Jika Anda berencana untuk meningkatkan lalu lintas situs web Anda di Republik Ceko, hanya mengandalkan Google tidak akan cukup. Sementara Google mendominasi secara global, pasar Ceko memiliki favorit lokal, Seznam.cz, mesin pencari yang masih memegang pangsa signifikan dari pencarian di negara tersebut.
Mirip seperti SEO Naver di Korea Selatan atau SEO Yandex di Rusia, Seznam memiliki aturan dan ekosistem SEO-nya sendiri. Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan Seznam, mengapa penting, dan cara mengoptimalkan situs web Anda secara efektif untuk menjangkau audiens Ceko.
Apa itu Seznam?
Seznam.cz adalah mesin pencari lokal terkemuka dan portal internet di Republik Ceko, sering disebut sebagai “Google Ceko.” Didirikan pada tahun 1996 oleh pengusaha Ivo Lukačovič, Seznam awalnya dimulai sebagai katalog sederhana situs web Ceko yang direkomendasikan digabungkan dengan fitur pencarian kata kunci dasar.
Pada masa-masa awalnya, platform ini menarik sekitar 10.000 kunjungan per hari. Lukačovič mendanai proyek ini melalui iklan banner dasar di halaman utama, awal yang sederhana untuk apa yang akan menjadi nama rumah tangga dalam budaya online Ceko.
Selama bertahun-tahun, Seznam berkembang jauh melampaui pencarian saja. Perusahaan ini membangun ekosistem lengkap layanan online, menjadikannya platform satu atap untuk berita, peta, properti, daftar bisnis, dan banyak lagi. Platform populer di bawah payung Seznam termasuk Novinky.cz (portal berita), Sreality.cz (daftar properti), Mapy.cz (peta dan navigasi), Firmy.cz (direktori bisnis), dan Lidé.cz (situs komunitas dan kencan). Mereka bahkan telah memasuki ruang TV internet dengan layanan seperti Zprávy.
Meskipun Google telah mendapatkan pangsa signifikan di pasar Ceko, Seznam masih kuat, terutama di kalangan pengguna yang lebih memilih konten berbahasa Ceko dan platform lokal tepercaya. Bagi bisnis yang menargetkan Republik Ceko, memahami cara kerja Seznam sangat penting untuk menjangkau audiens lokal secara efektif.
Mengapa Seznam penting untuk SEO di Republik Ceko?
Meskipun Google mendominasi secara global, strategi SEO di Republik Ceko tidak lengkap tanpa mempertimbangkan Seznam. Meskipun ada persaingan kuat dari Google, Seznam masih memainkan peran kunci dalam bagaimana pengguna internet Ceko menemukan situs web, terutama mereka yang mencari dalam bahasa asli mereka atau menggunakan platform lokal.
Inilah mengapa Seznam tetap krusial untuk upaya SEO di pasar Ceko:
- Pengguna lokal yang kuat: Seznam masih menarik jutaan pengguna Ceko setiap bulan, terutama untuk pencarian sehari-hari, berita, peta, dan direktori bisnis. Mengabaikan Seznam berarti melewatkan sebagian besar target audiens Anda di wilayah tersebut.
- Disukai oleh pengguna yang berbahasa Ceko: Banyak pengguna di Republik Ceko, terutama demografi yang lebih tua, lebih memilih platform yang menawarkan dukungan bahasa Ceko lengkap — area di mana Seznam unggul dibandingkan dengan pendekatan global-first Google.
- Integrasi dengan layanan lokal populer: Seznam lebih dari sekadar mesin pencari; ia menghubungkan pengguna ke layanan penting seperti Mapy.cz, Novinky.cz, Sreality.cz, dan Firmy.cz. Muncul di seluruh platform ini meningkatkan visibilitas merek Anda di luar hasil pencarian tradisional.
- Potensi organik yang lebih tinggi untuk situs web lokal: Situs web dengan domain Ceko, konten yang dilokalkan, dan tautan balik yang kuat dari platform Ceko cenderung berkinerja lebih baik di Seznam. Bagi bisnis yang berfokus pada SEO lokal, Seznam menyediakan peluang organik tambahan.
- Pengaruh pada periklanan regional (Sklik): Seznam mengoperasikan Sklik, jaringan periklanan yang mirip dengan Google Ads, menawarkan pengguna Ceko akses di seluruh platformnya. Fondasi SEO yang kuat di Seznam meningkatkan efektivitas kampanye berbayar dengan meningkatkan visibilitas organik.
Bagaimana Seznam berbeda dari SEO Google?
Jika Anda familiar dengan SEO Google, Anda akan melihat beberapa perbedaan kunci saat peringkat di Seznam. Meskipun keduanya adalah mesin pencari, Seznam memiliki prioritas sendiri dan bekerja berbeda di beberapa area. Memahami perbedaan ini sangat penting jika Anda ingin situs web Anda berkinerja baik di pasar Ceko.
Fokus pada situs web Ceko
Seznam sangat memprioritaskan situs web yang dibuat khusus untuk audiens Ceko. Situs web lokal dengan domain .cz, konten berbahasa Ceko, dan hosting yang berlokasi di dalam negeri seringkali memiliki peluang lebih baik untuk peringkat yang baik. Seznam cenderung mendukung bisnis atau platform yang terasa relevan dan lokal bagi pengguna Ceko.
Bagi bisnis internasional, ini berarti memiliki versi Ceko dari situs web Anda bukan hanya pilihan — ini adalah keharusan. Tanpa lokalisasi yang tepat dan konten yang relevan dengan Ceko, situs Anda akan kesulitan bersaing melawan pemain lokal di hasil pencarian Seznam.
Integrasi platform Seznam
Tidak seperti Google, yang menawarkan produk global, Seznam terintegrasi secara mendalam dengan berbagai platform lokal seperti Mapy.cz (peta), Zbozi.cz (perbandingan belanja), Firmy.cz (direktori bisnis), dan Sreality.cz (daftar properti). Kehadiran Anda di platform-platform ini dapat secara langsung mempengaruhi visibilitas Anda dalam hasil pencarian Seznam.
Misalnya, bisnis yang muncul di Firmy.cz juga dapat muncul lebih menonjol untuk pencarian lokal. Ini menciptakan peluang tambahan untuk ditemukan oleh pengguna Ceko di luar halaman hasil pencarian organik tradisional.
Pembaruan algoritma yang jarang
Google dikenal karena perubahan algoritma konstannya — dari penyesuaian kecil hingga pembaruan inti besar yang terjadi beberapa kali setahun. Di sisi lain, Seznam memperbarui algoritma pencariannya jauh lebih jarang dan cenderung lebih dapat diprediksi.
Pace yang lebih lambat ini dapat menjadi keuntungan bagi pemilik situs web. Setelah situs Anda dioptimalkan dan berperingkat baik, kemungkinan penurunan peringkat mendadak karena perubahan algoritma yang tidak terduga lebih rendah daripada Google. Namun, itu juga berarti perbaikan mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk tercermin dalam hasil pencarian.
Prioritas bahasa Ceko
Seznam sangat menekankan konten berbahasa Ceko. Situs web yang tidak sepenuhnya dilokalkan atau tidak secara tepat menyesuaikan bahasa dan nada mereka dengan pengguna Ceko kemungkinan akan kesulitan untuk peringkat baik di Seznam dibandingkan dengan Google, di mana konten bahasa Inggris atau multibahasa mungkin masih muncul dalam beberapa hasil pencarian lokal.
Bagi bisnis, ini memperkuat kebutuhan untuk berinvestasi dalam terjemahan Ceko yang berkualitas tinggi dan konten yang relevan secara budaya. Hanya menerjemahkan situs web Anda tidak cukup — konten perlu beresonansi dengan niat pencarian lokal dan gaya komunikasi.
Sistem iklan Sklik terpisah
Seznam mengoperasikan Sklik, sebuah platform periklanan yang bekerja mirip dengan Google Ads tetapi secara eksklusif berfokus pada pasar Ceko. Iklan Sklik muncul di seluruh mesin pencari Seznam dan platform mitra, memberikan bisnis akses langsung ke pengguna internet Ceko.
Jika Anda terbiasa menjalankan Google Ads secara global, ingatlah bahwa kehadiran Sklik memerlukan manajemen kampanye terpisah. Menggabungkan SEO yang kuat dengan iklan Sklik yang ditargetkan dapat meningkatkan visibilitas keseluruhan Anda dan mengarahkan lalu lintas lebih efektif di Republik Ceko.
Alat webmaster terpisah
Seznam menyediakan peralatan webmaster-nya sendiri yang bekerja secara independen dari Google Search Console. Mendaftarkan situs web Anda dengan Peralatan Webmaster Seznam sangat penting jika Anda ingin situs Anda tampil baik di Seznam.
Platform ini memungkinkan Anda untuk memantau status pengindeksan, melacak bagaimana situs Anda muncul di Seznam, dan menyelesaikan masalah teknis yang spesifik untuk mesin pencari mereka. Tidak seperti Google Search Console, alat Seznam berfokus murni pada pasar Ceko dan ekosistemnya, yang berarti Anda akan mendapatkan wawasan yang lebih relevan untuk upaya SEO lokal. Bagi siapa saja yang menargetkan pengguna Ceko, mengelola Seznam Webmaster Tools dan Google Search Console bersama-sama memastikan visibilitas keseluruhan yang lebih baik. Berikut adalah tabel perbandingan Seznam dan Google.
Fitur | Seznam | |
Fokus pada Situs Web Lokal | Prioritas tinggi untuk situs web Ceko (domain .cz, hosting lokal) | Pendekatan global, domain lokal membantu tapi tidak esensial |
Integrasi Platform | Integrasi mendalam dengan Mapy.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sreality.cz | Platform global seperti Google Maps, Google Shopping |
Pembaruan Algoritma | Jarang dan lebih dapat diprediksi | Pembaruan sering, sering memengaruhi peringkat |
Bahasa Prioritas | Bahasa Ceko adalah faktor peringkat kunci | Mendukung hasil multibahasa, bahasa Inggris masih dapat muncul secara lokal |
Sistem Iklan | Sklik — berfokus pada pengguna Ceko | Google Ads — jangkauan global |
Alat Webmaster | Alat Webmaster Seznam, berfokus pada SEO Ceko | Konsol Pencarian Google, wawasan SEO global |
Panduan SEO Seznam untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas di pasar Ceko
Jika tujuan Anda adalah meningkatkan trafik organik dari Republik Ceko, fokus hanya pada Google tidaklah cukup. Seznam tetap menjadi mesin pencari populer bagi jutaan pengguna Ceko, terutama mereka yang mencari dalam bahasa asli mereka atau menggunakan platform lokal seperti Mapy.cz atau Zbozi.cz. Berita baiknya? Anda dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas Anda di Seznam dengan pendekatan SEO yang tepat yang disesuaikan untuk pasar Ceko.
Di bawah ini adalah langkah-langkah yang dapat diambil untuk mengoptimalkan situs web Anda dan memaksimalkan lalu lintas dari Seznam:
Optimalkan untuk bahasa Ceko dan lokalisasi
Langkah terpenting untuk Seznam SEO adalah optimalisasi untuk bahasa Ceko dan lokalisasi yang tepat. Proses itu dimulai dengan menerjemahkan situs web Anda ke dalam bahasa Ceko, tetapi bukan hanya terjemahan biasa. Konten Anda perlu terasa alami dan relevan bagi audiens Ceko. Terjemahan mesin tidak disarankan untuk ini — selalu gunakan penerjemah profesional atau layanan terjemahan tepercaya.
Di luar bahasa, lokalisasi berarti mengadaptasi elemen seperti format tanggal, mata uang, satuan pengukuran, dan bahkan referensi budaya. Pengguna Ceko mengharapkan situs web yang "berbicara bahasa mereka" secara harfiah dan budaya. Misalnya, menggunakan koruna Ceko (CZK) untuk harga dan menangani hari libur atau acara lokal dapat membantu membangun kepercayaan.
Jika situs web Anda hanya ada dalam bahasa Inggris atau bahasa asing lainnya, kemungkinan Anda untuk peringkat baik di Seznam sangat rendah. Prioritaskan versi bahasa Ceko dari situs Anda dengan konten yang dilokalkan sebagai dasar strategi SEO Anda.
Daftarkan situs web Anda dengan alat webmaster Seznam
Seperti Anda menggunakan Google Search Console untuk pemantauan SEO teknis, Seznam menawarkan Webmaster Tools sendiri, yang sangat penting untuk meningkatkan visibilitas Anda di mesin pencari mereka. Mendaftarkan situs web Anda di sini memungkinkan Anda memantau status pengindeksan, menyelesaikan masalah teknis, dan mengirimkan peta situs Anda.
Menggunakan Alat Webmaster Seznam memberi Anda wawasan tentang bagaimana Seznam merayapi dan mengindeks halaman Anda. Ini sangat penting karena algoritma Seznam bekerja berbeda dari Google, dan beberapa masalah SEO teknis mungkin hanya mempengaruhi kinerja Anda di Seznam.
Sebagai contoh, misalkan halaman Ceko Anda tidak diindeks dengan benar. Dalam hal ini, Alat Webmaster Seznam akan membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah dengan cepat, memberikan situs Anda kesempatan yang lebih baik untuk muncul dalam hasil pencarian Ceko yang relevan.
Fokus pada tautan balik lokal dari situs web Ceko
Seznam memberikan bobot signifikan pada tautan balik lokal dari situs web berbasis Ceko. Tautan dari portal berita lokal berotoritas tinggi, blog Ceko, direktori bisnis, atau forum komunitas tepercaya dapat meningkatkan otoritas domain Anda dalam ekosistem Seznam.
Mengamankan tautan balik dari platform seperti Firmy.cz (direktori bisnis) atau Sreality.cz (untuk situs real estat) adalah titik awal yang baik. Anda juga dapat berkolaborasi dengan blogger Ceko atau berpartisipasi dalam kemitraan lokal untuk membangun tautan secara organik.
Hindari terlalu bergantung pada backlink internasional, karena mereka cenderung memiliki dampak yang lebih kecil pada peringkat Seznam. Fokus pada membangun profil backlink yang menandakan relevansi lokal yang kuat untuk mesin pencari Ceko dan pengguna.
Sesuaikan konten untuk niat pencarian Ceko
Mengoptimalkan untuk Seznam bukan hanya tentang bahasa — melainkan juga tentang memahami apa yang dicari pengguna Ceko. Niat pencarian dapat bervariasi antar pasar, jadi penting untuk meneliti kata kunci lokal, pertanyaan, dan frasa umum yang digunakan oleh pengguna internet Ceko.
Sebagai contoh, kata kunci seperti “nejlepší kavárny v Praze” (kafe terbaik di Praha) mencerminkan niat pencarian lokal yang spesifik yang harus ditangani oleh konten Anda. Membuat halaman atau postingan blog yang menjawab pertanyaan lokal ini meningkatkan peluang Anda untuk menduduki peringkat yang baik di Seznam.
Alat seperti saran pencarian Seznam atau platform riset kata kunci lokal dapat membantu Anda menemukan istilah pencarian yang relevan. Sesuaikan konten Anda dengan kebutuhan pengguna sebenarnya untuk meningkatkan visibilitas dan interaksi.
Optimalkan untuk platform vertikal Seznam
Seznam bukan hanya mesin pencari — ini mengoperasikan berbagai platform vertikal yang memengaruhi visibilitas. Platform utama termasuk Mapy.cz (peta), Zbozi.cz (perbandingan belanja), dan Firmy.cz (daftar bisnis). Hadir di platform ini dapat secara langsung memengaruhi bagaimana bisnis Anda muncul dalam hasil pencarian Seznam.
Misalnya, bisnis lokal dengan profil yang diperbarui di Mapy.cz lebih mungkin muncul dalam pencarian berbasis lokasi. Demikian pula, toko e-commerce yang terdaftar di Zbozi.cz mendapatkan visibilitas yang lebih tinggi untuk kueri terkait produk.
Untuk memaksimalkan eksposur Anda, pastikan informasi bisnis Anda lengkap, akurat, dan konsisten di semua platform Seznam yang relevan. Ini tidak hanya akan meningkatkan visibilitas Anda tetapi juga membangun kredibilitas dengan pengguna lokal.
Tingkatkan kecepatan situs web dan keramahan seluler
Kinerja situs web adalah faktor SEO universal, dan Seznam tidak terkecuali. Situs web yang lambat dimuat atau pengalaman seluler yang buruk menyebabkan tingkat pentalan yang lebih tinggi dan peringkat yang lebih rendah, terutama mengingat banyak pengguna Ceko menjelajah melalui perangkat seluler.
Gunakan alat seperti Google PageSpeed Insights atau Lighthouse untuk menguji kecepatan situs web Anda dan responsif seluler. Fokus pada optimalisasi gambar, mengurangi waktu respons server, dan menerapkan desain responsif untuk melayani pengguna seluler.
Situs web yang cepat dan ramah seluler tidak hanya meningkatkan SEO — melainkan juga menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi audiens Ceko Anda, meningkatkan kemungkinan interaksi dan konversi.
Pahami Sklik (Platform Periklanan Seznam)
Selain SEO organik, Seznam mengoperasikan Sklik, platform periklanan berbayar miliknya sendiri yang mirip dengan Google Ads tetapi fokus pada audiens Ceko. Menjalankan kampanye Sklik bersamaan dengan upaya SEO dapat meningkatkan visibilitas Anda, terutama untuk kata kunci yang kompetitif.
Iklan Sklik muncul pada hasil pencarian Seznam dan di seluruh situs mitra, memberi Anda akses langsung ke jutaan pengguna Ceko. Jika Anda serius tentang meningkatkan kehadiran Anda di Republik Ceko, memahami dan memanfaatkan Sklik sangat disarankan.
Bahkan dengan peringkat organik yang kuat, iklan berbayar di Seznam dapat membantu Anda mendominasi visibilitas pencarian — ideal untuk peluncuran produk baru, promosi musiman, atau menjangkau istilah pencarian yang lebih kompetitif.
Manfaatkan direktori lokal dan daftar bisnis Ceko
Direktori dan daftar lokal memainkan peran besar dalam kinerja SEO di Seznam untuk bisnis yang menargetkan pasar Ceko. Daftar di platform seperti Firmy.cz, Najisto.cz, atau direktori spesifik industri lokal membantu membangun kehadiran online Anda.
Informasi bisnis yang akurat, seperti alamat, detail kontak, dan jam buka, meningkatkan SEO dan kredibilitas Anda di kalangan konsumen Ceko. Platform ini sering menempati peringkat tinggi dalam hasil pencarian Seznam, membuatnya menjadi kemenangan mudah untuk visibilitas.
Pertimbangkan juga untuk mendorong ulasan pelanggan di platform lokal. Ulasan ini meningkatkan sinyal kepercayaan dan mempengaruhi peringkat serta keputusan pengguna.
Bangun otoritas dengan media dan forum Ceko
Otoritas lokal adalah kunci untuk meningkatkan SEO Seznam Anda, dan salah satu cara efektif untuk membangunnya adalah dengan terlibat dengan outlet media Ceko, blog, dan komunitas online. Sebutan PR, postingan tamu, atau kemitraan dengan influencer Ceko dapat memperoleh tautan balik berharga dan meningkatkan reputasi Anda.
Forum dan platform komunitas yang relevan dengan industri Anda juga menawarkan peluang untuk visibilitas. Berpartisipasi dalam diskusi di forum Ceko populer — sambil berbagi keahlian Anda — membantu membangun kesadaran merek dan kepercayaan.
Misalnya, berkontribusi pada forum seperti Lupa.cz (berita teknologi) atau grup spesifik industri dapat secara bertahap memposisikan merek Anda sebagai sumber daya tepercaya, yang menguntungkan SEO dan kehadiran merek secara keseluruhan di Republik Ceko.
Bagaimana Linguise Membantu Mengoptimalkan SEO Seznam Anda?
Seznam berkaitan dengan relevansi untuk audiens Ceko, dari konten berbahasa Ceko hingga sinyal lokal yang kuat. Peringkat baik di Seznam hampir mustahil bagi bisnis internasional atau situs web tanpa versi Ceko yang dilokalkan. Di sinilah Linguise’s terjemahan otomatis membuat perbedaan nyata.
Linguise membantu Anda membuat versi bahasa Ceko berkualitas tinggi dari situs web Anda dengan cepat dan efisien, memastikan konten Anda terdengar alami dan memenuhi harapan pengguna Ceko. Namun Linguise jauh melampaui terjemahan dasar, menerapkan SEO multibahasa
Fitur Linguise utama untuk optimalisasi SEO Seznam:
- Implementasi tag hreflang otomatis: Linguise secara otomatis menambahkan tag hreflang, memberi sinyal pada Seznam versi halaman mana yang ditujukan untuk pengguna Ceko, meningkatkan indeks yang benar untuk pasar Ceko.
- URL terjemahan ramah SEO: URL secara otomatis diterjemahkan ke dalam bahasa Ceko, membuatnya tetap mudah dibaca, relevan, dan dioptimalkan untuk bagaimana Seznam memproses dan memeringkat halaman lokal.
- Peta situs XML multibahasa: Linguise menghasilkan peta situs multibahasa, membantu Seznam menemukan dan merayapi halaman berbahasa Ceko Anda secara efisien.
- Terjemahan metadata (judul, deskripsi, teks alt): Linguise menerjemahkan elemen SEO penting seperti judul meta, deskripsi, dan teks alt gambar, memastikan halaman Anda memiliki konten lengkap yang dioptimalkan untuk visibilitas pencarian yang lebih baik.
- Editor terjemahan langsung untuk akurasi budaya: Anda dapat menyempurnakan terjemahan secara real-time, memastikan konten Ceko Anda selaras dengan ekspresi lokal, nada, dan harapan pengguna — semua hal yang disukai Seznam.
Dengan menggunakan Linguise, bisnis dapat dengan cepat menyesuaikan situs web mereka untuk memenuhi persyaratan SEO Seznam tanpa harus membangun situs Ceko terpisah dari awal. Apakah Anda sedang memperluas ke pasar Ceko atau ingin meningkatkan visibilitas yang sudah ada, Linguise menyediakan alat teknis dan linguistik yang dibutuhkan untuk sukses di Seznam dengan mudah.
Kesimpulan
SEO Seznam penting bagi bisnis yang ingin meningkatkan visibilitas online di Republik Ceko. Dengan fokus kuat Seznam pada konten berbahasa Ceko, platform lokal, dan sinyal pencarian khusus wilayah, kesuksesan membutuhkan lebih dari sekadar strategi SEO umum, melainkan lokalisasi yang sebenarnya.
Linguise menyederhanakan proses itu dengan menyediakan terjemahan Ceko yang berkualitas tinggi dan dioptimalkan untuk SEO bersama dengan solusi teknis yang disesuaikan untuk Seznam. Jika Anda siap meningkatkan lalu lintas dan terhubung dengan lebih banyak pengguna Ceko, biarkan Linguise membantu Anda melokalkan situs web Anda dan membawa upaya SEO Seznam Anda ke tingkat berikutnya, mari coba Linguise dan jadikan situs web Anda pasar Ceko!
