Wilt u uw website optimaliseren voor de zoekmachine van Baidu? Baidu is een van de grootste zoekmachines in China. Als grootste zoekmachine in China domineert Baidu de markt met complexe zoekalgoritmes die zijn afgestemd op lokale voorkeuren. Daarom is het erg belangrijk om uw SEO-strategie specifiek voor Baidu af te stemmen. Door u te richten op Baidu SEO kunt u een zeer gerichte doelgroep bereiken en het organische verkeer van Chinese gebruikers maximaliseren.
Deze handleiding helpt je te begrijpen hoe Baidu werkt, waarom Baidu zo belangrijk is voor de SEO-strategie van je website in China, en welke stappen je kunt ondernemen om je Baidu-ranking te verbeteren!
Wat is Baidu en hoe werkt het?
Baidu is de grootste zoekmachine van China en werd opgericht in 2000. Het is als het ware de Chinese versie van Google. In januari 2024 Baidu nog steeds de onbetwiste marktleider met een gebruiksaandeel van 61,11% op alle apparaten.
Net als Google is Baidu meer dan zomaar een zoekmachine. Ze bieden een breed scala aan gebruiksvriendelijke diensten, van digitale kaarten en videozoekmachines tot actuele nieuwsberichten en discussieforums. Voor adverteerders biedt Baidu bovendien een platform voor digitale reclame.
Interessant genoeg is Baidu specifiek ontworpen voor de Chinese markt, rekening houdend met de gewoonten en cultuur van de lokale bevolking. Als je een bedrijf hebt en succes wilt boeken op de Chinese digitale markt en op de eerste pagina van Baidu wilt verschijnen, dan moet je je Baidu SEO optimaliseren.
Om in de top van de Baidu-zoekresultaten te verschijnen, moet een website aan verschillende eisen voldoen. Maar waarom is Baidu SEO zo belangrijk voor uw bedrijf? Laten we dat eens nader bekijken.
Het belang van Baidu SEO voor uw website
Hieronder volgen enkele redenen waarom Baidu SEO belangrijk is voor uw website.
- Toegang tot de Chinese digitale markt: China heeft een enorme online gebruikersmarkt. Daarmee biedt het platform toegang tot 676 miljoen actieve Baidu-gebruikers per maand. Dankzij dit grote aantal kunnen bedrijven via dit platform hun doelgroep in China bereiken.
- Alternatief voor de blokkering door Google: zoals we weten, is Google ontoegankelijk vanwege het Chinese internetbeleid. Dit laat Baidu over als een belangrijke speler die nog steeds geen concurrentie ondervindt. Voor bedrijven die de Chinese markt willen bereiken, is er geen andere keuze: Baidu is de belangrijkste manier om digitale consumenten te bereiken. Zo is uw bedrijf "zichtbaar" in de ogen van Chinese digitale consumenten.
- Lokalisatie en culturele relevantie: Het is niet voldoende om content naar het Chinees te vertalen – bedrijven moeten de voorkeuren en gewoonten van Chinese consumenten echt begrijpen en daarop inspelen. SEO-optimalisatie op Baidu kan bedrijven daarom helpen de Chinese markt beter te begrijpen, van hun zoekgedrag tot hun contentvoorkeuren.
Verschil tussen Baidu en Google SEO
Voordat we de SEO-tips voor Baidu één voor één bespreken, is het belangrijk om de fundamentele verschillen te kennen met de zoekmachine van Google, die door veel gebruikers wordt gebruikt.
- Algoritme – Het algoritme van Baidu is eenvoudiger en is meer gebaseerd op directe signalen dan dat van Google. Baidu vertrouwt nog steeds sterk op traditionele on-page SEO, zoals de juiste zoekwoorden en metatags.
- op lokale SEO – Baidu hecht grote waarde aan lokale Chinese content en geeft hogere rankings aan websites die zich daadwerkelijk op de Chinese markt richten.
- Webmastertools – Baidu gebruikt Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), terwijl Google Google Search Console gebruikt. Beide tools hebben hun eigen functies voor SEO-optimalisatie.
- Backlinkstrategie – Baidu is strenger in de beoordeling van backlinks en geeft prioriteit aan backlinks van betrouwbare Chinese websites. Google daarentegen heeft een geavanceerder systeem voor backlinkevaluatie.
Voor meer informatie over de verschillen kunt u het artikel over Baidu versus Google
Meer dan 10 SEO-tips van Baidu om meer verkeer naar je website te genereren
Nu je de basisverschillen tussen Baidu- en Google-optimalisatie kent, is het tijd om te ontdekken welke tips je kunt toepassen op Baidu SEO-optimalisatie. Hieronder vind je er een paar.
Schaf een Chinees domein (.cn) aan en host het lokaal
Om je ranking in Baidu te verbeteren, is het voor buitenlandse merken ten zeerste aan te raden een Chinees domein (.cn) te gebruiken en de website in China te hosten. Baidu, als lokale zoekmachine, geeft namelijk prioriteit aan websites die op servers in China worden gehost.
Als het niet mogelijk is om een .cn-domein en hosting in China te verkrijgen, kunt u in ieder geval een .cn-domein registreren en hosten in Hongkong of Zuid-Korea voor een betere snelheid. Dit zal echter de mogelijkheden van de website beperken.
Een .cn-domein kan de ranking van uw website in Baidu verbeteren. Vergeet bovendien niet een zakelijke ICP-licentie (Internet Content Provider) aan te vragen als u de website voor commerciële doeleinden of verkoop wilt gebruiken. Deze licentie is tegenwoordig wettelijk verplicht.
Lokaliseer uw website met Chinese nuances
Bij het opzetten van een website voor Baidu is het belangrijk dat de inhoud en het ontwerp aansluiten bij de Chinese cultuur. Denk hierbij aan het gebruik van vereenvoudigde Chinese karakters, de schrijfstijl, de lay-out en functies die bekend zijn bij de Chinese gebruikers. Het gebruik van vereenvoudigde karakters wordt sterk aanbevolen, omdat Baidu de voorkeur geeft aan deze versie, hoewel traditionele karakters ook worden geaccepteerd. Dit kan lastig zijn als je er niet aan gewend bent, maar er is altijd een oplossing.
Vermijd te lange of te complexe teksten en gebruik idiomen, culturele verwijzingen en humor die bekend zijn bij Chinese gebruikers om de tekst relevanter en begrijpelijker te maken.
Besteed bij de lokalisatie van het ontwerp ook aandacht aan visuele elementen die aantrekkelijk zijn voor de doelgroep, zoals het gebruik van kleuren en iconen die in China bekend zijn.
Door aandacht te besteden aan de nuances van de Chinese cultuur, kun je een boeiendere ervaring creëren voor het Baidu-publiek, wat de gebruikersbetrokkenheid kan verhogen en kan bijdragen aan betere rankings op Baidu.
Werk de relevante inhoud voor Chinese gebruikers regelmatig bij
De volgende SEO-tip van Baidu betreft de frequentie waarmee je content publiceert. Websites die actief zijn, hebben een grotere kans op een betere positie in de lokale zoekresultaten dan websites die onregelmatig worden bijgewerkt. Wees echter ook voorzichtig met dubbele content, want dit kan de ranking van je content verlagen.
Naast de publicatiefrequentie en de kwaliteit van de inhoud, kan het naleven van censuurregels ook van invloed zijn op je Baidu-ranking. Omdat de Chinese overheid zeer streng is op gevoelige onderwerpen, moet je ervoor zorgen dat je content geen inhoud bevat die zij niet toestaan.
Voer zoekwoordonderzoek uit en optimaliseer de meta-beschrijving/tags
Vervolgens kunt u zoekwoordonderzoek doen op basis van populaire termen in de Baidu SERP's en de strategieën van uw concurrenten op dit platform bestuderen. Baidu SEO geeft prioriteit aan de juiste zoekwoorden.
Je kunt ook gebruikmaken van de ingebouwde tools van Baidu, zoals Baidu Index en Baidu Keyword Planner, om je te helpen bij het zoekwoordonderzoek. Zorg ervoor dat de zoekwoorden worden toegevoegd aan de meta-omschrijving, metatags, keyword-tags, titel, ALT-tekst en koptekst.
Bied een meertalige website aan, inclusief een Chinese taal
Als je je ranking op Baidu wilt verbeteren, overweeg dan om je content naar het Chinees te vertalen . Hierdoor wordt je site gemakkelijker herkend door het algoritme van Baidu.
De website van juweliersbedrijf Tiffany & Co is bijvoorbeeld goed geoptimaliseerd voor Baidu.
Om dit proces te vereenvoudigen, kunt u ook gebruikmaken van de automatische vertaalfunctie Linguise Deze functie kan webcontent automatisch vertalen naar passend en natuurlijk Chinees met een nauwkeurigheid tot 97%. Met deze functie kunt u hoogwaardige vertalingen leveren zonder dat u elke pagina handmatig hoeft te vertalen.
Een dergelijke hoge nauwkeurigheid en precieze lokalisatie kan de betrokkenheid van gebruikers vergroten en een positieve invloed hebben op de ranking van uw website in Baidu.
Gebruik HTTPS
In vergelijking met HTTP geeft het SEO-algoritme van Baidu de voorkeur aan het HTTPS-protocol vanwege veiligheidsredenen. Daarom moet u een SSL-certificaat aanschaffen in China. Nadat u het certificaat hebt aangeschaft en geactiveerd, dient u het nieuwe sitemap.xml-bestand in bij de Baidu Search Console. Door HTTPS te gebruiken, kunnen webcontentgegevens veilig via SSL worden verzonden.
Vermijd JavaScript, iframes of Flash-content
In tegenstelling tot andere zoekmachines herkent het algoritme van Baidu geen interactieve JavaScript-applicaties of Flash-content. Flash wordt hier als verouderd beschouwd, maar het is nog steeds belangrijk om op te letten bij het gebruik van JavaScript. Als JavaScript wordt gebruikt om onderdelen van de website te ondersteunen die geen SEO-doeleinden dienen, is dat geen groot probleem.
Over het algemeen kun je volstaan met eenvoudige HTML als je je positie in zoekmachines wilt verbeteren.
Bouw hoogwaardige interne en externe links
Baidu plaatst websites met veel relevante backlinks vaak bovenaan de organische zoekresultaten. De content die Baidu prioriteert in zoekresultaten bevat over het algemeen backlinks van officiële bronnen, zoals kranten of websites van de Chinese overheid. Probeer daarom ook backlinks te verkrijgen van websites met een Chinees domein, maar die wel relevant en van hoge kwaliteit zijn.
Vergeet ook niet om interne links toe te voegen die je publiek naar andere gerelateerde webpagina's binnen de website leiden. Deze structuur helpt Baidu om je content te verkennen en vergroot je kansen om hoger in de zoekresultaten te komen.
Gebruik de webmastertools van Baidu en dien URL's in
De volgende SEO-tip van Baidu is om de webmastertools te gebruiken die ze aanbieden. Nadat je een aantal tips over content en weboptimalisatie hebt toegepast, vergeet dan niet om de analyses en prestaties te monitoren met Baidu Webmaster Tools en Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) is vergelijkbaar met Google Analytics en stelt je in staat om standaard verkeersstromen, gebruiksgegevens, bronnen en conversies te analyseren. Met enkele aanpassingen kunnen gegevenspunten voor bezoekersanalyse onder andere geografische locatie, apparaat, opleidingsniveau, leeftijd, beroep en interesses omvatten.
Deze Baidu Webmaster-tool biedt ook handige functies voor het testen van websites.
Geef prioriteit aan mobiele optimalisatie
China is een "Mobile First"-land, met meer dan 1,11 miljard smartphonegebruikers , waardoor smartphones een van hun belangrijkste hulpmiddelen zijn om te internetten.
Gezien de hoge internetpenetratie onder Chinese gebruikers, is mobieloptimalisatie een belangrijke rankingfactor in Baidu. Mobielvriendelijke websites scoren veel hoger in zoekresultaten op zowel desktop als mobiel.
Verbeter de snelheid en functionaliteit
Trage websites worden door Baidu vaak als van lage kwaliteit beschouwd, waardoor het bedrijf terughoudend is om ze aan gebruikers aan te bevelen. Veel internationale websites ondervinden prestatieproblemen in China vanwege infrastructuur en code die niet compatibel zijn met het lokale internetecosysteem. Het oplossen van deze problemen vereist meer dan alleen hosting in China of het gebruik van een CDN.
Daarom moet je de laadsnelheid van je website op andere manieren verbeteren, zoals het optimaliseren van afbeeldingsgroottes, het minimaliseren van bestanden en het gebruik van lazy loading-technieken voor visuele elementen die niet allemaal tegelijk hoeven te laden.
Optimaliseer je Baidu SEO voor meer verkeer!
Baidu SEO is een belangrijke strategie om de zichtbaarheid van uw bedrijf op de Chinese markt te vergroten. Door de algoritmevoorkeuren van Baidu te begrijpen en uw website te optimaliseren voor lokale behoeften, kunt u meer verkeer van Chinese gebruikers aantrekken.
Om het lokalisatieproces te versnellen, kunt u Linguise . Deze tool kan webcontent automatisch naar het Chinees vertalen. Waar wacht u nog op? Meld u aan voor een Linguise account en vertaal uw website naar het Chinees om bezoekers uit China te trekken!
