¿Alguna vez has buscado el "hotel más cercano" o la "mejor cafetería de la zona"? Seguro que sí, ¿verdad? Pues ese es el poder del SEO local. Imagina que tu negocio, ya sea un puesto de comida, un taller mecánico o una tienda online, pudiera aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando personas como tú buscaran. ¡Genial, verdad!
Al optimizar el SEO local, los clientes potenciales de tu zona encontrarán tu negocio más fácilmente. ¿Quieres saber cómo? Consulta los siguientes consejos.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es un conjunto de estrategias que ayudan a los negocios locales a destacar en los resultados de búsqueda basados en la ubicación en motores de búsqueda como la Búsqueda de Google y Google Maps. Con el SEO local, el perfil de tu negocio, como el Perfil de Empresa de Google, puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda locales, por ejemplo, cuando alguien busca "restaurantes cercanos" u "hoteles más cómodos en la ciudad X". Además, el SEO local también mejora el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
A diferencia de las búsquedas generales, que son más globales, el SEO local se centra en llegar a las personas en una ubicación más específica, como una ciudad o región en particular. Esto beneficia especialmente a las empresas con ubicaciones físicas, como restaurantes, tiendas, clínicas y proveedores de servicios locales.
Por ejemplo, en el siguiente ejemplo, intentaremos buscar "uñas decoradas en Chicago". A continuación, aparecerán algunas recomendaciones de servicios de uñas decoradas.
Optimizar el SEO local para su negocio ayudará a que su negocio aparezca en el Perfil Comercial de Google y que su sitio web aparezca en las principales búsquedas, por ejemplo, para "NAILaCarte"
Su sitio web también aparece en las principales búsquedas, no sólo en GBP.
¿Por qué es importante el SEO local para las empresas?
Optimizar el SEO puede proporcionar varios beneficios para su negocio, aquí hay algunos de ellos.
- Mayor visibilidad: El SEO local ayuda a que tu negocio aparezca de forma destacada en los resultados de búsqueda locales de Google, Google Maps y otros buscadores. Esto significa que más clientes potenciales podrán encontrar y descubrir tu negocio fácilmente.
- Tráfico objetivo: El SEO local garantiza que tu negocio llegue a las personas que buscan activamente productos o servicios en tu zona. Esto genera tráfico más cualificado y mayores tasas de conversión.
- Mayor credibilidad: Las empresas con un SEO local sólido obtienen mejores resultados en los resultados de búsqueda locales. Esto puede mejorar la credibilidad y la reputación de su negocio, haciéndolo más confiable ante los clientes potenciales.
- Experiencia del cliente mejorada: El SEO local puede mejorar la experiencia del cliente al facilitarles encontrar su negocio, conocer sus ofertas y contactarlo. Esto puede generar mayor satisfacción y fidelización.
Cómo optimizar el SEO local para tu negocio
Después de determinar qué beneficios recibirá su negocio, discutiremos lo que necesita hacer para optimizar el SEO local para su negocio.
Crear y optimizar el perfil comercial de Google
El Perfil de Empresa de Google es una herramienta gratuita que ayuda a tu negocio a aparecer en los resultados de búsqueda locales. Cuando alguien busca un negocio como el tuyo en Google o Google Maps, un perfil bien optimizado facilita su búsqueda. Esto ayuda a que tu negocio tenga una mejor posición en el "paquete local": los primeros resultados en Google Maps o cuando alguien busca negocios cercanos. Optimizar tu perfil de GMB aumenta la visibilidad y atrae más clientes a tu ubicación física.
Para crear un Perfil de Google para tu empresa, visita el enlace https://business.google.com/ . Se te pedirá que completes cierta información, empezando por el nombre de la empresa.
Luego, la dirección comercial.
Y algunos pasos más que deberás completar. Asegúrate de que, al crear tu perfil en GBP, los siguientes datos sean precisos y completos.
- Nombre comercial: utilice su nombre comercial legal.
- Dirección: asegúrese de que su ubicación sea correcta para que los clientes puedan encontrarlo.
- Datos de contacto: Incluye un número de teléfono y un correo electrónico para que los clientes puedan contactarte fácilmente. Estos son solo los datos básicos, pero cuantos más detalles proporciones, como el horario de atención o fotos, más posibilidades tendrás de destacar.
Actualiza tu perfil de GBP con regularidad para que siga siendo efectivo. Añade fotos nuevas, responde a las reseñas y asegúrate de que tu horario laboral sea preciso, especialmente durante las vacaciones. Usa palabras clave relevantes en tu descripción para que coincida con lo que buscan los usuarios. Cuanto más mantengas y optimices tu perfil, más te verá Google como una empresa confiable, lo que mejorará tu posicionamiento local.
A continuación se muestra un ejemplo de uno de los resultados en GBP para la búsqueda de palabras clave “nail art en Chicago” en los siguientes GBP, el propietario ingresó información completa a partir de.
- Horario de apertura de la tienda
- Número de teléfono de contacto
- Enlace a su sitio web
- ¿Qué servicios ofrecen?
- DIRECCIÓN
- Reseñas a las que el propietario responde con frecuencia
Estrategia de palabras clave locales
El segundo consejo para optimizar el SEO local de tu negocio es la investigación de palabras clave . Esta investigación consiste en encontrar los términos de búsqueda que la gente usa al buscar productos o servicios en la zona.
Esto es importante porque usar las palabras clave adecuadas puede ayudar a que tu sitio web aparezca más arriba en los resultados de búsqueda. Una forma sencilla de empezar es enumerar las palabras clave que los clientes potenciales podrían usar para encontrar tu negocio. Para investigar palabras clave locales, puedes utilizar varios métodos, entre ellos:.
Investigación de palabras clave de la competencia
Una de las mejores maneras de encontrar palabras clave relevantes es analizar el uso que hace la competencia. Puedes usar una herramienta como Keyword Gap de Semrush para ver qué palabras clave les generan tráfico, pero tú no las usas.
Debe ingresar los nombres de dominio de su sitio web y de la competencia. Por ejemplo, compararemos dos sitios web que ofrecen servicios/productos de flores en York. Seleccione el país y haga clic en "Comparar".
Esta comparación muestra que el segundo sitio web aún genera la mayoría de las palabras clave. Esta brecha de palabras clave puede ser una oportunidad para que el primer sitio web comience a optimizar las siguientes.
Utilice la función de autocompletar de Google
Además de aprovechar las lagunas de palabras clave, también puedes usar el autocompletado de Google para predecir qué buscarán los usuarios según las palabras que escriban. Esto puede ser muy útil para encontrar palabras clave de cola larga.
Por ejemplo, al escribir "empresas de software en Los Ángeles", Google lo completará automáticamente con ubicaciones como "empresas de software en Los Ángeles, EE. UU." u otras sugerencias de palabras clave, como se muestra a continuación. Estas palabras clave que aparecen también pueden utilizarse como material para una estrategia de palabras clave local que se optimiza en el sitio web.
Palabras clave específicas de la región
Las palabras clave que incluyen el nombre de la ubicación son muy importantes para el SEO local. Por ejemplo, si gestionas un negocio de limpieza de apartamentos en Nueva York, usar palabras clave como "servicios de limpieza de apartamentos en Nueva York" o "servicios de limpieza profunda de apartamentos en Nueva York" puede facilitar que los clientes potenciales de la zona encuentren tu negocio. Cuanto más específica sea tu ubicación, más relevante será tu negocio para los usuarios locales.
Optimice la página de contacto de su sitio web
Optimizar la página de contacto de tu sitio web también es un factor importante para el SEO local de tu negocio. Una página de contacto bien diseñada puede aumentar la confianza de los visitantes y hacer que se sientan más cómodos interactuando con tu negocio.
Aquí están los detalles importantes que deben estar presentes en una página de contacto:
- Dirección física
- Número de teléfono
- Correo electrónico empresarial
- Formulario de contacto sencillo
- Enlaces a cuentas de redes sociales empresariales
Además, asegúrate de añadir Google Maps a la página de contacto para que los visitantes puedan encontrar la ubicación de tu negocio al instante. Esto facilita que quienes quieran visitar tu negocio directamente sin tener que buscarlo de nuevo en un mapa digital, obtengan indicaciones para llegar a tu ubicación con solo unos clics.
Además de facilitar la búsqueda a los clientes potenciales, añadir la información de contacto de tu empresa a tu sitio web también ayuda a los motores de búsqueda a comprender la ubicación de tu negocio. De esta forma, los motores de búsqueda recomiendan tu negocio cuando los usuarios buscan esa palabra clave específica.
Optimiza tu SEO en la página
Optimizar el SEO local on-page significa garantizar que el contenido de tu sitio web sea relevante para las búsquedas locales, facilitando su localización a los clientes potenciales de una zona específica. Con un buen SEO on-page, tu negocio puede destacar en los resultados de búsqueda locales, aumentar el tráfico al sitio e incluso fomentar las visitas físicas si tienes una tienda física.
El SEO on-page se centra en elementos de tu sitio web, como el uso de palabras clave locales. Por ejemplo, si ofreces un servicio de entrega de flores en Nueva York, querrás que tu sitio aparezca cuando alguien busque "entrega de flores cerca de mí" en esa zona. Para lograrlo, debes realizar una investigación de palabras clave locales y encontrar términos comúnmente utilizados por tu público local que sean relevantes para tu negocio. Algunos factores importantes del SEO on-page que influyen en el posicionamiento en las búsquedas locales incluyen:
Colocación de palabras clave
Las palabras clave locales deben distribuirse estratégicamente en el contenido de tu sitio web. Asegúrate de que estas palabras clave aparezcan en el título, los encabezados, el párrafo inicial y el párrafo final, los enlaces permanentes y las metadescripciones. No olvides incluir la ubicación en tus palabras clave, como "restaurante vegano en Hamburgo"
Etiquetas ALT para imágenes
Los motores de búsqueda también analizan los elementos visuales de tu sitio web, además del texto. Asegúrate de que las imágenes que uses tengan etiquetas alt relevantes para las palabras clave locales. Por ejemplo, si muestras una imagen de tu tienda física, usa una etiqueta alt como "restaurante vegano en el centro de Hamburgo". Estas etiquetas alt se pueden configurar al subir imágenes a un editor de contenido como WordPress.
Meta descripción y etiqueta de título
Una meta descripción y una etiqueta de título optimizadas impactan significativamente en el posicionamiento local. Crea una descripción atractiva mencionando la ubicación o zona objetivo. Esto ayuda a mejorar el SEO y hace que los usuarios sean más propensos a hacer clic en tu enlace.
Contenido localizado
El contenido relevante para la zona, como blogs o páginas específicas de la ubicación, ayuda a los motores de búsqueda a reconocer que su sitio web se centra en una región específica. Por ejemplo, escribir artículos como "Consejos para elegir flores para una boda en Nueva York" o "7 recomendaciones de restaurantes favoritos en Hamburgo" puede atraer tanto a usuarios locales como a turistas.
contenido localizado eficaz , asegúrese de lo siguiente para mantener la atención de los visitantes:
- Imágenes/medios localizados
- Formatos de moneda, fecha y hora
- Formato de contenido (por ejemplo, escritura de derecha a izquierda para ciertos idiomas)
Aquí hay un ejemplo de localización de contenido en el sitio web de Coca Cola. En su sitio web coreano, utilizan la imagen de una banda femenina, uno de los íconos de Corea.
Al aplicar estos elementos, los clientes locales encontrarán su sitio web más fácilmente, aumentando las posibilidades de obtener más tráfico y conversiones en línea y fuera de línea.
Asegúrese de que su sitio web admita el idioma local
Al ofrecer contenido localizado para su país de destino, es fundamental que su sitio web también sea compatible con el idioma local y otros idiomas relevantes. Los usuarios que visiten su sitio y vean el contenido en un idioma que comprendan se sentirán más cómodos y seguros de que su negocio satisface sus necesidades.
Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también impacta directamente en el SEO. Algunos de los beneficios incluyen:.
- Mayor participación del usuario
- Tasa de rebote reducida
- Tasas de conversión más altas
Para optimizar el tiempo de traducción del contenido de su sitio web, considere usar servicios de traducción automática como Linguise . Con estos servicios, puede traducir automáticamente su sitio web a varios idiomas locales sin tener que crear contenido nuevo desde cero.
Además, puede personalizar un selector de idioma para ayudar a los visitantes a cambiar fácilmente entre idiomas, como en el sitio de comercio electrónico jaderoller.com, que ofrece varios idiomas y múltiples opciones de moneda para mejorar la experiencia del usuario.
SEO técnico para búsqueda local
El SEO técnico es fundamental para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en las búsquedas locales. Implica optimizar los elementos internos de tu sitio para garantizar que motores de búsqueda como Google puedan rastrearlo e indexarlo eficientemente. Los factores clave para la búsqueda local incluyen la optimización móvil, el marcado de esquema local, la velocidad del sitio y los datos estructurados locales.
- Optimización para dispositivos móviles: La mayoría de los usuarios de internet acceden a la información a través de dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles para evitar una baja clasificación en los resultados de búsqueda locales. Google prioriza la buena experiencia del usuario en dispositivos móviles, por lo que la optimización móvil es esencial.
- Marcado de esquema local: Añadir marcado de esquema local ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu negocio al proporcionar información como tu dirección, horario de atención y opiniones de clientes. Por ejemplo, si gestionas un restaurante, el marcado de esquema local puede ayudar a Google a mostrar detalles sobre tu ubicación, menú y horario de atención en los resultados de búsqueda.
- Velocidad del sitio web: Los sitios web que cargan lentamente ahuyentan a los usuarios. Optimizar la velocidad de tu sitio web mediante la compresión de imágenes, el almacenamiento en caché y la eliminación de código innecesario puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Presencia local en las redes sociales
Las redes sociales permiten a las empresas interactuar directamente con clientes locales potenciales, compartir contenido relevante y aumentar el conocimiento de la marca a nivel local.
Para llegar a los usuarios locales de redes sociales, concéntrate en tu público objetivo cerca de tu negocio. Cada plataforma de redes sociales se adapta a diferentes públicos, así que elige la más utilizada en tu zona. Facebook e Instagram suelen ser las mejores opciones, ya que ambas permiten a las empresas publicar ubicaciones físicas en sus actualizaciones. Sin embargo, si tu público local es más activo en plataformas como TikTok o Twitter, considera establecer presencia allí.
personalizado y multilingüe para redes sociales de tu comunidad local ayuda a conectar más con tu público. Destaca actividades locales, promociones especiales o eventos relevantes de la comunidad. Usa hashtags locales y etiqueta tu ubicación en cada publicación para mejorar la visibilidad de tu negocio entre los usuarios locales. Por ejemplo, un negocio de decoración de uñas en Chicago que celebra Halloween es una excelente manera de conectar con la comunidad local.
Fomentar las reseñas de los clientes y responder a los comentarios
Puedes mejorar la calidad del servicio y fortalecer las relaciones con tus clientes recopilando activamente más reseñas y respondiéndolas. Aquí te explicamos cómo fomentar más reseñas y responderlas eficazmente.
Para obtener más reseñas, anima directamente a tus clientes pidiéndoles su opinión después de usar tu servicio o producto. Puedes hacerlo por correo electrónico, un enlace en tu sitio web o incluso un cartel en tu tienda física que les recuerde que deben dejar una reseña.
Responda a sus reseñas. Agradezca sus reseñas positivas y exprese su agradecimiento. Sin embargo, no ignore las reseñas negativas. En lugar de verlas como críticas, considérelas como oportunidades para mejorar. Explique cómo abordará el problema e invite al cliente a regresar. Esto mejora la imagen de su marca y demuestra que responde a las necesidades del cliente.
Participando en eventos locales
Participar en eventos locales es una de las maneras más efectivas de presentar tu negocio directamente a la comunidad. También te brinda la oportunidad de conectar con clientes potenciales y aumentar el conocimiento de tu marca. Por ejemplo, un restaurante podría instalar un puesto de degustación en un festival local, mientras que una tienda de ropa podría abrir una tienda temporal en un mercado. Participar en eventos locales hace que tu negocio sea más conocido y esté más conectado con la comunidad.
Esto es importante porque participar en eventos comunitarios le permite mostrar sus productos y servicios directamente y le ayuda a construir relaciones con clientes que quizás aún no conozcan su negocio.
Conclusión
Al implementar las estrategias descritas, desde optimizar tu Perfil de Google Business hasta participar activamente en eventos locales, tu negocio ganará visibilidad ante los clientes potenciales de tu zona. Empieza con pequeños pasos, como crear y optimizar tu Perfil de Google Business o mejorar la página de contacto de tu sitio web.
Cuanto antes actúes, antes se beneficiará tu negocio de una mayor visibilidad en las búsquedas locales. Y no olvides incluir la funcionalidad multilingüe en tu sitio web. ¿A qué esperas? Crea tu cuenta Linguise y disfruta de traducciones automáticas rápidas y precisas que permitirán a los usuarios locales comprender tu contenido a la perfección.
