Übersetzung vs. Transcreation, was ist das und wie kann man es für Ihre Zielsprache verwenden?

Während die Übersetzung das Ersetzen von Wörtern in einer Sprache durch eine andere beinhaltet, ist die Transcreation mehr darauf bedacht, die Botschaft und den Begriff zu bewahren. Transcreation ermöglicht Übersetzern, ihre Kreativität und ihr Verständnis verschiedener Kulturen zu nutzen, um Inhalte zu produzieren, die bei neuen Lesern Anklang finden. Unsicher, wie sich Transcreation von der Übersetzung unterscheidet? Hier sind 7 Möglichkeiten, sie auseinanderzuhalten.

Expertenautor

Transcreation-Dienste werden in der Regel von Textern durchgeführt, die eher sprachgewandt als Übersetzer sind. Übersetzungen und Copywriting sind normalerweise zwei verschiedene Dienstleistungen, obwohl einige Übersetzer beide anbieten können. Menschen, die Übersetzungsdienste anbieten, treffen sich nicht immer mit Textern oder treten denselben Berufsverbänden bei.

Kreativer Brief in Ihrer Zielsprache

Anstatt mit einem Quelltext wie bei der Übersetzung zu beginnen, startet die Transkreation mit einem kreativen Briefing in Ihrer Zielsprache, ähnlich wie bei anderen kreativen Projekten. Transkreation erfordert eine detaillierte Erklärung des Projekts, ähnlich wie ein Texter sie benötigen würde. Die meisten Übersetzer erhalten normalerweise kein Briefing, obwohl es nützlich wäre. Übersetzer erhalten normalerweise den Text und werden gebeten, ihn genau zu übersetzen. Sie recherchieren selbst, um herauszufinden, worum es bei dieser Magie geht.

Geben Sie Ihrem Transcreation-Anbieter nicht nur Text – erzählen Sie ihm das kreative Konzept und die gewünschte Aktion, die der Text vermitteln soll.

Transcreation kann zeitaufwändig sein

Die Nachfrage nach Kreativität erfordert mehr Zeit vom Transkreator. Transkreationsprojekte erfordern im Allgemeinen mehr Zeit als Ihre durchschnittliche Übersetzung und sind daher teurer.

Der Prozess der Transcreation kann teuer sein

Die Standardmethode für die Abrechnung von Übersetzungsdienstleistungen erfolgt pro Wort, aber bei der Transcreation können Sie pro Stunde oder pro Projekt berechnet werden. Ein Transcreator ist nicht nur ein qualifizierter, professioneller Übersetzer, sondern auch ein ausgebildeter Texter. Seine Rate wird wettbewerbsfähig mit der eines Spezialübersetzers sein. Die Qualität eines guten Transcreators ist den Preis wert – sie verstehen, wie man Dinge wie SEO nutzt, was Ihrem Unternehmen wiederum mehr Geld einbringen wird.

Das Überarbeiten, Neugestalten und Überarbeiten der Botschaft Ihrer Marke ist viel mühsamer, als sie einfach in eine gleichwertige Sprache zu übersetzen. Transcreation ist ein Service, der Unternehmen dabei hilft, Inhalte in mehreren Sprachen zu erstellen, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden.

Transcreation kann zur Entwicklung neuer Nachrichten führen

Eine Nachricht, die nicht auf Ihr Zielsegment oder Publikum zugeschnitten ist, wird wahrscheinlich nicht ankommen. Der Hauptunterschied zwischen Transcreation und Übersetzung besteht darin, dass Sie mit ersterem eine völlig neue Nachricht erhalten, die auf Ihr Zielpublikum zugeschnitten ist, während Sie bei letzterem einfach dieselbe Nachricht in eine andere Sprache übersetzt bekommen.

Bei der Übersetzung von Website- oder App-Inhalten bleibt ein guter Übersetzer dem ursprünglichen Textinhalt treu, anstatt zu wörtlich zu übersetzen. Einige Teile der Nachricht können jedoch bei der Übersetzung verloren gehen.

Kreatives und marketingorientiertes Copywriting

Marketingtexte sind effektiver, wenn sie transkreiert statt übersetzt werden, da ersteres darauf ausgelegt ist, die Leser zum Handeln zu bewegen.

Transkreation umfasst auch die Beratung zum Aussehen und Gefühl

Anbieter von Transcreation-Dienstleistungen beraten Kunden nicht nur darüber, wie man einen kreativen Vermögenswert oder eine Kampagne erstellt, sondern sorgen auch dafür, dass sie auf dem Zielmarkt akzeptiert werden und Anklang finden.

Im Wesentlichen ist die Transkreation der Prozess der Entwicklung neuer Inhalte, die die Stimme und Botschaft einer Marke in einer anderen Sprache genau widerspiegeln. Wir übersetzen Ihren Text nicht einfach, sondern passen ihn an eine bestimmte Kultur an, damit er die Essenz dessen erfasst, was Sie sagen möchten.