Wil je je website optimaliseren voor de zoekmachine Baidu? Baidu is een van de grootste zoekmachines die in China worden gebruikt. Als grootste zoekmachine van China domineert Baidu de markt met complexe zoekalgoritmes die zijn afgestemd op lokale voorkeuren. Daarom is het heel belangrijk om je SEO-strategie specifiek voor Baidu aan te passen. Door je te richten op Baidu SEO kun je een zeer gericht publiek bereiken en de organische traffic van Chinese gebruikers maximaliseren.
Deze gids helpt je begrijpen hoe Baidu werkt, waarom Baidu zo belangrijk is voor de SEO-strategie van je website in China, en welke stappen je kunt nemen om je Baidu-ranking te verbeteren!
Wat is Baidu en hoe werkt het?
Baidu is de grootste zoekmachine van China en werd opgericht in 2000. Het is als het ware een Chinese versie van “Google”. Sinds januari 2024 is de Baidu-zoekmachine nog steeds de koning van het zoeken in het land, met 61,11% van het gebruik op alle platformen.
Net als Google is Baidu niet zomaar een zoekmachine. Ze bieden een verscheidenheid aan gebruiksvriendelijke diensten, van digitale kaarten, videozoeken, het laatste nieuws tot discussieforums. Voor adverteerders biedt Baidu ook een platform voor digitale advertenties.
Interessant is dat Baidu specifiek is ontworpen voor de Chinese markt door rekening te houden met de gewoonten en cultuur van de lokale bevolking. Als je een bedrijf hebt en wilt slagen in de Chinese digitale markt en op de eerste pagina van Baidu wilt verschijnen, dan moet je Baidu SEO optimaliseren.
Om in de top van de rankings van Baidu te kunnen verschijnen, moet een website aan verschillende eisen voldoen. Maar eerst: waarom is Baidu SEO zo belangrijk voor uw bedrijf? Laten we de review eens bekijken.
Het belang van Baidu SEO voor uw website
Hier zijn enkele redenen waarom Baidu SEO belangrijk is voor je website.
- Toegang tot de digitale markt van China: China heeft een enorme onlinegebruikersmarkt. Hiermee kan het de toegangspoort openen tot 676 miljoen actieve Baidu-gebruikers per maand. Met zo'n groot aantal stelt dit platform bedrijven in staat om hun doelmarkt in China te bereiken.
- Alternatief voor het blokkeren van Google: zoals we weten is Google ontoegankelijk vanwege het internetbeleid van China. Hierdoor blijft Baidu een grote speler die nog steeds niet wordt uitgedaagd. Voor bedrijven die de Chinese markt willen bereiken, is er geen andere keuze – Baidu is de belangrijkste weg om digitale consumenten te bereiken. Zo wordt uw bedrijf “zichtbaar” in de ogen van Chinese digitale consumenten.
- Lokalisatie en culturele geschiktheid: Het is niet voldoende om content naar het Chinees te vertalen – bedrijven moeten hun content echt begrijpen en aanpassen aan de voorkeuren en gewoonten van Chinese consumenten. Daarom kan SEO-optimalisatie op Baidu bedrijven aanmoedigen om de Chinese markt dieper te begrijpen, van hun zoekgedrag tot hun contentvoorkeuren.
Verschil tussen Baidu en Google SEO
Voordat we de Baidu SEO-tips één voor één bespreken, is het belangrijk om de fundamentele verschillen te kennen met de Google-zoekmachine die veel gebruikers gebruiken.
- Algoritme – Het algoritme van Baidu is eenvoudiger en vertrouwt meer op directe signalen dan Google. Baidu vertrouwt nog steeds sterk op traditionele on-page SEO, zoals de juiste zoekwoorden en metatags.
- Lokale SEO focus – Baidu geeft hoge prioriteit aan lokale Chinese content en geeft hogere rankings aan websites die zich echt op de Chinese markt richten.
- Webmastertools – Baidu gebruikt Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), terwijl Google Google Search Console gebruikt. Beide tools hebben hun eigen functies voor SEO-optimalisatie.
- Backlinkstrategie – Baidu is strenger in het beoordelen van backlinks en geeft prioriteit aan backlinks van vertrouwde Chinese websites. Google heeft daarentegen een geavanceerder backlinkbeoordelingssysteem.
Voor meer informatie over de verschillen kun je het Baidu vs Google artikel bezoeken voor meer details.
10+ Baidu SEO-tips om verkeer naar je website te krijgen
Nu je de basisverschillen tussen Baidu- en Google-optimalisatie kent, is het tijd om te ontdekken welke tips je kunt toepassen voor Baidu SEO-optimalisatie. Hier zijn er een paar.
Registreer een Chinees domein (.cn) en host lokaal
Om je Baidu-ranking te verbeteren, wordt het buitenlandse merken sterk aangeraden om een Chinese websitedomeinnaam (.cn) te hebben en de website in mainland China te hosten. Dit komt doordat Baidu, als lokale zoekmachine, hogere prioriteit geeft aan websites die op servers in China worden gehost.
Als het niet mogelijk is om een .cn-domein en hosting in China te verkrijgen, kunt u op zijn minst een .cn-domein registreren en hosten in Hongkong of Zuid-Korea voor betere snelheid. Dit beperkt echter de reikwijdte van de bedrijfsactiviteiten die de website kan uitvoeren.
Een .cn-domein kan helpen om de ranking van je website op Baidu te verbeteren. En als je de website voor commerciële doeleinden of verkoop wilt gebruiken, vergeet dan niet om een zakelijke ICP-licentie (Internet Content Provider) aan te vragen, die nu wettelijk verplicht is.
Localiseer je website met Chinese nuances
Wanneer je een website voor Baidu opzet, zorg er dan voor dat de inhoud en het ontwerp aansluiten bij de Chinese cultuur, inclusief het gebruik van vereenvoudigde Chinese tekens, schrijfstijl, lay-out en functies die daar bekend zijn bij gebruikers. Het gebruik van vereenvoudigde tekens wordt sterk aanbevolen, omdat Baidu deze versie verkiest, hoewel het ook traditionele tekens accepteert. Dit kan moeilijk zijn als je er niet aan gewend bent, maar er is altijd een oplossing.
Vermijd te lange of complexe tekst en gebruik idioom, culturele verwijzingen en humor die bekend zijn bij Chinese gebruikers om het relevanter en begrijpelijker te maken.
Let bij de lokalisatie van het ontwerp ook op visuele elementen die aanspreken bij hun markt, zoals het gebruik van kleuren en iconen die vertrouwd zijn in China.
Door aandacht te besteden aan de nuances van de Chinese cultuur kun je een boeiendere ervaring creëren voor het Baidu-publiek, wat de betrokkenheid van gebruikers kan vergroten en betere rankings op Baidu kan ondersteunen.
Werk regelmatig relevante content bij voor Chinese gebruikers
De volgende Baidu SEO-tip is de frequentie waarmee je content op je website plaatst. Sites die actief zijn, hebben een grotere kans op een betere positie in lokale zoekresultaten dan sites die inconsistent worden bijgewerkt. Je moet echter ook oppassen voor dubbele content, want dat kan de contentranking verlagen.
Naast publicatiefrequentie en contentkwaliteit kan ook het naleven van censuurregels je Baidu-ranking beïnvloeden. Aangezien de Chinese overheid zeer streng is op gevoelige zaken, moet je ervoor zorgen dat je content geen inhoud bevat die zij niet toestaan.
Voer zoekwoordonderzoek uit en optimaliseer de metabeschrijving/metatags
Doe vervolgens keywordonderzoek op basis van populaire termen in Baidu SERP's en bestudeer de strategieën van je concurrenten in de branche op dit platform. Baidu SEO geeft prioriteit aan de juiste keywords.
Je kunt ook gebruikmaken van de ingebouwde tools van Baidu, zoals Baidu Index en Baidu Keyword Planner, om het proces van zoekwoordonderzoek te ondersteunen. Zorg ervoor dat de zoekwoorden worden toegevoegd aan de metabeschrijving, metatags, zoekwoordtags, titel, ALT en koppen.
Bied een meertalige website met een Chinese taal aan
Als je je ranking op Baidu wilt verbeteren, overweeg dan om je content naar het Chinees te vertalen. Hierdoor kan je site gemakkelijker worden herkend door het algoritme van Baidu.
De website van juweliersbedrijf Tiffany & Co is bijvoorbeeld goed geoptimaliseerd voor Baidu.
Om dit proces gemakkelijker te maken, kun je ook gebruikmaken van Linguise automatische vertaling , omdat deze in staat is om webinhoud automatisch te vertalen naar passend en natuurlijk Chinees met een nauwkeurigheid tot 97%. Met deze functie kun je hoogwaardige vertalingen leveren zonder elke pagina handmatig te hoeven vertalen.
Een dergelijke hoge nauwkeurigheid en precieze lokalisatie kunnen de betrokkenheid van gebruikers vergroten en een positieve invloed hebben op de ranking van uw site op Baidu.
Gebruik HTTPS
Vergeleken met HTTP geeft het SEO-algoritme van Baidu om veiligheidsredenen de voorkeur aan het HTTPS-protocol. Je moet dus een SSL-certificaat aanschaffen vanuit China. Zodra dit is aangeschaft en toegepast, dien je de nieuwe sitemap.xml in bij de Baidu Search Console. Door HTTPS te gebruiken, kunnen gegevens van webinhoud veilig via SSL worden verzonden.
Vermijd JavaScript, iframes of Flash-content
Anders dan andere zoekmachines herkent het algoritme van Baidu geen interactieve JavaScript-applicaties of flashcontent. Flash is hier verouderd, maar het is nog steeds noodzakelijk om aandacht te besteden aan het gebruik van JavaScript. Als JavaScript wordt gebruikt om delen van de website te ondersteunen die geen SEO-doelen dienen, dan is het niet erg.
Over het algemeen kun je eenvoudige HTML gebruiken als je je positie in zoekmachines wilt verbeteren.
Bouw hoogwaardige interne en externe links
Baidu plaatst websites met veel relevante backlinks vaak bovenaan de organische zoekresultaten. De content die Baidu in zoekresultaten prioriteert, omvat doorgaans backlinks van officiële bronnen zoals kranten of Chinese overheidswebsites. Probeer daarom ook backlinks te verkrijgen van websites met Chinese domeinen, maar nog steeds relevant en van goede kwaliteit.
Vergeet ook niet om interne links op te nemen die je publiek naar andere gerelateerde webpagina's binnen de website kunnen leiden. Deze structuur kan Baidu helpen je content te verkennen en vergroot je kansen om hoger in de rankings te komen.
Gebruik de webmastertools van Baidu en dien URL's in
De volgende Baidu SEO-tip is om de webmastertools te gebruiken die zij bieden. Wanneer je een reeks tips over content en het web hebt geïmplementeerd, vergeet dan niet om analytics en prestaties te monitoren met Baidu Webmaster Tools en Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Analytics) is vergelijkbaar met Google Analytics, waarmee je standaard verkeersstromen, gebruiksgegevens, bronnen en conversies kunt analyseren. Met enige aanpassing kunnen gegevenspunten voor bezoekersanalyse onder meer geografische locatie, apparaat, opleidingsniveau, leeftijd, beroep en interesses omvatten.
Deze Baidu Webmaster-tool biedt ook handige functies voor het testen van je site.
Geef prioriteit aan mobiele optimalisatie
China is een “Mobile First”-land, met meer dan 1,11 miljard smartphonegebruikers in China en maakt smartphones een van hun browsehulpmiddelen.
Gezien het hoge penetratiepercentage onder Chinese internetgebruikers wordt mobiele optimalisatie een rankingfactor in Baidu. Mobielvriendelijke websites zullen veel hoger scoren in desktop- en mobiele zoekopdrachten.
Verbeter de snelheid en functionaliteit
Trage sites worden door Baidu vaak als laagwaardig beschouwd, waardoor het bedrijf ze niet graag aan gebruikers aanbeveelt. Veel wereldwijde sites kampen in China met prestatieproblemen door infrastructuur en code die niet compatibel zijn met het lokale internetecosysteem. Het overwinnen van deze problemen vereist meer dan alleen hosting in China of het gebruik van een CDN.
Daarom moet u de sitesnelheid op andere manieren verbeteren, zoals het optimaliseren van afbeeldingsformaten, het minimaliseren van bestanden en het gebruik van lazy loading-technieken voor visuele elementen die niet allemaal tegelijk hoeven te worden geladen.
Optimaliseer je Baidu SEO voor meer verkeer!
Baidu SEO is een belangrijke strategie om de zichtbaarheid van uw bedrijf op de Chinese markt te vergroten. Door de algoritmepreferenties van Baidu te begrijpen en uw website te optimaliseren op basis van lokale behoeften, kunt u meer verkeer van Chinese gebruikers aantrekken.
Om het lokalisatieproces te versnellen, kun je Linguise gebruiken, dat webinhoud automatisch naar het Chinees kan vertalen. Waar wacht je nog op? Meld je aan voor je Linguise -account en vertaal je website naar het Chinees om verkeer van Chinese gebruikers te krijgen!
