Übersetzung vs. Transkreation: Was ist das und wie nutzt man es für die Zielsprache?

Während bei der Übersetzung Wörter einer Sprache durch eine andere ersetzt werden, geht es bei der Transkreation eher darum, die Botschaft und das Konzept zu bewahren. Transkreation ermöglicht es Übersetzern, ihre Kreativität und ihr Verständnis verschiedener Kulturen zu nutzen, um Inhalte zu erstellen, die bei neuen Lesern Anklang finden. Sie sind unsicher, wie sich Transkreation von Übersetzung unterscheidet? Hier sind 7 Möglichkeiten, sie auseinanderzuhalten.

Erfahrener Texter

Transcreation-Leistungen werden in der Regel von Copywritern erbracht, die in der Zielsprache texten, statt von Übersetzern. Übersetzung und Copywriting sind normalerweise zwei verschiedene Dienstleistungen, auch wenn einige Übersetzer beides anbieten. Personen, die Übersetzungsdienste anbieten, verkehren nicht immer mit Copywritern oder treten denselben Berufsverbänden bei wie diese.

Kreativ-Briefing in Ihrer Zielsprache

Anders als bei der Übersetzung, die mit einem Ausgangstext beginnt, startet Transcreation mit einem kreativen Briefing in Ihrer Zielsprache – ähnlich wie Sie bei anderen kreativen Projekten vorgehen würden. Transcreation erfordert eine detaillierte Erklärung des Projekts, ähnlich wie sie ein Texter benötigen würde. Die meisten Übersetzer erhalten normalerweise kein Briefing, obwohl es nützlich wäre. Übersetzer bekommen in der Regel den Text und werden gebeten, ihn präzise zu übersetzen. Sie forschen selbst nach, um herauszufinden, was es mit diesem Zauber auf sich hat.

Geben Sie Ihrem Transkreationsanbieter nicht nur Text – teilen Sie ihm das kreative Konzept und die gewünschte Handlung mit, die der Text vermitteln soll.

Transkreation kann zeitaufwändig sein

Der Bedarf an Kreativität erfordert mehr Zeit vom Transcreator. Transcreation-Projekte benötigen in der Regel mehr Zeit als eine durchschnittliche Übersetzung und sind daher kostspieliger.

Der Prozess des Transcreations kann kostspielig sein

Die übliche Methode zur Abrechnung von Übersetzungsdienstleistungen erfolgt pro Wort, doch beim Transcreation kann die Abrechnung stunden- oder projektbezogen erfolgen. Ein Transcreator ist nicht nur ein qualifizierter, professioneller Übersetzer, sondern auch ein ausgebildeter Texter. Sein Honorar ist mit dem eines Fachübersetzers vergleichbar. Die Qualität eines guten Transcreators ist den Preis wert – er versteht es, Dinge wie SEO zu nutzen, was wiederum Ihrem Unternehmen mehr Umsatz bringt.

Das erneute Bearbeiten, Neuerstellen und Überarbeiten der Botschaften Ihrer Marke ist deutlich aufwendiger als eine einfache Übersetzung in eine gleichwertige Sprache. Transcreation ist eine Dienstleistung, die Unternehmen dabei hilft, Inhalte in mehreren Sprachen zu erstellen, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden.

Transkreation kann zur Entwicklung neuer Botschaften führen

Botschaften, die nicht mit Blick auf Ihre Zielgruppe oder Ihr Zielsegment verfasst wurden, werden wahrscheinlich nicht ankommen. Der entscheidende Unterschied zwischen Transcreation und Übersetzung besteht darin, dass Sie bei Ersterem völlig neue Botschaften erhalten, die speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, während Sie bei Letzterem einfach dieselbe Botschaft in eine andere Sprache übersetzt bekommen.

Bei der Übersetzung von Website- oder App-Inhalten bleibt ein guter Übersetzer der Bedeutung des Originaltextes treu, anstatt zu wörtlich zu sein. Allerdings können Teile der Botschaft bei der Übersetzung verloren gehen.

Kreative und marketingorientierte Texte

Marketingtexte sind effektiver, wenn sie transkreiert statt übersetzt werden, denn Ersteres ist darauf ausgelegt, Leser zum Handeln zu bewegen.

Transcreation umfasst auch die Beratung zu Look und Feel

Anbieter von Transcreation-Dienstleistungen beraten Kunden nicht nur dabei, wie sie ein kreatives Asset oder eine Kampagne erstellen, sondern stellen auch sicher, dass es im Zielmarkt akzeptiert wird und Anklang findet.

Im Wesentlichen ist Transcreation der Prozess, neue Texte zu entwickeln, die die Stimme und Botschaft einer Marke in einer anderen Sprache präzise widerspiegeln. Wir übersetzen Ihren Text nicht einfach, sondern passen ihn an eine bestimmte Kultur an, sodass er die Essenz dessen einfängt, was Sie ausdrücken möchten.