Tradução vs Transcriação, o que é e como usá-la para o seu idioma-alvo

Embora a tradução envolva substituir palavras em um idioma por outro, a transcriação está mais preocupada em preservar a mensagem e o conceito. A transcriação permite que os tradutores explorem sua criatividade e compreensão de diferentes culturas para produzir conteúdo que ressoe com novos leitores. Não tem certeza de como a transcriação difere da tradução? Aqui estão 7 maneiras de diferenciá-las.

Escritor especialista

Os serviços de transcriação são geralmente realizados por redatores que trabalham com linguagem em vez de tradutores. Traduções e copywriting são geralmente dois serviços diferentes, mesmo que alguns tradutores possam oferecer ambos. As pessoas que oferecem serviços de tradução nem sempre se socializam ou se juntam às mesmas associações profissionais que os redatores.

Brief Criativo em sua Língua Alvo

Em vez de começar com um texto-fonte como tradução, a transcriação começa com um briefing criativo no seu idioma de destino, semelhante a como você abordaria outros projetos criativos. A transcriação exigirá uma explicação detalhada do projeto, semelhante ao que um redator precisaria. A maioria dos tradutores não recebe um briefing, embora seja útil. Os tradutores geralmente recebem o texto e são solicitados a traduzi-lo com precisão. Eles exploram por conta própria para descobrir o que é esse 'algo mágico'.

Não dê apenas o texto ao seu provedor de transcriação - diga-lhes o conceito criativo e a ação desejada que você deseja que a cópia comunique.

A transcriação pode ser demorada

A demanda por criatividade exigirá mais tempo do transcriador. Os projetos de transcriação geralmente exigem mais tempo do que sua tradução média, portanto custam mais.

O processo de transcriação pode ser caro

A forma padrão de cobrar pelos serviços de tradução é por palavra, mas com a transcriação, você pode ser cobrado por hora ou por projeto. Um transcriador não é apenas um tradutor qualificado, mas também um redator treinado. Sua taxa será competitiva com a de um especialista em tradução. A qualidade de um bom transcriador vale o preço - eles entendem como utilizar coisas como SEO que, por sua vez, farão sua empresa ganhar mais dinheiro.

Reeditar, recriar e reelaborar a mensagem da sua marca é muito mais trabalhoso do que simplesmente traduzi-la para um idioma equivalente. A transcriação é um serviço que ajuda as empresas a criar conteúdo em vários idiomas que ressoem com seus públicos-alvo.

A transcriação pode resultar no desenvolvimento de novas mensagens

As mensagens que não foram escritas com o seu público-alvo ou segmento em mente provavelmente cairão por terra. A principal diferença entre a transcriação e a tradução é que, com a primeira, você acaba com uma mensagem totalmente nova que é específica para o seu público-alvo, enquanto com a segunda, você simplesmente obtém a mesma mensagem traduzida para outro idioma.

Ao encomendar um plano anual, você receberá um mês grátis do serviço.

Cópia Criativa e Focada em Marketing

Os textos de marketing são mais eficazes quando são transcriados em vez de traduzidos porque o primeiro é projetado para fazer os leitores agirem.

Transcriação também abrange aconselhamento sobre aparência e sensação

Providers of transcreation services not only advise customers on how to make a creative asset or campaign but also ensure that it will be accepted and resonate in the target market.

Essencialmente, a transcriação é o processo de desenvolver uma nova cópia que reflita com precisão a voz e a mensagem de uma marca em outro idioma. Não nos limitamos a traduzir seu texto, mas sim o adaptamos a uma cultura específica para que capture a essência do que você está tentando dizer.