O Google ainda é o motor de busca mais utilizado no mundo. Mas isso não significa que não existam outros motores de busca. O Baidu, gigante motor de busca chinês, oferece uma alternativa única, especialmente para aqueles que visam o mercado chinês. Enquanto o Google domina a cena global, o Baidu influencia significativamente a China, o país mais populoso do mundo.
Este artigo discutirá as principais diferenças entre Baidu e Google. Comece com uma visão geral do Baidu e do Google e uma comparação de SEO. Vamos começar!
Visão geral do Baidu vs Google
Antes de discutir Baidu e Google, vamos discutir brevemente o que são Baidu e Google.
O que é Baidu?
Baidu, frequentemente chamado de “Google da China,” é um mecanismo de busca dominante no mercado chinês. Mecanismo de busca Baidu detém 52,86% de participação de mercado. Fundada em 2000 por Robin Li e Eric Xu, a Baidu cresceu e se tornou uma empresa de tecnologia multifacetada que oferece serviços personalizados para usuários chineses, incluindo busca, mapas, armazenamento em nuvem e muito mais. Sua profunda compreensão da língua chinesa, cultura e ambiente regulatório consolidou sua posição como o mecanismo de busca preferido por mais de um bilhão de usuários.
Além dos básicos, o Baidu oferece.
- Baidu Tieba: Um fórum de comunidade online popular onde os usuários discutem vários tópicos, promovendo uma experiência de rede social única.
- iQiyi: Um serviço de streaming semelhante à Netflix, fornecendo uma vasta biblioteca de filmes, programas de TV e conteúdo original.
- Soluções de IA e Big Data da Baidu: Por meio de seu projeto Apollo, a Baidu investiu pesadamente em inteligência artificial e oferece ferramentas de IA como reconhecimento facial, processamento de linguagem natural e tecnologia de condução autônoma.
O ecossistema da Baidu reflete a paisagem digital da China, que tem suas regulamentações, preferências de usuários e padrões tecnológicos. Para empresas que buscam envolver o público chinês, as ferramentas da Baidu fornecem caminhos valiosos para o marketing digital.
O que é o Google?
O Google é um mecanismo de busca. Dois estudantes da Universidade de Stanford fundaram o Google, Larry Page e Sergey Brin, em 1998. Inicialmente, eles criaram o Google como um projeto de pesquisa, mas ao longo do tempo, o Google se desenvolveu na maior empresa de tecnologia do mundo.
Google é atualmente usado por 8,5 bilhões de usuários em todo o mundo todos os dias.
- Gmail: Um serviço de e-mail gratuito com alta classificação.
- Google Maps: Mapas online altamente detalhados e precisos.
- YouTube: O maior site de compartilhamento de vídeos do mundo.
- Google Drive: Serviço de armazenamento de arquivos online.
- Google Docs: Aplicativo online de processamento de texto, planilha e apresentação.
Quais são as principais semelhanças entre Baidu e Google?
Antes de discutir as diferenças entre Baidu e Google, você precisa saber que existem semelhanças entre esses dois motores de busca. Aqui estão algumas delas.
1. Relevância e atualização do conteúdo
Tanto o Baidu quanto o Google priorizam a relevância do conteúdo como um fator crítico de classificação. O documento branco do Baidu enfatiza que atender às necessidades do usuário por meio de conteúdo de alta qualidade é essencial. Ambos os mecanismos de busca avaliam a qualidade da página com base na integridade do conteúdo, estética, facilidade de uso e autoridade da fonte. Embora seus algoritmos específicos difiram, ambas as plataformas recompensam o conteúdo que se alinha com a intenção do usuário e mantém altos padrões editoriais. Ambos os mecanismos de busca valorizam o conteúdo fresco e atualizado regularmente, embora possam ponderar esse fator de maneira diferente em seus algoritmos de classificação.
2. Experiência do usuário e engajamento
Ambos os motores de busca enfatizam a experiência do usuário como um fator de classificação central. Eles priorizam sites que oferecem experiências suaves, envolventes e fáceis de usar. Aspectos-chave valorizados por ambas as plataformas incluem velocidade da página, layout intuitivo e conteúdo relevante de alta qualidade. Embora suas métricas específicas possam diferir – com o Google focando em Core Web Vitals e o Baidu enfatizando seu Algoritmo Lightning – ambos, em última análise, visam recompensar sites que fornecem experiências de usuário excepcionais.
3. Indexação mobile-first
Ambos os motores de busca adotaram totalmente a indexação mobile-first, refletindo a crescente importância da busca móvel. As principais prioridades para ambas as plataformas incluem velocidade, tempo de carregamento, otimização de imagem e tratamento de elementos dinâmicos. Ambas exigem que os sites móveis contenham conteúdo de alta qualidade e valor disponível nas versões para desktop, incluindo texto, vídeo e imagens rastreáveis e indexáveis. No entanto, ambas as plataformas reconhecem que as classificações móveis e de desktop podem diferir devido a fatores de classificação específicos do dispositivo.
4. Integração de inteligência artificial
Tanto o Baidu quanto o Google desenvolveram poderosos modelos de linguagem de IA para aprimorar suas capacidades de busca:
- ERNIE da Baidu: Este modelo de IA foi projetado para entender e gerar linguagem humana de forma abrangente e contextualmente relevante. Ele pode lidar com nuances complexas da linguagem, gerar textos criativos e traduzir idiomas.
- Google BERT: Um modelo de IA semelhante desenvolvido pelo Google, o BERT ajuda o mecanismo de busca a entender melhor o contexto e a intenção por trás das consultas de pesquisa. Ele pode entender frases complexas e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.
Tanto o ERNIE quanto o BERT são avanços significativos em IA, permitindo resultados de busca mais precisos e relevantes. Eles demonstram o papel crescente da IA na formação do futuro da tecnologia de busca e linguagem.
Principais diferenças entre Baidu e Google
Depois de aprender as definições dos dois motores de busca acima, vamos discutir várias coisas que distinguem o Baidu do Google.
Foco de mercado e idioma
Em agosto de 2024, o Google dominava o mercado global de mecanismos de busca com uma participação de 90,48%, enquanto o Baidu detinha apenas 0,79%. Essa grande diferença reflete seus diferentes focos de mercado — o Google é global e multilíngue, enquanto o Baidu se concentra quase exclusivamente no mercado chinês. O Baidu otimiza seu mecanismo de busca para mandarim, e quase todo o seu conteúdo está em chinês.
Baidu é a principal escolha na China continental e comanda cerca de 75% do mercado de busca doméstico. Você ainda pode inserir palavras-chave diferentes do chinês, como no exemplo a seguir. O conteúdo aparecerá em inglês, mas para navegação, etc., o Baidu ainda usa chinês.
Regulamentações governamentais e censura
O Baidu opera sob a supervisão rigorosa da Administração do Espaço Cibernético da China (CAC), exigindo que ele cumpra regulamentações complexas. De acordo com a Lei de Cibersegurança da China atualizada em 2021, o Baidu deve armazenar todos os dados do usuário em servidores locais e ser solicitado a compartilhá-los com o governo em tempo hábil.
Devido a essas regulamentações, o Google enfrentou um grande dilema em 2010, quando o governo chinês solicitou acesso aos dados dos usuários do Gmail e exigiu uma censura mais rigorosa. Isso levou o Google a transferir suas operações para Hong Kong. Essa diferença de abordagem tem implicações comerciais significativas: o Baidu desfruta de dominância no mercado interno da China com o apoio do governo, enquanto os serviços do Google, incluindo Pesquisa, Gmail, Drive e YouTube, foram bloqueados na China desde 2010. Embora o Google tenha tentado reentrar na China em 2018 com o projeto Dragonfly, ele foi cancelado após forte crítica de funcionários do Google e ativistas de direitos humanos.
O impacto dessas diferenças regulatórias também é evidente na experiência do usuário. Os usuários do Baidu não podem acessar informações sobre tópicos sensíveis, como os eventos de Tiananmen em 1989 ou a situação no Tibete. Os usuários do Google têm acesso mais abrangente às informações, exceto para conteúdo que viola as leis locais em cada país.
Publicidade paga e recursos
O Baidu dá mais ênfase à publicidade paga nos resultados de pesquisa, com formatos de anúncios que podem ocupar mais espaço na página do que o Google. Eles oferecem recursos exclusivos como a Zona da Marca, proporcionando alta visibilidade para os anunciantes e, por exemplo, pesquisando a palavra-chave 耐克 (Nike).
Em contraste, o Google mantém um equilíbrio mais rigoroso entre resultados orgânicos e anúncios pagos. Embora o Google Ads seja uma importante fonte de receita, seus anúncios são mais sutilmente integrados aos resultados de busca orgânicos. Por exemplo, o exemplo abaixo ilustra esse equilíbrio.
Integração de conteúdo e serviço
O Baidu integra seus serviços ao vasto ecossistema digital da China, incluindo o Baidu Tieba (fórum de discussão), Baidu Maps e serviços de nuvem. Ele também tem forte integração com aplicativos sociais e de comércio eletrônico populares na China.
Além disso, o Google também oferece integração com seus serviços globais, como Gmail, Google Maps e Google Drive. Essa abordagem reflete uma estratégia mais universal que não está focada em um único mercado.
7 comparações-chave de SEO e fatores de classificação entre Baidu e Google
Depois de explorar algumas diferenças entre Baidu e Google, vamos examinar suas distinções em termos de SEO e fatores de classificação.
1. Backlink e autoridade
O Baidu valoriza backlinks de sites baseados na China, especialmente aqueles com domínios .cn ou .com.cn, considerando-os mais impactantes. O Google usa um sistema de avaliação de backlink mais sofisticado por meio de métricas de PageRank e autoridade de domínio, atribuindo valor com base na relevância e autoridade do site de ligação, independentemente de sua localização geográfica. O Baidu é mais vulnerável à manipulação de spam de links, embora imponha penalidades pesadas quando detectado, com a recuperação às vezes levando anos.
2. Velocidade de carregamento da página e SEO técnico
O Baidu tem uma baixa tolerância para carregamento lento, com um tempo de carregamento ideal de menos de 2 segundos para a primeira pintura com conteúdo (FCP). Sites hospedados na China experimentam uma vantagem, carregando até 200% mais rápido do que a hospedagem internacional. O Google, por sua vez, usa Core Web Vitals, avaliando LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift), com sites que atendem a esses padrões mais propensos a ter uma boa classificação. O Baidu tem dificuldades com a indexação de JavaScript e AJAX, enquanto o Google lida efetivamente com tecnologias web modernas, incluindo SPAs e PWAs.
3. Foco em SEO local
O Baidu dá alta prioridade ao conteúdo chinês local, com 95% dos principais resultados de pesquisa de sites baseados na China favorecendo sites com uma licença ICP (Provedor de Conteúdo de Internet) e endereços físicos verificados na China.
O Google, em contraste, usa uma abordagem local flexível, identificando a relevância local com base na localização do usuário, idioma e contexto de pesquisa, valorizando as listagens e avaliações locais do Google Meu Negócio.
4. Indexação e velocidade do conteúdo
Os algoritmos de indexação e classificação da Baidu enfatizam a localização do hospedagem e a conformidade com o ICP (Provedor de Conteúdo de Internet), priorizando sites com tempos de carregamento mais rápidos e conexões estáveis dentro da China. Sites hospedados localmente com uma licença ICP são normalmente rastreados e indexados com mais frequência, melhorando sua visibilidade e classificação na Baidu. Essa preferência mostra o foco da Baidu em fornecer aos usuários chineses acesso rápido e confiável a conteúdo sem latência de hospedagem no exterior.
Em contraste, os algoritmos do Google avaliam uma ampla gama de fatores, como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança HTTPS e relevância do conteúdo, com a velocidade do site como um dos principais fatores de classificação. No entanto, o Google não impõe preferências específicas de localização de hospedagem, visando fornecer uma experiência de usuário consistente globalmente. O Google enfatiza a qualidade e a relevância do conteúdo para atender às intenções do usuário em todo o mundo, concentrando-se em métricas como taxa de rejeição, tempo de permanência e outros sinais de engajamento. Essa diferença de prioridade ressalta a necessidade de estratégias de SEO distintas para cada plataforma.
5. Atualização do índice de velocidade
O Baidu tem um ciclo de atualização de índice mais lento, que ocorre cerca de uma vez por semana. Novos sites geralmente passam por um período de avaliação de até três meses antes de serem totalmente indexados.
Enquanto isso, o Google tem um sistema de indexação mais dinâmico e rápido, capaz de indexar novo conteúdo em horas ou dias. Isso torna o Google mais responsivo ao conteúdo em tempo real e às atualizações do site.
6. Atualizações de algoritmo e frequência
O Google atualiza frequentemente seus algoritmos de SEO, com uma média de 500-600 pequenas alterações e algumas atualizações importantes a cada ano, geralmente visando melhorar a qualidade da pesquisa e a experiência do usuário. As atualizações do Baidu são menos frequentes e focam principalmente em se adaptar às regulamentações do governo chinês e às preferências dos usuários locais. Enquanto o Google é transparente com as principais atualizações e oferece orientação aos webmasters, o Baidu é mais reservado ao comunicar as alterações nos algoritmos.
7. Ferramentas de webmaster
Tanto o Baidu quanto o Google fornecem ferramentas para webmasters, mas têm funcionalidades diferentes. A Ferramenta para Webmasters do Baidu oferece envio de sitemap, monitoramento de índice e análise de palavras-chave. O Google Search Console (GSC) é mais abrangente, oferecendo relatórios de classificação em tempo real, análise de saúde do site e recomendações específicas de melhoria de SEO. Embora as ferramentas do Baidu não sejam tão extensas, elas fornecem informações valiosas sobre como o Baidu indexa o conteúdo, ajudando a otimizar a estratégia de SEO e melhorar a visibilidade e a classificação no SERP do Baidu.
Conclusão
Agora você sabe as diferenças entre Baidu e Google em relação às principais diferenças e SEO. Se você está interessado em otimizar seu site no mecanismo de busca do Baidu, prepare-se para traduzir o conteúdo do seu site para chinês para ser mais facilmente indexado no mecanismo de busca deles.
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