Se você planeja aumentar o tráfego do seu site na República Tcheca, depender apenas do Google não será suficiente. Embora o Google domine o mercado global, o tcheco tem seu favorito local, o Seznam.cz, um mecanismo de busca que ainda detém uma parcela significativa das pesquisas no país.
Assim como o Naver SEO na Coreia do Sul ou o Yandex SEO na Rússia, o Seznam possui suas próprias regras e ecossistema de SEO. Neste guia, explicaremos o que é o Seznam, por que ele é importante e como otimizar seu site de forma eficaz para alcançar o público tcheco.
O que é Seznam?
Seznam.cz é o principal mecanismo de busca local e portal da internet na República Tcheca, frequentemente chamado de "o Google tcheco". Fundado em 1996 pelo empresário Ivo Lukačovič, o Seznam começou como um simples catálogo de sites tchecos recomendados, combinado com um recurso básico de busca por palavras-chave.
Em seus primórdios, a plataforma atraía cerca de 10.000 visitas por dia. Lukačovič financiou o projeto por meio de anúncios simples em banners na página inicial, um começo humilde para o que se tornaria um nome familiar na cultura online checa.
Ao longo dos anos, a Seznam expandiu-se muito além da simples busca. A empresa construiu um ecossistema completo de serviços online, tornando-se uma plataforma única para notícias, mapas, imóveis, anúncios comerciais e muito mais. Plataformas populares sob o guarda-chuva da Seznam incluem Novinky.cz (portal de notícias), Sreality.cz (anúncios imobiliários), Mapy.cz (mapas e navegação), Firmy.cz (diretório comercial) e Lidé.cz (site de comunidade e encontros). Eles até entraram no mercado de TV pela internet com serviços como o Zprávy.
Embora o Google tenha conquistado uma fatia significativa do mercado checo, o Seznam ainda se mantém forte, especialmente entre os usuários que preferem conteúdo em checo e plataformas locais confiáveis. Para empresas que visam a República Checa, entender como o Seznam funciona é essencial para alcançar o público local de forma eficaz.
Por que o Seznam é importante para o SEO na República Tcheca?
Embora o Google domine globalmente, as estratégias de SEO na República Tcheca não estão completas sem considerar o Seznam. Apesar da forte concorrência do Google, o Seznam ainda desempenha um papel fundamental na forma como os internautas tchecos descobrem sites, especialmente aqueles que pesquisam em seu idioma nativo ou usam plataformas locais.
Eis por que o Seznam continua sendo crucial para os esforços de SEO no mercado checo:
- Forte base de usuários locais: o Seznam ainda atrai milhões de usuários checos mensalmente, principalmente para buscas do dia a dia, notícias, mapas e diretórios comerciais. Ignorar o Seznam significa perder uma parcela significativa do seu público-alvo na região.
- Preferido pelos usuários de língua checa: Muitos usuários na República Checa, especialmente os mais velhos, preferem plataformas que oferecem suporte completo ao idioma checo — uma área em que o Seznam se destaca em comparação com a abordagem global do Google.
- Integração com serviços locais populares: O Seznam é mais do que apenas um mecanismo de busca; ele conecta os usuários a serviços essenciais como Mapy.cz, Novinky.cz, Sreality.cz e Firmy.cz. Estar presente nessas plataformas aumenta a visibilidade da sua marca além dos resultados de busca tradicionais.
- Maior potencial orgânico para sites locais: Sites com domínios checos, conteúdo localizado e backlinks fortes de plataformas checas tendem a ter um melhor desempenho no Seznam. Para empresas focadas em SEO local, o Seznam oferece oportunidades orgânicas adicionais.
- Influência na publicidade regional (Sklik): A Seznam opera a Sklik, sua rede de publicidade semelhante ao Google Ads, que oferece aos usuários checos acesso a todas as suas plataformas. Uma base sólida de SEO na Seznam aumenta a eficácia das campanhas pagas, impulsionando a visibilidade orgânica.
Qual a diferença entre o Seznam e o SEO do Google?
Se você está familiarizado com o SEO do Google, perceberá algumas diferenças importantes ao otimizar seu site para o Seznam. Embora ambos sejam mecanismos de busca, o Seznam tem suas próprias prioridades e funciona de maneira diferente em diversas áreas. Compreender essas diferenças é essencial para que seu site tenha um bom desempenho no mercado tcheco.
Foque em sites checos
A Seznam prioriza fortemente sites criados especificamente para o público checo. Sites locais com domínio .cz, conteúdo em checo e hospedagem no país geralmente têm maiores chances de obter uma boa classificação. A Seznam tende a favorecer empresas ou plataformas que pareçam relevantes e locais para os usuários checos.
Para empresas internacionais, isso significa que ter uma versão checa do seu site não é apenas uma opção, mas sim uma necessidade. Sem uma localização adequada e conteúdo relevante para o público checo, seu site terá dificuldades para competir com os concorrentes locais nos resultados de busca do Seznam.
Integração da plataforma Seznam
Diferentemente do Google, que oferece produtos globais, o Seznam está profundamente integrado a diversas plataformas locais, como Mapy.cz (mapas), Zbozi.cz (comparador de preços), Firmy.cz (diretórios comerciais) e Sreality.cz (anúncios imobiliários). Sua presença nessas plataformas pode impactar diretamente sua visibilidade nos resultados de busca do Seznam.
Por exemplo, uma empresa que aparece no Firmy.cz também pode ter maior destaque nas buscas locais. Isso cria oportunidades adicionais para ser descoberta por usuários checos, além da página de resultados de busca orgânica tradicional.
Atualizações raras de algoritmos
O Google é conhecido por suas constantes mudanças de algoritmo — desde pequenos ajustes até grandes atualizações do núcleo, que ocorrem várias vezes ao ano. Por outro lado, o Seznam atualiza seu algoritmo de busca com muito menos frequência e tende a ser mais previsível.
Esse ritmo mais lento pode ser uma vantagem para os proprietários de sites. Uma vez que seu site esteja otimizado e bem posicionado, as chances de quedas repentinas no ranking devido a mudanças inesperadas no algoritmo são menores do que as do Google. No entanto, isso também significa que as melhorias podem demorar mais para se refletirem nos resultados de busca.
Prioridade para a língua checa
O Seznam dá grande ênfase ao conteúdo em checo. Sites que não estejam totalmente localizados ou que não adaptem adequadamente a linguagem e o tom aos usuários checos provavelmente terão dificuldades para obter uma boa classificação no Seznam em comparação com o Google, onde conteúdo em inglês ou multilíngue ainda pode aparecer em alguns resultados de pesquisa locais.
Para as empresas, isso reforça a necessidade de investir em traduções de alta qualidade para o tcheco e em conteúdo culturalmente relevante. Traduzir o site simplesmente não basta — o conteúdo precisa estar alinhado com a intenção de busca local e os estilos de comunicação.
Sistema de anúncios Sklik separado
A Seznam opera a Sklik, uma plataforma de publicidade semelhante ao Google Ads, mas focada exclusivamente no mercado checo. Os anúncios da Sklik aparecem no motor de busca da Seznam e em plataformas parceiras, dando às empresas acesso direto aos internautas checos.
Se você está acostumado a usar o Google Ads globalmente, lembre-se de que ter presença no Sklik exige gerenciamento de campanhas separado. Combinar um SEO robusto com anúncios direcionados no Sklik pode aumentar sua visibilidade geral e gerar tráfego de forma mais eficaz na República Tcheca.
Ferramentas separadas para webmasters
A Seznam oferece suas próprias ferramentas para webmasters, que funcionam independentemente do Google Search Console. Registrar seu site nas Ferramentas para Webmasters da Seznam é essencial para que ele tenha um bom desempenho na plataforma.
Esta plataforma permite monitorar o status de indexação, acompanhar como seu site aparece no Seznam e resolver problemas técnicos específicos do mecanismo de busca. Ao contrário do Google Search Console, as ferramentas do Seznam focam exclusivamente no mercado tcheco e seu ecossistema, o que significa que você obterá insights mais relevantes para seus esforços de SEO local. Para quem tem como público-alvo usuários tchecos, gerenciar o Seznam Webmaster Tools e o Google Search Console em conjunto garante uma visibilidade geral melhor. Veja a tabela comparativa entre o Seznam e o Google.
Recurso | Seznam | |
Foque em sites locais | Alta prioridade para sites checos (domínio .cz, hospedagem local) | Abordagem global; domínios locais ajudam, mas não são essenciais |
Integração de plataforma | Integração profunda com Mapy.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sreality.cz | Plataformas globais como o Google Maps e o Google Shopping |
Atualizações de algoritmos | Raro e mais previsível | Atualizações frequentes, que muitas vezes impactam as classificações |
Prioridade de idioma | A língua checa é um fator chave na classificação | Suporta resultados multilíngues; o inglês ainda pode aparecer localmente |
Sistema de anúncios | Sklik — focado em usuários checos | Google Ads — alcance global |
Ferramentas para webmasters | Seznam Webmaster Tools, com foco em SEO para a República Tcheca | Google Search Console, insights globais de SEO |
Guia de SEO da Seznam para obter mais tráfego no mercado checo
Se o seu objetivo é gerar mais tráfego orgânico da República Tcheca, focar apenas no Google não é suficiente. O Seznam continua sendo um mecanismo de busca popular para milhões de usuários tchecos, especialmente aqueles que pesquisam em seu idioma nativo ou que utilizam plataformas locais como Mapy.cz ou Zbozi.cz. A boa notícia? Você pode melhorar significativamente sua visibilidade no Seznam com a estratégia de SEO correta, adaptada ao mercado tcheco.
Abaixo, seguem alguns passos práticos para otimizar seu site e maximizar o tráfego proveniente do Seznam:
Otimize para o idioma tcheco e para a localização
O passo mais importante para o SEO da Seznam é a otimização para o idioma tcheco e a localização adequada. Esse processo começa com a tradução do seu site para o tcheco, mas não qualquer tradução. Seu conteúdo precisa parecer natural e relevante para o público tcheco. A tradução automática não é recomendada para isso — utilize sempre um tradutor profissional ou um serviço de tradução confiável.
Além do idioma, a localização significa adaptar elementos como formatos de data, moeda, unidades de medida e até mesmo referências culturais. Os usuários checos esperam sites que "falem a sua língua", tanto literalmente quanto culturalmente. Por exemplo, usar a coroa checa (CZK) para preços e para mencionar feriados ou eventos locais pode ajudar a construir confiança.
Se o seu site existe apenas em inglês ou outro idioma estrangeiro, suas chances de obter uma boa classificação no Seznam são extremamente baixas. Priorize uma versão em tcheco do seu site com conteúdo localizado como base da sua estratégia de SEO.
Registre seu site com as ferramentas para webmasters da Seznam
Assim como você usa o Google Search Console para monitoramento técnico de SEO, o Seznam oferece suas próprias Ferramentas para Webmasters, que são cruciais para melhorar a visibilidade do seu site no mecanismo de busca. Registrar seu site aqui permite que você monitore o status de indexação, resolva problemas técnicos e envie seu sitemap.
Utilizar as Ferramentas para Webmasters do Seznam permite compreender como o Seznam rastreia e indexa as suas páginas. Isto é especialmente importante porque o algoritmo do Seznam funciona de forma diferente do Google, e alguns problemas técnicos de SEO podem afetar o seu desempenho apenas no Seznam.
Por exemplo, suponha que suas páginas em tcheco não estejam indexadas corretamente. Nesse caso, o Seznam Webmaster Tools ajudará você a identificar e corrigir o problema rapidamente, dando ao seu site uma chance maior de aparecer nos resultados de pesquisa relevantes em tcheco.
Priorize backlinks locais de sites checos
A Seznam dá grande importância aos backlinks locais provenientes de sites sediados na República Tcheca. Links de portais de notícias locais de alta autoridade, blogs tchecos, diretórios comerciais ou fóruns comunitários confiáveis podem melhorar a autoridade do seu domínio dentro do ecossistema Seznam.
Conseguir backlinks em plataformas como Firmy.cz (diretório de empresas) ou Sreality.cz (para sites imobiliários) é um bom ponto de partida. Você também pode colaborar com blogueiros checos ou participar de parcerias locais para construir links organicamente.
Evite depender excessivamente de backlinks internacionais, pois eles tendem a ter menos impacto no ranking do Seznam. Concentre-se em construir um perfil de backlinks que demonstre forte relevância local para os mecanismos de busca e usuários tchecos.
Adapte o conteúdo para a intenção de busca em checo
A otimização para o Seznam não se resume apenas ao idioma — trata-se também de entender o que os usuários checos procuram. A intenção de busca pode variar entre os mercados, por isso é essencial pesquisar palavras-chave locais, perguntas e frases comuns usadas pelos internautas checos.
Por exemplo, uma palavra-chave como “nejlepší kavárny v Praze” (melhores cafés em Praga) reflete uma intenção de busca local específica que seu conteúdo deve abordar. Criar páginas ou posts de blog que respondam a essas buscas locais aumenta suas chances de obter uma boa classificação no Seznam.
Ferramentas como as sugestões de pesquisa do Seznam ou plataformas de pesquisa de palavras-chave locais podem ajudar você a descobrir termos de pesquisa relevantes. Alinhe seu conteúdo às necessidades reais dos usuários para aumentar a visibilidade e o engajamento.
Otimize para as plataformas verticais da Seznam
O Seznam não é apenas um mecanismo de busca — ele opera diversas plataformas verticais que influenciam a visibilidade. As principais plataformas incluem Mapy.cz (mapas), Zbozi.cz (comparação de preços) e Firmy.cz (listagens de empresas). Estar presente nessas plataformas pode impactar diretamente a forma como sua empresa aparece nos resultados de busca do Seznam.
Por exemplo, uma empresa local com um perfil atualizado no Mapy.cz tem maior probabilidade de aparecer em buscas baseadas em localização. Da mesma forma, lojas de comércio eletrônico listadas no Zbozi.cz ganham maior visibilidade em consultas relacionadas a produtos.
Para maximizar sua visibilidade, certifique-se de que as informações da sua empresa estejam completas, corretas e consistentes em todas as plataformas relevantes da Seznam. Isso não só aumentará sua visibilidade, como também construirá credibilidade junto aos usuários locais.
Melhorar a velocidade do site e a sua compatibilidade com dispositivos móveis
O desempenho do site é um fator universal de SEO, e com a Seznam não é diferente. Sites com carregamento lento ou experiências ruins em dispositivos móveis levam a taxas de rejeição mais altas e classificações mais baixas, especialmente considerando que muitos usuários tchecos navegam por meio de dispositivos móveis.
Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights ou o Lighthouse para testar a velocidade e a responsividade do seu site em dispositivos móveis. Concentre-se em otimizar imagens, reduzir o tempo de resposta do servidor e implementar um design responsivo para atender aos usuários de dispositivos móveis.
Um site rápido e otimizado para dispositivos móveis não apenas melhora o SEO, como também cria uma experiência melhor para o público checo, aumentando a probabilidade de engajamento e conversões.
Entenda o Sklik (plataforma de publicidade do Seznam)
Além do SEO orgânico, a Seznam opera o Sklik, sua própria plataforma de publicidade paga, semelhante ao Google Ads, mas focada exclusivamente no público checo. Executar campanhas no Sklik em conjunto com os esforços de SEO pode aumentar sua visibilidade, especialmente para palavras-chave competitivas.
Os anúncios da Sklik aparecem nos resultados de busca do Seznam e em seus sites parceiros, dando a você acesso direto a milhões de usuários tchecos. Se você leva a sério o crescimento da sua presença na República Tcheca, entender e utilizar a Sklik é altamente recomendável.
Mesmo com um bom posicionamento orgânico, os anúncios pagos no Seznam podem ajudar você a dominar a visibilidade nos resultados de busca — ideal para lançamentos de novos produtos, promoções sazonais ou para alcançar termos de busca mais competitivos.
Utilize diretórios locais e listas de empresas checas
Os diretórios e listas locais desempenham um papel importante no desempenho de SEO no Seznam para empresas que visam o mercado checo. Listagens em plataformas como Firmy.cz, Najisto.cz ou diretórios locais específicos do setor ajudam a estabelecer sua presença online.
Informações comerciais precisas, como endereço, dados de contato e horário de funcionamento, melhoram o SEO e a credibilidade entre os consumidores checos. Essas plataformas costumam ter um bom posicionamento nos resultados de busca do Seznam, o que facilita a obtenção de visibilidade.
Considere também incentivar avaliações de clientes em plataformas locais. Essas avaliações aumentam a credibilidade e influenciam as classificações e as decisões dos usuários.
Construa autoridade com a mídia e fóruns checos
A autoridade local é fundamental para melhorar o seu SEO em Seznam, e uma forma eficaz de a construir é interagindo com meios de comunicação, blogs e comunidades online checas. Menções em relações públicas, publicações de convidados ou parcerias com influenciadores checos podem gerar backlinks valiosos e impulsionar a sua reputação.
Fóruns e plataformas comunitárias relevantes para o seu setor também oferecem oportunidades de visibilidade. Participar de discussões em fóruns populares da República Tcheca — compartilhando sua experiência — ajuda a construir reconhecimento de marca e confiança.
Por exemplo, contribuir para fóruns como o Lupa.cz (notícias de tecnologia) ou grupos específicos do setor pode posicionar gradualmente sua marca como uma fonte confiável, beneficiando seu SEO e a presença geral da marca na República Tcheca.
Como Linguise ajuda a otimizar o SEO do seu Seznam?
O Seznam preza pela relevância para o público checo, desde conteúdo em checo até fortes sinais locais. Para empresas ou sites internacionais, alcançar um bom posicionamento no Seznam é praticamente impossível sem uma versão localizada em checo. É aí que a tradução automática da Linguise faz toda a diferença.
Linguise ajuda você a criar versões em tcheco de alta qualidade do seu site de forma rápida e eficiente, garantindo que seu conteúdo soe natural e atenda às expectativas dos usuários tchecos. Mas Linguise vai muito além da tradução básica: ela implementa práticas essenciais de SEO multilíngue , projetadas para ajudar seu site a ter um bom desempenho em mecanismos de busca como o Seznam.
Principais funcionalidades Linguise para otimização de SEO do Seznam:
- Implementação automática da tag hreflang: Linguise adiciona automaticamente tags hreflang, sinalizando ao Seznam qual versão das suas páginas é para usuários checos, melhorando a indexação correta para o mercado checo.
- URLs traduzidas e otimizadas para SEO: as URLs são traduzidas automaticamente para o tcheco, mantendo-as legíveis, relevantes e otimizadas para a forma como o Seznam processa e classifica as páginas locais.
- Sitemaps XML multilíngues: Linguise gera sitemaps multilíngues, ajudando o Seznam a descobrir e rastrear suas páginas em tcheco de forma eficiente.
- Tradução de metadados (títulos, descrições, texto alternativo): Linguise traduz elementos cruciais de SEO, como títulos, descrições e textos alternativos de imagens, garantindo que suas páginas tenham conteúdo completo e otimizado para melhor visibilidade nos mecanismos de busca.
- Editor de tradução ao vivo para precisão cultural: você pode ajustar as traduções em tempo real, garantindo que seu conteúdo em tcheco esteja alinhado com as expressões locais, o tom e as expectativas do usuário — tudo o que a Seznam prioriza.
Com Linguise, as empresas podem adaptar rapidamente seus sites para atender aos requisitos de SEO do Seznam sem precisar criar um site tcheco separado do zero. Seja para expandir para o mercado tcheco ou para melhorar sua visibilidade atual, Linguise oferece as ferramentas técnicas e linguísticas necessárias para obter sucesso no Seznam sem esforço.
Conclusão
O SEO da Seznam é importante para qualquer empresa que deseje aumentar sua visibilidade online na República Tcheca. Com o forte foco da Seznam em conteúdo em tcheco, plataformas locais e sinais de busca específicos da região, o sucesso exige mais do que uma estratégia de SEO genérica; exige verdadeira localização.
Linguise simplifica esse processo, fornecendo traduções em tcheco de alta qualidade e otimizadas para SEO, juntamente com soluções técnicas personalizadas para o Seznam. Se você está pronto para impulsionar seu tráfego e se conectar com mais usuários tchecos, deixe Linguise ajudar você a localizar seu site e levar seus esforços de SEO para o Seznam a um novo patamar Experimente Linguise e torne seu site relevante para o mercado tcheco!
