Google is nog steeds de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Maar dat betekent niet dat er geen andere zoekmachines zijn. Baidu, de Chinese zoekmachinegigant, biedt een uniek alternatief, vooral voor degenen die zich richten op de Chinese markt. Terwijl Google de mondiale scène domineert, heeft Baidu een significante invloed in China, het land met de grootste bevolking ter wereld.
Dit artikel bespreekt de belangrijkste verschillen tussen Baidu en Google. Begin met een overzicht van Baidu en Google en een SEO-vergelijking. Laten we beginnen!
Overzicht van Baidu vs Google
Voordat we Baidu en Google bespreken, zullen we kort bespreken wat Baidu en Google zijn.
Wat is Baidu?
Baidu, vaak de “Google van China” genoemd, is een dominante zoekmachine op de Chinese markt. Baidu zoekmachine heeft een marktaandeel van 52,86%. Opgericht in 2000 door Robin Li en Eric Xu, is Baidu uitgegroeid tot een veelzijdig technologiebedrijf dat diensten aanbiedt die zijn afgestemd op Chinese gebruikers, waaronder zoekopdrachten, kaarten, cloudopslag en meer. Het diepe begrip van de Chinese taal, cultuur en regelgeving heeft zijn positie als de aangewezen zoekmachine voor meer dan een miljard gebruikers versterkt.
Naast de basis biedt Baidu meer.
- Baidu Tieba: Een populaire online gemeenschapsforum waar gebruikers verschillende onderwerpen bespreken, waardoor een unieke sociale netwerker varing ontstaat.
- iQiyi: Een streamingdienst vergelijkbaar met Netflix, die een uitgebreide bibliotheek van films, tv-series en originele inhoud biedt.
- Baidu AI en Big Data-oplossingen: Via het Apollo-project heeft Baidu zwaar geïnvesteerd in kunstmatige intelligentie en biedt het AI-tools zoals gezichtsherkenning, natuurlijke taalverwerking en autonome rijtechnologie.
Baidu's ecosysteem weerspiegelt China's digitale landschap, dat zijn eigen regelgeving, gebruikersvoorkeuren en technologische normen heeft. Voor bedrijven die Chinese doelgroepen willen bereiken, bieden Baidu's tools waardevolle mogelijkheden voor digitale marketing.
Wat is Google?
Google is een zoekmachine. Twee studenten van de Stanford Universiteit, Larry Page en Sergey Brin, hebben Google in 1998 opgericht. Aanvankelijk was Google een onderzoeksproject, maar na verloop van tijd ontwikkelde Google zich tot het grootste technologiebedrijf ter wereld.
Google wordt momenteel dagelijks door 8,5 miljard gebruikers wereldwijd gebruikt.
- Gmail: Een hoog gewaardeerde gratis e-maildienst.
- Google Maps: Zeer gedetailleerde en nauwkeurige online kaarten.
- YouTube: De grootste website voor het delen van video's ter wereld.
- Google Drive: Online opslagdienst voor bestanden.
- Google Docs
Wat zijn de belangrijkste overeenkomsten tussen Baidu en Google?
Voordat we de verschillen tussen Baidu en Google bespreken, moet je weten dat er overeenkomsten zijn tussen deze twee zoekmachines. Hier zijn enkele daarvan.
1. Relevantie en actualiteit van inhoud
Zowel Baidu als Google geven prioriteit aan inhoudsrelevantie als een kritische rangschikkingsfactor. Baidu's white paper benadrukt dat het voldoen aan de behoeften van gebruikers door middel van hoogwaardige inhoud essentieel is. Beide zoekmachines evalueren de paginakwaliteit op basis van inhoudsintegriteit, esthetiek, gebruikersvriendelijkheid en bronautoriteit. Hoewel hun specifieke algoritmen verschillen, belonen beide platforms inhoud die aansluit bij de intentie van de gebruiker en hoge redactionele standaarden handhaaft. Beide zoekmachines waarderen verse en regelmatig bijgewerkte inhoud, hoewel ze deze factor mogelijk verschillend wegen in hun rangschikkingsalgoritmen.
2. Gebruikerservaring en betrokkenheid
Beide zoekmachines leggen de nadruk op gebruikerservaring als een kernfactor voor rangschikking. Zij geven prioriteit aan sites die soepele, boeiende en gebruiksvriendelijke ervaringen bieden. Belangrijke aspecten die door beide platforms worden gewaardeerd, zijn onder andere laadsnelheid van de pagina, intuïtieve lay-out en hoogwaardige, relevante content. Hoewel hun specifieke meetwaarden kunnen verschillen – waarbij Google zich richt op Core Web Vitals en Baidu zijn Lightning Algorithm benadrukt – hebben beiden uiteindelijk tot doel sites te belonen die uitzonderlijke gebruikerservaringen bieden.
3. Mobiele-eerst indexering
Beide zoekmachines hebben volledig omarmd mobile-first indexering, wat het groeiende belang van mobiel zoeken weerspiegelt. Belangrijke prioriteiten voor beide platforms zijn snelheid, laadtijd, beeldoptimalisatie en het omgaan met dynamische elementen. Beide vereisen dat mobiele sites hoogwaardige, waardevolle content bevatten die beschikbaar is op desktopversies, inclusief crawlbaar en indexeerbaar tekst, video en afbeeldingen. Beide platforms erkennen echter dat mobiele en desktop-ranglijsten kunnen verschillen vanwege apparaatspecifieke ranglijstfactoren.
4. Integratie van kunstmatige intelligentie
Zowel Baidu als Google hebben krachtige AI-taalmodellen ontwikkeld om hun zoekmogelijkheden te verbeteren:
- Baidu ERNIE: Dit AI-model is ontworpen om menselijke taal op een uitgebreide en contextueel relevante manier te begrijpen en te genereren. Het kan complexe taalkundige nuances aan, creatieve tekst genereren en talen vertalen.
- Google BERT: Een soortgelijk AI-model ontwikkeld door Google, BERT helpt de zoekmachine om de context en intentie achter zoekopdrachten beter te begrijpen. Het kan complexe zinnen begrijpen en relevantere zoekresultaten bieden.
Zowel ERNIE als BERT zijn significante vooruitgangen in AI, waardoor nauwkeurigere en relevantere zoekresultaten mogelijk zijn. Ze demonstreren de toenemende rol van AI bij het vormgeven van de toekomst van zoek- en taaltechnologie.
Belangrijkste verschillen tussen Baidu en Google
Na het leren van de definities van de twee zoekmachines hierboven, zullen we verschillende dingen bespreken die Baidu onderscheiden van Google.
Marktfocus en taal
Vanaf augustus 2024 domineert Google de wereldwijde zoekmachinemarkt met een aandeel van 90,48%, terwijl Baidu slechts 0,79% bezit. Dit grote verschil weerspiegelt hun verschillende marktbenaderingen—Google is globaal en meer talig, terwijl Baidu zich bijna uitsluitend richt op de Chinese markt. Baidu optimaliseert zijn zoekmachine voor het Mandarijn en bijna al zijn content is in het Chinees.
Baidu is de eerste keuze in vasteland China en heeft ongeveer 75% van de binnenlandse zoekmarkt in handen. U kunt nog steeds trefwoorden invoeren die niet Chinees zijn, zoals in het volgende voorbeeld. De inhoud wordt in het Engels weergegeven, maar voor navigatie, enz. gebruikt Baidu nog steeds Chinees.
Overheidsregelgeving en censuur
Baidu opereert onder het strikte toezicht van de Cyberspace Administration of China (CAC), waardoor het moet voldoen aan complexe regelgeving. Volgens China's bijgewerkte Cybersecurity Wet in 2021, moet Baidu alle gebruikersgegevens opslaan op lokale servers en wordt het gevraagd om deze tijdig te delen met de overheid.
Als gevolg van deze regelgeving werd Google in 2010 geconfronteerd met een groot dilemma toen de Chinese regering toegang vroeg tot de gebruikersgegevens van Gmail en strengere censuur eiste. Dit leidde ertoe dat Google zijn activiteiten verplaatste naar Hong Kong. Dit verschil in aanpak heeft aanzienlijke gevolgen voor het bedrijfsleven: Baidu domineert de binnenlandse markt in China met steun van de regering, terwijl de diensten van Google, waaronder Search, Gmail, Drive en YouTube, sinds 2010 in China geblokkeerd zijn. Hoewel Google in 2018 opnieuw China probeerde te betreden met het gecensureerde Dragonfly-project, werd het geannuleerd na hevige kritiek van Google-werknemers en mensenrechtenactivisten.
De impact van deze regelgevende verschillen is ook duidelijk merkbaar in de gebruikerservaring. Baidu-gebruikers hebben geen toegang tot informatie over gevoelige onderwerpen, zoals de gebeurtenissen in Tiananmen in 1989 of de situatie in Tibet. Google-gebruikers hebben meer uitgebreide toegang tot informatie, behalve voor inhoud die de lokale wetten in elk land schendt.
Betaalde advertenties en functies
Baidu legt meer nadruk op betaalde advertenties in zoekresultaten, met advertentieformaten die meer ruimte op de pagina innemen dan Google. Zij bieden unieke functies zoals Brand Zone, die hoge zichtbaarheid bieden voor adverteerders en bijvoorbeeld zoeken naar het trefwoord 耐克 (Nike).
In tegenstelling daarmee handhaaft Google een striktere balans tussen organische resultaten en betaalde advertenties. Hoewel Google Ads een belangrijke bron van inkomsten is, zijn de advertenties subtieler geïntegreerd met organische zoekresultaten. Het onderstaande voorbeeld illustreert deze balans.
Inhoud- en service-integratie
Baidu integreert zijn diensten met China's enorme digitale ecosysteem, inclusief Baidu Tieba (discussieforum), Baidu Maps en cloud-diensten. Het heeft ook een sterke integratie met populaire sociale en e-commerce-apps in China.
Bovendien biedt Google ook integratie met zijn wereldwijde diensten, zoals Gmail, Google Maps en Google Drive. Deze aanpak weerspiegelt een meer universele strategie die niet op één markt is gericht.
7 belangrijke vergelijkingen van SEO- en rankingfactoren tussen Baidu en Google
Na het verkennen van enkele verschillen tussen Baidu en Google, zullen we hun verschillen in termen van SEO- en rangschikkingsfactoren onderzoeken.
1. Backlink en autoriteit
Baidu hecht waarde aan backlinks van op China gebaseerde websites, vooral die met .cn of .com.cn-domeinen, en beschouwt deze als meer impactvol. Google gebruikt een meer geavanceerd backlink-evaluatiesysteem via PageRank en domein-autoriteit metrics, waarbij waarde wordt toegekend op basis van de relevantie en autoriteit van de koppelende site, ongeacht de geografische locatie. Baidu is kwetsbaarder voor link-spammanipulatie, hoewel het zware straffen oplegt wanneer gedetecteerd, waarbij herstel soms jaren kan duren.
2. Laadsnelheid van pagina's en technische SEO
Baidu heeft een lage tolerantie voor langzaam laden, met een ideale laadtijd van minder dan 2 seconden voor de eerste contentful paint (FCP). Sites die in China worden gehost, ervaren een voordeel, laden tot 200% sneller dan internationale hosting. Google gebruikt ondertussen Core Web Vitals, waarbij LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) en CLS (Cumulative Layout Shift) worden beoordeeld, waarbij sites die aan deze normen voldoen, eerder goed scoren. Baidu heeft moeite met JavaScript- en AJAX-crawling, terwijl Google moderne webtechnologieën, waaronder SPAs en PWAs, effectief aankan.
3. Lokale SEO-focus
Baidu geeft hoge prioriteit aan lokale Chinese content, waarbij 95% van de top zoekresultaten afkomstig is van China-gebaseerde websites die de voorkeur geven aan sites met een ICP (Internet Content Provider) licentie en geverifieerde fysieke adressen in China.
Google daarentegen hanteert een flexibele lokale aanpak, waarbij lokale relevantie wordt vastgesteld op basis van de locatie, taal en zoekcontext van de gebruiker, en waarde hecht aan Google My Business-vermeldingen en lokale beoordelingen.
4. Indexering en inhoudssnelheid
De indexerings- en rankingalgoritmen van Baidu leggen nadruk op de hostinglocatie en ICP- (Internet Content Provider) naleving, waarbij sites met snellere laadtijden en stabiele verbindingen binnen China prioriteit krijgen. Lokaal gehoste sites met een ICP-licentie worden doorgaans vaker gecrawld en geïndexeerd, waardoor hun zichtbaarheid en ranking op Baidu toenemen. Deze voorkeur toont Baidu's focus op het bieden van Chinese gebruikers snelle, betrouwbare toegang tot content zonder latentie door hosting in het buitenland.
In tegenstelling daarmee beoordelen de algoritmen van Google een breed scala aan factoren, zoals mobile-vriendelijkheid, HTTPS-beveiliging en relevantie van inhoud, waarbij de snelheid van de site een van de belangrijkste rangschikkingsfactoren is. Google legt echter geen specifieke voorkeuren voor hostingslocaties op, met als doel een consistente gebruikerservaring wereldwijd te bieden. Google legt de nadruk op kwaliteit en relevantie van inhoud om aan de intentie van de gebruiker wereldwijd te voldoen, met focus op statistieken zoals bouncepercentage, verblijftijd en andere signalen van betrokkenheid. Dit prioriteitsverschil onderstreept de noodzaak voor verschillende SEO-strategieën voor elk platform.
5. Snelheidsindexupdate
Baidu heeft een langzamere indexupdatecyclus, die ongeveer eens per week is. Nieuwe sites ondergaan over het algemeen een evaluatieperiode van maximaal drie maanden voordat ze volledig worden geïndexeerd.
Ondertussen heeft Google een dynamischer en sneller indexeringssysteem, dat in staat is om nieuwe content binnen enkele uren tot dagen te indexeren. Dit maakt Google responsiever voor real-time content en site-updates.
6. Algoritme updates en frequentie
Google werkt zijn SEO-algoritmen regelmatig bij, met gemiddeld 500-600 kleine wijzigingen en enkele grote updates per jaar, meestal gericht op het verbeteren van de zoekkwaliteit en gebruikerservaring. Baidu's updates zijn minder frequent en zijn voornamelijk gericht op het aanpassen aan de Chinese regelgeving en lokale gebruikersvoorkeuren. Terwijl Google transparant is over grote updates en webmasters begeleiding biedt, is Baidu terughoudender in het communiceren van algoritmewijzigingen.
7. Webmastertools
Zowel Baidu als Google bieden webmastertools, maar ze hebben verschillende functionaliteiten. Baidu Webmaster Tools biedt sitemapindiening, indexbewaking en trefwoordanalyse. Google Search Console (GSC) is uitgebreider en biedt realtime rangschikverslagen, sitegezondheidsanalyse en specifieke SEO-verbeteringsaanbevelingen. Hoewel de tools van Baidu niet zo uitgebreid zijn, bieden ze waardevolle inzichten in hoe Baidu inhoud indexeert, waardoor SEO-strategie kan worden geoptimaliseerd en de zichtbaarheid en rangschikking op Baidu's SERP kunnen worden verbeterd.
Conclusie
Nu weet je de verschillen tussen Baidu en Google met betrekking tot de belangrijkste verschillen en SEO. Als je geïnteresseerd bent in het optimaliseren van je website op Baidu's zoekmachine, bereid je dan voor om je websitecontent te vertalen in het Chinees om gemakkelijker te worden geïndexeerd op hun zoekmachine.
Een van de automatische websitevertalingshulpmiddelen waar u op kunt vertrouwen om automatisch te vertalen is Linguise. Het biedt meer dan 85 talen, waaronder Mandarijn, zowel vereenvoudigd als traditioneel. Waar wacht je op? Maak je Linguise account en vergroot het verkeer van Baidu!
