Google hâlâ dünyada en yaygın kullanılan arama motorudur. Ancak bu, başka arama motorları olmadığı anlamına gelmez. Çin'in dev arama motoru Baidu, özellikle Çin pazarını hedefleyenler için benzersiz bir alternatif sunar. Google küresel sahneyi domine ederken, Baidu Çin'i, dünyanın en kalabalık ülkesini önemli ölçüde etkilemektedir.
Bu makale, Baidu ve Google arasındaki temel farklılıkları tartışacaktır. Baidu ve Google'a genel bir bakış ve bir SEO karşılaştırması ile başlayın. Hadi başlayalım!
Baidu ve Google'a Genel Bakış
Baidu ve Google'ı tartışmadan önce, Baidu ve Google'ın ne olduğunu kısaca tartışacağız.
Baidu nedir?
Baidu, genellikle "Çin'in Google'i" olarak adlandırılır, Çin pazarında baskın bir arama motorudur. Baidu arama motoru, pazar payının %52,86'sını elinde tutmaktadır. 2000 yılında Robin Li ve Eric Xu tarafından kurulan Baidu, çok yönlü bir teknoloji şirketine dönüştü ve Çinli kullanıcılara arama, haritalar, bulut depolama ve daha fazlasını içeren hizmetler sunuyor. Çince dili, kültürü ve düzenleyici çevre hakkındaki derinlemesine anlayışı, bir milyardan fazla kullanıcı için tercih edilen arama motoru konumunu sağlamlaştırdı.
Temellerin ötesinde, Baidu sunmaktadır.
- Baidu Tieba: Kullanıcıların çeşitli konuları tartıştığı, benzersiz bir sosyal ağ deneyimi yaratan popüler bir çevrimiçi topluluk forumudur.
- iQiyi: Netflix'e benzer, geniş bir film, TV şovu ve orijinal içerik kitaplığı sağlayan bir akış hizmetidir.
- Baidu Yapay Zeka ve Büyük Veri Çözümleri: Apollo projesi aracılığıyla Baidu, yapay zeka alanında yoğun yatırım yapmış ve yüz tanıma, doğal dil işleme ve otonom sürüş teknolojisi gibi yapay zeka araçları sunmaktadır.
Baidu'nun ekosistemi, kendi düzenlemeleri, kullanıcı tercihleri ve teknoloji standartları olan Çin'in dijital manzarasını yansıtmaktadır. Çinli izleyicilerle etkileşime geçmek isteyen işletmeler için Baidu'nun araçları değerli dijital pazarlama kanalları sunar.
Google nedir?
Google bir arama motorudur. Stanford Üniversitesi'nden iki öğrenci, Larry Page ve Sergey Brin, 1998 yılında Google'ı kurdu. Başlangıçta Google'ı bir araştırma projesi olarak yarattılar, ancak zamanla Google dünyadaki en büyük teknoloji şirketine dönüştü.
Google, şu anda dünya çapında her gün 8,5 milyar kullanıcı tarafından kullanılıyor.
- Gmail:
- Google Haritalar: Yüksek detaylı ve doğru çevrimiçi haritalar.
- YouTube: Dünyanın en büyük video paylaşım sitesi.
- Google Drive: Çevrimiçi dosya depolama hizmeti.
- Google Dokümanlar: Çevrimiçi kelime işleme, elektronik tablo ve sunum uygulaması.
Baidu ve Google arasındaki temel benzerlikler nelerdir?
Baidu ve Google arasındaki farkları tartışmadan önce, bu iki arama motoru arasında benzerlikler olduğunu bilmeniz gerekir. İşte bunlardan bazıları.
1. İçerik alaka düzeyi ve tazeliği
Hem Baidu hem de Google, içerik alakasını kritik bir sıralama faktörü olarak önceliklendirir. Baidu'nun beyaz kağıdı, yüksek kaliteli içerik aracılığıyla kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamanın gerekli olduğunu vurgular. Her iki arama motoru da sayfa kalitesini içerik bütünlüğü, estetik, kullanıcı dostu olma ve kaynak otoritesine göre değerlendirir. Spesifik algoritmaları farklılık gösterse de, her iki platform da kullanıcı niyetine uygun içerik sunan ve yüksek editoryal standartları koruyan içerikleri ödüllendirir. Her iki arama motoru da taze ve düzenli olarak güncellenen içeriği değerli bulur, ancak bu faktörü sıralama algoritmalarında farklı şekilde tartabilirler.
2. Kullanıcı deneyimi ve etkileşimi
Her iki arama motoru da kullanıcı deneyimini temel bir sıralama faktörü olarak vurgulamaktadır. Sorunsuz, ilgi çekici ve kullanıcı dostu deneyimler sunan sitelere öncelik verirler. Her iki platform tarafından da değer verilen temel yönler arasında sayfa hızı, sezgisel düzen ve yüksek kaliteli, alakalı içerik bulunur. Spesifik ölçütleri farklılık gösterse de - Google Core Web Vitals'a odaklanırken, Baidu Lightning Algorithm'ini vurguluyor - her ikisi de sonuçta olağanüstü kullanıcı deneyimleri sunan siteleri ödüllendirmeyi amaçlar.
3. Mobil öncelikli indeksleme
Her iki arama motoru da mobil ilk indekslemeyi tam olarak benimsemiştir, bu da mobil aramanın artan önemini yansıtmaktadır. Her iki platform için de kilit öncelikler arasında hız, yükleme süresi, görüntü optimizasyonu ve dinamik öğelerin işlenmesi yer almaktadır. Her ikisi de mobil sitelerin, taranabilir ve indekslenebilir metin, video ve görüntüler dahil olmak üzere masaüstü sürümlerinde bulunan yüksek kaliteli, değerli içerik içermesini gerektirir. Ancak, her iki platform da mobil ve masaüstü sıralamalarının, cihazlara özgü sıralama faktörleri nedeniyle farklılık gösterebileceğini kabul etmektedir.
4. Yapay zeka entegrasyonu
Hem Baidu hem de Google, arama yeteneklerini geliştirmek için güçlü AI dil modelleri geliştirdiler:
- Baidu ERNIE: Bu yapay zeka modeli, insan dilini kapsamlı ve bağlamsal olarak ilgili bir şekilde anlamak ve üretmek için tasarlanmıştır. Karmaşık dil nüanslarını işleyebilir, yaratıcı metinler üretebilir ve dilleri çevirebilir.
- Google BERT: Google tarafından geliştirilen benzer bir yapay zeka modeli olan BERT, arama motorunun arama sorgularının arkasındaki bağlamı ve niyeti daha iyi anlamasına yardımcı olur. Karmaşık cümleleri anlayabilir ve daha alakalı arama sonuçları sağlayabilir.
Hem ERNIE hem de BERT, daha doğru ve alakalı arama sonuçları sağlayan yapay zeka alanında önemli ilerlemelerdir. Arama ve dil teknolojisinin geleceğini şekillendirmede yapay zekanın artan rolünü gösteriyorlar.
Baidu ve Google arasındaki temel farklılıklar
Yukarıdaki iki arama motorunun tanımlarını öğrendikten sonra, Baidu'yu Google'dan ayıran birkaç şeyi tartışacağız.
Pazar odak noktası ve dil
Ağustos 2024 itibariyle, Google küresel arama motoru pazarına %90,48'lik bir payla hakimken, Baidu yalnızca %0,79'luk bir paya sahip. Bu belirgin fark, farklı pazar odaklarını yansıtıyor; Google küresel ve çok dilli, Baidu ise neredeyse yalnızca Çin pazarına odaklanıyor. Baidu, arama motorunu Mandarin için optimize ediyor ve içeriklerinin neredeyse tamamı Çince.
Baidu, Çin anakarasında ilk sırada yer alıyor ve yerli arama pazarının yaklaşık %75'ine komuta ediyor. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi Çince dışındaki anahtar kelimeleri de girebilirsiniz. İçerik İngilizce olarak görünecektir, ancak navigasyon için Baidu hala Çince kullanıyor.
Hükümet düzenlemeleri ve sansür
Baidu, Çin Sibernetik İdaresi (CAC) tarafından sıkı denetim altında çalışmakta ve karmaşık düzenlemelere uymak zorundadır. Çin'in 2021'de güncellenen Siber Güvenlik Yasasına , Baidu tüm kullanıcı verilerini yerel sunucularda saklamak ve talep edildiğinde zamanında hükümetle paylaşmak zorundadır.
Bu düzenlemeler nedeniyle, Google 2010 yılında Çin hükümeti Gmail kullanıcı verilerine erişim talep ettiğinde ve daha katı sansür talep ettiğinde büyük bir ikilemle karşı karşıya kaldı. Bu, Google'ın operasyonlarını Hong Kong'a kaydırdı. Bu yaklaşım farkı önemli iş sonuçları doğurmaktadır: Baidu, Çin'in iç pazarında hükümetin desteğiyle hakimdir, Google'ın Hizmetleri, Arama, Gmail, Drive ve YouTube dahil olmak üzere 2010 yılından bu yana Çin'de engellenmiştir. Google, 2018 yılında sansürlü Ejderha Gözü projesi ile Çin'e yeniden girmeye çalıştı, ancak Google çalışanları ve insan hakları aktivistlerinin ağır eleştirileri nedeniyle iptal edildi.
Bu düzenleyici farklılıkların etkisi, kullanıcı deneyiminde de belirgindir. Baidu kullanıcıları, 1989 Tiananmen olayları veya Tibet'teki durum gibi hassas konularda bilgiye erişemez. Google kullanıcıları, her ülkedeki yerel yasaları ihlal eden içerikler hariç, daha kapsamlı bilgiye erişebilir.
Ücretli reklamcılık ve özellikler
Baidu, arama sonuçlarında, Google'dan daha fazla sayfa alanı kaplayabilen reklam biçimleriyle birlikte ücretli reklamlara daha fazla önem verir. Reklamverenler için yüksek görünürlük sağlayan Brand Zone gibi benzersiz özellikler sunar ve örneğin 耐克 (Nike) anahtar kelimesini aramayı sağlar.
Buna karşın, Google organik sonuçlar ve ücretli reklamlar arasında daha katı bir denge kurar. Google Ads büyük bir gelir kaynağı olsa da, reklamları organik arama sonuçlarıyla daha ince bir şekilde entegre edilmiştir. Örneğin, aşağıdaki örnek bu dengeyi gösterir.
İçerik ve hizmet entegrasyonu
Baidu, hizmetlerini Baidu Tieba (tartışma forumu), Baidu Haritalar ve bulut hizmetleri dahil olmak üzere Çin'in geniş dijital ekosistemiyle entegre ediyor. Ayrıca Çin'deki popüler sosyal ve e-ticaret uygulamalarıyla da güçlü entegrasyona sahip.
Ayrıca Google, Gmail, Google Haritalar ve Google Drive gibi küresel hizmetleriyle entegrasyon sunar. Bu yaklaşım, tek bir pazara odaklanmayan daha evrensel bir stratejiyi yansıtır.
Baidu ve Google arasındaki SEO ve sıralama faktörlerinin 7 anahtar karşılaştırması
Baidu ve Google arasındaki bazı farkları inceledikten sonra, SEO ve sıralama faktörleri açısından farklılıklarını inceleyelim.
1. Geri bağlantı ve otorite
Baidu, Çin tabanlı web sitelerinden, özellikle .cn veya .com.cn alan adlarına sahip olanlardan gelen geri bağlantıları daha etkili bulmaktadır. Google, PageRank ve alan adı otoritesi ölçütleri aracılığıyla daha karmaşık bir geri bağlantı değerlendirme sistemi kullanır ve coğrafi konumdan bağımsız olarak bağlama ve bağlantı veren sitenin otoritesine dayalı değer atar. Baidu, bağlantı spam manipülasyonuna daha yatkındır, ancak tespit edildiğinde ağır cezalar uygular ve iyileşme bazen yıllar alır.
2. Sayfa yükleme hızı ve teknik SEO
Baidu, yavaş yüklemeye karşı düşük bir toleransa sahiptir, ideal yükleme süresi ilk içerik boyaması (FCP) için 2 saniyenin altındadır. Çin'de barındırılan siteler, uluslararası barındırmaya göre %200 daha hızlı yüklenerek avantaj sağlar. Google ise Çekirdek Web Hayati Değerlerini kullanır, LCP (En Büyük İçerik Boyaması), FID (İlk Giriş Gecikmesi) ve CLS (Toplam Düzen Kayması) 'ni değerlendirir, bu standartları karşılayan siteler daha iyi sıralama olasılığına sahiptir. Baidu, JavaScript ve AJAX taraması ile mücadele ederken, Google modern web teknolojilerini, SPAs ve PWA'lar dahil, etkili bir şekilde işler.
3. Yerel SEO odaklı
Baidu, yerel Çince içeriğe yüksek öncelik veriyor, Çin tabanlı web sitelerinden gelen en iyi arama sonuçlarının %95'i ICP (Internet Content Provider) lisansına ve Çin'de doğrulanmış fiziksel adreslere sahip siteleri tercih ediyor.
Google ise aksine, esnek bir yerel yaklaşım kullanarak, kullanıcı konumu, dili ve arama bağlamına dayalı yerel alaka tespit eder, Google My Business listelerini ve yerel yorumları değerler.
4. İndeksleme ve içerik hızı
Baidu'nun dizinleme ve sıralama algoritmaları, barındırma konumu ve ICP (İnternet İçerik Sağlayıcı) uyumluluğuna önem vererek, Çin içinde daha hızlı yükleme süreleri ve kararlı bağlantıları olan siteleri önceliklendirir. Yerel olarak barındırılan ve ICP lisansına sahip siteler genellikle daha sık taranır ve dizine eklenir, bu da Baidu'daki görünürlüklerini ve sıralamalarını artırır. Bu tercih, Baidu'nun Çinli kullanıcılara içerik sunarken denizaşırı barındırmadan kaynaklanan gecikmeler olmadan hızlı ve güvenilir erişim sağlama odağını gösterir.
Buna karşılık, Google'ın algoritmaları, mobil uyumluluk, HTTPS güvenliği ve içerik alaka düzeyi gibi geniş bir faktör yelpazesini, site hızını önemli bir sıralama faktörü olarak değerlendirir. Ancak Google, küresel olarak tutarlı bir kullanıcı deneyimi sunmayı hedefleyerek belirli barındırma konumu tercihleri dayatmaz. Google, dünya genelinde kullanıcı niyetini karşılamak için içerik kalitesine ve alaka düzeyine vurgu yapar, sıçrama oranı, bekleme süresi ve diğer etkileşim sinyalleri gibi metrikler üzerinde odaklanır. Bu öncelik farkı, her platform için farklı SEO stratejilerine olan ihtiyacı vurgular.
5. Hız indeksi güncelleme
Baidu, haftada bir kez olmak üzere daha yavaş bir indeks güncelleme döngüsüne sahiptir. Yeni siteler genellikle tam olarak indekslenmeden önce üç aya kadar sürebilen bir değerlendirme döneminden geçer.
Bu arada, Google daha dinamik ve hızlı bir dizinleme sistemine sahiptir, yeni içeriği saatler veya günler içinde dizinleyebilir. Bu, Google'ı gerçek zamanlı içerik ve site güncellemelerine daha duyarlı hale getirir.
6. Algoritma güncellemeleri ve sıklığı
Google, SEO algoritmalarını sık sık günceller, yılda ortalama 500-600 küçük değişiklik ve birkaç büyük güncelleme yapar, genellikle arama kalitesini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlar. Baidu'nun güncellemeleri daha az sıklıkta ve çoğunlukla Çin hükümeti düzenlemelerine ve yerel kullanıcı tercihlerine uyum sağlamak üzerine odaklanmıştır. Google, büyük güncellemeler konusunda şeffaftır ve web yöneticilerine rehberlik sunarken, Baidu algoritma değişikliklerini iletmede daha temkinlidir.
7. Web Yöneticisi Araçları
Hem Baidu hem de Google webmaster araçları sağlar, ancak farklı işlevlere sahiptirler. Baidu Webmaster Tools, site haritası gönderimi, indeks izleme ve anahtar kelime analizi sunar. Google Search Console (GSC) daha kapsamlıdır ve gerçek zamanlı sıralama raporları, site sağlığı analizi ve spesifik SEO iyileştirme önerileri sunar. Baidu'nun araçları o kadar kapsamlı olmasa da, Baidu'nun içeriği nasıl dizine eklediğine dair değerli bilgiler sağlar, SEO stratejisini optimize etmeye ve Baidu'nun SERP'indeki görünürlüğü ve sıralamayı iyileştirmeye yardımcı olur.
Sonuç
Artık Baidu ve Google arasındaki temel farklılıklar ve SEO hakkında bilgi sahibisiniz. Baidu'nun arama motorunda web sitenizi optimize etmek istiyorsanız, web sitenizin içeriğini Çince'ye çevirmeye hazırlanın, böylece arama motorlarında daha kolay dizinlenebilir.
Otomatik web sitesi çeviri araçlarından biri, otomatik olarak çevirmek için güvenebileceğiniz Linguise. Sadeleştirilmiş ve geleneksel olmak üzere Mandarin dahil 85'ten fazla dil sunar. Ne bekliyorsunuz? Linguise hesabınızı oluşturun ve Baidu'dan trafiği artırın!
