

Saat menerjemahkan konten situs web atau aplikasi, penerjemah yang baik akan tetap setia pada makna teks asli, bukan terlalu literal. Namun, beberapa bagian dari pesan dapat hilang dalam terjemahan.

Salinan Kreatif dan Berorientasi Pemasaran

Teks pemasaran lebih efektif ketika ditranskreasikan daripada diterjemahkan karena yang pertama dirancang untuk membuat pembaca bertindak.

Transkreasi juga mencakup pemberian saran mengenai tampilan dan nuansa

Penyedia layanan transkreasi tidak hanya memberi saran kepada pelanggan tentang cara membuat aset atau kampanye kreatif, tetapi juga memastikan bahwa aset atau kampanye tersebut akan diterima dan beresonansi di pasar sasaran.

Pada dasarnya, transkreasi adalah proses pengembangan salinan baru yang secara akurat mencerminkan suara dan pesan sebuah merek dalam bahasa lain. Kami tidak hanya menerjemahkan teks Anda, tetapi juga menyesuaikannya dengan budaya tertentu sehingga dapat menangkap esensi dari apa yang ingin Anda katakan.