Vertaling versus transcreatie: wat is het en hoe gebruik je het voor je doeltaal?

While translation involves replacing words in one language with another, transcreation is more concerned with preserving the message and concept. Transcreation allows translators to tap into their creativity and understanding of different cultures to produce content that will resonate with new readers. Unsure of how transcreation differs from translation? Here are 7 ways to tell them apart.

Expert schrijver

Transcreatie-diensten worden meestal uitgevoerd door copywriters die in plaats van vertalers de taal hanteren. Vertalingen en copywriting zijn meestal twee verschillende diensten, hoewel sommige vertalers beide kunnen aanbieden. Mensen die vertaaldiensten aanbieden, socialiseren niet altijd met of sluiten zich aan bij dezelfde professionele verenigingen als copywriters.

Creatieve briefing in uw doeltaal

In tegenstelling tot vertalen, waarbij je begint met een brontekst, start transcreatie met een creatieve briefing in de doeltaal, vergelijkbaar met andere creatieve projecten. Transcreatie vereist een gedetailleerde uitleg van het project, net zoals een copywriter dat nodig heeft. De meeste vertalers ontvangen geen briefing, hoewel die wel nuttig zou zijn. Vertalers krijgen doorgaans de tekst en worden gevraagd deze nauwkeurig te vertalen. Ze gaan vervolgens zelf op onderzoek uit om te ontdekken wat er precies in de tekst zit.

Geef je transcreatiepartner niet zomaar tekst, maar vertel hem of haar het creatieve concept en de gewenste actie die de tekst moet overbrengen.

Transcreatie kan tijdsintensief zijn

De vraag naar creativiteit vereist meer tijd van de transcreator. Transcreatie-projecten vereisen over het algemeen meer tijd dan uw gemiddelde vertaling, waardoor ze meer kosten.

Het proces van transcreatie kan kostbaar zijn

De standaard manier om vertaaldiensten te factureren is per woord, maar bij transcreatie kunt u per uur of per project worden gefactureerd. Een transcreator is niet alleen een gekwalificeerde, professionele vertaler, maar ook een getrainde copywriter. Hun tarief zal concurrerend zijn met dat van een gespecialiseerde vertaler. De kwaliteit van een goede transcreator is de prijs waard – ze begrijpen hoe ze zaken als SEO kunnen inzetten, wat uw bedrijf uiteindelijk meer omzet zal opleveren.

Het herzien, opnieuw creëren en bewerken van de boodschap van uw merk is een stuk arbeidsintensiever dan het simpelweg vertalen naar een gelijke taal. Transcreatie is een dienst die bedrijven helpt om inhoud te creëren in meerdere talen die resoneren met hun doelgroepen.

Transcreatie kan leiden tot de ontwikkeling van nieuwe boodschappen

Berichten die niet zijn geschreven met uw doelgroep of publiek in gedachten, zullen waarschijnlijk niet aanslaan. Het belangrijkste verschil tussen transcreatie en vertaling is dat bij de eerste, u eindigt met een geheel nieuwe boodschap die specifiek is voor uw doelgroep, terwijl u bij de laatste gewoon dezelfde boodschap vertaald krijgt in een andere taal.

Bij het vertalen van website- of app-inhoud, zal een goede vertaler trouw blijven aan de oorspronkelijke tekst in plaats van te letterlijk te zijn. Echter, sommige delen van de boodschap kunnen verloren gaan in de vertaling.

Creatieve en marketinggerichte tekst

Marketingteksten zijn effectiever wanneer ze zijn getranscreëerd in plaats van vertaald, omdat de eerste is ontworpen om lezers tot actie aan te zetten.

Transcreatie omvat ook advisering over de uitstraling en het gevoel van de omgeving

Aanbieders van transcreatiediensten adviseren klanten niet alleen over het maken van een creatief product of campagne, maar zorgen er ook voor dat het geaccepteerd wordt en aanslaat bij de doelgroep.

In wezen is transcreatie het proces van het ontwikkelen van nieuwe kopie die de stem en boodschap van een merk in een andere taal nauwkeurig weergeeft. We vertalen uw tekst niet zomaar, maar stemmen deze af op een specifieke cultuur zodat deze de essentie weergeeft van wat u probeert te zeggen.