Google jest nadal najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie. Nie oznacza to jednak, że nie ma innych wyszukiwarek. Baidu, chiński gigant wyszukiwarki, oferuje unikalną alternatywę, szczególnie dla tych, którzy celują w chiński rynek. Podczas gdy Google dominuje na scenie globalnej, Baidu znacząco wpływa na Chiny, najludniejszy kraj na świecie.
Ten artykuł omawia kluczowe różnice między Baidu a Google. Zacznij od przeglądu Baidu i Google oraz porównania SEO. Zacznijmy!
Przegląd Baidu vs Google
Zanim omówimy Baidu i Google, krótko omówimy, czym są Baidu i Google.
Co to jest Baidu?
Baidu, często nazywany „Google China”, jest dominującą wyszukiwarką na chińskim rynku. Wyszukiwarka Baidu posiada 52,86% udziału w rynku. Założona w 2000 roku przez Robina Li i Erica Xu, Baidu rozrosła się w wieloaspektową firmę technologiczną oferującą usługi dostosowane do chińskich użytkowników, w tym wyszukiwanie, mapy, przechowywanie w chmurze i wiele innych. Głębokie zrozumienie języka chińskiego, kultury i otoczenia regulacyjnego ugruntowało jej pozycję jako wyszukiwarki numer jeden dla ponad miliarda użytkowników.
Ponad podstawy, Baidu oferuje.
- Baidu Tieba: Popularne internetowe forum społecznościowe, na którym użytkownicy dyskutują na różne tematy, tworząc unikalne doświadczenie sieci społecznościowej.
- iQiyi: Usługa strumieniowania podobna do Netflix, zapewniająca ogromną bibliotekę filmów, programów telewizyjnych i oryginalnych treści.
- Rozwiązania AI i Big Data Baidu: Przez projekt Apollo, Baidu zainwestowało znaczne środki w sztuczną inteligencję i oferuje narzędzia AI, takie jak rozpoznawanie twarzy, przetwarzanie języka naturalnego i technologię autonomicznej jazdy.
Ekosystem Baidu odzwierciedla chiński krajobraz cyfrowy, który ma swoje regulacje, preferencje użytkowników i standardy technologiczne. Dla firm, które chcą zaangażować chińską publiczność, narzędzia Baidu zapewniają cenne możliwości marketingu cyfrowego.
Co to jest Google?
Google to wyszukiwarka. Dwóch studentów Uniwersytetu Stanforda założyło Google, Larry Page i Sergey Brin, w 1998 roku. Początkowo stworzyli Google jako projekt badawczy, ale z czasem Google rozwinęło się w największą firmę technologiczną na świecie.
Google jest obecnie używany przez 8,5 miliarda użytkowników na całym świecie każdego dnia.
- Gmail: Najwyżej oceniana darmowa usługa e-mail.
- Mapy Google: Bardzo szczegółowe i dokładne mapy online.
- YouTube: największy na świecie serwis do udostępniania wideo.
- Google Drive: Usługa przechowywania plików online.
- Dokumenty Google: Aplikacja do edycji tekstu, arkuszy kalkulacyjnych i prezentacji online.
Jakie są kluczowe podobieństwa między Baidu a Google?
Zanim omówimy różnice między Baidu i Google, musisz wiedzieć, że istnieją podobieństwa między tymi dwoma wyszukiwarkami. Oto niektóre z nich.
1. Trafność i świeżość treści
Zarówno Baidu, jak i Google, priorytetowo traktują trafność treści jako krytyczny czynnik rankingowy. Białą księgę Baidu podkreśla, że spełnianie potrzeb użytkowników poprzez wysoką jakość treści jest niezbędne. Oba silniki wyszukiwania oceniają jakość strony na podstawie integralności treści, estetyki, przyjazności dla użytkownika i autorytetu źródła. Chociaż ich konkretne algorytmy różnią się, obie platformy nagradzają treści, które są zgodne z intencją użytkownika i utrzymują wysokie standardy redakcyjne. Oba silniki wyszukiwania cenią świeże i regularnie aktualizowane treści, choć mogą inaczej ważyć ten czynnik w swoich algorytmach rankingowych.
2. Doświadczenie użytkownika i zaangażowanie
Zarówno wyszukiwarki podkreślają doświadczenie użytkownika jako kluczowy czynnik rankingowy. Nadają priorytet stronom, które oferują płynne, angażujące i przyjazne dla użytkownika doświadczenia. Kluczowe aspekty cenione przez obie platformy obejmują szybkość strony, intuicyjny układ oraz wysoką jakość i odpowiednie treści. Chociaż ich konkretne wskaźniki mogą się różnić - Google koncentruje się na Core Web Vitals, a Baidu podkreśla swój algorytm Lightning - oba ostatecznie dążą do nagradzania stron, które zapewniają wyjątkowe doświadczenia użytkowników.
3. Indeksowanie z priorytetem urządzeń mobilnych
Obie wyszukiwarki w pełni przyjęły indeksowanie mobile-first, odzwierciedlając rosnącą ważność wyszukiwania mobilnego. Kluczowe priorytety dla obu platform obejmują szybkość, czas ładowania, optymalizację obrazu i obsługę dynamicznych elementów. Oba wymagają, aby witryny mobilne zawierały wysokiej jakości, wartościową treść dostępną w wersjach na komputery, w tym przeszukiwalny i indeksowalny tekst, wideo i obrazy. Jednak obie platformy przyznają, że rankingi mobilne i na komputery mogą się różnić ze względu na czynniki rankingowe specyficzne dla urządzenia.
4. Integracja sztucznej inteligencji
Zarówno Baidu, jak i Google opracowały zaawansowane modele językowe AI, aby usprawnić swoje możliwości wyszukiwania:
- Baidu ERNIE: Ten model AI został zaprojektowany do rozumienia i generowania ludzkiego języka w sposób kompleksowy i kontekstowo istotny. Może on obsługiwać złożone niuanse językowe, generować kreatywny tekst i tłumaczyć języki.
- Google BERT: Podobny model AI opracowany przez Google, BERT pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i intencje zapytań wyszukiwania. Może zrozumieć złożone zdania i zapewnić bardziej trafne wyniki wyszukiwania.
Zarówno ERNIE, jak i BERT to znaczące postępy w dziedzinie AI, umożliwiające bardziej dokładne i trafne wyniki wyszukiwania. Wykazują one rosnącą rolę AI w kształtowaniu przyszłości wyszukiwania i technologii językowych.
Kluczowe różnice między Baidu a Google
Po zapoznaniu się z definicjami powyższych dwóch wyszukiwarek, omówimy kilka rzeczy, które odróżniają Baidu od Google.
Skupienie na rynku i język
Od sierpnia 2024 r. Google dominuje na globalnym rynku wyszukiwarek z 90,48% udziałem, podczas gdy Baidu posiada tylko 0,79%. Ta znacząca różnica odzwierciedla ich różne obszary działania — Google jest globalny i wielojęzyczny, podczas gdy Baidu koncentruje się niemal wyłącznie na chińskim rynku. Baidu optymalizuje swoją wyszukiwarkę pod kątem mandaryńskiego i prawie cała jego treść jest w języku chińskim.
Baidu jest najlepszym wyborem w Chinach kontynentalnych i kontroluje około 75% krajowego rynku wyszukiwania. Nadal możesz wprowadzać słowa kluczowe inne niż chińskie, jak w poniższym przykładzie. Treść pojawi się w języku angielskim, ale do nawigacji itp. Baidu nadal używa chińskiego.
Przepisy rządowe i cenzura
Baidu działa pod ścisłym nadzorem Administracji Cyberprzestrzeni Chin (CAC), co wymaga od niego przestrzegania skomplikowanych przepisów. Zgodnie z aktualizacją przepisów cyberbezpieczeństwa w 2021 roku, Baidu musi przechowywać wszystkie dane użytkowników na lokalnych serwerach i być gotowe do udostępnienia ich rządowi na czas.
Z powodu tych przepisów, Google stanęło przed poważnym dylematem w 2010 roku, kiedy chiński rząd zażądał dostępu do danych użytkowników Gmail i domagał się surowszej cenzury. To skłoniło Google do przeniesienia swoich operacji do Hongkongu. Ta różnica w podejściu ma istotne implikacje biznesowe: Baidu cieszy się dominacją na chińskim rynku wewnętrznym przy wsparciu rządu, podczas gdy usługi Google, w tym Search, Gmail, Drive i YouTube, są blokowane w Chinach od 2010 roku. Chociaż Google próbowało powrócić do Chin w 2018 roku z cenzurowanym projektem Dragonfly, został on anulowany po silnej krytyce ze strony pracowników Google i aktywistów praw człowieka.
Wpływ tych różnic regulacyjnych jest również widoczny w doświadczeniu użytkownika. Użytkownicy Baidu nie mają dostępu do informacji na wrażliwe tematy, takie jak wydarzenia z 1989 roku na placu Tiananmen lub sytuacja w Tybecie. Użytkownicy Google mają bardziej kompleksowy dostęp do informacji, z wyjątkiem treści, które naruszają lokalne prawa w każdym kraju.
Reklama płatna i funkcje
Baidu kładzie większy nacisk na płatną reklamę w wynikach wyszukiwania, z formatami reklam, które mogą zajmować więcej miejsca na stronie niż Google. Oferują unikalne funkcje, takie jak Brand Zone, zapewniając wysoką widoczność reklamodawcom, oraz np. wyszukiwanie słowa kluczowego 耐克 (Nike).
W przeciwieństwie do tego, Google utrzymuje bardziej rygorystyczną równowagę między organicznymi wynikami a płatnymi reklamami. Chociaż Google Ads jest głównym źródłem przychodu, jego reklamy są bardziej subtelnie zintegrowane z organicznymi wynikami wyszukiwania. Na przykład poniższy przykład ilustruje tę równowagę.
Integracja treści i usług
Baidu integruje swoje usługi z rozległym ekosystemem cyfrowym Chin, w tym z Baidu Tieba (forum dyskusyjnym), Mapami Baidu i usługami chmurowymi. Ma również silną integrację z popularnymi aplikacjami społecznościowymi i e-commerce w Chinach.
Dodatkowo Google oferuje również integrację ze swoimi globalnymi usługami, takimi jak Gmail, Google Maps i Google Drive. To podejście odzwierciedla bardziej uniwersalną strategię, która nie jest skupiona na jednym rynku.
7 kluczowych porównań czynników SEO i rankingowych między Baidu a Google
Po zbadaniu pewnych różnic między Baidu i Google, zbadajmy ich różnice w zakresie SEO i czynników rankingowych.
1. Backlink i autorytet
Baidu przywiązuje wagę do linków zwrotnych z chińskich stron internetowych, zwłaszcza tych z domenami .cn lub .com.cn, uznając je za bardziej wpływowe. Google korzysta z bardziej wyrafinowanego systemu oceny linków zwrotnych za pomocą wskaźników PageRank i autorytetu domeny, przypisując wartość na podstawie istotności i autorytetu strony linkującej, niezależnie od jej lokalizacji geograficznej. Baidu jest bardziej narażony na manipulację linkami spamowymi, choć nakłada surowe kary, gdy zostanie to wykryte, a odzyskanie może czasem potrwać lata.
2. Prędkość ładowania strony i techniczny SEO
Baidu ma niską tolerancję na wolne ładowanie, z idealnym czasem ładowania poniżej 2 sekund dla pierwszego pełnego renderowania treści (FCP). Strony hostowane w Chinach doświadczają przewagi, ładując się do 200% szybciej niż hosting międzynarodowy. Google tymczasem korzysta z Core Web Vitals, oceniając LCP (największe wyrenderowanie treści), FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i CLS (łączny przesunięcie układu), przy czym strony spełniające te standardy są bardziej prawdopodobne do dobrej pozycji w rankingu. Baidu ma problemy z indeksowaniem JavaScript i AJAX, podczas gdy Google skutecznie obsługuje nowoczesne technologie internetowe, w tym SPA i PWA.
3. Koncentracja na lokalnym SEO
Baidu przywiązuje dużą wagę do lokalnych chińskich treści, z 95% najlepszych wyników wyszukiwania z chińskich stron internetowych faworyzujących strony z licencją ICP (Internet Content Provider) i zweryfikowanymi adresami fizycznymi w Chinach.
Google natomiast stosuje elastyczne podejście lokalne, identyfikując lokalną trafność na podstawie lokalizacji użytkownika, języka i kontekstu wyszukiwania, ceniąc sobie listy Google Moja Firma i lokalne opinie.
4. Indeksowanie i szybkość treści
Algorytmy indeksowania i rankingowania Baidu kładą nacisk na lokalizację hostingu i zgodność z ICP (Internet Content Provider), priorytetowo traktując strony z szybszym czasem ładowania i stabilnymi połączeniami w Chinach. Lokalne strony hostowane z licencją ICP są zazwyczaj indeksowane i przeszukiwane częściej, co poprawia ich widoczność i ranking na Baidu. To preferowanie pokazuje koncentrację Baidu na dostarczaniu chińskim użytkownikom szybkiego i niezawodnego dostępu do treści bez opóźnień wynikających z hostingu zagranicznego.
W przeciwieństwie do tego, algorytmy Google'a oceniają szeroki zakres czynników, takich jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo HTTPS i trafność treści, przy czym szybkość strony jest jednym z kluczowych czynników rankingowych. Jednak Google nie narzuca konkretnych preferencji dotyczących lokalizacji hostingu, dążąc do zapewnienia spójnego doświadczenia użytkownika na całym świecie. Google kładzie nacisk na jakość i trafność treści, aby spełnić intencje użytkowników na całym świecie, koncentrując się na wskaźnikach takich jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i inne sygnały zaangażowania. Ta różnica w priorytetach podkreśla potrzebę odrębnych strategii SEO dla każdej platformy.
5. Aktualizacja indeksu szybkości
Baidu ma wolniejszy cykl aktualizacji indeksu, który wynosi około raz w tygodniu. Nowe strony zazwyczaj przechodzą okres oceny trwający do trzech miesięcy przed pełnym zaindeksowaniem.
Tymczasem Google ma bardziej dynamiczny i szybki system indeksowania, zdolny do indeksowania nowych treści w ciągu kilku godzin lub dni. To sprawia, że Google jest bardziej responsywny wobec treści w czasie rzeczywistym i aktualizacji witryny.
6. Aktualizacje algorytmu i częstotliwość
Google często aktualizuje swoje algorytmy SEO, wprowadzając średnio 500-600 drobnych zmian i kilka poważnych aktualizacji rocznie, zazwyczaj mających na celu poprawę jakości wyszukiwania i doświadczenia użytkownika. Aktualizacje Baidu są rzadsze i skupiają się głównie na dostosowaniu do chińskich przepisów rządowych i lokalnych preferencji użytkowników. Podczas gdy Google jest transparentny w kwestii głównych aktualizacji i oferuje wskazówki dla webmasterów, Baidu jest bardziej powściągliwy w kwestii komunikowania zmian algorytmów.
7. Narzędzia dla webmasterów
Zarówno Baidu, jak i Google oferują narzędzia dla webmasterów, ale mają one różne funkcjonalności. Narzędzia Baidu Webmaster oferują przesyłanie mapy witryny, monitorowanie indeksu i analizę słów kluczowych. Google Search Console (GSC) jest bardziej kompleksowy, oferując raporty rankingowe w czasie rzeczywistym, analizę kondycji witryny i szczegółowe rekomendacje dotyczące poprawy SEO. Chociaż narzędzia Baidu nie są tak rozbudowane, dostarczają cennych informacji na temat tego, jak Baidu indeksuje treści, pomagając zoptymalizować strategię SEO i poprawić widoczność oraz ranking w wynikach wyszukiwania Baidu.
Wnioski
Teraz znasz różnice między Baidu i Google dotyczące kluczowych różnic i SEO. Jeśli jesteś zainteresowany optymalizacją swojej witryny w wyszukiwarce Baidu, przygotuj się do przetłumaczenia treści swojej witryny na język chiński, aby była łatwiej indeksowana w ich wyszukiwarce.
Jeden z automatycznych narzędzi do tłumaczenia stron internetowych, na które możesz liczyć, to tłumaczenie automatyczne Linguise. Zapewnia ponad 85 języków, w tym język mandaryński, zarówno uproszczony, jak i tradycyjny. Na co czekasz? Utwórz swoje konto Linguise i zwiększ ruch z Baidu!
