O SEO do Bing oferece às empresas uma oportunidade única de aumentar sua visibilidade e tráfego em mais de 10%. O Bing tem uma participação de mercado global de 10,51% no mercado de mecanismos de busca de desktop. Com cerca de 100 milhões de usuários pesquisando no Bing diariamente, otimizar para esta plataforma é crucial para alcançar um público mais amplo.
Embora muitos possam se concentrar principalmente no Google, entender as nuances do SEO do Bing pode fornecer uma vantagem competitiva. Neste artigo, discutiremos sobre o SEO do Bing e como otimizá-lo!
Compreendendo o SEO do Bing e a diferença com o Google
O Bing é a plataforma de mecanismo de busca da Microsoft, lançada em 2009 como sucessora do MSN Search e do Live Search. É notavelmente o mecanismo de busca padrão para os navegadores Microsoft Edge e alimenta muitos dos resultados de busca do Yahoo por meio de um acordo de parceria.
Embora tenham sua participação de mercado, várias coisas diferenciam o SEO do Bing e do Google em relação a vários fatores, incluindo.
Palavras-chave:
- O Bing enfatiza fortemente palavras-chave de correspondência exata, concentrando-se na relevância direta entre consultas de pesquisa e conteúdo da página da web
- O Google prioriza a compreensão da intenção do usuário, indo além das correspondências de palavras-chave para fornecer resultados relevantes
Complexidade do algoritmo:
- O algoritmo do Bing é geralmente considerado menos complexo do que o do Google. Isso pode tornar a otimização mais fácil e potencialmente facilitar a obtenção de classificações mais altas.
Otimização de conteúdo:
- O Bing favorece conteúdo autoritativo/estabelecido, foca em elementos de SEO na página e recompensa conteúdo mais longo.
- Enquanto isso, o Google enfatiza E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade), atende aos desejos do usuário e recompensa conteúdo novo e atualizado.
Além do acima, os principais fatores de classificação diferem do Google, que discutiremos em mais detalhes posteriormente.
Principais fatores de classificação no mecanismo de busca Bing
Se você deseja otimizar o SEO do Bing, você deve conhecer os principais fatores de classificação que afetarão o mecanismo de busca do Bing, incluindo o seguinte.
Qualidade e relevância do conteúdo – Imagine que você está procurando uma receita de arroz frito. Você pode encontrar um artigo que fornece informações completas sobre os ingredientes e como prepará-los. O mesmo vale para o Bing – ele exibirá conteúdo genuinamente útil e relevante para as necessidades dos usuários. Portanto, certifique-se de que seu conteúdo seja de alta qualidade e relevante para as necessidades de seus leitores.
Conteúdo atualizado e fresco – Um site precisa de conteúdo de qualidade e relevante, bem como conteúdo fresco. O Bing gosta de sites que atualizam ativamente seu conteúdo, especialmente para tópicos em rápida mudança, como notícias ou tecnologia. Isso mostra que seu site ainda está "vivo" e se preocupa com as informações mais recentes.
SEO Local e traduções – Digamos que você possui um restaurante em Nova York. Claro, você quer que as pessoas na vizinhança que estão procurando restaurantes consigam encontrar seu estabelecimento. O Bing dá muita atenção ao conteúdo local e às traduções corretas. Quanto melhor você otimizar seu conteúdo para o público local, maiores serão as chances de seu site aparecer nos resultados de busca.
Backlinks de alta qualidade – Pense nos backlinks como recomendações de amigos. Quanto mais sites confiáveis "recomendam" seu site (fornecendo um link), mais o Bing acredita que seu conteúdo merece ser exibido nos principais resultados de busca.
Código de site bem estruturado – não se engane, sites têm sua estrutura, e quanto mais limpo e organizado for o código do seu site, mais fácil será para o Bing "navegar" e entender seu conteúdo. Certifique-se de que o código do seu site esteja limpo e bem organizado.
O HTTPS não é necessário como um fator de classificação da Bing – Ao contrário do Google, que exige HTTPS para uma classificação melhor, a Bing é mais relaxada quanto a isso. Embora o uso de HTTPS ainda seja recomendado para a segurança do site, a ausência de HTTPS não afetará a classificação do seu site na Bing.
A vantagem competitiva da otimização do Bing
Você deve saber que a otimização do Bing oferece várias vantagens para aqueles que desejam tentar otimizar a web lá, incluindo o seguinte.
- Menos concorrência: A maioria do SEO tem se concentrado no Google por décadas, tornando a concorrência no Bing muito menor. Isso abre uma grande oportunidade para sites que desejam otimizar especificamente para o Bing.
- Diretrizes mais simples: As Diretrizes do Bing para Webmasters são muito mais curtas e fáceis de entender do que as do Google. Você pode aprender rapidamente os prós e contras do SEO no Bing.
- Suporte técnico responsivo: Ao contrário do Google, o Bing possui uma equipe de webmasters que pode ser contatada diretamente se um site estiver enfrentando problemas. Isso torna o processo de otimização e solução de problemas mais fácil.
- Bônus de publicidade: O Bing fornece $100 em créditos de anúncio gratuitos para novos usuários das Ferramentas para Webmasters. Isso pode ser um valor agregado à sua estratégia de marketing digital.
Otimizando seu site para SEO do Bing
Para aqueles que desejam otimizar seu site no mecanismo de busca Bing, aqui estão algumas dicas essenciais de otimização para começar.
#1 Faça uma pesquisa de palavras-chave completa
A pesquisa de palavras-chave forma uma base essencial para uma estratégia eficaz de SEO no Bing. Esse processo nos ajuda a entender como o público-alvo procura informações e navega na internet. Ao contrário do Google, o Bing interpreta as palavras-chave de forma mais literal, tornando crucial a escolha das palavras-chave.
Ferramentas como Ahrefs, Semrush ou a Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave do Bing podem ajudar a identificar palavras-chave com site de alto tráfego potencial e menor concorrência. Para maximizar o ROI dos esforços de SEO, é importante prestar atenção a métricas como volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e custo por clique (CPC).
Para uma estratégia equilibrada, concentre-se em uma mistura de palavras-chave de cauda curta e longa. Palavras-chave de cauda longa podem ter um volume de pesquisa menor, mas geralmente têm taxas de conversão mais altas porque são mais específicas para a intenção do usuário.
#2 Crie conteúdo de alta qualidade
Depois de identificar as palavras-chave certas, concentre-se em criar conteúdo de qualidade. O bom conteúdo deve fornecer valor real aos leitores, responder às suas perguntas de forma abrangente e oferecer soluções práticas para os seus problemas. A Bing valoriza muito o conteúdo aprofundado apoiado por dados ou pesquisas válidos.
Ao criar conteúdo, considere estes aspectos importantes:
- Use parágrafos curtos
- Subtítulos informativos
- Suporte visual para ajudar a compreensão do leitor
- Atualizado regularmente para manter as informações relevantes e precisas
- Use formatos digeríveis como listas ou tabelas para uma leitura mais fácil
- Inclua uma CTA para incentivar o engajamento do leitor
#3 Otimize o SEO na Página
A otimização de SEO na página para o Bing difere significativamente do Google. O Bing enfatiza o uso exato de palavras-chave e colocação estratégica em elementos de página. As meta tags e descrições devem ser escritas para refletir o conteúdo da página com precisão.
Além disso, uma estrutura de URL legível é um fator crítico na otimização do Bing. Use URLs curtos e descritivos que contenham palavras-chave de destino. Use marcação de esquema para ajudar os motores de busca a entender o contexto do conteúdo. A implementação adequada do esquema pode melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa do Bing. Certifique-se de otimizar a ligação interna com texto de âncora relevante, por exemplo, como abaixo.
#4 Construir Backlinks de Qualidade
Conteúdo de alta qualidade muitas vezes leva a recomendações de sites, tornando os backlinks de qualidade cruciais. O Bing valoriza backlinks de domínio autoritativos e relevantes mais do que a quantidade geral. Foque em construir relacionamentos com sites respeitáveis no mesmo nicho. Aqui estão algumas dicas para construir backlinks de qualidade no SEO do Bing:
- Crie posts de convidados eficazes. Escolha sites hospedeiros com boas métricas e um público relevante. O conteúdo do post de convidado deve agregar valor real para os leitores.
- Faça networking com influenciadores e líderes de pensamento em sua indústria para oportunidades naturais de backlink.
- Monitore regularmente seu perfil de backlink
- Evite técnicas de SEO black hat
#5 Implemente SEO multilíngue
Implementar SEO multilíngue ajuda o seu site multilíngue a aparecer nos resultados de pesquisa do Bing. Cada versão de idioma deve ter conteúdo especificamente otimizado em vez de apenas traduzido diretamente. Isso inclui pesquisa de palavras-chave personalizada para cada idioma-alvo.
Ferramentas que suportam esses recursos são essenciais para implementar SEO multilíngue e tradução web facilmente. Linguise tradução automática, por exemplo, suporta não apenas tradução automática, mas também estrutura de URL, tags hreflang, tradução de imagem e mídia, e slugs de URL. Também inclui um editor ao vivo para ajustes de tradução colaborativa com tradutores.
#6 Otimize para pesquisa de imagem e voz
O Bing pode realizar pesquisas por meio de imagens e voz. No entanto, otimizar para pesquisa de imagem e voz no Bing requer uma abordagem diferente da pesquisa de texto regular. Para imagens, concentre-se em usar texto alternativo descritivo e nomes de arquivo relevantes. O Bing também considera o contexto das imagens dentro do conteúdo circundante.
O conteúdo deve ser conversacional e abordar perguntas comuns, como FAQs, que os usuários podem fazer por meio de pesquisa por voz. A otimização de mídia técnica, incluindo compressão de imagem adequada e formatos adequados, também é importante. Certifique-se de que o tempo de carregamento permaneça ideal, mantendo uma boa qualidade visual.
#7 Otimizar configuração técnica
A configuração técnica para o SEO do Bing é fundamental para garantir que o site possa ser indexado e classificado bem. A configuração técnica adequada também ajuda o Bing a entender e rastrear o site de forma mais eficiente, proporcionando uma experiência de usuário segura e suave.
A otimização técnica ajuda a construir a confiança da Bing no seu site. Com a implementação correta, o site é percebido como mais credível e tem um potencial maior para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa. Aqui estão alguns pontos-chave:
- Um mapa do site XML bem estruturado ajuda o Bing a entender a hierarquia de conteúdo do site.
- A otimização móvel é importante, considerando o número crescente de usuários móveis. O site deve ser responsivo e fornecer uma boa experiência em todos os dispositivos.
- Configuração de segurança, como certificados SSL e configuração adequada do robots.txt.
- Auditorias técnicas regulares, incluindo verificação de links quebrados, auditoria da estrutura de URL e garantia de que não há conteúdo duplicado.
#8 Aumente a velocidade de carregamento do site
A velocidade de carregamento do site tem um impacto direto no SEO e na experiência do usuário. Um site lento pode aumentar as taxas de rejeição e diminuir as classificações nos resultados da pesquisa. Assim, a otimização do servidor e do hospedagem são necessárias para melhorar a velocidade do site. Algumas áreas para otimizar incluem:
- Otimização de imagem
- Minificação do código CSS e JavaScript
- Uma implementação de cache adequada pode melhorar significativamente o desempenho do site.
- Use ferramentas de monitoramento de velocidade para identificar gargalos e áreas que precisam de melhoria.
- Uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) pode ajudar a melhorar a velocidade de carregamento, especialmente para visitantes de várias localizações geográficas. Certifique-se de escolher uma CDN confiável que atenda às necessidades do seu site.
#9 Aproveitar marketing de mídia social
Além de otimizar o site, os sinais sociais têm uma influência mais significativa no Bing do que no Google. A atividade consistente nas redes sociais e o alto engajamento podem ajudar a aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa do Bing.
Portanto, o conteúdo das mídias sociais deve ser integrado ao SEO geral. Isso inclui:
- Respondendo a comentários dos usuários
- Executando campanhas envolventes como brindes
- Colaborando com influenciadores
- Criando conteúdo que se adequa às características de cada plataforma
- Compartilhar conteúdo do site em plataformas sociais relevantes
- Construir uma comunidade ativa em torno da marca ou tópico de especialização
- Monitoramento de métricas de engajamento
- Otimizar elementos de compartilhamento em redes sociais
#10 Utilize as ferramentas do webmaster do Bing
A Ferramenta do Webmaster do Bing fornece informações valiosas sobre o desempenho de um site no mecanismo de busca do Bing. Essa ferramenta monitora o tráfego, rastreia as classificações das palavras-chave e identifica problemas técnicos que podem afetar o SEO.
Recursos como controle de rastreamento e envio de URL ajudam a indexar novo conteúdo rapidamente. O monitoramento regular por meio das Ferramentas do Webmaster pode ajudar a identificar e resolver problemas de SEO antes que eles tenham um impacto significativo.
Utilize os recursos de relatórios para analisar tendências e identificar oportunidades de melhoria. Os dados das Ferramentas do Webmaster podem apoiar decisões mais informadas na sua estratégia de SEO.
Conclusão
Otimizar para SEO do Bing apresenta uma oportunidade significativa para empresas que buscam expandir sua presença digital e aumentar o tráfego do site. Estratégias-chave para otimizar o SEO do Bing, como otimização de palavras-chave de correspondência exata, criação de conteúdo de alta qualidade, configuração técnica adequada e aproveitamento das Ferramentas do Webmaster do Bing, podem ajudar os sites a alcançar uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa do Bing.
Lembre-se de que o Bing dá grande ênfase aos sinais sociais, backlinks de qualidade e otimização de SEO local, tornando essencial desenvolver uma estratégia bem-arredondada que incorpore esses elementos para alcançar classificações mais altas e direcionar tráfego mais direcionado através da plataforma de mecanismo de busca da Microsoft. Para expandir ainda mais seu alcance, considere usar uma criar Linguise conta e desfrute do recurso para tornar seu site multilíngue e acessível a um público global.
