Vertaling vs Transcreatie, wat is het en hoe gebruik je het voor je doeltaal

Hoewel vertaling het vervangen van woorden in de ene taal door een andere inhoudt, is transcreatie meer gericht op het behouden van de boodschap en het concept. Transcreatie stelt vertalers in staat om hun creativiteit en begrip van verschillende culturen aan te boren om inhoud te produceren die weerklank vindt bij nieuwe lezers. Weet u niet zeker hoe transcreatie verschilt van vertaling? Hier zijn 7 manieren om ze uit elkaar te houden.

Expert schrijver

Transcreatie-services worden meestal uitgevoerd door copywriters die taal gebruiken in plaats van vertalers. Vertalingen en copywriting zijn meestal twee verschillende diensten, hoewel sommige vertalers beide kunnen aanbieden. Mensen die vertaaldiensten aanbieden, socialiseren niet altijd met of sluiten zich aan bij dezelfde beroepsverenigingen als copywriters.

Creatieve briefing in uw doeltaal

In plaats van te beginnen met een brontekt zoals bij vertaling, begint transcreatie met een creatieve briefing in uw doeltaal, vergelijkbaar met hoe u andere creatieve projecten zou aanpakken. Transcreatie vereist een gedetailleerde uitleg van het project, vergelijkbaar met wat een copywriter nodig zou hebben. De meeste vertalers ontvangen meestal geen briefing, hoewel dat nuttig zou zijn. Vertalers krijgen meestal de tekst en wordt gevraagd deze nauwkeurig te vertalen. Zij onderzoeken zelf om erachter te komen waar dit om gaat.

Geef uw transcreatieprovider niet alleen tekst - vertel ze het creatieve concept en de gewenste actie die de tekst moet communiceren.

Transcreatie kan tijdrovend zijn

De vraag naar creativiteit zal meer tijd van de transcreator vergen. Transcreatieprojecten vragen over het algemeen meer tijd dan uw gemiddelde vertaling, en kosten dus meer.

Het proces van transcreatie kan kostbaar zijn

De standaardmanier om voor vertaaldiensten te factureren is per woord, maar met transcreatie kun je per uur of per project in rekening worden gebracht. Een transcreator is niet alleen een gekwalificeerde, professionele vertaler, maar ook een getrainde copywriter. Hun tarief is concurrerend met dat van een specialistische vertaler. De kwaliteit van een goede transcreator is de prijs waard - ze begrijpen hoe ze dingen als SEO moeten gebruiken, wat op zijn beurt uw bedrijf meer geld zal opleveren.

Het herbewerken, opnieuw creëren en herwerken van de boodschap van uw merk is een stuk arbeidsintensiever dan het simpelweg vertalen naar een gelijke taal. Transcreatie is een dienst die bedrijven helpt om inhoud te creëren in meerdere talen die resoneren met hun doelgroepen.

Transcreatie kan leiden tot de ontwikkeling van nieuwe berichten

Berichten die niet zijn geschreven met uw doelgroep of publiek in gedachten, zullen waarschijnlijk niet aanslaan. Het belangrijkste verschil tussen transcreatie en vertaling is dat bij de eerste, u eindigt met nieuwe berichten die specifiek zijn voor uw doelgroep, terwijl u bij de laatste gewoon hetzelfde bericht vertaald krijgt in een andere taal.

Bij het vertalen van website- of app-inhoud blijft een goede vertaler trouw aan de oorspronkelijke betekenis van de tekst in plaats van te letterlijk te zijn. Sommige delen van het bericht kunnen echter verloren gaan bij de vertaling.

Creatieve en marketinggerichte tekst

Marketingteksten zijn effectiever wanneer ze worden getransformeerd in plaats van vertaald, omdat de eerste is ontworpen om lezers tot actie aan te zetten.

Transcreatie omvat ook adviseren over de look en feel

Aanbieders van transcreatie-diensten adviseren klanten niet alleen over hoe ze een creatief product of campagne kunnen maken, maar zorgen er ook voor dat het geaccepteerd wordt en weerklank vindt in de doelmarkt.

In wezen is transcreatie het proces van het ontwikkelen van een nieuwe tekst die de stem en boodschap van een merk in een andere taal nauwkeurig weergeeft. We vertalen uw tekst niet zomaar, maar stemmen deze af op een specifieke cultuur, zodat deze de essentie weergeeft van wat u probeert te zeggen.